2月電視出貨量漲了，國產(chǎn)廠商越跑越快，索尼三星都快沒影了！

電視不像手機產(chǎn)品，手機換機周期可能也就兩三年，而電視買下來要好多年不換，整個電視行業(yè)這幾年確實過得挺緊巴，銷量一直往下出溜。

不過今年2月，電視市場倒是迎來了小幅上揚，雖然不是特別驚天動地，但總算是有動靜了。

根據(jù)洛圖科技剛出爐的數(shù)據(jù)，2026年2月份，中國電視市場的品牌整機出貨量達到了189.5萬臺。

別小看這個數(shù)字，跟去年同月份一比，它漲了2.4% ，可別覺得這漲幅小，這可是市場在連續(xù)跌了整整七個月之后，頭一回由負轉(zhuǎn)正。

但是，咱們要是這就歡呼雀躍說電視的春天又回來了，那可能高興得有點早，因為2月份的回暖，多多少少帶點玄機。

今年春節(jié)來得晚，直接跑到2月中旬去了，這過年的節(jié)奏一變，整個市場的脈搏也跟著忽悠了一下。

你想啊，春節(jié)前大家伙兒忙著買年貨、布置新家，還有個以舊換新，這促銷周期一拉長，數(shù)據(jù)自然就好看了。

如果把1月和2月的成績單連起來一看，其實就沒那么美了，前兩個月總共出貨580.5萬臺，跟去年同期比起來，還是少了7.4%。

線上的零售量更是慘，直接暴跌了20.2%，所以2月的上漲，大概率就是個春節(jié)錯位帶來的小插曲，行業(yè)的寒冬還沒徹底翻篇兒呢。

雖然整個大盤看著還是下滑了不少，但那些頭部的國產(chǎn)品牌可沒閑著。這市場就跟擠牙膏似的，總量就那么多，你多吃一口，我就得少吃一口。

2月份最大的亮點，還得看TCL、海信和創(chuàng)維這“三大傳統(tǒng)主力”。

這三家加上它們的子品牌，2月份一口氣出貨了112萬臺，直接吃下了合計59.1%的市場份額，而且它們的增長速度跑贏了整個大盤，同比增長6.7%。

這說明現(xiàn)在的電視市場，真的是贏家通吃，大廠靠著規(guī)模優(yōu)勢、技術(shù)積累和渠道掌控力，把那些掉隊的小伙伴們甩得越來越遠。

再把目光往下移一點，小米這次的表現(xiàn)也挺爭氣，2月份交出了一份漂亮的成績單。

它的出貨占有率一下子飆到了19.3%，比1月份足足漲了將近4個百分點，直接殺回了國內(nèi)前三，前兩個月加起來，小米也賣了快100萬臺電視。

雖然咱們得承認，跟前幾年小米動不動就拿第一的巔峰時刻比，現(xiàn)在確實還有點距離，但能在這個節(jié)骨眼上穩(wěn)住陣腳并反彈，說明小米調(diào)結(jié)構(gòu)、推高端的策略還是起了作用。

至于華為，這次排到了第七名，出貨量不到10萬臺，跟去年持平，雖然沒有爆發(fā)式的增長，但在這么卷的市場里能站住腳跟，不往下掉，其實也是一種本事。

但有人歡喜就有人愁，排在第四名之后的長虹、康佳、海爾這老三樣，2月份加起來才出貨26萬臺，市場占有率只有13.9%。

這仨牌子加一塊兒，還沒小米一家賣得多，這里面也就海爾還算穩(wěn)健，連續(xù)兩個月都在漲，2月份也漲了大概6%，剩下的那些，日子確實不太好過。

最慘的還得是那些曾經(jīng)在中國市場呼風(fēng)喚雨的外資品牌，三星、索尼、夏普、飛利浦。

這幾位2月份的出貨量依然停留在數(shù)萬臺的低水平，四個牌子加起來，出貨量同比下降了超過10%，在中國消費者心里的存在感越來越弱。

這也不奇怪，現(xiàn)在的國產(chǎn)電視，無論是畫質(zhì)、智能系統(tǒng)還是性價比，都把外資品牌按在地上摩擦，除了那些有特別情懷的發(fā)燒友，普通人買電視，誰還非盯著索尼三星不放？

其實，這個2月份的數(shù)據(jù)背后，還藏著更大的瓜。不知道大家注意到?jīng)]有，今年開年以來，電視圈發(fā)生了兩件震動全球的大事。

一件是TCL和索尼搞在了一起，另一件是創(chuàng)維和松下牽起了手。

TCL要和索尼成立一家新公司，專門做電視和家庭音響，而且TCL持股51%，人家說了算，另一邊，創(chuàng)維接過了松下在歐洲的電視銷售業(yè)務(wù)。

這說明屬于日本電視品牌的輝煌時代，真的徹底落幕了，以前咱們老說合資電視好，現(xiàn)在這些日本巨頭要么賣身，要么把業(yè)務(wù)外包給中國企業(yè)運營。

這背后是中國企業(yè)在制造、研發(fā)和成本控制上的絕對優(yōu)勢。

可以預(yù)見的是，接下來的電視市場，品牌并購和行業(yè)出清會越來越猛，那些沒有核心技術(shù)、沒有規(guī)模優(yōu)勢的小牌子，要么被吃掉，要么就徹底消失。

全球電視市場的格局，正在從以前的“中日韓”三國殺，徹底演變成中國品牌和韓國品牌對決，甚至未來還可能是中國品牌的獨角戲。

總的來說，對于電視廠商而言，真正的考驗還在后頭，接下來的淡季，是趁著手里有糧趕緊搞研發(fā)、沖高端，還是繼續(xù)在價格戰(zhàn)里卷生卷死，就看各家怎么選了。