iPhone降價(jià)，破紀(jì)錄了

距離“迄今最薄iPhone”上市僅三個(gè)月，iPhone Air 就以一種意想不到的方式再次成為了焦點(diǎn)——只是這一次，是因?yàn)閮r(jià)格大“跳水”。

1月23日，蘋果發(fā)布新春限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。在蘋果天貓官方旗艦店內(nèi)，這款2025年10月22日才正式發(fā)售，厚度僅有5.6毫米、重165克的iPhone Air，官方立減2000元，疊加部分地區(qū)國補(bǔ)后，到手價(jià)僅5499元起。

圖/天貓“Apple Store 官方旗艦店”截圖

盡管蘋果近年來的新機(jī)促銷已成常態(tài)，這也是其近期啟動(dòng)的第三次大規(guī)模促銷，但iPhone Air此次打破新機(jī)降價(jià)幅度的記錄，引發(fā)大量關(guān)注，“iPhone Air暴跌2000元”話題登上熱搜榜。

自發(fā)售以來，iPhone Air的市場表現(xiàn)就遠(yuǎn)不如預(yù)期。賣得不好這件事幾乎不需要證明，生產(chǎn)端早就給出了反饋。約兩個(gè)月前就有報(bào)道稱，蘋果供應(yīng)商已經(jīng)拆除了多條iPhone Air生產(chǎn)線。就連小米、OPPO、vivo等多家手機(jī)廠商最近也傳出消息，取消輕薄機(jī)型相關(guān)項(xiàng)目。

行業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，此次降價(jià)像極了蘋果為快速“回血”而對iPhone Air進(jìn)行的一次清倉，也能彰顯蘋果打折的誠意。雖然成了“棄子”，但“喜提”國補(bǔ)，還能為下一代超薄手機(jī)培養(yǎng)市場，畢竟“過分”降價(jià)的蘋果也能夠招攬一部分“果粉”。

但更令人好奇的其實(shí)是，這款一度被視為2025年蘋果秋季發(fā)布會最大亮點(diǎn)的手機(jī)，為什么沒人買？

iPhone Air，沒人“愛”？

李晨（化名）是一名理工男，他對手機(jī)的要求簡單到有些“過時(shí)”：不打游戲、不愛拍照，手機(jī)很少外放，電池也是勉強(qiáng)能撐大半天就行，最重要的是——夠輕，為此他愿意犧牲一些功能選擇iPhone Air。

但像他這樣的人，在如今的智能手機(jī)市場里并不是主流。這也直接導(dǎo)向了iPhone Air 的尷尬：它滿足了一小群人對輕薄的渴望，卻無法承載大多數(shù)人的需求。

從實(shí)際的市場反饋看，輕薄并非剛需，甚至可以說，它在很多人的決策列表里根本排不上號。去年蘋果的iPhone 17系列發(fā)布初期銷售情況頗佳，“雙11”京東手機(jī)競速排行榜上，iPhone 17系列包攬單品累計(jì)榜前三名，唯有同期發(fā)布的iPhone Air蹤跡全無。

知名蘋果分析師、天風(fēng)國際證券分析師郭明錤曾表示，iPhone Air是一款實(shí)際上手后可能產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品。原本手上的iPhone 15 Pro用得很順手的李晨，就是在蘋果線下門店“摸”了好幾次iPhone Air之后，才動(dòng)了換機(jī)的心思。

為了實(shí)現(xiàn)5.6毫米厚、165克重這樣的“輕薄”目標(biāo)，iPhone Air 在電池、攝像頭和揚(yáng)聲器等關(guān)鍵配置上都做出了讓步，容量僅3149毫安時(shí)的電池占去了大量機(jī)身主體，還有現(xiàn)在主流智能機(jī)里已然算是少見的單攝像頭、單揚(yáng)聲器，就連SIM卡也被取消。

圖/受訪者提供

當(dāng)手機(jī)早已不再只是通信工具，要承擔(dān)起拍照、視頻、剪輯、影音、游戲等各種功能的時(shí)候，iPhone Air的“迄今最薄”反而在不少消費(fèi)者眼中被直接替換成了“減配”。

