Temu歐洲月活用戶1.3億，不敵Shein

3月18日消息，據(jù)Ecommercenews報(bào)道，Temu在2025年下半年平均每月為近1.3億歐洲用戶提供服務(wù)，比去年同期增長(zhǎng)12%。其中，西班牙和意大利的用戶增長(zhǎng)尤為顯著。

這是Temu根據(jù)《數(shù)字服務(wù)法》提交的一份新的透明度報(bào)告的內(nèi)容。作為一家超大型在線平臺(tái)（VLOP），這家中國公司必須每年兩次公布包括用戶數(shù)量在內(nèi)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)還按歐盟成員國進(jìn)行了細(xì)分。

保持增長(zhǎng)速度

Temu在歐盟的月均用戶數(shù)在六個(gè)月內(nèi)從1.157億增至1.297億。新增的1400萬用戶相當(dāng)于增長(zhǎng)了12.1%，與上一報(bào)告期12.5%的增幅基本持平。

Temu進(jìn)入歐洲市場(chǎng)不到三年，在經(jīng)歷了最初的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，持續(xù)以兩位數(shù)的速度吸引著新的歐洲用戶群體。

另一家近期公布了歐洲用戶數(shù)據(jù)的中國平臺(tái)Shein，其增長(zhǎng)率僅為6.9%，遠(yuǎn)低于Temu。

然而，Shein的歐盟月活躍用戶數(shù)（1.557億）卻高于Temu。

南歐的Temu

Temu在南歐的擴(kuò)張速度尤為迅猛。西班牙新增月活躍用戶210萬，增幅達(dá)17%，用戶總數(shù)達(dá)到1470萬。

意大利的增長(zhǎng)勢(shì)頭也同樣強(qiáng)勁，新增用戶200萬（增幅達(dá)16%，用戶總數(shù)達(dá)到1490萬）。

在匈牙利和斯洛伐克等一些規(guī)模較小的市場(chǎng)，盡管用戶數(shù)量遠(yuǎn)低于其他地區(qū)，但增長(zhǎng)率甚至更高。

德國的Temu

就月活躍用戶數(shù)量而言，德國仍然是Temu在歐洲最大的市場(chǎng)。在這個(gè)亞馬遜占據(jù)主導(dǎo)地位的國家，該平臺(tái)平均每月吸引2090萬用戶（增長(zhǎng)8.3%） 。

科隆應(yīng)用科技大學(xué) (IFH K?ln) 旗下研究機(jī)構(gòu) ECC CLUB 最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，38% 的德國消費(fèi)者至少在 Temu 上訂購過一次商品，相比之下，Shein 和 AliExpress 的這一比例分別為 21% 和 16%。

盡管人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全存在擔(dān)憂，但這些中國電商平臺(tái)依然很受歡迎。消費(fèi)者對(duì)這些平臺(tái)的信任度似乎正在逐步提升。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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