王興點評Keeta國際化：中東滿意，巴西盲目

美團CEO王興在昨天召開的2026年管理層溝通會上，談到了對國際業(yè)務(wù)的看法。

在提及美團國際化時，王興總結(jié)為：堅定國際化，聚焦國際化。

“公司對國際化的信心是堅定的，決心是清晰的，但并不盲目擴張，不是各個業(yè)務(wù)都分別探索。”

王興說，過去一年發(fā)展下來，公司對國際化的信心是堅定的，決心是清晰的。但美團要做的其實是相對聚焦，公司堅定的國際化不代表各個業(yè)務(wù)都應(yīng)該在這個時候同步調(diào)的去，應(yīng)該聚焦到核心——即時零售上。

王興表示，除中國香港地區(qū)外，美團Keeta已完成了中東海灣地區(qū)主要國家的覆蓋，并且在巴西擴張。

Keeta于2023年5月在香港上線，憑借極具競爭力的折扣和免運費吸引用戶，最終成為香港訂單量最大的外賣平臺，并超越了Deliveroo。

Keeta隨后在2024年9月進(jìn)軍海灣市場，并在2025年進(jìn)一步擴張。

目前Keeta已覆蓋的中東國家：

?沙特阿拉伯?：2024年9月首次在阿爾卡吉試點，10月上線利雅得；2025年1月覆蓋所有百萬級人口城市，截至2025年8月已進(jìn)入20余城。

?卡塔爾?：2025年8月19日正式上線，首站多哈。

?科威特?：2025年9月15日正式啟動運營。

?阿聯(lián)酋?：2025年9月27日迪拜上線，10月28日阿布扎比上線，實現(xiàn)雙城覆蓋。

?巴林?：2026年1月5日正式啟動外賣業(yè)務(wù)，成為中東第五國。

據(jù)彭博行業(yè)研究估計，Keeta已成為沙特阿拉伯約100億美元外賣市場的第二大運營商，僅次于Delivery Hero旗下的一家子公司。而整個海灣地區(qū)的訂單額目前占美團海外商品交易總額的三分之二以上。

但該公司對該地區(qū)日益增長的依賴也可能使其面臨地緣政治風(fēng)險，因為涉及伊朗的緊張局勢擾亂了海灣部分地區(qū)的正常運轉(zhuǎn)。

王興還談到了最近Keeta在巴西里約遇阻事件。

王興稱，巴西這個市場長遠(yuǎn)來看有巨大價值，值得深耕，但在巴西的投入不應(yīng)該全面鋪開，應(yīng)該選取合適的地點，然后忘掉自己原來的成功經(jīng)驗，打磨清楚模型之后再擴展。所以，美團在巴西會堅定發(fā)展，但不會盲目擴張。

Keeta上周對其位于里約熱內(nèi)盧的團隊進(jìn)行了人員和組織調(diào)整。

此前幾天，Keeta宣布推遲在里約熱內(nèi)盧的運營，理由是競爭對手簽署的獨家經(jīng)營協(xié)議阻礙了新平臺進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

據(jù)消息人士稱，此次調(diào)整影響了約200人。意味著Keeta在巴西的早期發(fā)展遭遇了阻礙。

此舉引發(fā)了媒體對Keeta進(jìn)軍巴西市場戰(zhàn)略的嚴(yán)重質(zhì)疑。

媒體質(zhì)疑道，該公司是否在未對當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行深入研究的情況下貿(mào)然進(jìn)入市場？是否忽視了巴西餐飲業(yè)的壟斷地位和與餐廳簽訂的獨家合同所帶來的挑戰(zhàn)，從而進(jìn)行了一場冒險的賭博？

王興的此番點評，（比如說應(yīng)該選取合適的地點，意思是進(jìn)軍里約并不合適。比如說忘掉自己原來的成功經(jīng)驗，意思可能在巴西照搬了以前模式。）實際上也是對Keeta在巴西的擴張?zhí)岢隽宋衽u，甚至可以說是不滿。（藍(lán)洞新消費編譯）

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