首次服務境外冬奧會，中國乳業加速走向全球

米蘭冬奧開幕以來，全球觀眾都在見證諸多“歷史首次”。比如開幕式，奧運火炬史無前例地在米蘭和科爾蒂納兩座會場被同時點燃——這是歷史上最“分散”的冬奧會，四個賽區、八個場地，賽區間平均距離超過250公里。

本屆冬奧，中國代表團也創下境外冬奧會參賽項目和運動員規模之最。代表團由286人組成，包括126名運動員，將參加7個大項、15個分項、91個小項的比賽。開賽以來，中國健兒更在奧運賽場持續突破：谷愛凌在自由式滑雪女子坡面障礙技巧項目上拿到銀牌；單板滑雪女子大跳臺決賽，19歲小將張小楠追平中國選手該項目冬奧最佳戰績；跳臺滑雪男子個人標準臺決賽，中國選手宋祺武首次闖入該項目決賽，突破項目最佳成績……

與此同時，賽場之外的中國品牌也愈發亮眼，并成為詮釋奧運精神的重要力量。其中，蒙牛集團作為中國唯一為本次冬奧會提供服務的乳制品企業，實現了中國乳業首次為境外冬奧會提供服務的突破。這屆冬奧，蒙牛還先后發布全新開幕主題電視廣告片《開幕》，在米蘭當地舉辦“中國之夜”等活動，持續為全球觀眾呈現更多驚喜。

當中國力量匯聚米蘭冬奧，一個全新的來自中國的敘事時代正在悄然開啟。

賽場內外，展現中國力量

意大利利維尼奧雪上公園，再度見證中國奇跡。

在北京時間2月9日舉辦的自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽上，中國隊選手谷愛凌在首輪就挑戰了她此前從未用過的高難度動作，并最終以86.58分拿下銀牌，追平自己在北京冬奧該項目的最好成績。

谷愛凌作為蒙牛品牌代言人，在冬奧開賽前曾特意選擇到訪蒙牛總部。在備戰米蘭冬奧的關鍵時刻，這場六年來首次“奧運伙伴迎接自己的冠軍伙伴”，也被賦予了更多含義——互相鼓勁，約定米蘭“頂峰”見。

結果當然不負眾望。眼下，谷愛凌在結束自由式滑雪女子坡面障礙技巧的比賽后，還將在自由式滑雪女子大跳臺，以及自由式滑雪女子U型場地技巧兩項賽事繼續尋求突破，而全球億萬觀眾也共同期待著她的優異表現。

與此同時，谷愛凌堅實的伙伴，同時作為奧運全球合作伙伴（TOP），蒙牛也在冬奧現場驚艷亮相。自開賽以來，蒙牛集團為本屆冬奧打造的純牛奶、酸奶和黃油三款乳制品已經率先進駐米蘭冬奧村，為世界各地的運動員、教練員及工作人員提供高品質的營養保障。

產品供應方面，三款不同品類的乳制品形成了互補式營養供給，既覆蓋運動員的基礎營養需求，也兼顧特殊人群的個性化需要。

具體來看，全脂純牛奶為運動員提供基礎的蛋白質與鈣元素補給，助力維持高強度運動所需體能；0乳糖簡酸奶則針對部分運動員存在乳糖不耐受的情況，精準解決這一特殊營養需求；而黃油作為蒙牛乳品深加工板塊的重要創新成果，成功入選冬奧村烹飪配料，以支撐多樣化的餐食制作。

產品進入冬奧村后，很快也受到了參賽運動員的交口稱贊。“蒙牛的這款零乳糖酸奶太適合我了，我本身乳糖不耐受，這個酸奶完美解決了這個問題，而且味道也很好。”一位歐洲運動員這樣點贊道。

獲得運動員與來自奧林匹克大家庭的認可殊為不易。而這更意味著，用產品亮相全球舞臺，蒙牛正連同谷愛凌與更多中國奧運健兒，一起在奧運現場呈現中國力量。

從巴黎到米蘭，完成又一次蛻變

2年之前，我們已經見證了蒙牛成為IOC全球合作伙伴后，向全世界宣告的“要強”力量與聲音。

巴黎奧運期間，蒙牛在巴黎發起并主辦“中國之夜”活動，通過嘉獎平凡人的要強、講述要強故事、致敬要強精神，進一步促進中西方文明的交流互鑒。與此同時，一系列圍繞“要強”精神推出的主題活動，也伴隨著蒙牛將綠色可持續的發展理念融入奧運故事，讓世界看到了中國品牌的溫度與格局，也為中國企業參與奧運全球合作積累寶貴經驗。

