名酒第三之爭(zhēng),哪些白酒可以上榜?

在中國(guó)白酒界，"茅五"（茅臺(tái)、五糧液）的鐵王座幾十年雷打不動(dòng)，可這"老三"的位置卻像走馬燈似的換主角。今天咱們就嘮嘮這場(chǎng)比宮斗劇還精彩的"名酒第三爭(zhēng)奪戰(zhàn)"，看看哪些狠角色曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，哪些后起之秀正在摩拳擦掌。

一、曾經(jīng)輝煌的"茅五劍"時(shí)代

上世紀(jì)90年代，白酒江湖流傳著"茅五劍"的傳說(shuō)。劍南春靠著十年狂奔，硬生生從二線品牌擠進(jìn)頂級(jí)俱樂(lè)部。那時(shí)候請(qǐng)客吃飯，桌上擺瓶水晶劍，絕對(duì)算得上體面。劍南春的成功秘訣就倆字——敢漲！當(dāng)年國(guó)家放開白酒定價(jià)權(quán)，它跟著茅臺(tái)五糧液猛漲價(jià)，愣是把身價(jià)抬上去了。可惜好景不長(zhǎng)，先是瀘州老窖搞出國(guó)窖1573搶市場(chǎng)，接著2008年汶川地震直接把廠房震垮大半，庫(kù)存老酒嘩啦啦流了一地。這一跤摔下去，劍南春再?zèng)]緩過(guò)勁來(lái)，現(xiàn)在雖然品質(zhì)依舊能打，但江湖地位大不如前。

二、高端玩家瀘州老窖的過(guò)山車

要說(shuō)最會(huì)玩高端的，還得看瀘州老窖。人家祖上闊氣，明代的窖池現(xiàn)在還在用，2002年推出的國(guó)窖1573差點(diǎn)把茅臺(tái)都比下去。最絕的是定價(jià)策略——專門比茅臺(tái)貴一塊錢！這波操作直接讓土豪們覺(jué)得"喝國(guó)窖比茅臺(tái)更有面兒"，銷量蹭蹭往上漲。可惜2012年行業(yè)寒冬時(shí)，別人都降價(jià)求生，它偏要逆勢(shì)漲價(jià)，結(jié)果庫(kù)存堆成山，業(yè)績(jī)慘不忍睹。如今雖然高端市場(chǎng)還能排前五，但"老三"寶座是坐不穩(wěn)了。不過(guò)要論請(qǐng)客吃飯的排面，國(guó)窖1573那藍(lán)瓷瓶往桌上一擺，依然鎮(zhèn)得住場(chǎng)子。

三、廣告天王洋河的逆襲之路

現(xiàn)在坐穩(wěn)銷量第三的洋河，絕對(duì)是營(yíng)銷界的教科書。2003年那會(huì)兒都快破產(chǎn)了，硬是靠"藍(lán)色經(jīng)典"系列殺出條血路。別人包裝不是紅就是金，它偏偏搞海洋藍(lán)；別人都在吹"窖香濃郁"，它獨(dú)創(chuàng)"綿柔型"新品類。最狠的是廣告投放——央視黃金時(shí)段、高鐵站、機(jī)場(chǎng)...哪里有眼球就往哪砸錢。這套組合拳打下來(lái)，十年時(shí)間就從倒閉邊緣沖到行業(yè)前三。不過(guò)成也蕭何敗也蕭何，現(xiàn)在很多人吐槽它"廣告酒"，喝起來(lái)配不上價(jià)位。但不可否認(rèn)，超市貨架上賣得最歡的，還得數(shù)它的海之藍(lán)。

四、老江湖汾酒的絕地反擊

要說(shuō)最憋屈的，非汾酒莫屬。80年代可是妥妥的行業(yè)老大，結(jié)果90年代山西假酒案背了黑鍋，差點(diǎn)關(guān)門大吉。這些年靠著"汾老大"的情懷和實(shí)在的價(jià)格，硬是殺回前十。特別是玻汾這款神酒，五十塊錢能喝出百元品質(zhì)，成了老百姓的口糧酒首選。最近推出的青花汾系列也開始往高端擠，雖然暫時(shí)還拼不過(guò)前面幾位，但在清香型白酒里依然是扛把子。山西人請(qǐng)客要是不上汾酒，那絕對(duì)算怠慢客人。

五、新秀選手的虎視眈眈

別看現(xiàn)在洋河坐得穩(wěn)，后面追兵可不少。郎酒靠著"中國(guó)兩大醬香"的擦邊球宣傳，價(jià)格已經(jīng)逼近茅臺(tái)；習(xí)酒的君品系列在南方賣得風(fēng)生水起；就連牛欄山都搞出了"魁盛號(hào)"想往高端蹭。更別說(shuō)各地方都有地頭蛇，像古井貢在安徽、西鳳在陜西，那都是妥妥的土皇帝。

說(shuō)到底，這"老三"之爭(zhēng)比的就是誰(shuí)更能抓住老百姓的心。價(jià)格要合適，品質(zhì)要過(guò)硬，包裝要體面，故事還要講得好聽。您覺(jué)得下一任"白酒老三"會(huì)花落誰(shuí)家？是繼續(xù)看洋河穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，還是等來(lái)新王登基？不妨買幾瓶對(duì)比嘗嘗——反正試錯(cuò)的成本，無(wú)非是多醉幾回嘛！