融合文化+科技體驗(yàn)！三七互娛、庫(kù)洛、趣丸等亮相文博會(huì)

5月21日至25日，第二十二屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆廣東展團(tuán)以“政策包”實(shí)施一周年為契機(jī)，集中呈現(xiàn)影視、演藝、動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)六大領(lǐng)域落地成果。

在政策的引導(dǎo)激勵(lì)下，廣東游戲通過(guò)廣深引領(lǐng)、粵港澳大灣區(qū)協(xié)作，構(gòu)建起游戲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。作為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，三七互娛攜旗下數(shù)字賦能文化出海、文化傳播經(jīng)典案例及前沿AI技術(shù)成果參展；總部位于廣州的庫(kù)洛科技，攜斬獲TGA國(guó)際大獎(jiǎng)的游戲《鳴潮》驚艷參展，展現(xiàn)二次元游戲研發(fā)的國(guó)際水準(zhǔn)；趣丸科技在AI音樂(lè)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，現(xiàn)場(chǎng)演繹AI作曲“文博會(huì)之歌”，全方位呈現(xiàn)廣東游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

制度性保障比單筆補(bǔ)貼更能穩(wěn)定預(yù)期

一年以來(lái)，廣東文化產(chǎn)業(yè)再次步入發(fā)展“快車道”。2025年，全省規(guī)上文化企業(yè)投資增長(zhǎng)10.5%，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)8.9%，高于同期全國(guó)和東部地區(qū)增速，呈現(xiàn)近年來(lái)最好局面，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)排頭兵地位持續(xù)鞏固。

聚焦游戲產(chǎn)業(yè)，廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王娟分享道，“政策包”為游戲企業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的獲得感。一方面是“真金白銀”的激勵(lì)——省級(jí)最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元，市級(jí)“事前補(bǔ)助”機(jī)制讓中小企業(yè)敢于投入研發(fā)。但更重要的是，企業(yè)從政策中看到了政府對(duì)行業(yè)的態(tài)度和長(zhǎng)期信心。三級(jí)政策的出臺(tái)，意味著廣州不僅要做游戲大市，更要做游戲強(qiáng)市，從“管理”轉(zhuǎn)向“服務(wù)”。這種制度性保障和明確信號(hào)，比單筆補(bǔ)貼更能穩(wěn)定預(yù)期、提振信心。

2025年，廣州游戲產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步夯實(shí)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣州游戲產(chǎn)業(yè)2025年?duì)I收達(dá)1532.45億元，同比增長(zhǎng)8.9%，占全國(guó)游戲市場(chǎng)近42.8%，穩(wěn)居全國(guó)第一梯隊(duì)；廣州游戲出海產(chǎn)值達(dá)264億元，同比增長(zhǎng)38.52%，占全省出海營(yíng)收半壁江山。截至目前，廣州共有游戲企業(yè)約3200家，行業(yè)從業(yè)人員超10萬(wàn)人，形成了覆蓋研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、出海服務(wù)等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。其中，天河區(qū)年產(chǎn)值突破500億元，黃埔、海珠等區(qū)特色發(fā)展，構(gòu)建起“一核多元”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

王娟表示，一年以來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新加速突破，“游戲+ AI”成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)新引擎；出海能級(jí)持續(xù)躍升，文化影響力不斷擴(kuò)大；跨界融合亮點(diǎn)紛呈，游戲IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)成效顯著；服務(wù)體系持續(xù)優(yōu)化，合規(guī)生態(tài)不斷完善；原創(chuàng)活力充分迸發(fā)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)。她談到，下一步，廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)與廣州游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心將繼續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，深化服務(wù)、強(qiáng)化賦能、助力出海，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)廣大企業(yè)扎根廣州、深耕原創(chuàng)、鏈接全球。”

看點(diǎn)一：特色文化與游戲深度融合，實(shí)現(xiàn)文化破圈

游戲作為數(shù)字時(shí)代極具傳播力的文化載體，三七互娛秉承“傳承中華文化精髓”的初心，持續(xù)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、嶺南特色文化與游戲深度融合，讓文化在互動(dòng)體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三七互娛帶來(lái)了多款熱門游戲弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的案例：如《叫我大掌柜》廣府聯(lián)動(dòng)、《時(shí)光雜貨店》廣東非遺聯(lián)動(dòng)、《時(shí)光大爆炸》皖韻商潮聯(lián)動(dòng)以及《Puzzles & Survival》七夕乞巧版本等。

