“政策包”一周年：文化+科技驅動，廣東游戲構建產業新生態

5月21日至25日，第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會將在深圳國際會展中心舉行。今年文博會期間，廣東展團將全面展示廣東推動文化產業高質量發展“政策包”實施一周年成效。

當前游戲產業正日益成為驅動文化經濟與數字經濟創新發展的雙重引擎，為助力經濟與社會的發展，注入新內容、開拓新消費、激發新動能。在政策的引導激勵下，廣東游戲通過廣深引領、粵港澳大灣區協作，構建起游戲產業新生態。

廣東游戲創新高，穩居全國第一

在政策的引導激勵下，2025年廣東游戲市場營收預計達到2836.13億元（不含小程序游戲），同比增長約8.9%，占國內游戲市場營收規模80.85%。

其中，廣東移動游戲市場營收首次突破2000億元大關，預計達到2116.32億元，同比增長約7.55%，占國內移動游戲市場營收規模的82.32%；廣東客戶端游戲市場營收預計達到696.55億元，同比增長15.78%，增速創近五年新高。

此外，廣東小程序游戲營收預計達到370.46億元，同比增長40.9%，占全國小程序游戲營收的69.2%，確立了廣東小游戲龍頭地位。

出海方面，2025年廣東游戲出海營收預計達到464.27億元，同比增長9.60%。

值得關注的是，廣州市游戲產業2025年營收達1532.45億元，持續穩居全國第一梯隊。目前，廣州已形成成熟完善的游戲產業格局，集聚了三七互娛、庫洛等行業龍頭企業以及深藍互動等新銳力量，產業集群效應顯著。

其中，科韻路“游戲第一街”年產值突破500億元，成為產業發展的重要支撐；琶洲等特色產業集聚區加速成型，進一步完善了產業空間布局。此外，廣州共有11家游戲企業入選國家文化出口重點企業名單。

廣東省游戲產業協會執行會長魯曉昆表示，廣東游戲整體呈現“雙核、多點”的特征，通過廣深引領、粵港澳大灣區協作，將構建出巨頭企業帶動，中小企業集體創新的游戲產業新生態。

文化賦能精品出海，粵產游戲圈粉全球

近年來，許多游戲產品融入中華傳統文化元素，通過創新的方式向全球玩家展示中國文化的魅力。廣東省發布的《關于推動廣東網絡游戲產業高質量發展的若干政策措施》明確提出，“鼓勵將中華優秀傳統文化、嶺南文化、現代流行文化等優質內容融入游戲創作”。

游戲的玩法題材與嶺南文化深度融合。比如，網易《永劫無間》植入粵劇、醒獅元素，聯動永慶坊帶動游客量增長40%，入選文旅部數字文旅創新案例；三七互娛《叫我大掌柜》融入騎樓、五羊雕像等嶺南符號，從海上絲路到文物修復，游戲將“千年商都”的文化記憶轉化為可玩、可感、可互動的數字體驗。

更多作品在中華優秀傳統文化創新表達上破圈，《光?遇》聯動蠟染非遺，《蛋仔派對》推出《蛋仔三國演義》，四三九九聚焦景泰藍、傳統武術開展非遺聯動，《鳴潮》構建中華文化特色IP，《重返未來：1999》聯動文博機構傳播傳統文化，都極具代表性。

與此同時，精品產品獲得了全球認可。《鳴潮》獲TGA“玩家之聲”大獎，以其獨特的開放世界設計、出色的動作體驗及深刻的文化內核，真正觸達并贏得了全球廣大玩家的由衷喜愛。此外，《三國志?戰略版》全球用戶破億；《三角洲行動》《燕云十六聲》等海外表現亮眼；《永劫無間》入選名古屋亞運會電競項目，粵產游戲國際影響力顯著提升。

頭部精品的成功，為更多廣東游戲產品走向世界拓展渠道，形成強大的示范效應和集群優勢。2025年廣東省游戲出海營收保持兩位數增長，多款產品登頂全球多國應用商店榜單，海外流水大幅提升。

為打通企業出海“最后一公里”，2025年6月26日，廣東（廣州）游戲出海服務中心、 廣東（廣州）游戲企業服務中心雙雙揭牌，標志著“政策包”落地工作又往前推進了一步，省市兩級服務平臺全鏈條為企業紓困解難、降本增效。

加大AI創新投入，政策賦能技術創新

游戲產業作為數字文化新質生產力的重要載體，正迎來AI技術驅動的變革期。作為最早推動 AI 應用落地的行業之一，廣東游戲廠商將AI深度融入研發、美術、發行、運營全產業鏈條。

尤其“支持流量算力扶持。支持各地與國內流量平臺合作，探索搭建流量券、算力券等新型扶持體系，對優質企業和項目給予流量、算力扶持，形成扶持用于精品、精品催生扶持的良性循環”這一條款，為三七互娛等游戲大廠的高質量發展注入了一針強心劑。

據三七互娛集團副總裁郭平介紹，作為扎根廣東、深耕游戲行業多年的企業，三七互娛感受到了廣東省網絡游戲產業高質量發展相關政策的溫度與力度，尤其是在算法、AI等核心技術創新領域，政策的精準賦能靶向支持，始終緊扣產業發展趨勢，切實降低了公司在算法研發、大模型訓練過程中的算力投入成本。同時，政策積極引導企業與高校、科研機構共建實驗室，聯合攻堅游戲垂類算法、生成式AI等“卡脖子”技術，既為三七互娛搭建了優質的產學研協同創新平臺，也為算法領域高端人才的引育提供了有力支撐，破解了人才短缺的發展痛點。

“正是依托這些實實在在的政策紅利，三七互娛持續加大算法與AI創新投入，成功自研‘小七’游戲垂類大模型，并將各類算法技術全面應用于游戲研運全鏈路，真正將政策支持轉化為企業高質量發展的核心動能”，郭平說道。

采寫：南都·灣財社記者王艷玲