最高TOP13！一廣州廠商新游跑出！從賣洗發水轉型，游戲成主業占比近8成！

最近，小游戲賽道又有新的動向：

廣州星炫發行的小游戲《城主別慌張》，在五一長假后期沖入榜單，首日空降微信小游戲暢銷榜第27名，隨后排名持續攀升。

需要注意的是，廣州星炫正是A股上市公司名臣健康的全資子公司，這也就意味著《城主別慌張》是名臣健康旗下又一款順利出圈的新品。

《城主別慌張》產品表現如何？營銷買量具備哪些特點？小游戲賽道競爭又釋放出怎樣的行業信號？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

市場&產品觀察

從市場表現來看，《城主別慌張》精準踩中假期流量紅利，快速躋身榜單中段主力行列。

DataEye-ADX小游戲數據顯示，《城主別慌張》于五一檔后期（5月4 日）登陸微信小游戲暢銷榜，首日闖入TOP30，位列第27名。作為借長假流量突圍的新品，該游戲節后并未出現排名下滑，暢銷榜名次反而呈現持續上漲態勢。截至5月18日，《城主別慌張》排名升至榜單第13名，較初入榜單時提升14位。

從產品層面來看，《城主別慌張》采用市面上較為常見的靶心like框架，游戲內核偏向卡牌放置養成，同時融入輕量經營玩法，既區別于傳統數值塔防，也不同于重度SLG的攻城對戰模式，整體打造出差異化十足的輕度策略游玩體驗。

局內戰斗方面，《城主別慌張》屬于標準的靶心like產品，沿用主流豎屏單向防御玩法，玩家在屏幕下方布置作戰單位發起進攻，角色獲取經驗升級后還設有肉鴿三選一養成機制。此外，研發團隊還在對局內新增“怒氣技能” 大招機制，玩家達成指定條件即可釋放。

局外養成體系上，游戲采用卡牌化門客設定，門客均為高人氣Q版國風女性角色，各類角色附帶專屬陣營標簽，玩家可依據陣營搭配布陣，激活陣容羈絆提升戰力。

除此之外，游戲內置城鎮經營模塊，玩家化身城主統籌打理城鎮事務，對局戰斗獲取的各類物資可投入經營玩法，修建林場、鐵匠鋪、錢莊、書院、包子鋪等建筑，搭建起游戲內閉環資源循環體系。此舉不僅豐富游戲內容維度，更讓玩家的游玩產出實現有效利用，從根本上提升用戶留存與游玩粘性。

DataEye研究院認為，《城主別慌張》整體玩法框架并未做出顛覆性創新，核心初衷是保障產品平穩落地，以此應對小游戲市場的不確定性，借助假期大流量節點實現快速突圍。

而在流量高峰過后，產品依舊保持穩定熱度，足以體現其在產品設計上完成了差異化優化：保留策略選擇玩法的同時，在輕量化層面大幅降低玩家游玩負擔，優化整體游玩體驗，順利實現全圈層用戶覆蓋。

買量&創意觀察

（一）買量投放

DataEye-ADX投放數據顯示，《城主別慌張》于五一假期前夕啟動冷啟動投放，前期以測試素材為主，單日投放素材量約530條，后續數日素材投放量有所回落。

進入五一假期后，游戲單日投放素材量提升至750條，在正式上榜的5月4 日，投放素材量飆升至850條。

從整體投放節奏來看，項目組自假期首日起全面加大投放力度，高強度投放節奏一直延續至5月4日產品上榜，當日投放量達到階段性高點850條。上榜之后，項目組轉入穩定投放階段，日常素材投放量穩定維持在550-763 條區間，避免投放力度斷崖式下跌造成榜單名次回落。

5月12日，《城主別慌張》開啟第二波投放沖刺，單日投放素材量突破 1200條，此舉大概率是針對節后全網流量回落做出的流量補投動作，穩固產品市場熱度，助力榜單名次再度沖高。

（二）素材創意

DataEye研究院梳理《城主別慌張》近期主流投放素材創意，整體可劃分為三大類型：

第一類為游戲角色風采展示類。這是該游戲最核心的投放素材類型，創意形式簡潔直白，內容以展示角色精美立繪、建模外觀為主，同步凸顯角色特色與專屬技能，加深用戶對游戲角色的印象。這類素材最大吸睛亮點為側重凸顯女性角色形象優勢，常以角色互動、舞蹈等內容吸引男性用戶群體關注。

第二類為AI小劇場結合實機玩法類。此類素材采用分段式腳本結構，前半段依靠AI趣味小劇場打造搞笑、抓馬的趣味劇情，勾起用戶觀看興趣；后半段直觀展示靶心like核心實機對局玩法，通過夸張化戰斗傷害數值強化游玩爽感，有效提升用戶點擊轉化效率。

第三類為玩法攻略講解類。作為策略塔防賽道產品，素材內容著重凸顯游戲策略深度。大批量攻略講解類投放素材，一方面拉高游戲策略趣味性，激發玩家探索挑戰欲；另一方面直白講解核心玩法，降低新手入門門檻，幫助玩家快速上手游戲。

綜合來看，《城主別慌張》在投放素材創意上呈現兩大清晰思路：一是依托高顏值國風女性角色打造內容賣點，憑借精致人設與畫風精準撬動男性核心用戶；二是堅持素材輕量化表達，緊扣“操作簡單、游玩爽快”兩大核心賣點貼合小游戲用戶游玩喜好。

小游戲新一輪競爭訊號釋出

《城主別慌張》上榜后一路穩步攀升，印證產品順利站穩市場。深入拆解不難發現，這款產品能夠成功跑出，絕非僅依靠玩法融合創新與精準買量投放。

該游戲由廣州星炫負責發行，背靠A股上市企業名臣健康。公開資料顯示，名臣健康最初深耕日化領域，近年持續收購多家游戲研發、發行企業，正式形成日化+游戲雙主業經營格局。

結合名臣健康2026年Q1季度財報數據來看，游戲業務已然成為企業營收核心支柱，游戲業務營收占比高達76.84%。在此之前，名臣健康旗下已孵化出《幾何王國》《最強斗王》等多款成功小游戲產品。

如今名臣健康持續加碼小游戲賽道，短時間內再度打造出爆款新品，直觀印證小游戲賽道已然成為上市企業等正規軍角逐的主戰場。上市公司憑借雄厚資本實力、完備合規資質、成熟盈利模型以及規模化全域買量能力入場，對中小團隊自研產品形成明顯競爭優勢。這也意味著小游戲賽道競爭格局正在迎來深刻變革，行業正式邁入發行工業化發展新階段。

DataEye研究院表示，創意依舊是驅動小游戲行業持續發展的核心內核，但伴隨賽道內卷加劇、市場環境充滿不確定性，如今新品想要成功突圍，僅憑玩法創意早已遠遠不夠。當下決定一款小游戲最終成敗的關鍵，愈發取決于發行方是否具備成熟完善的全鏈路發行體系，以此全方位扶持產品穩步起量、長線運營。

未來小游戲賽道的競爭重心，已然從單純比拼玩法創意，轉向比拼長線運營能力與穩定生存能力。

DataEye研究院總結，《城主別慌張》的成功突圍，為整個小游戲行業帶來全新行業思考：玩法創意革新決定一款產品的發展上限，而成熟完善的發行工業化體系，能夠牢牢守住產品長線運營的基本下限。