少一個(gè)喜人梗，你都看不懂現(xiàn)在的廣告了！

● 作者 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 首席營(yíng)銷官

年輕人都在吐槽，越到新年，越多品牌開始一本正經(jīng)地講祝福。

什么馬到成功，什么前程似錦，什么步步高升，字都很好看，句式也都工整，但說(shuō)實(shí)話，看多了人是會(huì)麻的。

我們真的缺這些道理嗎？

咱們年輕人最缺的，難道不是錢嗎？

對(duì)，就是要那種很直接、很不含蓄、無(wú)緣無(wú)故的、最好今天到賬的發(fā)發(fā)發(fā)啊！

而在2026馬年新春時(shí)刻，喜人推出全新魔性新春短片再《馬年money馬上爆》。

不得不說(shuō)，這波沉浸在和喜人一起玩抽象已經(jīng)玩到不知天地為何物了。

這標(biāo)題【馬年money馬上爆】從屏幕里蹦出來(lái)的時(shí)候，我第一反應(yīng)不是“這廣告真敢起名字”，而是——終于有人替我把心里話喊出來(lái)了。

而且我發(fā)現(xiàn)安慕希就根本不打算裝深沉，這波操作，算是把年輕人的新年心愿玩透了。

因?yàn)橐f(shuō)2025年最懂年輕人笑點(diǎn)的，非喜人這群人莫屬。

從《喜人奇妙夜 2》的技能五子棋到小力士組合，每一個(gè)名場(chǎng)面都能刷屏。

小力士組合的天津短片帶著獨(dú)有的天津腔調(diào)，張呈和雷淞然自帶人間煙火氣，松弛又接地氣，成為品牌開播前預(yù)熱的最佳選擇，讓觀眾在哈哈大笑中記住了安慕希的存在。

「外星從」張興朝、李嘉誠(chéng)的抽象搞怪推出了「時(shí)光倒流」短片，完美契合年輕人的梗文化，技能安慕希的無(wú)厘頭聯(lián)動(dòng)，讓品牌成為抽象狂歡的一份子，用腦洞大開的劇情設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品融入充滿反轉(zhuǎn)的喜劇情節(jié)，每一個(gè)片段都緊扣年輕人的笑點(diǎn)。

而在今年的「馬年money馬上爆」，開頭就是浴皇大帝癱坐吐槽黃桃宴，一臉?biāo)沙诘貌幌裆裣傻臉幼樱瑥埮d朝頂著那種“最怪財(cái)神爺”的表情出現(xiàn)，甚至還沒(méi)意識(shí)到這是新年廣告，已經(jīng)開始笑了。

喜人的氣質(zhì)就是這樣，他們從來(lái)不擺架子，他們不是高高在上的祝福發(fā)放者，他們是跟你一起在生活里打滾的人。

楊雨光的玉旈晃得像殘影，一幀一個(gè)表情包，張老師一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道，那種認(rèn)真過(guò)頭的荒謬感，是喜人獨(dú)有的。

你能明顯感覺(jué)到，他們不是在“演廣告”，他們是在演一段番外，廣告只是順帶拍了一下。

等到雷子拿著一瓶安慕希出現(xiàn)的時(shí)候，那一瞬間的真實(shí)感反而最強(qiáng)。

不是神仙許愿，是普通人許愿，那種“我也不知道靈不靈但我先試試”的表情，太像我們了。

劇情其實(shí)不復(fù)雜。

神仙吃了千萬(wàn)年黃桃，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到黃桃還能做成爆珠酸奶，于是被一瓶酸奶誘捕下凡。

荒誕嗎？荒誕，但喜劇從來(lái)不怕荒誕，它怕的是無(wú)聊。

這支片子幾乎每十秒就給你一個(gè)可以截圖的點(diǎn)（其實(shí)是表情包）。

酷滕老師出現(xiàn)那一刻，直接把愿望實(shí)現(xiàn)拉進(jìn)魔幻宇宙。

麻將杠上花，薄薄的美甲升級(jí)成鴿子蛋，貓碗瘋狂爆金幣，玩具車直接吃了皮姆粒子變真車。

你明知道是夸張，但你愿意相信那三秒。

而真正洗腦的，是這句馬年致富咒語(yǔ)：

“馬年money馬上爆。”

