網(wǎng)易Q4財報:AI驅(qū)動游戲全鏈路變革，多款旗艦產(chǎn)品落地AI原生玩法

近日，網(wǎng)易公司發(fā)布2025年第四季度及全年財報。財報顯示，2025年全年網(wǎng)易總營收為1126億元，其中游戲及相關(guān)增值服務凈收入為921億元，同比增長10%；2025年第四季度，公司總營收為275億元，游戲及相關(guān)增值服務凈收入為220億元。

2025年，網(wǎng)易游戲?qū)Ｗ㈤L青策略落地，推進精品IP長線運營與海外市場的突破性拓展，同時以AI技術(shù)為內(nèi)核驅(qū)動產(chǎn)品體驗革新，為公司保持長期市場競爭力提供了堅實支撐。

游戲業(yè)務全面接入AI，部分場景效率提升高達300%

網(wǎng)易高度重視并長期看好AI技術(shù)的發(fā)展前景，秉持AI實用主義，深入布局AI原生研發(fā)管線、AI原生玩法等前沿領(lǐng)域。同時，發(fā)揮游戲科技的社會價值，脫虛向?qū)崳掷m(xù)外溢服務工程機械、人機智能協(xié)作等實體領(lǐng)域。

在AI原生研發(fā)管線方面，網(wǎng)易游戲已覆蓋原畫、模型、動畫、音頻、關(guān)卡、測試等全流程生產(chǎn)場景，部分環(huán)節(jié)效能提升300%，構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的AI工業(yè)化壁壘。多款AI自研工具全面賦能內(nèi)容生產(chǎn)，CodeMaker推動AI編程從“智能代碼補全”轉(zhuǎn)向提供“智能體”級別服務，開發(fā)團隊能夠利用該工具實現(xiàn)“完整開發(fā)任務”，工作習慣已發(fā)生質(zhì)變。DreamMaker和丹青約等美術(shù)類工具，支持創(chuàng)意“分鐘級”交付、資產(chǎn)庫指數(shù)級擴容，大幅提升高品質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)效能。

作為布局AI原生玩法領(lǐng)域最早和最廣的廠商之一，網(wǎng)易以AI為核心驅(qū)動力，首創(chuàng)并規(guī)模化了包括智能NPC、智能捏臉、AI隊友、劇組模式在內(nèi)的一系列AI原生玩法，規(guī)模化落地多款旗艦產(chǎn)品，激發(fā)UGC創(chuàng)作生態(tài)爆發(fā)式增長。

在智能NPC領(lǐng)域，《逆水寒》手游率先在實機環(huán)境中實現(xiàn)基于大語言模型的智能NPC系統(tǒng)，是行業(yè)內(nèi)最早的商業(yè)化應用案例之一。四季度，該智能NPC系統(tǒng)憑借基于強化學習的智能決策技術(shù)，榮獲“2025年度中國圖象圖形學學會科技進步獎一等獎”的國家級認可。《燕云十六聲》借助自然語言處理、語音合成及涌現(xiàn)式的劇情生成等技術(shù)，部署上萬個鮮活、真實的智能NPC，豐富游戲體驗的同時，也大幅提升了游戲內(nèi)容供給。

值得關(guān)注的是，AI正在用戶陪伴、UGC生態(tài)等領(lǐng)域發(fā)揮價值。《永劫無間》手游首創(chuàng)可實時語音的AI隊友玩法，依托最新的AI大模型推理技術(shù)，為玩家提供與真人幾乎無異、全能多模態(tài)、可實時語音交流的AI隊友，讓硬核的PvP玩法被更廣泛的用戶所接受，顯著提升新玩家的留存率。《逆水寒》手游“AI劇組模式”支持一鍵生成演員、翻拍場景、編排節(jié)目等，吸引數(shù)百萬玩家創(chuàng)作千萬條UGC作品，傳播量突破百億。《蛋仔派對》通過“模型AIGC”將3D創(chuàng)作門檻降至極致，實現(xiàn)“指令即生成”，賦能超5000萬創(chuàng)作者，UGC地圖內(nèi)購流水環(huán)比增長40%，單張爆款地圖的單月收益最高突破百萬。

網(wǎng)易持續(xù)推動游戲AI技術(shù)能力服務實體產(chǎn)業(yè)。2025年，網(wǎng)易靈動推出全球首款面向全域場景的具身智能無人裝載機“靈載”，與中鐵二十局、水電五局等企業(yè)達成合作，已在全國多個基建類攪拌站、開放型港口、堆場、電廠等場景實現(xiàn)規(guī)模化應用，作業(yè)效率提升30%、運營成本下降20%，有效推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)智能化升級，創(chuàng)造顯著社會與經(jīng)濟價值。

長青精品IP持續(xù)煥新，《夢幻西游》2025年營收創(chuàng)歷史新高

2025年，網(wǎng)易游戲?qū)ζ煜麻L青IP進行了一系列卓有成效的調(diào)整和優(yōu)化，使得多款經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)突破生命周期天花板，產(chǎn)品數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，筑牢業(yè)務基本盤。

《夢幻西游》電腦版運營23周年之際，Q4營收創(chuàng)季度新高，推動全年營收再創(chuàng)新高。推出“暢玩服”、優(yōu)化玩家體驗，持續(xù)鞏固核心用戶基本盤與生態(tài)活力；《夢幻西游》手游則通過“輕享服”與“時空服”的雙軌布局，適配多樣化玩家需求，在豐富的內(nèi)容運營與活動加持下，2025年再度實現(xiàn)年度營收破新高。

