話說,今天又是極其熱鬧的一天,那就是阿里的千問也下場發紅包了,這一下子把春節檔AI大戰再度拉升到了一個新的高度,哎呀,八姐又要拍手叫好了,哈哈,打起來了真的打起來了。
與元寶的發10億現金紅包相比,一向在營銷和打仗方面頗有建樹的阿里,這次也是相當豪氣,宣布一共要發30億免單紅包。今天起,千問開始發20億的免單卡, 請全國人民喝奶茶。2月13日起,千問APP內還可以領現金紅包(10億元),最高可得2888元。
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簡單來說,阿里這是將自己在去年和美團打仗時的成功經驗復制到了千問身上,請全國人民喝奶茶+發紅包來為千問拉新,投入的金額也是目前可見的競爭對手中最多的。
八姐也薅了一波羊毛,反正一進入千問就有25元的免單卡,同時,邀請一位新用戶就可以再得到1張免單卡,最多可以領取20張。如果你獲得了21張25元的免單卡,就相當于薅了525元的羊毛。這確實不太難,畢竟,俺老家的七大姑八大姨都還沒投入到AI的懷抱呢,10分鐘,俺就湊了6個新用戶,拿到275塊的免單卡。
應當說阿里這么大力度的活動,市場還是認賬的。這不,活動剛上線半天,千問已經登頂AppStore,把前兩天剛成為榜一大哥的元寶拉下馬來。你瞅瞅,現在這個免費榜前三,是不是有點意思?
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而千問這次的下載量飆升,還是建立在微信的“圍追堵截”上。有趣的是,早在前日微信屏蔽自家元寶的分享紅包時,就曾有“陰謀論”的網友跳出來說,哼,元寶拉新也差不多了,微信現在屏蔽也是為了光明正大地封其他競爭對手的分享鏈接。
哈哈,不知道這陰謀論對不對,反正微信今天的動作還是挺快的。繼封了百度文心助手的分享紅包后,今天,千問的活動上線還不到一個小時, 千問活動頁面在微信端內已經打不開,也就是說分享紅包被屏蔽了。同時,也有網友反映,隨后,千問的紅包口令也遭到了封禁——點開后頁面沒有復制選項,鏈接無法實現復制。
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但無論怎么說,俺覺得吧,千問這次的操作還挺有看點的。
首先,千問的30億免單第一波不是直接發現金紅包,而是用購物免單的方式,通過吃喝玩樂的剛需和奶茶這個“引流爆品”,強行讓用戶養成“有事找千問”的肌肉記憶。根據官方數據,截至下午4點,千問APP生成的AI訂單突破1000萬單。有的童鞋要說了,這對比起淘寶閃購1.2億的日訂單峰值好像不算太多啊,但八姐覺得吧,這個含金量不一樣啊。千問才上線不到3個多月,接入阿里生態也不過才20天,現在就有至少產生1000萬的交易訂單了,這對于整個市場的教育、用戶心智的占領而言是相當迅速的,堪稱火箭式的了。
其次,這也表明,阿里內部組織快速鏈接、革新的能力。20天前接入淘寶、閃購、飛豬等阿里業務,20天后,千問調用阿里生態的能力已經在經受千萬級的壓力測試了。如此多的業務,如此體量龐大的業務,其中涵蓋了支付、身份驗證等種種復雜的流程,千問需要在春節這個節點快速地、順暢地呈現,這表明了,阿里內部的組織正在加速協同。
另外,如果這次春節營銷能夠真的搶占用戶心智,這會讓千問成為區別于其他AI助手的有獨特優勢的應用,也代表了中國的AI超級agent在應用場景落地上,開始走與美國不同的道路了。
美國嘛,的確大手筆投資AI,金額令人咂舌,近期,Anthropic、Claude等公司的走紅,甚至都導致了美股SaaS公司如Salesforce、Adobe、SAP等軟件公司股價大幅下跌。但美國AI巨頭們雖然也在落地消費購物,但范圍和深度卻遜色于中國公司。與這些國外的巨頭相比,阿里同時擁有“頂尖開源模型“與“國民級實體服務生態”(淘寶、支付寶、閃購、飛豬等),因此,最終快速補齊了“從意圖到執行”的最后一塊拼圖。
總而言之啊,今年的春節AI大戰已經進入了白熱化的階段,元寶和千問入局,共計投入40億發紅包和營銷,字節也早早就贊助了春晚。
看來,這個春節真的是有好戲看了。那么,到底哪家的AI助手能最終在春節中有最大的收獲、笑到最后呢?拭目以待吧。
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