26元/杯排隊1小時，高端泰奶又翻紅？

作者 |餐飲老板內參 內參君

26元/杯排隊1小時

泰式奶茶還在持續火熱

一二線城市的各大商場里，“反季節”的泰式奶茶，反而走紅了。

不少店鋪開業即爆火，排隊已是常態，甚至有門店打出了單店日售千單的好成績。

比如Tamkoko泰柯茶園，產品單杯價格約25元，但卻極受歡迎。據悉，其蘇州店月均復購率可達約25%。品牌的拓店速度也極為可觀，2025年4月開出首店，截至2026年2月中旬，已經在全國開出160+家門店，妥妥的黑馬品牌。

2025年崛起的另一大熱門品牌鄭世隆古法泰茶，同樣定位中高端，客單價約28元，以古法、手作、瓦罐慢熬為核心賣點，迅速引發排隊熱潮。品牌于去年4月在廣東中山萬象匯開出首店，首月營業額就達到50萬元，單日最高營收2.9萬元。

來自上海的OUO泰茶，2025年6月開出首店，憑借其招牌的Gelato產品和極簡風裝修，迅速沖擊當地飲品熱門榜，并拓展至蘇州、無錫等地，到今年3月，已經開出了14家門店，且多為城市首店。

Black Tree·黑樹泰茶，主打泰茶、可可與咖啡的“濃醇”風格產品線，截至今年2月14日已經在12座城市，開出14家門店，相繼落地深圳灣萬象城、上海西岸夢中心、北京王府中環等核心商圈，今年2月底，品牌甚至將店鋪開到了新疆。

新泰奶，憑什么火？

這批品牌的集中爆發，其實是踩中了奶茶行業從規模擴張轉向質量深耕的關鍵節點，以細分創新打開了新的增長空間。

而對比早期的泰奶賽道，我們能清晰看到一輪品類升級。

此前的泰式奶茶，其主色調是“魔性”。最典型的就是大胡子冰可可，以創始人證件照作為品牌logo，消費者可根據胡子長度選擇可可濃度，品牌也靠超強記憶點迅速走紅。

但這批新泰奶品牌，開始重構“泰式”的含義。

1、弱化街頭標簽，強調品質感，傳遞松弛感。

早期泰式奶茶多以地域符號出圈。比如春萊，以塑料袋裝奶茶樹立差異感，還原當地市井風貌，以強烈的風土辨識度快速打開市場。

而新一代泰奶品牌，則更加貼近當下年輕人對“松弛感”的需求，強調chill、放松、慢生活。體現在門店裝修上，其普遍使用白色、棕色等沉穩、低飽和色調，視覺上去泰式符號，強調現代簡約的質感。

在選址上，也全面轉向商場店，既能借助首店效應獲取高曝光，又能依托商場成熟的配套設施和穩定客流，強化品牌口碑，為后續的規模化發展提供助力。

2、升級健康與口感，強調“古法”“手作”，拉升質感。

傳統泰奶常被吐槽“甜度過高”，口感厚重單一；新泰奶，則回歸茶本位，以“咸”“苦”等小眾口味，搭配“乳酪”“冰淇淋”等產品，達成濃郁不膩、層次豐富的口感，降低了消費者對甜度的顧慮。

口感升級的同時，品牌進一步用看得見的手作過程強化價值感。比如鄭世隆古法泰茶，在門店設置瓦罐，消費者可通過明檔廚房直觀看到瓦罐熬茶、小料現制的全過程，強化“天然手作”的品牌認知。

3、產品多元，打造復購的新鉤子。

面對傳統泰奶產品形態單一、創新受限的問題，這批新泰奶品牌，通過多元化SKU打破局限。比如在互聯網上爆火的“泰奶雪頂”類產品，就是將核心茶飲與冰淇淋配套品類相結合下的微創新。

而部分品牌通過引入咖啡、可可等同樣厚重且自帶成癮性的品類，解決了傳統泰奶“僅限夏季”的季節局限，且能夠串聯起不同的消費需求，進一步豐富消費者場景。

4、集團化背景，從單打獨斗到體系化作戰，事半功倍。

這批新泰奶能夠快速崛起，其核心底氣之一就是背后的集團化資源支持。比如BLACK TREE泰茶，就是由OUO泰茶、首爾甜品店PIE IN THE SHOP等聯合打造的全新茶飲品牌；而泰柯茶園，則由九十葉團隊孵化，7分甜團隊負責招商與云運營。集團化的核心優勢不僅僅是爆款創新，更有團隊帶來的供應鏈、商圈選址、運營標準化與資金支持。

茶飲進入細分賽道爆發期

泰奶還能火多久？

從整個茶飲市場來看，頭部的格局已經穩定，賽道的發展重心從追求規模轉向深耕質量。

存量競爭下，新品牌突圍的關鍵在于創造新的細分價值，給消費者提供差異化的、新鮮的體驗。近年來，從黑糖珍珠奶茶到手打檸檬茶、地域特色奶茶乃至新中式糖水，細分品類輪番崛起，而泰奶，正是這一輪細分賽道爆發期的典型代表。

泰奶已經從過去的小眾生意，變成了茶飲賽道強勁的黑馬品類，頭部茶飲品牌和跨界玩家紛紛入局。

自去年起，如喜茶、樂樂茶、茶百道、滬上阿姨等品牌紛紛推出泰式風味產品，今年3月初，麥當勞還推出了泰奶雪冰，進一步將品類熱度推向大眾化。

熱潮背后，仍存隱憂。

一方面，隨著賽道玩家增多，產品同質化加劇，如泰式咸乳酪等元素被大量復制；另一方面，部分品牌制作流程復雜，在互聯網上已經出現了部分消費者對出餐效率低、排隊時間長的吐槽，反而影響了品牌形象。

但長期來看，如果能守住風味、做好效率、穩住品質，泰奶仍有望成為茶飲市場里穩定、可持續的優質細分賽道。