廣東
春節(jié)前夕，千問上線 “一句話點奶茶” 便捷點單活動，迅速引爆消費熱潮，成為全民熱議的茶飲消費新場景，也拉開了 2026 年春節(jié)茶飲消費旺季的序幕。在這股熱潮之下，中國新式茶飲行業(yè)正迎來關(guān)鍵拐點，告別野蠻擴(kuò)張，邁入精耕存量、提質(zhì)增效的全新發(fā)展階段。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國新式茶飲市場規(guī)模達(dá)3749.3億元，同比增長5.7%；預(yù)計2028年將突破4000億元，保持小幅穩(wěn)健增長。行業(yè)已從“跑馬圈地”的擴(kuò)張期，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品同質(zhì)化緩解、效率與體驗并重的精耕深水區(qū)。
消費端呈現(xiàn)高頻化、價格理性化特征。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，61.2%的中國新式茶飲消費者表示每周購買3-5次新式茶飲；消費者最能接受的新式茶飲客單價區(qū)間為16-20元，占比達(dá)44.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新式茶飲市場的消費者購買習(xí)慣趨于成熟，頻次逐漸增加。行業(yè)需以“高頻剛需”為軸心，平衡產(chǎn)品創(chuàng)新與供應(yīng)鏈效能，在主流價格帶建立規(guī)模優(yōu)勢，同時通過場景深耕提升消費便利性，驅(qū)動可持續(xù)增長。
2026 年春節(jié)消費數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證行業(yè)強勁韌性：廣州飲料類消費同比大漲38.5%，茶飲成為核心拉動品類；千問“春節(jié)30億大免單”活動上線僅 9小時，茶飲訂單便突破千萬單，超30萬家門店參與，即時消費活力全面爆發(fā)。
2025 年亦是新式茶飲的資本化與全球化元年。古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬、滬上阿姨密集上市，蜜雪冰城以 5.3 萬家門店成為全球最大餐飲連鎖；品牌加速出海，讓茶飲成為中國式文化輸出符號，在海外市場快速破圈。
當(dāng)前茶飲消費呈現(xiàn)三大核心趨勢：
健康化落地：解膩、輕負(fù)擔(dān)成為春節(jié)消費重要動機，益生菌、膳食纖維等功能成分從營銷概念變?yōu)楫a(chǎn)品標(biāo)配。
情緒價值崛起：限定包裝、生肖聯(lián)名、節(jié)日周邊帶動社交分享，蜜雪冰城、茶顏悅色年貨禮包成為爆款，喜茶周邊在二手平臺溢價明顯，茶飲成為儀式感載體。
渠道即時化：即時零售占比持續(xù)提升，適配宅家、聚會等場景，部分品牌閃購渠道春節(jié)訂單周環(huán)比增長150%，超 800 家門店訂單增幅突破500%。
長期來看，行業(yè)增長邏輯已發(fā)生轉(zhuǎn)變。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新式茶飲告別野蠻生長，未來增長更依賴客單價提升與下沉市場滲透。在消費成熟、競爭加劇的格局下，誰能做好產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、場景與情緒價值，誰就能在 4000 億賽道中占據(jù)主動。
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