騎過(guò)山海，跑過(guò)雨林，中國(guó)人把年過(guò)在了戶外？

剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，一組數(shù)據(jù)勾勒出中國(guó)戶外消費(fèi)的新圖景。

旅游部發(fā)布消息稱(chēng)，經(jīng)測(cè)算，春節(jié)假日，5.96億人次選擇在9天長(zhǎng)假里走出家門(mén)，用腳步丈量山河，13條戶外運(yùn)動(dòng)精品線路累計(jì)接待游客超1100萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)超51億元。

戶外，正在從少數(shù)人的專(zhuān)業(yè)標(biāo)簽，演變?yōu)槎鄶?shù)人的生活方式。

當(dāng)消費(fèi)者從“征服自然”走向“融入自然”，品牌該如何回應(yīng)這場(chǎng)消費(fèi)觀念的深層變革？

2026 Q1 向上向新｜戶外趨勢(shì)榜：尋找定義未來(lái)的產(chǎn)品力量

基于虎嗅戶外「超級(jí)消費(fèi)者·顧問(wèn)團(tuán)」的深度趨勢(shì)判斷，我們提煉出本季度最值得關(guān)注的四大戶外趨勢(shì)：效能躍遷、場(chǎng)景破壁、人群覺(jué)醒、價(jià)值沉淀。

正式啟動(dòng)2026 Q1 向上向新｜戶外趨勢(shì)榜 ，我們將從這四大維度出發(fā)，在每個(gè)趨勢(shì)下嚴(yán)選最值得大眾看到的標(biāo)桿產(chǎn)品。

效能躍遷，追求輕量化高性能

春季戶外的瞬息萬(wàn)變，呼喚著裝備的“向上向新”。

真正的輕量化，超越單純的重量減輕，向上追求更自由的行動(dòng)體驗(yàn)與更專(zhuān)注的心理狀態(tài)；

向新則體現(xiàn)為用新科技將高密度防護(hù)與智能調(diào)溫能力濃縮于更精巧的形態(tài)。當(dāng)裝備為復(fù)雜環(huán)境做減法，穿著者才能在風(fēng)雨溫差中，獲得由科技賦能的從容與自信。

“向上向新”的產(chǎn)品，讓輕量化不再以犧牲防護(hù)為代價(jià)，讓每一次出發(fā)，都能在 unpredictable 的天氣中，擁有收放自如的底氣。

場(chǎng)景破壁，實(shí)現(xiàn)城野有機(jī)融合

現(xiàn)代人的生活軌跡在都市與自然間自由流動(dòng)，裝備的“向上向新”正是對(duì)這種流動(dòng)性的回應(yīng)。

向上，是讓一件裝備既能滿足通勤社交的身份表達(dá)，又能承載戶外探索的功能期待，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的無(wú)縫躍升；

向新，則是通過(guò)新設(shè)計(jì)打破場(chǎng)景邊界，讓優(yōu)雅美學(xué)與扎實(shí)功能有機(jī)融合。無(wú)需更換行頭，即可從容切換多重身份。

“向上向新”的產(chǎn)品，讓城與野不再需要涇渭分明的兩套行頭，讓每一次轉(zhuǎn)身，都能在身份切換中保持優(yōu)雅與從容。

人群覺(jué)醒，掀起她力量與泛戶外浪潮

戶外屬于每一個(gè)人——女性、親子家庭、新手與銀發(fā)族。

這種人群覺(jué)醒，推動(dòng)著裝備設(shè)計(jì)的“向上向新”。向上，意味著從“專(zhuān)業(yè)標(biāo)簽”走向人性包容，讓每位參與者都能獲得歸屬感與自信；

