年報 | 2025年中國回音壁市場銷量降17%；國內(nèi)電視品牌崛起；K歌和8000+元產(chǎn)品逆勢增長

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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國回音壁線上線下全渠道市場的銷量為74萬臺，同比下降17.2%。

回音壁這個產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)入中國市場較晚，在其發(fā)展初期，中國的電商生態(tài)已經(jīng)成熟，因此，長期以來，中國回音壁市場一直以線上市場為主。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)同時顯示，2025年，中國回音壁線上全平臺市場的銷量為66.8萬臺，同比下降17.8%；銷額為6.5億元，同比下降5.3%。

從2024年第四季度啟動的國補(bǔ)政策有效推動了市場出清，部分低端白牌、貼牌的中小玩家陸續(xù)退出市場，千元以內(nèi)產(chǎn)品銷量大幅下滑。這是大盤銷量下行的主要原因。此外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在國補(bǔ)的作用中升級，中高端產(chǎn)品的銷量顯著增長，因此銷額的降幅遠(yuǎn)小于銷量維度。

一、渠道結(jié)構(gòu)：

新興電商銷量下降超20%；銷量占比一半以上，銷額不到二成

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、阿里、蘇寧易購為代表的傳統(tǒng)主流電商，和以抖音、快手、拼多多為代表的新興電商。兩類型渠道所銷售的產(chǎn)品和均價差異極大。前者的均價為1830元，3000元以上的中高端產(chǎn)品多在此類渠道銷售；而在新興電商中，90%以上的產(chǎn)品均為不到200元的白牌超低端產(chǎn)品，均價僅為320元。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國回音壁線上市場中，傳統(tǒng)主流電商平臺占到了44.0%的銷量，為29.4萬臺，同比下降14.6%；新興電商的銷量為37.4萬臺，隨著白牌、貼牌等低端產(chǎn)品的大幅減少，其同比下降的幅度達(dá)到20.3%，超過了整體大盤。

從銷售額方面看，2025年，傳統(tǒng)主流電商銷額為5.4億元，同比下降4.0%，占到整體線上市場的82.3%；新興電商的銷額為1.2億元，同比下降10.8%。

2025年 中國回音壁線上市場分渠道平臺銷售表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬臺，億元，%

由此可見，盡管新興電商的銷量占到了整體線上市場的一半以上，但銷額占比不足兩成。因此，本文為反映主流市場的發(fā)展現(xiàn)狀，主要分析在傳統(tǒng)電商平臺的銷售表現(xiàn)。

二、銷售節(jié)奏：

四個季度銷量均下跌，Q4大降30%

相對海外，中國消費人群對于音質(zhì)的關(guān)注相對較晚、也較低，因此在當(dāng)下，回音壁仍舊是一個小眾市場，甚至是電視的衍生品市場。

自2024年第四季度家電國補(bǔ)政策出臺以來，隨著智能電視市場的回暖，中國回音壁市場迎來了短時間的復(fù)蘇，但在一定程度上也提前透支了市場的消費需求。

進(jìn)入2025年，分季度看，全年各季度均呈現(xiàn)了銷量下降趨勢。其中，第四季度的銷量下降幅度竟高達(dá)30.3%。

2024-2025年 中國回音壁傳統(tǒng)主流電商平臺分季度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%

從銷售金額的角度看，2025年前三個季度在傳統(tǒng)主流電商平臺上，回音壁市場的銷額同比增長了8.2%。全年下來，在第四季度的負(fù)面影響下，僅小幅下降4.0%。

一方面，國內(nèi)外頭部品牌在國補(bǔ)期間積極布局8000+元的高端旗艦產(chǎn)品，來回應(yīng)國補(bǔ)政策更大力度的優(yōu)惠，刺激了高端市場消費需求；另一方面，作為電視機(jī)的配套音響設(shè)備，隨著大尺寸、Mini LED等中高端電視產(chǎn)品的熱銷，也帶動了高階回音壁產(chǎn)品的銷量增長。

