少兒綜藝進(jìn)入“下行期”？

一面是綜藝行業(yè)本身大環(huán)境不佳，一面是低結(jié)婚率、低生育率背后的社會(huì)情緒高漲，外加當(dāng)下少兒賽道的內(nèi)容與產(chǎn)品日趨多元帶來沖擊，少兒節(jié)目迎來了“至暗時(shí)刻”。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的少兒節(jié)目越來越少了。

還記得，早年間各大視頻平臺(tái)都著力深耕親子少兒節(jié)目板塊，都有相應(yīng)的代表性的頭部IP。稍作盤點(diǎn)，騰訊視頻有《放開我北鼻》《一路長(zhǎng)大》，芒果TV有《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》等代表IP，愛奇藝有成長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)類真人秀《萌寵小大人》、兒童脫口秀《了不起的孩子》，優(yōu)酷有“萌娃+萌寵”的戶外綜藝《小手牽小狗》、少兒街舞成長(zhǎng)秀《師父！我要跳舞了》……

如今，既有諸多“限令”在前，又因商業(yè)價(jià)值“日薄西山”，各大視頻平臺(tái)少兒節(jié)目板塊頭部IP數(shù)量與招商縮減明顯，并在政策引導(dǎo)下出現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化的現(xiàn)象——素人萌娃觀察節(jié)目保有影響力，音樂、體育、科普等垂類節(jié)目大都處于斷崖狀態(tài)，而在播的少兒節(jié)目也大都朝著單一化、輕量化的方向發(fā)展。

在少兒節(jié)目日漸式微的背景下，偶爾還是有幾檔少兒節(jié)目出現(xiàn)在大眾的視野里，如近期芒果TV、愛奇藝先后上線了《中國(guó)新聲代2026》《小娃娃大世界》，其間也能看出行業(yè)對(duì)于少兒節(jié)目的新思考與新布局，讀娛從中也發(fā)現(xiàn)了一些新亮點(diǎn)。

一是微綜藝成為少兒節(jié)目的新載體。今年年初，愛奇藝推出了親子探索類微綜藝《小娃娃大世界》，這檔節(jié)目由李川、肖凱文等擔(dān)任明星老師，帶領(lǐng)八個(gè)性格迥異的萌娃，開啟山野合宿探索之旅。在此過程中，孩子們以自然為課堂，通過觀察森林萬物、記錄氣象、趣味實(shí)驗(yàn)等方式，意在傳遞健康科普知識(shí)，培養(yǎng)孩子科學(xué)防護(hù)意識(shí)與健康生活習(xí)慣，而這與節(jié)目贊助方?東陽(yáng)光藥的品牌理念不謀而合。對(duì)于少兒綜藝來說，小而美的微綜藝確實(shí)是不錯(cuò)的載體，既能有效控制成本，也符合低齡觀眾的觀看需求。

二是少兒節(jié)目主持人試水團(tuán)綜。金鷹卡通飛行家族推出了團(tuán)綜《飛玩不可》，這檔節(jié)目主打“資源/預(yù)算有限、能量無限”，以無道具/極簡(jiǎn)道具的游戲?yàn)橹鳎恳?guī)則設(shè)計(jì)與成員綜藝感出效果，形成強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)懲罰、強(qiáng)笑點(diǎn)的節(jié)目特色，獲得了不錯(cuò)的播出效果。最新的百日戰(zhàn)報(bào)顯示，該節(jié)目獲得了省級(jí)衛(wèi)視第一、同類衛(wèi)視第一，芒果TV播放量18000000+，全網(wǎng)相關(guān)話題瀏覽量破億，也算是獲得了節(jié)點(diǎn)性的成功。

三是重啟經(jīng)典綜N代。時(shí)隔七年，少兒歌唱類節(jié)目《中國(guó)新聲代》以“‘聲’逢其時(shí)，少年敢唱”為主題回歸，通過五大篇章記錄少年合作與個(gè)人進(jìn)步，以此表達(dá)最本真的音樂表達(dá)。節(jié)目上線后，不少忠實(shí)粉絲深表驚喜，除卻參加節(jié)目的選手受關(guān)注外，早前因這檔節(jié)目被大眾所熟知的張鈺琪、王睿卓等的近況也再次受到了關(guān)注與討論。