它節(jié)奏太好了。

四段式、三次重音、天然卡點(diǎn)。簡(jiǎn)直就是下一個(gè)爆款舞曲。

如果說(shuō)劇情是小巧思，那舞蹈才是王炸。

那個(gè)舞真的很怪，但怪得剛剛好。

雙手像雨刷，把霉運(yùn)刮走；雙臂前推，把好運(yùn)引進(jìn)；雙腿交叉，人生大路小路都踩穩(wěn)；最后一跺，像給未來(lái)蓋章。

其實(shí)發(fā)財(cái)這件事，本來(lái)就不需要高級(jí)隱喻，越簡(jiǎn)單越好，越直白越好。

我們要的就是爆。

爆工資。

爆獎(jiǎng)金。

爆存款。

爆好運(yùn)。

當(dāng)整個(gè)天庭都在幫你念這句馬年致富咒語(yǔ)的時(shí)候，你會(huì)有一種奇妙的代入感。

好像抽象兩個(gè)字都不夠用了。

腦子里只剩下那個(gè)flow在三壓。

馬年money，馬上爆！

這也是為什么這句會(huì)自然擴(kuò)散。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，整支片子其實(shí)沒(méi)有大段解釋產(chǎn)品，沒(méi)有硬塞賣點(diǎn)，沒(méi)有刻意升華品牌價(jià)值。

產(chǎn)品存在得很自然。神仙被“好喝”吸引，人類在許愿時(shí)順手?jǐn)Q開。

它只是出現(xiàn)在場(chǎng)景里，不是站在舞臺(tái)中央喊口號(hào)，這種處理反而讓人更舒服。

喜劇演員一旦開始“賣”，觀眾是很敏感的，但這里沒(méi)有那種用力感，他們像是在認(rèn)真演一段荒唐的正片，只不過(guò)道具剛好是一瓶酸奶。

這種“活人感”很難得，不是完美，不是無(wú)懈可擊，而是像朋友一樣一起瘋。

一起胡說(shuō)八道，一起討個(gè)好彩頭。

在我看來(lái)，現(xiàn)在的新年廣告都太容易端著，太容易講愿景，講未來(lái)，講宏大敘事。

這支片子選擇講最直接的欲望——就是要發(fā)財(cái)，而且是馬上發(fā)財(cái)。

有時(shí)候情緒的力量，比邏輯更強(qiáng)。所以當(dāng)你不開心的時(shí)候，腦子里突然冒出那句“馬年money馬上爆”，你可能會(huì)忍不住笑一下，那一下情緒被點(diǎn)燃了，而這就夠了。

至于后續(xù)線上線下怎么玩，其實(shí)都是順著這股魔性自然延伸。

在2月7日的哈爾濱線下活動(dòng)里，張呈親手為大家派送安慕希酸奶冰棍，還解鎖了安慕希新春限定款的特色吃法，現(xiàn)場(chǎng)制作雪人酸奶碗、參與冰上炒酸奶比拼，用趣味十足的美食互動(dòng)拉近與大家的距離。

而同期的電商直播專場(chǎng)，更是把喜劇感拉滿：喜人搭檔帶貨技能五子棋限定包裝、新春款酸奶，現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)「為搶安慕希斗嘴」的名場(chǎng)面。

直播間里沒(méi)有硬推硬賣，全是輕松的玩梗和互動(dòng)，卻硬生生把線上的粉絲熱情，變成了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行為。

與此同時(shí)，張興朝、楊雨光、酷酷的滕、雷淞然等喜人演員也輪番走進(jìn)品牌直播間，再?gòu)?fù)刻魔性舞蹈，成功將產(chǎn)品賣點(diǎn)與新年祝福綁定。

因?yàn)樾履瓯緛?lái)就該熱鬧，就該夸張，就該在客廳里邊念“馬年馬內(nèi)馬年馬內(nèi)”，邊亂跳。

哪怕被家人懷疑是不是熬夜太多，那種快樂(lè)是真的。

其實(shí)說(shuō)到底，安慕希就是懂大家想要的那份松弛感，愛(ài)刷梗玩梗的小喜好，還有新年盼著暴富的真實(shí)小心愿。全程不端著、不啰嗦說(shuō)教，就用年輕人的話嘮嗑、玩在一起。

畢竟，新年嘛，不用講大道理，上什么價(jià)值，健康快樂(lè)、馬年money馬上爆，就足夠了。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

*編排 | lan 審核 |free

全文完。更多資訊，盡在【首席營(yíng)銷官】↓↓↓