三、價格分布：

500元以下低端市場大幅下滑；8000+元市場銷量近翻倍

如前所述，在傳統(tǒng)主流電商平臺上，回音壁的市場均價為1830元，比2024年上漲了200元，增幅為12.3%。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，8000+元價格段的銷量超過了1萬臺，同比增速為84.5%，其銷量份額為3.6%，較去年同期增長了1.9個百分點，是各價格段中增長最大的細(xì)分市場之一。

在國補(bǔ)政策期間，外資企業(yè)中的三星、索尼、JBL等頭部品牌的旗艦機(jī)型價格優(yōu)惠力度較大，萬元級別以上的高端機(jī)型索尼HT-A9000、三星HW-Q990F和JBL BAR1300均降價到了萬元以下，市場銷量明顯上升。

國內(nèi)品牌亦開始布局高端市場，山水在2025年推出了眾多高端機(jī)型，其中帶有K歌系統(tǒng)的杜比全景聲高端新品表現(xiàn)出色。第二季度，華為悅彰家庭影院上市，不僅彌補(bǔ)了高端回音壁市場國內(nèi)品牌競爭力的不足，也驅(qū)動了8000元回音壁市場的增長。

2025年 中國回音傳統(tǒng)主流電商平臺分價格段銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

低端市場中，500元以下市場的銷量份額下降至35.0%，較去年同期減少5.1個百分點，劣質(zhì)的百元產(chǎn)品正在被市場淘汰。

另一方面白牌、貼牌產(chǎn)品在國補(bǔ)政策下開始洗牌，部分品牌陸續(xù)退出市場。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，在傳統(tǒng)主流電商平臺500元以下的市場中，有效在售品牌數(shù)量為130家，較去年同期減少了14家。

不過，整體來看，隨著華為、創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)電視品牌和馬歇爾、KEF等外資音頻廠商的新品布局，2025年整體市場的品牌數(shù)量為230家，較去年增加了12家。

四、品牌競爭：

國內(nèi)廠商強(qiáng)勢崛起；外資純音頻廠商份額普遍下降

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，索尼、三星和JBL依舊保持在回音壁主流電商平臺銷額前三的位置。

其中，索尼憑借之前提及的HT-A8000、HT-A9000和新品HT-B600機(jī)型的出色表現(xiàn)，市場份額增長了5.6個百分點，至23.9%；三星的產(chǎn)品在迭代到第五個年頭，F(xiàn)系列相較以往產(chǎn)品競爭力下降，市場份額小幅下降1.1個百分點，至17.9%。

在擁有客廳生態(tài)優(yōu)勢的電視品牌擠壓下，外資音頻廠商的份額普遍下降，JBL、BOSE以及未進(jìn)前十的B&W、SONOS均出現(xiàn)了不同程度的份額下滑。

2025年 中國回音壁傳統(tǒng)主流電商平臺品牌銷額份額及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

值得注意的是，2025年，國產(chǎn)品牌對外資壟斷的中高端回音壁市場發(fā)起了挑戰(zhàn)。山水憑借帶有大屏K歌系統(tǒng)的回音壁產(chǎn)品爆發(fā)，份額增長了2.5個百分點，至8.3%，位居線上市場第四。

華為、小米、創(chuàng)維等電視廠商積極布局回音壁各條產(chǎn)品線，均收獲了份額增長。其中，作為新玩家的華為和創(chuàng)維在2025年第四季度已躋身市場前十。

除此之外，康佳、海爾、追覓等國內(nèi)家電品牌也陸續(xù)發(fā)布了新品。盡管回音壁產(chǎn)品目前仍處于小眾市場，并且是下行狀態(tài)，但國內(nèi)家電廠商對回音壁的重視程度日漸加強(qiáng)：一方面是為了尋找相關(guān)性的第二增長曲線，另一方面則是普遍認(rèn)識到了在高端音視頻享受中回音壁的必要性。

隨著中國電視廠商全面進(jìn)入回音壁市場，國內(nèi)品牌事實上已經(jīng)發(fā)起了對長期壟斷中國回音壁中高端市場的國際品牌的挑戰(zhàn)，也為中國消費者帶來了更多的選擇，為市場增添了活性。