后兩檔節(jié)目雖為金鷹卡通制作，但因金鷹卡通與芒果TV同屬芒果超媒，二者內(nèi)容聯(lián)動(dòng)播出，故而《飛玩不可》《中國(guó)新聲代2026》都在芒果TV同步播出，在臺(tái)網(wǎng)的表現(xiàn)都頗為亮眼。外加此前還有《瘋狂的麥咭》《中國(guó)新聲代》《龍的傳人》《萌探奇遇記》《勁勇飛俠》等IP為其輸血，使其在少兒節(jié)目賽道遙遙領(lǐng)先。

當(dāng)前來看，芒果TV和愛奇藝是當(dāng)前唯二還在上線少兒節(jié)目的視頻平臺(tái)，而這樣略顯冷清的局面亦是少兒節(jié)目板塊下行的真實(shí)寫照，亦可看出新的趨勢(shì)。

素人萌娃+家長(zhǎng)紀(jì)實(shí)成主流，從芒果TV所推出的《爸爸當(dāng)家》到緊隨三孩政策推出的《三孩來了》，再到浙江衛(wèi)視所推出的生活觀察類真人秀《我們的爸爸》，主打差異化的育兒理念傳遞與家庭陪伴，或能對(duì)“喪偶式育兒”這一現(xiàn)象起到對(duì)抗作用。不過，這類節(jié)目模式大都是“換湯不換藥”，頗有同質(zhì)化傾向。

嘉賓不是網(wǎng)紅，就是在成為網(wǎng)紅的路上。在廣電總局的諸多限令面前，明星子女出鏡受限；少兒綜藝節(jié)目制作方將目光投向了素人，而這些素人并非純粹意義上的素人，而是在社交平臺(tái)有一定粉絲的基數(shù)，比如《中國(guó)新聲代2026》的何子墨、馮清如，《我們的爸爸》里的安集爸爸和他的女兒佳佳，他們?cè)诙兑簟⑿〖t書等平臺(tái)有一定量級(jí)的粉絲。

此外，參加了節(jié)目的嘉賓也大都在成為網(wǎng)紅的路上，被稱為素人選角天花板的《爸爸當(dāng)家》每一季都能找到讓全網(wǎng)觀眾上頭的“云兒子”、“云女兒”，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的關(guān)注與流量隨之上漲，為直播帶貨帶來了更多的可能。同樣的，《我們的爸爸》里的黃炎與多多這組家庭在節(jié)目播出后，社交平臺(tái)粉絲大漲，夫妻二人還多次直播，有網(wǎng)友表示給人一種人比節(jié)目還火之感。

垂直類節(jié)目難成長(zhǎng)期主義。在某一時(shí)期內(nèi)，有著成長(zhǎng)、教育、文化三維價(jià)值的垂類圈層少兒真人秀頗為紅火，少兒語言成長(zhǎng)類綜藝《開麥吧！小主播》、少兒舞蹈競(jìng)技真人秀《跳舞吧！少年》、大型趣味運(yùn)動(dòng)競(jìng)技季播節(jié)目《運(yùn)動(dòng)不一樣》等皆是典型的代表。但可惜的是，這些節(jié)目目前基本已無后續(xù)。

縱觀少兒節(jié)目的發(fā)展歷程，從少兒頻道專做，到省級(jí)衛(wèi)視試水，從視頻平臺(tái)爭(zhēng)先打造頭部IP到如今的零星布局，這樣起伏變化背后的元素是多重的——既與綜藝行業(yè)本身大環(huán)境不佳有關(guān)，同時(shí)也受當(dāng)下社會(huì)的低結(jié)婚率、低生育率背后社會(huì)情緒的影響，外加當(dāng)下少兒賽道的內(nèi)容與產(chǎn)品日趨多元也一定壓縮了少兒節(jié)目的市場(chǎng)空間。

盡管如此，我們?nèi)詰?yīng)堅(jiān)信，即便少兒節(jié)目的發(fā)展概況不再如同往日，但世界上只要還有一顆未泯的童心，就會(huì)有奔赴而來的觀眾。

THE END