男團(tuán)跳舞輸給路過(guò)大爺，2萬(wàn)禮物背后，是流量對(duì)人性的赤裸算計(jì)

如果一場(chǎng)“意外”的每個(gè)環(huán)節(jié)都恰到好處：闖入時(shí)機(jī)剛好、傳播路徑完美、回報(bào)禮物豐厚，它還算意外嗎？山東企業(yè)用2萬(wàn)禮物感謝“帶流量”的大爺，比起溫情，我更想追問(wèn)：誰(shuí)在剪輯現(xiàn)實(shí)？

咱們先拋開(kāi)什么“劇本”的爭(zhēng)論，我們先來(lái)復(fù)盤(pán)這場(chǎng)戲劇性的相遇。

2月3日，大爺“亂入”，拍攝中斷。

山東某食品公司邀請(qǐng)男團(tuán)在企業(yè)門(mén)口拍攝《大花轎》宣傳視頻。拍攝過(guò)程中，74歲的董金生大爺騎三輪車(chē)路過(guò)，淡定闖入鏡頭，男團(tuán)成員因意外停頓。

2月4日，企業(yè)不刪反發(fā)，“翻車(chē)”變“彩蛋”。

企業(yè)將這段“翻車(chē)”花絮，發(fā)布至社交媒體，意外收獲高流量。企業(yè)發(fā)布“全網(wǎng)尋人”視頻，表示要感謝大爺帶來(lái)的“潑天流量”。

2月5日，閃電尋人，重禮相贈(zèng)。

企業(yè)找到大爺，贈(zèng)送新三輪車(chē)、半扇豬肉及餅干等年貨，價(jià)值2萬(wàn)余元，并給村里老人分發(fā)餅干。

2月6日，事件經(jīng)媒體報(bào)道登上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

發(fā)現(xiàn)沒(méi)，從意外發(fā)生，到引爆網(wǎng)絡(luò)，再到圓滿(mǎn)收尾，每一步都卡在點(diǎn)兒上，行云流水。難怪有網(wǎng)友直接說(shuō)了：“這劇本寫(xiě)得，比專(zhuān)業(yè)編劇都溜！”

對(duì)于這場(chǎng)“意外”，網(wǎng)友的看法直接分成了三派。

支持派：這才是接地氣的營(yíng)銷(xiāo)！

“比那些高高在上的廣告強(qiáng)多了，大爺這一眼，比男團(tuán)跳十遍都管用！”

“人家企業(yè)多實(shí)在，真金白銀回饋大爺，不比那些整天炒作的正能量多了？”

在他們看來(lái)，這就是一次漂亮的雙贏。企業(yè)懂得順勢(shì)而為，這種“知恩圖報(bào)”的人設(shè)比硬廣更得人心。

質(zhì)疑派：劇本痕跡太重了！

“從闖入鏡頭到全網(wǎng)尋人，再到送豬肉，這節(jié)奏也太絲滑了吧？感覺(jué)像是精心設(shè)計(jì)的‘偶遇’。”

“所有巧合連起來(lái)，不就是劇本嗎？大爺是不是‘群眾演員’？豬肉是不是‘道具’？”

這一派他們認(rèn)為，流量世界沒(méi)有意外，只有設(shè)計(jì)。這更像是企業(yè)自導(dǎo)自演的一場(chǎng)“反向營(yíng)銷(xiāo)”，利用素人和明星的反差來(lái)制造話(huà)題。

吃瓜派：男團(tuán)輸給了三輪車(chē)！

“男團(tuán)：我們跳得這么賣(mài)力，結(jié)果流量全被大爺騎走了。”

“哈哈哈，百萬(wàn)宣發(fā)費(fèi)，干不過(guò)大爺三輪車(chē)！男團(tuán)跳塌水泥地，不如大爺回個(gè)頭。”

這一派要的就是這種“精英敘事被草根瞬間解構(gòu)”的荒誕爽感。

三派觀點(diǎn)，各有各的道理，但咱們看問(wèn)題，不能光停在“是真是假”這個(gè)層面。

這事兒真正牛的地方，或者說(shuō)真正值得我們后背一涼的地方，在于一個(gè)被忽略的問(wèn)題：素人的“意外出鏡”，真的可以隨意被商業(yè)利用嗎？

企業(yè)這波操作，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度看，簡(jiǎn)直是“神之一手”。用極小的成本（2萬(wàn)禮物），撬動(dòng)了巨大的流量和正面品牌形象。但他們“利用”的，是大爺那份未經(jīng)任何設(shè)計(jì)的、最原始的真實(shí)。大爺?shù)拿Ｈ缓偷ǎ腔ㄥX(qián)也請(qǐng)不來(lái)的演技。

大爺作為素人，在不知情的情況下“被代言”，企業(yè)是否在利用“送溫暖”來(lái)掩蓋商業(yè)利用的本質(zhì)？

如果下次闖入鏡頭的不是大爺，而是一個(gè)不愿意露臉的年輕人，不愿被傳播的普通人呢？

企業(yè)還會(huì)這么“熱心”地全網(wǎng)尋人、送錢(qián)送物嗎？還是說(shuō)，會(huì)選擇另一套“維權(quán)”劇本？

我們今天為大爺?shù)玫綄?shí)惠而高興，但無(wú)形中，也可能默許了一種規(guī)則：你的“真實(shí)”，你的“偶然”，可以被商業(yè)力量隨意捕捉、放大、變現(xiàn)，而決定你結(jié)局好壞的，是對(duì)方的商業(yè)算盤(pán)，而不是你自己的意愿。

男團(tuán)和大爺?shù)倪@場(chǎng)“對(duì)決”，沒(méi)有輸家。企業(yè)贏了市場(chǎng)和名聲，大爺贏了實(shí)惠和關(guān)注，我們贏了茶余飯后的談資。

這場(chǎng)“意外”也告訴我們，最打動(dòng)人的營(yíng)銷(xiāo)，往往不是最精致的，而是最真實(shí)的。當(dāng)流量越來(lái)越貴，或許只有回歸真實(shí)的人間煙火，才能找到真正的“潑天富貴”。

你覺(jué)得企業(yè)送大爺2萬(wàn)禮物，是真心感謝還是營(yíng)銷(xiāo)手段？如果哪天你不小心成了“鏡頭里的大爺”，你希望被怎樣對(duì)待？

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