以《時(shí)光雜貨店》中上線廣東非遺特別版本為例，三七互娛將英歌舞、化州橘紅、肇慶端硯等多個(gè)非遺項(xiàng)目植入游戲場(chǎng)景，最終吸引50余萬(wàn)名玩家參與，互動(dòng)次數(shù)超1100萬(wàn)次，讓廣東的非遺項(xiàng)目被更多人熟知。而《Puzzles & Survival》七夕乞巧版本將乞巧文化代表性符號(hào)“七娘盤”作為核心元素植入，并圍繞愛(ài)情主題將七夕乞巧的起源融入游戲劇情中，為全球玩家打造了一場(chǎng)跨越時(shí)空的東方浪漫盛宴。

在文博會(huì)上舉辦的2026廣東省非遺傳承人群種子計(jì)劃啟動(dòng)儀式暨非遺創(chuàng)新融合發(fā)展交流會(huì)中，三七互娛集團(tuán)董事、副總經(jīng)理程琳就此進(jìn)行了分享。她表示，“三七互娛正通過(guò)非遺元素深度融入游戲，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化破圈。除在商業(yè)游戲中植入傳統(tǒng)文化以外，三七互娛已推出近10款非遺主題的功能游戲，讓游戲成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播普及的載體，并走向全球。”

看點(diǎn)二：背靠制造業(yè)集聚地，挖掘IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈

得益于省、市、區(qū)各級(jí)在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、打造產(chǎn)業(yè)集群上的精準(zhǔn)發(fā)力。庫(kù)洛在政策指導(dǎo)下，持續(xù)以匠心打磨內(nèi)容，讓更多承載中華文化魅力的原創(chuàng)游戲走向世界。

《鳴潮》作為2025年度廣東原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲精品獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目持續(xù)收獲進(jìn)步及認(rèn)可，接連斬獲2025TGA“玩家之聲”、好萊塢音樂(lè)傳媒獎(jiǎng)2025年度電子游戲歌曲、Epic2025年度最佳PC游戲、Google Play 2025 最佳持續(xù)影響力游戲以及PlayStation Partner Awards 2025的合作伙伴獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

今年2月份《鳴潮》更新的3.1版本中，新版本劇情及角色“愛(ài)彌斯”上線后很快在市場(chǎng)上取得極高的反響，斬獲中國(guó)港臺(tái)、韓國(guó)和日本市場(chǎng)iOS游戲暢銷榜第一、Steam全球暢銷第三，美國(guó)第一的好成績(jī)。另一款作品《戰(zhàn)雙帕彌什》在3月獲得中國(guó)科幻大會(huì)頒發(fā)的第四屆中國(guó)科幻星球大賽科幻游戲第一名。

除了依靠端內(nèi)出色的游戲體驗(yàn)，線下衍生品更進(jìn)一步挖掘了游戲IP的文化潛力。背靠珠三角這個(gè)制造業(yè)集聚基地，庫(kù)洛游戲周邊在2025年迎來(lái)了許多重大突破。

庫(kù)洛游戲公共事務(wù)總經(jīng)理林世安表介紹，公司自研SPU（商品系列）環(huán)比增長(zhǎng)超120%，多款熱門商品的產(chǎn)能大幅提升。供應(yīng)鏈的有力支持推動(dòng)了庫(kù)洛游戲周邊在市場(chǎng)口碑上的大幅變化，庫(kù)洛游戲周邊天貓店鋪環(huán)比增粉112%，并在雙12潮玩行業(yè)店鋪排行榜首次進(jìn)入前十。在淘天玩具潮玩行業(yè)2025頒獎(jiǎng)上，庫(kù)洛游戲周邊與知名電影IP哪吒、動(dòng)畫IP羅小黑戰(zhàn)記等一起被評(píng)為2025年度爆發(fā)力IP。

線下銷售部分，庫(kù)洛游戲周邊品牌更是拓展進(jìn)入了89個(gè)城市、268家門店；并與國(guó)內(nèi)外知名連鎖谷子品牌形成深度合作，部分聯(lián)動(dòng)合作更將庫(kù)游戲IP帶進(jìn)全球共136家合作商門店，其中曼谷、首爾、洛杉磯等城市打造的主題店裝受到了當(dāng)?shù)赝婕业年P(guān)注和熱捧。

看點(diǎn)三：AI技術(shù)破局，重構(gòu)文娛生態(tài)

本屆展會(huì)著力打造AI全場(chǎng)景融合應(yīng)用，重點(diǎn)設(shè)置人工智能展區(qū)、AI未來(lái)科技展區(qū)、AI切磋大會(huì)市集展區(qū)。游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字文化新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體，正迎來(lái)AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革期。

