年報 | 2025年全球顯示器市場出貨量增長1.1%，達1.28億臺；2026年挑戰和機遇分析

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《全球顯示器市場品牌出貨季度數據報告》顯示，2025年，全球顯示器市場品牌整機的出貨量為1.28億臺，同比增長1.1%。

2023-2025年 全球顯示器市場出貨量及變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：M（百萬）臺，%

產品結構的高端化轉型成效顯著。2025年，全球OLED顯示器出貨量同比激增72%，高達245百萬臺，有效拉升了整體銷售額及高附加值的產品占比。

全年市場規模走勢呈現“前高后低”

分出貨節奏來看，上半年，受多重積極因素驅動，全球顯示器市場出貨量同比增長了2.8%。一方面，Windows 10在10月終止服務，引發了商用換機周期，促使全球企業加速設備更新，顯著釋放了采購需求；另一方面，中國市場作為核心的增長引擎，受益于國補政策覆蓋面擴大的紅利以及電競熱潮對高刷新率產品的拉動，終端消費活躍，推動了市場強勁復蘇。

下半年，市場承壓運行，出貨量同比微降0.5%。從供應鏈看，原材料供需趨緊導致成本上升，進而推高了終端售價，在消費者預算趨緊的大背景下，非剛性的換機需求受到抑制。在需求端，中國市場的國補政策在下半年額度吃緊，效果退坡，且上半年部分消費需求提前透支，市場出現了回落；同時，北美市場受關稅政策拖累，商用與消費需求衰退，均加劇了全球市場的下行態勢。

品牌表現分化，細分賽道驅動增長

Dell（戴爾）以22.5M（百萬）臺的出貨量居全球第一，但同比下滑5%。作為商用市場的龍頭品牌，上半年受益于Windows 10停更引發的換機潮，但下半年的企業訂單明顯縮減。同時，因在電競及高端領域投入不足，未能把握政策與電競紅利，進一步拖累了整體出貨。

TPV（冠捷）OBM的出貨量為17.6M臺，位居第二，同比增長5%。依托全球最大顯示器代工廠的地位，TPV擁有供應鏈的協同優勢和快速響應市場的能力。其自有品牌AOC、飛利浦都實現了全品類覆蓋，并深度綁定增長的中國市場，享受“國補”紅利。2025年，AOC在中國大陸市場繼續保持整體品牌和電競產品出貨量的第一。

Samsung（三星）的出貨量為11.6M臺，位居第三，同比下滑10%。由于市場布局主要依賴歐美，下半年海外需求降溫直接導致訂單縮減。同時，其在中國消費端布局相對較弱，加之電競高端賽道面對ASUS、MSI的強勢競爭，份額被分流，雙重因素共同影響了整體出貨量。

Lenovo（聯想）的出貨量約為11M臺，同比增長11%。得益于在中國市場的深度布局，Lenovo充分利用國補政策紅利并加碼電競賽道。同時，東南亞及非洲等新興市場的需求增長，成功抵消了歐美市場的下滑。

HP（惠普）、LGE和Acer（宏碁）的全球出貨量分別同比下滑15%、20%和8%。HP受歐美商用需求疲軟及關稅政策的沖擊，疊加消費端布局不足和成本壓力，導致出貨大幅縮減。LGE因市場布局薄弱及競爭加劇，跌幅居頭部品牌之首。Acer同樣面臨海外消費降溫困擾，雖布局電競但在激烈競爭下增長乏力，成本壓力也是重要的影響因素之一。

ASUS（華碩）與MSI（微星）的出貨量同比分別增長了24%和17%，ASUS位列TOP品牌的增速之首。兩者均受益于全球電競熱潮，憑借ROG、MAG等核心產品線在高刷市場占據優勢；同時，在中國市場，憑借OLED及高端細分產品的爆發，實現了出貨量的顯著提升。

2025年 全球顯示器市場TOP品牌出貨量及變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：M（百萬）臺，%

2026年全球顯示器出貨量預計降至1.27億臺

進入2026年，全球顯示器市場將面臨嚴峻的考驗。洛圖科技（RUNTO）預測，2026年，全球顯示器市場的出貨量將至少降至1.27億臺，同比降幅先看到0.9%。

這一預測主要基于兩點考量，首先，由Windows 10停更引發的商用換機潮紅利正在逐步消退，短期內缺乏同等規模的需求增長點，商用市場將回歸平穩甚至小幅下滑；其次，全球經濟復蘇緩慢，疊加供應鏈端存儲等配件成本的大幅上漲，以及部分區域潛在的政策摩擦，將持續抑制市場的換機意愿；此外，企業在經營利潤受到顯著擠壓之后，促銷熱情亦下降，中小品牌面臨“低價不盈利、高價無銷量”的困境。

整體上看，2026 年的顯示器市場將告別 “增量時代”。不過，市場也將迎來三大核心機遇。一是技術升級紅利：OLED、Mini LED 成本下探，滲透率快速提升，高端市場溢價空間變得充足；AI的全面賦能，將打開產品差異化新賽道。二是場景擴容：電競產業持續擴容、內容創作生態繁榮、AI PC 換機周期啟動，帶動高刷、高色準顯示器需求增長。三是供應鏈的局部優化：中國大陸面板廠在2026年將迎來OLED和噴墨打印技術方面的突破，降低供應鏈依賴。

長遠來看，市場價值仍將提升，并從“銷量驅動”轉向“價值驅動”，長期增長動力依然充足。

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洛圖科技（RUNTO）《全球顯示器市場品牌整機出貨季度數據報告》（Global Monitor Market Brand Sell in Quarterly Data Report）》包含全球顯示器市場的出貨量規模、分銷售區域、品牌、產品配置的數據季度更新，還包括產品異動及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。