向新，則是用新理念重新定義裝備，通過(guò)易用的功能、得體的美學(xué)與周全的保障，平等支持多元需求。

“向上向新”的產(chǎn)品，讓專(zhuān)業(yè)門(mén)檻不再是參與戶外的阻礙，讓每一種身份，都能在自然中找到屬于自己的那份歸屬感與自信。

價(jià)值沉淀，可持續(xù)與智能共生

當(dāng)消費(fèi)回歸長(zhǎng)期價(jià)值，產(chǎn)品的“向上向新”便成為用戶選擇的核心標(biāo)準(zhǔn)。

向上，是讓每一次春日出行都更安心、更舒適，將體驗(yàn)價(jià)值沉淀為品質(zhì)生活的一部分；

向新，則體現(xiàn)為可持續(xù)材料與智能科技的深度融合，為用戶提供真實(shí)可感知的益處——更親膚的觸感、更實(shí)時(shí)的氣候適應(yīng)、更安心的狀態(tài)守護(hù)。

“向上向新”的產(chǎn)品，讓人們?cè)趽肀ё匀坏耐瑫r(shí)，也收獲一份對(duì)自我與環(huán)境的深層關(guān)懷。

戶外消費(fèi)的版圖正在以前所未有的速度擴(kuò)張與重塑。你的產(chǎn)品，正在定義哪一種未來(lái)？

能用高新的科技回應(yīng)“輕量化”的訴求？

能用精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)承載“城野無(wú)界”的自由?

能用包容的理念擁抱“泛戶外”的人群？

能用真實(shí)的創(chuàng)新兌現(xiàn)“可持續(xù)”的承諾？

2026 Q1 向上向新｜戶外趨勢(shì)榜，正是為那些敏銳捕捉趨勢(shì)、用產(chǎn)品回應(yīng)時(shí)代的品牌而設(shè)。

評(píng)選范圍

產(chǎn)品定位：以戶外場(chǎng)景為核心，在功能、技術(shù)、設(shè)計(jì)或創(chuàng)新任一維度具備突出表現(xiàn)

上市時(shí)間：2026年1月1日至3月20日期間在中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)布或可購(gòu)買(mǎi)

合規(guī)要求：符合中國(guó)相關(guān)法規(guī)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

品牌規(guī)模：不限。我們尤其鼓勵(lì)創(chuàng)新性顯著且已完成市場(chǎng)驗(yàn)證的產(chǎn)品參與

品類(lèi)說(shuō)明

核心品類(lèi)：服裝與分層系統(tǒng)、鞋履、背包與裝載裝備、其他戶外裝備與配件

暫不納入：極端環(huán)境重型裝備、非當(dāng)季重型服裝、通用電子產(chǎn)品、大型器材、純時(shí)尚單品

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

季度標(biāo)桿獎(jiǎng)：本季度在多個(gè)趨勢(shì)維度中均表現(xiàn)卓越的TOP3-5產(chǎn)品，以全能實(shí)力樹(shù)立綜合標(biāo)桿

趨勢(shì)風(fēng)向獎(jiǎng)：每個(gè)春季趨勢(shì)下甄選3-5款標(biāo)志性產(chǎn)品，以突破性創(chuàng)新精準(zhǔn)定義方向

時(shí)間節(jié)點(diǎn)

產(chǎn)品申報(bào)：2月28日 – 3月19日

顧問(wèn)團(tuán)/大眾投票：3月20日 – 3月31日

專(zhuān)家評(píng)審：4月1日 – 4月10日

榜單公示：4月15日

山還是那座山，海還是那片海。

只不過(guò)，有人在雨林越野中完成了一場(chǎng)“自然巡禮”，有人在環(huán)島公路上騎出了春節(jié)新習(xí)俗，有人在人工造浪池里體驗(yàn)了“新手友好的第一道浪”。

戶外消費(fèi)的本質(zhì)，從來(lái)不是征服，而是融入。

虎嗅「2026 Q1 向上向新·戶外春季榜」現(xiàn)已開(kāi)啟申報(bào)入口。

我們期待在這個(gè)春天，與您共同見(jiàn)證那些定義未來(lái)的產(chǎn)品力量。

申報(bào)截止：2026年3月19日

讓好的產(chǎn)品，被真正懂的人看見(jiàn)。

立即申報(bào)