沖上十個國家免費(fèi)榜TOP1，三七互娛暗黑題材放置街機(jī)SLG異軍突起

作者丨汪醬

休閑SLG的風(fēng)已經(jīng)吹了有一段時間，在這種情況下，各色題材、各種副玩法以及融合方式我們也可以說基本都見過了。因此，基于一直以來對SLG市場趨勢的研究，我們認(rèn)為26年最有爆紅潛質(zhì)的休閑SLG方向就是放置街機(jī)SLG。

去年12月，我們在SayGames監(jiān)獄模擬新游上線，放置街機(jī)+SLG為何是天作之合這篇文章里有解釋到，放置街機(jī)類玩法介于超休閑和休閑之間，并且對于題材的延展性和普適性非常高，2020-2024年之間跑出了非常多的代表產(chǎn)品，比如《My Perfect Hotel》《Pizza Ready！》等，其中僅24年，放置街機(jī)類游戲的全球下載量就達(dá)到了10億，最關(guān)鍵的是，放置街機(jī)游戲平均日留存幾乎在50%，CPI也能達(dá)到0.4美元（24年數(shù)據(jù)）。

在放置街機(jī)引流獲客的基礎(chǔ)上，SLG則可以用策略博弈和長線經(jīng)營承接這批用戶，并且整體買量成本也更低，所以二者是非常適配的一對黃金組合。只不過，這項預(yù)測還缺乏一些成功樣本的支持。

而2月11日，三七互娛推出了一款名為《Last Asylum: Plague》的新游，經(jīng)過體驗，我們認(rèn)為這可能是26年第一款有爆紅潛質(zhì)的放置街機(jī)SLG。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至發(fā)稿該產(chǎn)品總下載量約109萬，收入約75萬美元，登上了白俄羅斯、俄羅斯、英國、德國等十多個國家的免費(fèi)模擬游戲榜TOP1、美國免費(fèi)游戲榜TOP26，同時暢銷榜也進(jìn)入了白俄羅斯、俄羅斯、菲律賓等地的暢銷模擬游戲榜TOP10。最高位列白俄羅斯下載總榜第24、暢銷總榜第38。

《Last Asylum: Plague》進(jìn)入多國模擬（免費(fèi)）下載榜TOP1

差異化題材打開市場缺口

整體來看《Last Asylum: Plague》，該游戲比較突出的亮點之一莫過于題材：以中世紀(jì)“鼠潮”和“黑死病”為背景，玩家在其中扮演一名瘟疫醫(yī)生，需要在小鎮(zhèn)中建造并管理避難所，并且挽救民眾的生命。玩家的決策和策略，將決定小鎮(zhèn)居民的未來。

基于這樣的背景，游戲采用了偏暗黑童話的風(fēng)格（如），特別是主角，被設(shè)計成了一名戴有鳥嘴面具、手握提燈和燒瓶的醫(yī)生形象，非常有辨識度。

游戲中的部分劇情

這里補(bǔ)充一下冷知識：中世紀(jì)時期專門負(fù)責(zé)診斷和治療黑死病患者的醫(yī)生被稱為“鳥嘴醫(yī)生”，別名“瘟疫醫(yī)生”。游戲中鳥嘴面具和漆黑長袍、皮帽、木質(zhì)拐杖等要素，實際源自現(xiàn)實中一名法國醫(yī)師發(fā)明的“鳥人防護(hù)裝”，專門用以保護(hù)醫(yī)生群體。鳥嘴面具即現(xiàn)在的防毒面具，可以避免空氣接觸。面具尖端類似鳥喙凸起的部分，可以填充一些香料，用以緩解氣味沖擊。面具上的眼睛部分也裝上了透明玻璃來保護(hù)眼睛；長袍經(jīng)過涂蠟處理，可以阻擋體液污染；木質(zhì)拐杖則用于翻開患者衣物看診或鞭打（中世紀(jì)人認(rèn)為瘟疫是天罰，只有鞭打才能得到救贖）和推開患者。

鳥人防護(hù)裝核心部件丨圖源：網(wǎng)絡(luò)

基于本身的歷史背景，以及一些影視劇和游戲的傳播，鳥嘴醫(yī)生和黑死病在全球已經(jīng)是具有一定認(rèn)知度的題材，雖然小眾，但并不冷門，Steam上曾推出的熱門游戲就包括《瘟疫傳說》《Plague M.D.》等。

《瘟疫傳說：安魂曲》

另外還有一點好處，就是目前移動端還尚未有專門引用這一背景題材的游戲，因此《Last Asylum: Plague》既能和末日、喪尸、冰雪等早就被“用爛了”的設(shè)定形成差異化，同時也可勾起海外用戶的“歷史記憶”和興趣，有機(jī)會將PC用戶轉(zhuǎn)化為手游用戶。