首屆“中國之夜”活動落幕后，更是獲得了前國際奧委會主席巴赫的高度評價，“今晚的活動是這一理念的絕佳體現——將體育與中法文化相結合。”與此同時，蒙牛集團總裁高飛也宣布，從巴黎奧運會開始，至未來數屆奧運會，蒙牛都將在舉辦地舉行“中國之夜”頒獎晚宴，以表彰每一位“要強”的人。

于是很快，我們就在米蘭冬奧前線，見到了來自蒙牛的最新成果展示。

當地時間2月7日晚，以“中國之夜、五環之光”為主題的第二屆“中國之夜”活動在米蘭圓滿落幕。這場由蒙牛集團主辦、中國奧委會指導的盛會，匯聚了來自國際奧委會、中國奧委會，以及眾多中國企業的多方代表。活動現場，蒙牛還宣布與國際武術聯合會達成戰略合作，雙方將攜手在全球范圍弘揚中華武術文化、推廣普及武術運動，讓全球人民都能享受這項源自中國的健康運動項目。

作為連接中西方的重要文化場景，“中國之夜”在巴黎后首度登陸米蘭，不僅鞏固了中國品牌與國際奧運舞臺的交流橋梁，更讓世界通過這個窗口，更深入地了解中國的文化與企業發展理念。

更重要的是，在活動當晚，蒙牛還與同樣作為奧林匹克全球合作伙伴的TCL集團攜手，正式發布“植綠向新，和合共生——中國綠色合伙人守護計劃”。兩大中國品牌強強聯合，以綠色發展為核心，將中國企業在生態保護、可持續發展領域的實踐與經驗帶到全球舞臺，用中國視角詮釋奧運的可持續發展故事。

這一計劃的發布，不僅是品牌深化綠色發展理念的重要舉措，更標志著中國企業開始以聯合的姿態，在全球舞臺上發出可持續發展的中國聲音。奧林匹克在可持續議題上擁有全球話語權，而蒙牛等中國企業的本土實踐，正與這一全球話語權產生更具實質性的對接，讓中國的地方生態故事，在全球視角下擁有了更多的敘事空間與可見廣度，也讓世界看到中國企業在可持續發展領域的堅定行動。

當然，歸根結底，這源于過去接近20年時間，蒙牛一直將保護綠色生態與可持續發展列入企業核心議題。自2009年開始，蒙牛就攜手多方力量在內蒙古烏蘭布和開展沙漠治理，并通過十多年的堅守與耕耘，累計種植9800萬棵沙生植物，讓綠化沙漠面積超220平方公里。

在2025年，新任國際奧委會主席考文垂到訪中國，就專程走進蒙牛總部，實地見證蒙牛在沙漠生態修復與產業發展有機結合方面的探索與成果。面對這些卓越的成績，她曾這樣表示，作為全球乳業領軍企業，蒙牛不僅為消費者奉獻營養健康的乳制品，還積極投身環境保護行動。期待未來雙方攜手開展更多合作，通過運動與營養的融合，為推動體育事業發展、增進人類福祉貢獻更大力量。

可以看到，取得這樣的成果背后，正是蒙牛將生態保護與乳業發展深度融合的一次有力嘗試。而這更讓國際社會看到了中國企業在可持續發展領域的獨特思考和實踐行動，也為奧運可持續發展理念提供了中國樣本。

而像“中國之夜”這樣承載有更多中國力量的有效載體，也借助奧運這一宏偉場景，在蒙牛手中不斷向外傳遞。如果說，巴黎奧運是蒙牛正式在世界舞臺發出獨屬于中國的響亮聲音；那么本屆米蘭冬奧，蒙牛則以更成熟、更自信的姿態，向世界觀眾展現中國企業的綜合實力，完成著奧運征程的又一次蛻變。

