美團(tuán)：“五一”小城服務(wù)消費(fèi)走熱? 中低線城市休閑玩樂訂單增長70%

“下了飛機(jī)直奔洗頭店，緬式洗頭體驗(yàn)，洗出了全國人氣。”被稱為“東南亞風(fēng)情平替”的云南芒市，在“五一”假期，迎來四面八方的游客，當(dāng)?shù)靥厣w驗(yàn)“緬式洗頭”成為不少游客的打卡項(xiàng)目。

從邊境小城的民族風(fēng)情體驗(yàn)，到縣域目的地的親子DIY、洗浴休閑和本地美食，小城服務(wù)消費(fèi)正在釋放新的增長活力。5月6日，美團(tuán)發(fā)布“五一”假期休閑玩樂消費(fèi)趨勢。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，中低線城市休閑玩樂訂單環(huán)比增長近70%，異地用戶環(huán)比增速達(dá)205%，跨城消費(fèi)持續(xù)活躍。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，邊境小城、煙火縣城成為全國消費(fèi)者探尋深度體驗(yàn)的目的地。廣西南寧、新疆庫車、吉林延邊、內(nèi)蒙古烏蘭察布、廣東澄海、廣西崇左、廣東惠州、河北邯鄲、山西大同、云南德宏躋身休閑玩樂消費(fèi)TOP10熱門小城。

美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”不僅可以做攻略，更能挖掘小眾玩法、規(guī)劃行程。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，五線城市目的地人次增速最快，超過四分之一的用戶，使用美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”尋找“小眾、人少、原生態(tài)”目的地。

煙火氣與深度體驗(yàn)雙向奔赴，寶藏小城加速出圈

有邊境風(fēng)情、民族文化的煙火小城，正在吸引異地游客深度體驗(yàn)。芒市、武夷山、登封、樂亭、龍游則以濃郁的地域煙火氣，成為本屆五一“煙火小城”新代表。

以芒市為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，芒市整體服務(wù)零售交易規(guī)模、交易用戶數(shù)同比增長均超2倍。假期首日，芒市所在的德宏“必玩榜”流量環(huán)比節(jié)前增長125%，其中異地用戶流量占比超90%。具體來看，入圍“必玩榜”的洗頭店“棒棒洗頭店（總店）”五一當(dāng)天客流量和交易量均翻倍增長。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游客不再只關(guān)注傳統(tǒng)景區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)化打卡路線，而是更愿意為一項(xiàng)具體體驗(yàn)、一種地方風(fēng)味或一次深度互動(dòng)專程前往一座城市。

平臺榜單也在提升小城特色體驗(yàn)的可見度。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，大眾點(diǎn)評“必玩榜”整體流量環(huán)比節(jié)前增幅超130%，新開逾百座小城中，異地用戶占比超五成，受“小城游”熱度影響，各省寶藏小城成增長主要來源。

為承接“五一”假期出行消費(fèi)高峰，“五一”期間，美團(tuán)服務(wù)零售中小城市發(fā)展部聯(lián)合超400家中小城市“必玩榜”入圍商戶，精選近800款涵蓋多品類、多價(jià)位的“必玩套餐”，為廣大消費(fèi)者提供精準(zhǔn)可靠的必玩指南。在湖州，入圍商戶上線“農(nóng)場體驗(yàn)-采茶制茶套餐”受到諸多家庭用戶好評。另外，非遺體驗(yàn)以及熱氣球游覽、戶外攀巖、沖浪海釣等多個(gè)玩樂品類均有不同幅度增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一假期前兩日，必玩榜入圍商戶熱度火爆，消費(fèi)訂單量同比增長20%，消費(fèi)金額同比增長21%。

▲芒市洗頭體驗(yàn)火爆 圖源：大眾點(diǎn)評App

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)激活小城消費(fèi)版圖，親子DIY交易同比增長超7倍

在深度游、全家出游消費(fèi)場景帶動(dòng)下，中低線城市體驗(yàn)消費(fèi)呈現(xiàn)新的趨勢：從個(gè)人打卡向全家共享延伸。家庭用戶的出行和消費(fèi)動(dòng)機(jī)，正在從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，進(jìn)一步拓寬中低線城市服務(wù)消費(fèi)場景，持續(xù)激發(fā)縣域消費(fèi)活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，中低線城市“親子DIY”交易規(guī)模同比增長超7倍，“洗浴中心”交易規(guī)模同比增長87%，“休閑園區(qū)”類匹配家庭采摘、農(nóng)場體驗(yàn)相關(guān)服務(wù)交易規(guī)模環(huán)比增長292%。

這屆年輕人假期的消費(fèi)，不再滿足于單一體驗(yàn)，吃喝玩樂綜合體驗(yàn)更符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，攀巖交易規(guī)模同比增長近80%，滑翔傘交易規(guī)模同比增長近40%，網(wǎng)吧電競交易規(guī)模同比增長107%。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)從一二線城市加速向三四線及縣域擴(kuò)散。

這也意味著，小城不再只是旅途中的“路過地”，而是逐漸成為承接特色體驗(yàn)消費(fèi)的目的地。相比傳統(tǒng)觀光游，體驗(yàn)型消費(fèi)停留時(shí)間更長、消費(fèi)鏈條更豐富，也更容易帶動(dòng)本地生活服務(wù)商戶增長。

本地老店流量增長，“美食+體驗(yàn)”帶動(dòng)小城消費(fèi)

除了本地休閑玩樂，本地美食也成為異地游客探索小城的重要入口。一道本地菜、一家街坊老店，正在把全國游客拉進(jìn)更多人不熟悉的城市B面。數(shù)據(jù)顯示，大眾點(diǎn)評“必吃榜”異地用戶流量環(huán)比節(jié)前增長近250%，今年廣泛新開城的美食榜單進(jìn)一步成為消費(fèi)者在更多目的地的“美食之旅向?qū)А薄?/p>

數(shù)據(jù)顯示，假期期間，2026年“必吃榜”新開的百座小城中，異地用戶占比高達(dá)70%，相比節(jié)前顯著提升，濟(jì)寧、滄州、宿遷、肇慶、南陽、錦州、邯鄲、南充、湘潭、贛州為TOP10熱門寶藏小城。在這些新開小城的入圍餐廳中，開店10年以上的本地老店流量，較節(jié)前增長達(dá)到253%。

從今年“五一”消費(fèi)表現(xiàn)看，體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)正在成為假日經(jīng)濟(jì)的重要變量。美團(tuán)服務(wù)零售中小城市發(fā)展部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小城消費(fèi)持續(xù)升溫，一方面來自消費(fèi)者對深度游、慢旅行和在地體驗(yàn)的需求增長，另一方面也與中低線城市本地服務(wù)供給持續(xù)豐富有關(guān)。平臺將繼續(xù)聯(lián)合更多中低線城市商戶，豐富特色體驗(yàn)供給，提升消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和預(yù)訂本地服務(wù)的效率。

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