放置街機(jī)+基建+SLG，從小到大的場景擴(kuò)張

玩法層面看，《Last Asylum: Plague》的核心玩法可以簡單拆解成兩大部分：放置街機(jī)經(jīng)營和SLG。

其中，放置街機(jī)經(jīng)營玩法和《My Perfect Hotel》類似，玩家操控角色在場景中移動，過程中完成接待患者、安排患者住院、診療、收費(fèi)等一系列互動事項，然后利用賺到的錢升級醫(yī)院設(shè)施、招募員工。隨著游戲的推進(jìn)，員工即可慢慢接管所有工作，玩家將逐漸解放雙手，將更多的精力放到管理、城建、角色養(yǎng)成、外出探索等玩法上來。

放置街機(jī)玩法

就體驗感受來說，前期的放置街機(jī)玩法雖然操作上比較簡單，但整體流程節(jié)奏相對《My Perfect Hotel》要更緩一些。這樣的好處是能夠拉長用戶前期活躍和留存，同時由于黑死病這段歷史本身就和庇護(hù)所、經(jīng)營、醫(yī)院等元素高度契合，因此這樣也能強(qiáng)化用戶的記憶，為后面的角色養(yǎng)成和探索等SLG玩法過渡做足準(zhǔn)備。

第一個過渡節(jié)點（也是游戲從前期過渡到中期），是臨時改建的醫(yī)院收容度滿，玩家需要獲取更多物資擴(kuò)張庇護(hù)所，進(jìn)而引出PVE玩法，整體上是以任務(wù)系統(tǒng)為核心，玩家需要根據(jù)任務(wù)的指引走出醫(yī)院，打退外面的鼠群和敵人，然后進(jìn)行基地擴(kuò)建，患者治愈后可以安排進(jìn)各種資源建筑工作，基地逐漸規(guī)模化、自動化。

中期戰(zhàn)斗和擴(kuò)展玩法

可以說，游戲前中期的玩法更多集中在模擬經(jīng)營、物資收集、簡單戰(zhàn)斗、基地建造四個方面。當(dāng)用戶的基建進(jìn)入平穩(wěn)運(yùn)營期，就會以突發(fā)事件和倒計時模式來推動游戲的下一步進(jìn)程，這一模式幾乎已是休閑SLG的“標(biāo)配”。

在《Last Asylum: Plague》中，也是一名英雄突然受傷，玩家需要在限定時間內(nèi)解鎖地塊、收集解藥、解鎖/建造新建筑、組建小隊、英雄養(yǎng)成，進(jìn)而形成一整套循環(huán)。

當(dāng)玩家解鎖至30地塊時，世界地圖功能會開啟，這也意味著SLG功能正式解鎖，玩家可以進(jìn)而體驗聯(lián)盟、世界地圖探索、擴(kuò)張等策略玩法。

通過解鎖地塊來推進(jìn)游戲進(jìn)度

總的來說，《Last Asylum: Plague》的游戲整體其實并沒有跳出吸量玩法+傳統(tǒng)SLG的大框架，但憑借差異化的題材、前期放置街機(jī)經(jīng)營到中期基建玩法的擴(kuò)展、以及用場景的過渡（從一個單純的醫(yī)院場景逐漸過渡到城鎮(zhèn)、世界）流暢地將前中期玩法融合進(jìn)SLG玩法的體系之中，打造出了非常連貫的邏輯鏈條，對玩家而言也就更有說服力。

根據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計的熱門內(nèi)購數(shù)據(jù)，《Last Asylum: Plague》熱銷第7、8名的禮包分別是49.99美元和99.99美元，對于一款上線不足一個月的新游來說，已經(jīng)是具有吸金潛力的證據(jù)。

《Last Asylum: Plague》熱門內(nèi)購項目丨圖源：點點數(shù)據(jù)

此外值得一提的是，無論是《Last Asylum: Plague》的游戲背景還是玩法，均是天然的廣告素材。根據(jù)廣大大，《Last Asylum: Plague》上線至今僅投放了不到2000條廣告，素材基本圍繞中世紀(jì)黑死病劇情、放置街機(jī)玩法等展開。同時，這些投放的素材大部分都利用了AI的能力，有的結(jié)合現(xiàn)代場景玩抽象，有的結(jié)合魔幻場景強(qiáng)化藥材收集玩法，并且同時強(qiáng)調(diào)“No Ads”來吸引用戶下載。AI降本增效的同時，再加上放置街機(jī)的低CPI，《Last Asylum: Plague》可以說是用相對較低的買量成本獲取到了如今的成績。

《Last Asylum: Plague》高展示估值素材丨圖源：廣大大

綜上，我們也比較期待《Last Asylum: Plague》在接下來一段時間、甚至一兩年之后的表現(xiàn)。若《Last Asylum: Plague》真的能成，一方面可以驗證放置街機(jī)SLG的潛力，另一方面，也能夠驗證“輕量玩法做流量入口，深度玩法做價值深挖，同時給重度游戲降低買量成本”的思路是否具備高復(fù)用價值。