全球化進程中，把“要強”的中國故事繼續講下去

眼下，米蘭冬奧會的賽事正在如火如荼進行，而以蒙牛為代表的中國企業，正通過冬奧在內的一系列體育視角，深度參與到全球敘事中。

一個可見的觀察維度在于，本屆冬奧舞臺上，中國品牌不再是單純的參與者，而是成為了奧運精神與全球發展理念的踐行者、傳播者。但這對于中國企業而言，就自然產生了另一個重要的課題——除了在全球視角下講述普世議題，中國故事還能以什么樣的形態呈現在世界舞臺？

米蘭冬奧會正巧趕上中國春節，而蒙牛就看到了這兩大橫跨世界體育與中國文化元素的獨特鏈接。開賽之初，蒙牛再度攜手“雙奧導演”張藝謀導演團隊推出全新開幕主題電視廣告片《開幕》，為全國觀眾呈現視覺驚喜。

主題片以冰雪大地為紙，以冰雪運動為刃，雕刻出中國剪紙，并以剪紙為主線，在歡快的馬頭琴和呼麥聲中，通過谷愛凌、賈玲、肖戰、易烊千璽等蒙牛品牌代言人將“要強”精神傳遞。

上一屆巴黎奧運，蒙牛與張藝謀導演團隊的首次攜手，就從內蒙古草原啟程，穿越長城、雪峰、沙漠、海洋，最終到達巴黎，流動在凱旋門、塞納河、巴黎鐵塔等城市地標之間，不僅讓巴黎奧運大幕徐徐揭開，也讓無數“要強”故事在奧運賽場傳遞。

如今，冬奧新篇，這樣的美學思路同樣得到延續：中國長城、蒙古包，與意大利的比薩斜塔、羅馬斗獸場，在鏡頭中自然銜接。中國運動員滑出的剪紙抵達米蘭，當地民眾也親自踏上冰雪，中國剪紙在此刻成為了融合中西方文化的統一表達。

用細膩的鏡頭語言勾勒冰雪奧運的美好，蒙牛試圖邀請的是全球億萬觀眾歡聚冰雪時刻，在冬奧的氛圍中感受中國年的團圓氣氛，讓東方文化與奧運精神在米蘭碰撞出別樣的火花。而我們更能看到，蒙牛的奧運表達不止局限于產品與贊助，更蛻變成為一種文化傳播現象，成為連接中國與世界的文化紐帶。

圍繞奧運，蒙牛用一組電視廣告展現出獨到的中國故事。而在體育世界，蒙牛同樣從未停下探尋的腳步。

一直以來，深耕體育領域，以體育為世界語言，就是蒙牛參與全球敘事，講好中國故事的重要路徑。

在國內，蒙牛打造“百城馬拉松”系列活動，吸引超220萬名跑者參與，以實際行動倡導健康生活方式，傳遞“要強”的生活態度，蒙牛還成為中國足協中國之隊、中國田徑隊的重要合作伙伴，持續助力中國體育事業的發展。

在本次冬奧周期，蒙牛在全國30余座城市以“燃情冰雪 蒙牛相伴”為主題展開冬奧熱雪場活動，通過模擬滑雪、冰壺等一系列冰上運動，讓米蘭冬奧會氛圍從賽場延伸至普通消費者身邊。活動體驗之余，蒙牛還為廣大消費者送上暖暖舒適的軟牛奶，成功地將一次全球頂級體育賽事，轉化為一場可觸摸、可參與、可分享的全民狂歡。

全球層面，蒙牛更是拿下國際足聯男女足世界杯的全球贊助商權益，并先后簽約梅西、姆巴佩、亞馬爾等多位國際球星，將中國品牌的身影帶到全球頂級的體育賽事場景。

無論是首次服務境外冬奧會，成為全球頂級體育賽事的常客，還是在構建全產業鏈的品控體系，以綠色發展理念對接全球方面，蒙牛的發展軌跡，或許已經成為了中國乳業乃至中國企業全球化發展的一個鮮明參考。

放在更宏觀的背景下討論，在全球化的進程中，以蒙牛為代表的中國品牌，早已不再是簡單地“走出去”，而是能以更為平等、自信的姿態，將品牌價值觀與中國的發展故事向全球輸出。換句話說，米蘭冬奧的舞臺，是蒙牛奧運征程的新起點，也是中國企業全球發展的一個全新契機。

未來，伴隨更多中國品牌站上全球舞臺，這份源自中國的“要強”故事，勢必將被更多人書寫、傳頌。

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