五、產(chǎn)品趨勢：杜比全景聲和組合式產(chǎn)品發(fā)展遇阻，K歌回音壁逆勢增長

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，回音壁產(chǎn)品在傳統(tǒng)主流電商市場中，帶杜比全景聲解碼功能和帶低音炮、后環(huán)的組合式產(chǎn)品銷額占比分別為68.8%和34.9%，較去年同期分別下降了0.4和0.5個百分點。

這也是杜比全景聲產(chǎn)品首次的年度份額下降，究其原因，一方面是前文提到的外資音頻廠商杜比全景聲產(chǎn)品的全面萎縮，拖累了該細(xì)分市場的發(fā)展。另一方面，華為通過自主研發(fā)的聲學(xué)技術(shù)破局了回音壁市場，對杜比在回音壁領(lǐng)域的壟斷造成了一定沖擊。

此外，在持續(xù)低迷的市場中，帶有K歌系統(tǒng)和麥克風(fēng)的K歌回音壁逆勢增長。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，K歌回音壁在傳統(tǒng)主流電商市場中的銷額份額達(dá)到16.4%，同比增長了2.5個百分點。同時，產(chǎn)品通過增加點歌觸控屏和語音交互系統(tǒng)，形成了更高階的K歌設(shè)備。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，K歌功能使得回音壁新增了集體娛樂、互動，以及社交屬性；接下來其仍將保持可觀的增速。

六、后市預(yù)測：

2026年中國回音壁市場銷量再降，不改遠(yuǎn)期前景

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，短期來看，市場銷量規(guī)模的持續(xù)下降或?qū)⒅辽傺永m(xù)至2026上半年，市場占比更多的低端市場仍有較大的下降空間。

長期來看，由于中國市場人口家庭基數(shù)龐大，當(dāng)前的擁有量極低，和電視機(jī)的配套率尚不足1%，而用戶在高品質(zhì)視聽影音方面的娛樂需求終究存在且要增長，因此，這個市場值得中國廠商培育和把握機(jī)會，特別是外資品牌把持的中高端市場。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，穩(wěn)定的、小眾的市場狀態(tài)可能仍將持續(xù)兩三年。預(yù)測2026年全年，中國回音壁在線上和線下全渠道的總銷量將達(dá)到70.4萬臺，同比下降4.8%。

接下來市場的驅(qū)動力將是AI聲學(xué)、空間音頻，以及內(nèi)容服務(wù)的一體化。2026-2028年將迎來高端化、場景化、服務(wù)化的關(guān)鍵拐點，市場集中度將提升，低端無差異化的產(chǎn)品加速出清。

洛圖科技（RUNTO）建議從業(yè)者要關(guān)注幾個發(fā)展路線：①AI 端側(cè)大模型與聲學(xué)算法深度融合；②空間音頻與沉浸式體驗升級，全面支持杜比全景聲/空間音頻，虛擬包廂、AR互動點歌等功能成為高端標(biāo)配；③云端協(xié)同與服務(wù)化轉(zhuǎn)型：本地+云端混合架構(gòu)降低端側(cè)算力成本，“聲學(xué)即服務(wù)”（訂閱高級混響、明星音色、虛擬合唱等），K歌設(shè)備的內(nèi)容生態(tài)從曲庫擴(kuò)展到定制化互動內(nèi)容；④互聯(lián)互通與模塊化架構(gòu)：標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范推進(jìn)跨品牌兼容，模塊化設(shè)計降低迭代成本；⑤家庭多場景覆蓋：從客廳影院延伸到臥室、陽臺等小空間，支持多房間聯(lián)動與獨立聲場記憶；⑥綠色循環(huán)與合規(guī)：頭部品牌可以在報廢高峰來臨之前，建設(shè)回收網(wǎng)絡(luò)，通過再生材料降低成本。

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近期，洛圖科技（RUNTO）即將發(fā)布音響、耳機(jī)等音頻類的《2025年市場總結(jié)報告與未來展望》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》報告包含零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。