大話西游和天下這兩款經(jīng)典IP，2025年也通過“大刀闊斧”的改革和體驗優(yōu)化，用戶數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。《大話西游》手游本季度正式推出“自由交易服”，推動玩家參與度再創(chuàng)新高；《天下》端游同時最高在線人數(shù)突破近十年新高，用戶付費率創(chuàng)下歷史新高，其三端互通升級之作《天下：萬象》公測首日登頂App Store角色扮演榜。

除此之外，多款細分賽道IP同樣表現(xiàn)亮眼。國人原創(chuàng)三國SLG旗艦手游《率土之濱》開創(chuàng)全新玩法模式<爽玩版>，有效吸引新用戶涌入，推動DAU持續(xù)增長；《蛋仔派對》通過持續(xù)推出“驚魂尋寶隊”“瘋狂農(nóng)場”等熱門玩法，游戲人均在線時長破新高。同時，《蛋仔派對》全力推動UGC生態(tài)向?qū)I(yè)化邁進，目前已吸引上百家專業(yè)UGC工作室和專業(yè)開發(fā)者入駐；《永劫無間》《第五人格》則通過深化電競生態(tài)布局、加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，持續(xù)拓展玩家社區(qū)生態(tài)并提升產(chǎn)品影響力，鞏固各自細分賽道的領(lǐng)先地位。

憑借豐富內(nèi)容與本土化運營，網(wǎng)易代理游戲再創(chuàng)佳績，暴雪系列游戲創(chuàng)下中國地區(qū)年度營收新高。《魔獸世界》推出的中國專屬“泰坦重鑄”服務器，廣受玩家好評；《星際爭霸II》日活用戶創(chuàng)國內(nèi)新高。

從“產(chǎn)品出海”到“文化出海”，《燕云十六聲》全球玩家突破8000萬

2025年是網(wǎng)易游戲全球化戰(zhàn)略落地見效的一年，在2023年品類多元化、2024年全球化提速的基礎上，2025年公司多款旗艦產(chǎn)品成功躋身全球主流市場，實現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“文化出海”的跨越，構(gòu)建起可持續(xù)的全球文化影響力。

《燕云十六聲》成為出海最成功的中國武俠游戲，實現(xiàn)了東方題材的全球化突破。《燕云十六聲》作為首款中國技術(shù)主導、傳遞中國文化并成功風靡歐美的武俠開放世界大作，全球上線后最高位列Steam全球暢銷榜第二，用戶規(guī)模與口碑雙豐收，全球用戶突破8000萬，獲PlayStation月度玩家選擇獎，并在60多個市場登頂iOS下載榜，更獲得中國駐美國大使、中國駐白俄羅斯大使館點贊其“展現(xiàn)驚艷中式美學、席卷全球”。在國內(nèi)市場，《燕云十六聲》Q4推出不見山版本及首個周年慶版本，刷新了日活與營收歷史新高，并以多倍新高數(shù)據(jù)創(chuàng)下超預期表現(xiàn)，iOS平臺登頂并蟬聯(lián)暢銷榜榜首；近期春節(jié)活動表現(xiàn)再超預期，用戶活躍度與收入規(guī)模雙雙刷新同類活動最高紀錄。

網(wǎng)易游戲旗下另一文化精品IP——《逆水寒》手游在11月同樣成功實現(xiàn)國際擴張，登頂多個亞洲主要地區(qū)下載榜，再次彰顯了網(wǎng)易游戲在“AI+游戲”和開放世界研發(fā)方面的領(lǐng)先地位。在文化傳播方面，《逆水寒》手游不僅在第四季度推出了由敦煌研究院和多位藝術(shù)家參與打造的敦煌版本，還在跨年期間通過虛擬演唱會，以沉浸式的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，活動吸引超300萬玩家同時在線觀看，還獲得了《人民日報》新媒體矩陣的全程直播。

《漫威爭鋒》則在迎來一周年之際實現(xiàn)全球影響力持續(xù)攀升，獲評《時代》雜志2025年度最佳游戲，斬獲PlayStation合作伙伴獎大獎，位列Steam2025年度暢銷榜與最熱玩游戲鉑金級榜單。第六賽季死侍角色的加入再次推動游戲表現(xiàn)，使其在Steam全球暢銷榜中攀升至第二位，并在包括美國和加拿大在內(nèi)的多個市場登頂暢銷榜。此外，《漫威爭鋒》Discord服務器成員已突破420萬，穩(wěn)居游戲品類第一，彰顯了其強大的全球社區(qū)凝聚力。

與此同時，網(wǎng)易游戲通過本地化運營深化區(qū)域布局，《荒野行動》在日本市場持續(xù)保持穩(wěn)健表現(xiàn)，8周年更新推動游戲躋身日本iOS暢銷榜第六，后續(xù)IP聯(lián)動進一步將排名提升至第四，印證了長期本地化運營的有效性；《全明星街球派對》全球上線后，憑借卓越的操作體驗斬獲全球多個地區(qū)Google Play最佳多人游戲獎，成功撬動全球籃球游戲愛好者市場，豐富了網(wǎng)易游戲全球化產(chǎn)品矩陣。

展望2026年，網(wǎng)易新品儲備矩陣強大，有望繼續(xù)推動網(wǎng)易游戲今年業(yè)績穩(wěn)健增長。其中，海洋冒險RPG《遺忘之海》已展開多市場技術(shù)測試，憑借獨特美術(shù)風格與高自由度世界備受關(guān)注。原創(chuàng)都市開放世界項目《無限大》正在穩(wěn)步研發(fā)中，致力于滿足全球玩家對高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的需求。宇宙生活模擬游戲《星繪友晴天》PC版首測數(shù)據(jù)優(yōu)秀，預計本年內(nèi)正式推出移動與PC互通版本。