本次文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三七互娛集中展示多款A(yù)I產(chǎn)品，讓觀眾直觀感受AI技術(shù)的創(chuàng)新魅力。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累，三七互娛實(shí)現(xiàn)了從底層模型自研、全域場(chǎng)景適配到對(duì)外產(chǎn)業(yè)服務(wù)的完整技術(shù)閉環(huán)，在技術(shù)落地速度、全鏈路滲透深度、跨界應(yīng)用廣度上形成鮮明競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

去年，三七互娛自主研發(fā)的游戲領(lǐng)域行業(yè)大模型“小七”已通過(guò)國(guó)家網(wǎng)信辦生成式人工智能服務(wù)備案，成為廣東省首批通過(guò)備案的游戲垂類大模型。依托“小七”大模型，三七互娛打造“小七智能體平臺(tái)”，接入超150個(gè)大模型及AI工具，覆蓋市場(chǎng)分析、美術(shù)設(shè)計(jì)、廣告投放、智能客服等全業(yè)務(wù)場(chǎng)景，全面賦能游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)。

在三七互娛的展位上，AI小游戲生成平臺(tái)、AI動(dòng)作動(dòng)畫師、AI視頻創(chuàng)作平臺(tái)吸引了大量觀眾的關(guān)注。AI小游戲生成平臺(tái)無(wú)需編程基礎(chǔ)，僅憑文字描述即可快速生成可玩H5小游戲，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意到產(chǎn)品的極速轉(zhuǎn)化；用戶上傳2D角色首幀圖并輸入指令，AI動(dòng)作動(dòng)畫師即可自動(dòng)生成連續(xù)動(dòng)作序列幀，大幅提升游戲角色制作效率；而AI視頻創(chuàng)作平臺(tái)以“自動(dòng)化創(chuàng)作+專業(yè)協(xié)作”為核心，實(shí)現(xiàn)從快速出片到專業(yè)內(nèi)容批量生產(chǎn)的能力升級(jí)。

作為AI能力從內(nèi)部應(yīng)用走向行業(yè)服務(wù)的代表性成果，在粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新館“首發(fā)首展首秀”品牌館，三七互娛重點(diǎn)展示了版權(quán)保護(hù)與品牌內(nèi)容洞察一體化服務(wù)平臺(tái)“靈察察”。該平臺(tái)圍繞品牌內(nèi)容洞察、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和AI時(shí)代品牌營(yíng)銷優(yōu)化三大方向，提供輿情趨勢(shì)分析、侵權(quán)線索識(shí)別、證據(jù)留存、處置跟進(jìn)及AI渠道品牌信息優(yōu)化等服務(wù)。此外，三七互娛在文博會(huì)期間還首度公布正與南方大學(xué)珠江醫(yī)院共同開(kāi)發(fā)一款借助AI為阿茲海默癥患者進(jìn)行康復(fù)訓(xùn)練的功能游戲，計(jì)劃將于9月正式上線。

三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬受邀參加文化強(qiáng)國(guó)高峰論壇“人工智能驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”分論壇時(shí)表示，“三七互娛期望用技術(shù)降低創(chuàng)意門檻、提升生產(chǎn)效率，能讓更多優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容更快、更好地走向全球。”

除了內(nèi)部積極推動(dòng)AI落地以外，三七互娛還持續(xù)加碼產(chǎn)業(yè)投資布局，不斷完善投資外延的數(shù)字文化生態(tài)體系，累計(jì)投入超40億元布局新質(zhì)生產(chǎn)力，重點(diǎn)探索人工智能XR、具身智能、生命科技等創(chuàng)新賽道。文博會(huì)展臺(tái)上，三七互娛也帶來(lái)了投資企業(yè)雷鳥科技的AR眼鏡。

本次文博會(huì)上，趣丸科技在AI音樂(lè)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，其全球首創(chuàng)的天譜樂(lè)大模型，讓不懂音樂(lè)的普通人也能通過(guò)哼唱生成樂(lè)譜，“真正實(shí)現(xiàn)科技普惠，大幅降低年輕人創(chuàng)作文化的門檻”。

趣丸科技作為一家專注于人工智能交互前沿技術(shù)研究和提供企業(yè)級(jí)解決方案的企業(yè)。公司堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，已構(gòu)建全棧式AI交互技術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在AI語(yǔ)音、AI音樂(lè)、數(shù)字人、三維生成等領(lǐng)域均擁有自研模型與落地應(yīng)用。

采寫：南都·灣財(cái)社記者王艷玲