更關(guān)鍵的是價(jià)格。

iPhone Air 發(fā)售價(jià)為7999元，價(jià)格高于多數(shù)安卓旗艦機(jī)，雖與512GB的iPhone 17同價(jià)，存儲容量卻只有后者的一半。面對去年號稱最值得買的最強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17，iPhone Air愈顯力不從心，更別說消費(fèi)者還要為此專門跑一趟營業(yè)廳換eSIM卡。

GfK在對2025年“雙11”手機(jī)市場的監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，6000元以上高端機(jī)型迎來爆發(fā)式增長，該價(jià)位段機(jī)型銷量占比高達(dá)50%，其分析認(rèn)為，旗艦機(jī)精準(zhǔn)切入用戶痛點(diǎn)，也提供超越基礎(chǔ)功能的情緒價(jià)值，早已不只是生產(chǎn)力工具。

換句話說，消費(fèi)者并不是不愿意為手機(jī)花大價(jià)錢，他們需要的是為“高端”買單的理由。于是很多人打算買iPhone Air之前就不得不開始思考：“為什么要花一樣的錢，買一部減配機(jī)？”

技術(shù)研究與咨詢機(jī)構(gòu)Omdia分析師鐘曉磊對有意思報(bào)告表示，包括更早發(fā)布的三星Galaxy S25 edge，也遭遇了一樣的不為市場認(rèn)可，“手機(jī)市場‘卷’到如今，消費(fèi)者對高配手機(jī)早已習(xí)以為常，絕大多數(shù)人都不太能接受以旗艦機(jī)價(jià)格換一個(gè)輕薄的賣點(diǎn)，何況還是在‘閹割’多項(xiàng)配置的情況下”。

就像張書樂提到的，消費(fèi)者對于手機(jī)變薄的需求確實(shí)存在，但與性能、續(xù)航等痛點(diǎn)比起來，這始終只是一個(gè)“癢點(diǎn)”。行業(yè)端的動(dòng)作印證了這一點(diǎn)。

蘋果供應(yīng)鏈被曝拆除部分 Air 生產(chǎn)線，而安卓廠商也更早得出結(jié)論——有消息稱小米、OPPO、vivo取消輕薄機(jī)型項(xiàng)目，原本為 Air 類機(jī)型準(zhǔn)備的eSIM技術(shù)直接回歸常規(guī)旗艦。

在消費(fèi)者不買賬的情況下，似乎整個(gè)行業(yè)暫時(shí)都找不到讓“輕薄機(jī)”進(jìn)入主流的理由。

Air會消失嗎？

不過鐘曉磊也表示，蘋果或許對于輕薄機(jī)型的需求并沒有那么關(guān)心。

此前蘋果中端機(jī)型如mini和Plus系列，市場表現(xiàn)就未曾達(dá)到預(yù)期。特別是對中國消費(fèi)者而言，大家在意更多的仍是尺寸和性價(jià)比的平衡，iPhone Air自然也不例外。

“iPhone Air并沒有加上‘17’字樣，可以看出蘋果或許并未打算將它做成按年度更新的機(jī)型，而其顯然也不是一款能‘走量’的手機(jī)。”早在發(fā)布會時(shí)，鐘曉磊就提到，iPhone Air更多是在為次年可能推出的折疊機(jī)型做前期試點(diǎn)，在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)更多的元件堆疊，在工程上積累更多的經(jīng)驗(yàn)。

獨(dú)立于數(shù)字序列外的iPhone Air。圖/蘋果官網(wǎng)截圖

他也補(bǔ)充道，蘋果過去一直強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的重要性，iPhone Air在形態(tài)上的創(chuàng)新嘗試，也有利于其進(jìn)一步強(qiáng)化自身以設(shè)計(jì)為原點(diǎn)的品牌形象。

