深讀 | 讓科普成為可共情的時(shí)代敘事

在信息爆炸的今天，公眾對科普的期待早已超越了單純的知識獲取，他們渴望與科技產(chǎn)生連接，渴望與社會建立聯(lián)系，渴望在接受宣傳時(shí)能觸摸到溫度、尋找到意義。由此提出了一個(gè)根本性的命題：如何讓科普宣傳不僅被“看到”，更能被“感受”、被“認(rèn)同”？筆者試從中國科技館一系列創(chuàng)新實(shí)踐談一談如何將媒體宣傳升華為可共情的時(shí)代敘事，通過情感與文化的橋梁，讓科普真正走進(jìn)人心。

成功的宣傳，始于對“連接”本質(zhì)的深刻洞察。評價(jià)宣傳工作的成效，簡單的數(shù)據(jù)堆砌往往流于表面。2025年，中國科技館通過百余項(xiàng)活動的媒體宣傳，實(shí)現(xiàn)了原發(fā)稿件1153篇次、中央級媒體報(bào)道791篇次的成績。然而，更值得關(guān)注的是其背后的發(fā)展邏輯：從追求報(bào)道數(shù)量、粉絲規(guī)模、閱讀量增長的初級階段，躍升到注重內(nèi)涵建設(shè)與長效影響的新階段。其核心在于，科技館宣傳不僅是知識的傳遞或活動的發(fā)布，更是科學(xué)文化與人文情感的連接、融合與共鳴。

以情感為線，激發(fā)個(gè)體與科技、社會和國家的共鳴。沉浸到敘事里，情感才能抵達(dá)心靈。中國科技館的宣傳超越了單純發(fā)布活動的說明書模式，轉(zhuǎn)而致力于構(gòu)建富有感染力的科學(xué)敘事。通過精心編織“故事”，讓科普活動或科技事件、人物等與公眾的情感、體驗(yàn)和想象產(chǎn)生深度連接。如《跨越天山的科學(xué)守望》，沒有依賴名人大家的光環(huán)，也未刻意解讀遙不可及的前沿科技，而是將目光投向天山腳下真實(shí)的人與土地。它深入喀什古城與阿亞格曼干村，將鏡頭對準(zhǔn)了援疆干部、科技人才、文化工作者、基層村民、返鄉(xiāng)大學(xué)生、志愿者及護(hù)邊員等多元個(gè)體，通過他們平實(shí)、真切的講述，讓“科技賦能”“文化潤疆”以及新疆的變化從一個(gè)個(gè)抽象概念變成可觸摸、可共情的生動故事，觀眾也在他們樸素的情感中悟出了家國情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。再比如《科學(xué)影視作品“閃送”全國，143家科普場館已簽收！》這篇宣傳稿，將一次科普資源配送用“快遞”來敘事，巧妙運(yùn)用“閃送”“簽收”“開箱”“物流狀態(tài)”“點(diǎn)評”等現(xiàn)代人熟悉的物流術(shù)語描述活動細(xì)節(jié)，將人們帶入充滿親切、信任、敬佩與自豪的情感網(wǎng)絡(luò)，讓人感受到科普的組織力、覆蓋面以及公平普惠的價(jià)值取向。總之，以情感為驅(qū)動的敘事，便于實(shí)現(xiàn)科普宣傳從信息傳遞到價(jià)值共鳴、從個(gè)人體驗(yàn)到國家行動的深刻連接。

