北京
3月18日，蘇寧易購召開“Just Have Fun內測分享會”，正式推出面向Z世代的創新業態Suning Fun年輕力中心。該中心將于3月28日在南京新街口商圈開業，標志著蘇寧易購在適配年輕消費趨勢、創新場景體驗方面邁出關鍵一步。
當前，消費市場迎來提質擴容的關鍵期。今年政府工作報告將“深入實施提振消費專項行動”擺在突出位置，安排超長期特別國債支持消費品以舊換新升級，重點支持線下實體零售。相關部門加力推進的“三新”試點聚焦首發經濟、跨界融合，著力打造體驗性強、顯示度高的消費新場景。同時，“人工智能+”行動的深化拓展，正推動新一代智能終端加速推廣，催生全新的沉浸式消費體驗。在此背景下，蘇寧易購推出Suning Fun年輕力中心，以“體驗先行、情緒優先”為價值主張，致力于打造集購物、娛樂和社交于一體的年輕化零售新空間。
“商業的本質是陪伴用戶共同成長，企業的發展要跟上每一代年輕人的腳步。”蘇寧易購集團副總裁、Suning Fun項目負責人柳賽表示，創新與探索是蘇寧易購發展的核心基因。他指出，Z世代的消費關注點已從商品功能延伸至情緒價值、場景體驗與社交互動。Suning Fun致力于從“交易的終點”轉向“關系的起點”，為當代年輕人打造一個“愿意來、喜歡待、樂于分享”的城市生活目的地。
作為“年輕力中心”，Suning Fun以“好看、好逛、更好玩”為設計理念，融合科技感與人文元素，設置超過70處兼具“出片”效果與趣味體驗的打卡點。
在功能規劃上，Suning Fun圍繞年輕人的興趣、娛樂和生活方式需求，規劃四大核心板塊，形成連貫的體驗動線。
位于入口處的趣玩地帶（Fun Zone）集合了數碼潮玩、電競、影音、AI機器人等互動體驗及咖啡休閑區，并配備昆蟲標本墻、動植物微景觀等打卡點，呈現科技潮玩與輕社交的融合場景。
品牌首發中心（AEL）是核心家電展區，聯合海爾、美的、OPPO、TCL、追覓、西門子、松下等知名品牌，以策展形式構建主題展廳。其規格與新品更新速度對標AWE等專業展會，旨在打造“常逛常新”的家電3C新品展示平臺。
二樓的寧寵寵（Leo’s Paw）區域，不僅是寵物的專屬樂園，更是養寵人的社交新聚點，提供寵物日托、訓練課程及精選寵物商品，并特別開設養寵人手作工坊。在悉心照料“毛孩子”的同時，也為愛寵人士打造一個溫馨有愛的交流空間。
最值得一提的是三樓的超級里奧運動超樂場（Super Leo Park）匯集了超70個娛樂項目，其中VR暗黑雙子星、軌道影院、室內滑雪、智勇大沖關等多個項目為首次登陸南京乃至華東地區。超樂場采用“一票制無限暢玩”模式，旨在打造年輕人盡情釋放能量的社交娛樂主場。
在商品與運營層面，Suning Fun“讓Z世代做主理人”。團隊賦予年輕采銷充分話語權，門店選品聚焦“年輕網感”與“新品首發”，據蘇寧易購數據顯示，超60%的商品精準匹配年輕需求，超30%為社交平臺熱銷爆款。整個運營體系95后員工占比超90%，00后員工占比超50%，從體驗活動到會員權益，均由年輕團隊設計執行，使門店持續保持新鮮感與互動性。與此同時，Suning Fun還推出專屬品牌IP——潮流生活探索官“里奧（Leo）”，作為與年輕用戶溝通連接的情感符號與體驗紐帶。
行業觀察認為，在體驗消費興起與線下商業創新的趨勢下，Suning Fun的落地具有積極意義。這不僅是蘇寧易購推動門店年輕化升級的重要舉措，更通過構建高體驗感、強互動性的線下空間，實現從“流量”到“留量”、從交易到陪伴的轉化，為城市商業與年輕消費力的共生發展探索了可行新路徑。
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