對此張書樂表示認(rèn)同，雖然他認(rèn)為iPhone Air因一開始eSIM未能順利落地導(dǎo)致了產(chǎn)品記憶點(diǎn)失焦，大眾消費(fèi)者對于“超薄”概念認(rèn)知不夠，但蘋果的確一直以來都有向包括形態(tài)在內(nèi)的各個(gè)方向做創(chuàng)新試錯(cuò)的傳統(tǒng)，“相對成熟的不成功產(chǎn)品，從這個(gè)角度來說，iPhone Air還是很‘蘋果’的”。

有人頻繁試錯(cuò)，追隨者也眾。過去業(yè)內(nèi)常開玩笑說，蘋果摸著石頭過河，其他廠商摸著蘋果過河，不過這一次，剛試探著準(zhǔn)備“過河”的安卓廠商撤得更快。

iPhone Air在國內(nèi)市場剛發(fā)售，郭明錤就公開表示，供應(yīng)鏈已開始降低出貨與產(chǎn)能，產(chǎn)能普遍到2026年第一季度即縮減八成以上。沒過多久，多家安卓廠商便都傳出了取消Air機(jī)型項(xiàng)目的消息，據(jù)界面新聞報(bào)道，目前榮耀仍有輕薄機(jī)項(xiàng)目，聯(lián)想和傳音則保留著Air機(jī)型。

鐘曉磊指出，安卓廠商對于消費(fèi)者需求素來敏感，一方面認(rèn)為輕薄的市場需求是客觀存在，才會選擇跟進(jìn)，但另一方面也會在市場給予反饋后快速反應(yīng)，做出靈活調(diào)配。

安卓廠商的“靈活”或許還表現(xiàn)在，它們在輕薄上的嘗試并沒有試圖如蘋果那般走向所謂的“極致”。

例如去年11月初發(fā)布的華為Mate 70 Air，名為Air，但厚度有6.6毫米，重208克，且搭載了一塊6500毫安時(shí)的電池，售價(jià)4199元起。單就華為京東自營旗艦店的銷售情況而言，這款性能、價(jià)位相對平衡的Air機(jī)型得到了不少人的青睞。

圖/電商頁面截圖（2025年12月初）

至于同樣在售的聯(lián)想moto X70 Air，厚度方面逼近蘋果，僅5.9毫米，由于使用了塑料機(jī)身，重量不足160克，電池也有4800毫安時(shí)。更重要的是，這款輕薄智能機(jī)12GB+256GB版本官方售價(jià)僅2599 元，疊加平臺優(yōu)惠及補(bǔ)貼只要2000元上下，價(jià)位上頗接地氣。

圖/電商頁面截圖（2025年12月初）

對此，鐘曉磊評價(jià)道，安卓廠商整體策略相對保守，沒有如蘋果那般猛“砍”配置，也在價(jià)位段上做出了一定的區(qū)隔，一定程度上能夠提升消費(fèi)者對輕薄機(jī)型的接受度。

也由此，iPhone Air或許在銷售層面并不成功，卻并不意味著將手機(jī)做輕薄是一次失敗的嘗試。

“輕薄更多是一種發(fā)展方向，而非一種特定機(jī)型。”張書樂談到，輕薄雖然不是剛需，但依然是一項(xiàng)相對基礎(chǔ)的需求，特別是一直備受關(guān)注、蘋果也以iPhone Air試水的折疊屏，未來同樣要走向輕薄。

鐘曉磊表示，蘋果的軟硬件一體化或是其發(fā)展折疊屏產(chǎn)品時(shí)的最大優(yōu)勢，即如何經(jīng)由軟件真正發(fā)揮出折疊屏的大屏優(yōu)勢。他也提醒道，不管是輕薄機(jī)型也好，折疊屏也罷，形態(tài)上的創(chuàng)新更多是決定某一款產(chǎn)品的成敗，未來手機(jī)行業(yè)的競爭仍要回到更高層面的AI上來。

至于這一次iPhone Air的降價(jià)，能否真的加快其零售流速還需要等待市場的反饋，“iPhone Air還是過于挑受眾了。”鐘曉磊說。

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：高越

“中國版薩莉亞”，南方人幾乎沒吃過？