從“流量”到“增量”：賽事驅動，廣東打造全球電競產業高地

5月21日，第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳國際會展中心拉開帷幕。

一年前，第二十一屆文博會開幕首日，廣東省正式出臺《關于推動廣東電子競技產業高質量發展的若干政策措施》，以 “雙核多點” 布局構建、頂級賽事引進培育、電競產業出海拓展為核心方向，推出系統性扶持政策，為全省電競產業注入強勁動能，助力廣東向全球電競產業高地穩步邁進。

“政策包”實施以來，廣東將電競產業作為數字文化新賽道重點培育，以頂級賽事落地+本土品牌賽事打造雙輪驅動，加快構建“雙核多點、全域聯動”的電競發展格局，推動電競成為文旅消費、城市傳播與產業升級的新引擎。

完善“雙核多點”布局，持續優化產業生態

粵港澳大灣區電競產業基礎雄厚、活力充沛。據深圳大學電競產業研究中心發布的2024年《粵港澳大灣區電競產業發展報告》顯示，區域內電競相關產業從業人口超200萬人，約占全國總量的五分之一，為產業發展奠定了堅實的人才支撐。

“政策包”明確提出，打造“電競雙核”。將打造廣州、深圳“電競雙核”作為廣東電競產業發展核心戰略，支持兩地通過差異化定位、資源互補和政策協同，共同完善區域內電競產業生態。推動電競產品研發、頂級賽事運營、直播等產業鏈整合，形成“研發—內容—傳播”閉環，成為廣東乃至粵港澳大灣區電競產業“雙引擎”。力爭實現2030年廣州、深圳進入全球電競行業最具影響力城市行列的發展目標。

過去一年，廣東堅持招大引強、培育本土、集群發展，推動頭部企業加碼、新銳企業集聚、中小微企業孵化，集聚效應持續凸顯。

頭部企業加速集聚，產業標桿效應凸顯。成功引進沐瞳科技華南賽事運營總部、完美世界電競部落等重點項目；米哈游、FUNPLUS、快手、嗶哩嗶哩等行業頭部企業紛紛赴粵對接，明確落戶意向，為產業發展注入龍頭力量。

本土企業增資擴產，核心競爭力持續增強。網易在廣州建設游戲AI及電競創新中心，三七互娛、靈犀互娛擴大研發團隊規模，本土龍頭企業持續做強做優；中小微企業蓬勃成長，依托孵化器培育一批月流水千萬級優質產品，小游戲、獨立游戲團隊快速成長，形成大中小微企業協同發展格局。

與此同時，產業集群加速成型，區域聯動效應顯著。廣州天河、黃埔，深圳南山等核心區域，已形成 “一核引領、多區聯動” 的成熟產業生態，全國電競產業資源正加速向廣東匯聚，產業集聚勢能持續釋放。

打造頂級賽事IP，推動“電競流量”轉為“文旅增量”

從《漫威爭鋒》季中決賽燃動廣州，到“2025 永劫無間嘉年華”點亮深圳，再到“無畏契約冠軍巡回賽CN聯賽”啟點賽，廣東正逐漸成為國內外重要的電競賽事舉辦地，賽事經濟效應持續釋放。

去年底，《永劫無間》世界冠軍總決賽在深圳春繭體育館舉辦，吸引全球五大賽區頂尖戰隊同臺競技。數據顯示，本次比賽共吸引觀眾1.4萬名觀眾，比賽期間，共超1.4人次現場觀賽，顯著帶動了外省、外市游客到深圳消費，其中，跨省觀眾占比超73%，本省跨城觀眾占比超24%。

據網易電競相關負責人介紹，“比賽期間，場館周邊重點商圈及酒店客流迎來大幅增長，春繭體育館合作商圈客流量同比提升34%。在2025年12月20日晚，在海岸城購物中心舉行選手簽售會，吸引近2600人同時參與。在深圳福田區卓越中心商圈舉辦了大型線下嘉年華活動，商圈人流量較上周同期增加44%，4天總計為商圈貢獻凈增28萬人次，營業額同比增長32.2%。《永劫無間》系列活動預計直接和間接帶動經濟效應近5億。”

廣東持續創新 “賽事+文旅+商業” 融合模式，《無畏契約》V26無畏巡回賽首站落地廣州，聯動廣州塔、珠江游輪、本土老字號等資源，推出“無畏花市”、醒獅電音秀、全城打卡等特色活動，進一步放大賽事文旅價值。

在引進國際頂級賽事的同時，廣東著力培育本土賽事 IP，打造“電競粵超”標桿品牌。去年12月，廣東正式啟動首屆廣東省電子競技超級聯賽，由省委宣傳部、省文旅廳等部門指導，覆蓋全省21個地級市，劃分廣府、灣區、潮汕、客家、粵西五大文化賽區，深度聯動全省文旅與商業資源。

聯賽設置《王者榮耀》《無畏契約》兩大競賽項目，總獎金超百萬元，采用全民海選、城市巡回、賽區對抗、總決賽逐級晉級模式，舉辦線下賽事超50場，同步開展電競文旅、城市對抗、全民參與等配套活動，激活俱樂部運營、選手培養、賽事制作、直播傳播、商業開發全產業鏈，真正讓電競流量轉化為文旅消費增量。

大力扶持內容精品，擦亮電競新名片

2025年2月，亞洲奧林匹克理事會（OCA）官網公布2026年亞運會電子競技項目名單，網易自研游戲《第五人格亞運版本》成功入選，成為全球首個躋身亞運會的1V4非對稱對抗類手游。

事實上，2026年亞運會期間，《王者榮耀》《永劫無間》《第五人格》等多款中國自研電競產品都將作為正式比賽項目亮相，展現中國電競的硬核實力與文化魅力。越來越多電競產品打上鮮明的“中國符號”，背后離不開廣東這片電競內容生產的肥沃土壤。

去年出臺的“政策包”明確提出，要大力扶持電競內容生產。鼓勵省內游戲企業按照賽事標準和競技要求研發內容產品，將中華優秀傳統文化元素融入電競產品原創生產，將國產優秀原創動漫、影視、文學等作品通過IP授權改編為電競產品，將線下競技項目改編為電競產品，將存量游戲通過版本更新拓展賽事屬性。支持各地對本地研發、發行且符合導向的電競產品予以扶持。

廣東省擁有豐富的電競資源和濃厚的電競氛圍，近年來，廣東省積極布局電競產業，出臺了一系列扶持政策，吸引了眾多知名電競企業和賽事落戶，形成了集游戲研發、賽事舉辦、俱樂部運營、人才培養、直播解說等于一體的完整產業鏈條, 為電競產業高質量發展提供了堅實保障。

展望未來，AI大模型等前沿技術正加速落地電競場景，進一步為產業發展注入新活力。網易電競相關負責人表示，“對于賽事而言，AI大模型最重要的作用在于可以讓觀眾更便捷地看懂比賽。一方面，通過大量‘投喂’比賽和游戲數據來訓練實時勝率預測AI模型，可以讓其在比賽過程中實時分析選手的表現和比賽的走向，自動化、可視化地呈現給觀眾，讓觀眾能清楚感知到哪一方的表現更優異，勝利的‘天平’更傾向哪一方，有利于引導觀眾持續觀賽。另一方面，AI通過抓取觀眾彈幕中的熱點詞匯，可以知道用戶當下的關注點，并生成對應的回答，通過此類強互動的方式提供沉浸式的觀賽體驗。”

采寫：南都·灣財社記者王艷玲