北辰對話｜跨越天山的科學(xué)守望

全國科普月｜科學(xué)影視作品“閃送”全國，143家科普場館已簽收！

用文化涵養(yǎng)價(jià)值認(rèn)同，讓科學(xué)精神融入時(shí)代氣質(zhì)。“以文化人”，是比情感連接更為深遠(yuǎn)的目標(biāo)，它不僅產(chǎn)生共鳴，更形成認(rèn)同，甚至影響行為。當(dāng)下，科普更重要的是塑造崇尚理性、勇于創(chuàng)新的時(shí)代氣質(zhì)。中國科技館的宣傳致力于將科學(xué)精神、科學(xué)家精神及科技成就與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義先進(jìn)文化深度融合，讓科技館成為培植科技自強(qiáng)和文化自信、凝聚社會共識、涵養(yǎng)社會責(zé)任的公共空間。《點(diǎn)亮文明的燭火》通過戲劇演繹與專家對談，讓觀眾在中國古代文明中找到了與現(xiàn)代科學(xué)一樣的科學(xué)精神，更好地理解從“格物致知”到“中國話語權(quán)”的中國科學(xué)故事。“傾聽科學(xué)空間”在南非建成開放的系列宣傳，聚焦讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為科學(xué)認(rèn)知的載體，讓中國文化、中國科技成為促進(jìn)民心相通的橋梁。不僅如此，中國日報(bào)海外版的宣傳，充分展現(xiàn)了我國民族大團(tuán)結(jié)的文化基因以及科技造福于人的價(jià)值取向。而《待到2030時(shí)》的跨年直播，透過來自科技、文化、藝術(shù)、體育等各領(lǐng)域?qū)＜业逆告傅纴恚瑢?dāng)下的價(jià)值導(dǎo)向從抽象口號轉(zhuǎn)化為可感可觸的人本核、創(chuàng)新魂與文明根。郭哲館長的系列訪談內(nèi)容，直接點(diǎn)出了“科技館要打造‘沒有圍墻的大學(xué)校’”“科技館要成為一個(gè)有文化的地方”，無論是深解科學(xué)本質(zhì)與科學(xué)家精神，還是促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“兩創(chuàng)”，中國科技館的宣傳敘事實(shí)現(xiàn)了從信息發(fā)布向價(jià)值認(rèn)同的升維。

全國科普月 | 北辰對話特別節(jié)目《點(diǎn)亮文明的燭火》

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構(gòu)建立體敘事場域，讓科學(xué)文化故事無處不在。敘事需要舞臺，共鳴需要觸點(diǎn)。中國科技館搭建了涵蓋傳統(tǒng)紙媒電視、主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺、自媒體平臺及科技館體系傳播矩陣的立體化格局。這并非簡單的渠道疊加，而是針對不同受眾特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容與平臺的適配。像人民日報(bào)、中央電視臺等的報(bào)道，借助其公信力、影響力彰顯科技館的價(jià)值理念，各類網(wǎng)媒則加大傳播量及觸達(dá)面，中國科協(xié)之聲讓中國科技館的引領(lǐng)作用不斷顯現(xiàn)，自媒體的輕快、時(shí)尚和互動增強(qiáng)了科技館的親和力與時(shí)代性。從內(nèi)容形態(tài)看，圖文、音頻、長短視頻、長圖、AIGC作品與微短劇已全面納入宣傳體系。這種多線并進(jìn)的矩陣，緊跟潮流的形式，不僅擴(kuò)大了傳播面，更是創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)情感連接的觸點(diǎn)。

在注意力成為稀缺資源的時(shí)代，科普的競爭力不在于數(shù)量多少、聲量大小，而在于敘事的能力、共情的深度與科學(xué)文化的厚度。通過構(gòu)建立體敘事場域、編織情感共鳴之網(wǎng)、推動科學(xué)文化浸潤，將科普轉(zhuǎn)化為一種可親近、可對話、可共鳴、可融入生活的時(shí)代敘事。中國科技館的科普宣傳，引導(dǎo)公眾超越實(shí)用性的“是什么”和“怎么用”，去思考“為何而求索”以及“將走向何方”，這不僅是科普宣傳方法的創(chuàng)新，更是科普價(jià)值觀的弘揚(yáng)——從致力于普及科學(xué)知識，升華為致力于培育深入人心的科學(xué)文化。這一過程，既是為國家創(chuàng)新生態(tài)提供深厚科學(xué)文化支撐的有益探索，也是講好中國創(chuàng)新故事、講清世界科技故事之中國立場的生動實(shí)踐，是激發(fā)公眾民族自豪感、文化歸屬感與科技報(bào)國堅(jiān)定信念的重要源泉?。