營收增長近四成！廣州游戲出海勢頭強勁，加碼打好“服務牌”

5月21日，《2025廣州游戲出海指數報告》在第二十二屆深圳文博會“灣區(qū)潮涌，數鏈無界”數字文化出海前瞻會上發(fā)布。報告指出，2025年廣州游戲企業(yè)出海營收達264億元，同比增長38.52%，增速領跑全國重點城市。

廣州游戲企業(yè)出海營收占廣東半壁江山

作為中國游戲產業(yè)的重要發(fā)展基地，廣州的龍頭效應在2025年得到進一步增強。數據顯示，2025年，廣州游戲產業(yè)總營收達1532.45億元，同比增長8.9%，占全國游戲市場近42.8%。全市約3200家游戲企業(yè)、超10萬從業(yè)人員，形成了覆蓋研發(fā)、發(fā)行、運營、出海服務的完整產業(yè)鏈。

在全球游戲市場迎來新一輪增長的當下，廣州游戲企業(yè)已成為支撐全球市場的核心力量之一。報告顯示，2025年，廣州游戲企業(yè)出海營收達264億元，較2024年的190.58億元同比大增38.52%，增速領跑全國重點城市。這一數字占廣東游戲出海總營收的50%以上，穩(wěn)居大灣區(qū)核心引擎位置。

為什么廣州能跑出這樣的加速度？報告給出了三個關鍵詞：品類優(yōu)勢、企業(yè)梯隊、AI賦能。

在品類上，廣州形成了RPG（33.33%）、SLG（25%）、小游戲（16.90%）三大優(yōu)勢賽道。其中，SLG賽道全球市占率穩(wěn)居前三，多款產品長期霸榜海外暢銷榜。在企業(yè)結構上，“綜合龍頭+細分領軍+中小微創(chuàng)新”的梯隊已然成形。網易、三七互娛、貪玩游戲全球化布局成熟，庫洛游戲、益世界深耕二次元、模擬經營等垂直領域，中小微企業(yè)則借力政策與AI工具快速突圍。

報告指出，AI已成為廣州游戲出海的核心競爭力。2025年，廣州游戲企業(yè)AI應用率超85%，頭部企業(yè)全鏈路應用率達100%，研發(fā)效率平均提升30%-50%。三七互娛自研“小七”大模型，AI美術資產生成占比超80%，多語種翻譯準確率達95%；貪玩游戲搭建AI智能投放體系，素材制作周期縮短70%。此外，隨著全球電競產業(yè)進入高速增長期，電競出海成廣州游戲出海新增長點，增速高于全國平均水平。

報告研判，未來游戲出海將呈現AI原生成主流、“游戲+”融合拓邊界、文化出海升級三大趨勢，同時面臨海外法規(guī)趨嚴、創(chuàng)新門檻提升、人才競爭激烈等挑戰(zhàn)。對此，報告建議企業(yè)堅守“文化內核+精品研發(fā)+AI賦能+合規(guī)運營”四大核心，深挖嶺南文化內涵，從產品輸出走向文化共情，依托產業(yè)集群與政策支持，強化技術創(chuàng)新與市場開拓。

聚焦出海痛點，服務中心迎來全面升級

去年5月，廣東發(fā)布網絡游戲“13條”，覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產業(yè)集群等全鏈條。去年12月，廣州出臺“游戲電競18條”，單個企業(yè)年度扶持最高1000萬元。天河、海珠等區(qū)同步配套“一區(qū)一策”。省、市、區(qū)三級政策層層遞進，為產業(yè)提供了系統(tǒng)性保障。

“三級政策的出臺，意味著廣州不僅要做游戲大市，更要做游戲強市。”廣州市游戲行業(yè)協(xié)會會長王娟表示，制度性保障和明確信號，比單筆補貼更能穩(wěn)定預期、提振信心。“從政策中也能看到政府對行業(yè)的定位從管理轉向服務。”王娟說。

在政策引領下，去年12月，廣州游戲產業(yè)服務中心（以下簡稱“中心”）正式落戶天河區(qū)。中心以“政策指導+資源整合+行業(yè)賦能”的創(chuàng)新模式，匯聚三方資源形成發(fā)展合力，為企業(yè)提供政策咨詢、產業(yè)對接、人才培訓等一站式服務。

落地不到半年，中心服務體系在本屆文博會迎來全面升級。天河區(qū)委宣傳部相關負責人表示，立足天河“中國游戲第一街”產業(yè)根基，中心將聚焦出海痛點，實現三大核心升級，持續(xù)打造灣區(qū)游戲產業(yè)服務標桿。

一是服務閉環(huán)升級。中心將構建“政策對接、合規(guī)風控、IP孵化、全球發(fā)行、運營支撐”全鏈條服務，覆蓋企業(yè)從初創(chuàng)到全球化發(fā)展全周期。二是出海賦能升級。中心將聯(lián)動政企學研資源，搭建海外合規(guī)咨詢、多語種本地化、國際市場對接平臺，助力企業(yè)破解海外政策、支付、文化適配難題。三是產業(yè)生態(tài)升級。中心將強化AI技術應用、數字資產確權、IP價值轉化服務，推動游戲資產合規(guī)化、價值化、市場化流轉，培育產業(yè)發(fā)展新動能。

采寫：南都N視頻記者 夏嘉雯