卷不動(dòng)電視業(yè)務(wù)，AR眼鏡是雷鳥的救星嗎？

作為一家智能電視廠商，雷鳥為何不務(wù)正業(yè)打造智能眼鏡？雷鳥為什么不像小米、理想、百度等科技公司，打造拍攝類AI智能眼鏡？雷鳥押注的顯示路線，是智能眼鏡產(chǎn)業(yè)的未來嗎？

作者/無字

出品/新摘財(cái)經(jīng)

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)十年后，智能眼鏡再一次成為CES的熱門單品。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，CES 2026上，至少27家中國企業(yè)展示智能眼鏡產(chǎn)品。對(duì)此，XREAL創(chuàng)始人徐馳感嘆道，“百鏡大戰(zhàn)和百人大戰(zhàn)的戰(zhàn)火燒到了CES”。

圖源：雷鳥

此次展會(huì)，最引人注目的智能眼鏡產(chǎn)品當(dāng)屬雷鳥創(chuàng)新展示的X3 Pro Project eSIM，該產(chǎn)品是全球首款支持eSIM功能的AR眼鏡，搭載雙目全彩光機(jī)，致力于成為新一代計(jì)算平臺(tái)。

看到雷鳥在CES展會(huì)上大秀AR“肌肉”，可能很多用戶感到十分費(fèi)解。作為一家智能電視廠商，雷鳥為何不務(wù)正業(yè)打造智能眼鏡？雷鳥為什么不像小米、理想、百度等科技公司，打造拍攝類AI智能眼鏡？雷鳥押注的顯示路線，是智能眼鏡產(chǎn)業(yè)的未來嗎？

一、電視市場(chǎng)紅利收窄，

雷鳥高不成低不就

與手機(jī)產(chǎn)品曾被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重塑類似，十?dāng)?shù)年前，在小米、樂視等廠商的帶動(dòng)下，電視產(chǎn)業(yè)也掀起了互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮。

由于可以通過OTT服務(wù)創(chuàng)收，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)電視主打極致高性價(jià)比。對(duì)比而言，傳統(tǒng)電視廠商主要靠硬件盈利，產(chǎn)品定價(jià)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

為了奪回電視競(jìng)賽的主導(dǎo)權(quán)，TCL順應(yīng)時(shí)代的潮流，于2017年3月推出互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌“雷鳥”。與此同時(shí)，雷鳥推出55英寸4K新品電視雷鳥I55，擁有全生態(tài)HDR、智能畫質(zhì)、語音操控等賣點(diǎn)，售價(jià)僅為3999元，極具性價(jià)比。

依托于TCL的資源，雷鳥確實(shí)靠高性價(jià)比策略成功打開了市場(chǎng)。TCL財(cái)報(bào)顯示，截至2019年12月，雷鳥科技日活用戶數(shù)為2079萬，同比增長(zhǎng)36.1%，存量會(huì)員同比增長(zhǎng)108.9%。

不過由于不像小米一樣，在生態(tài)、渠道、品牌等維度具備出眾的比較優(yōu)勢(shì)，雷鳥并未成為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的頭部玩家。奧維云網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年線上渠道，雷鳥電視的銷量份額僅為8.8%。

更令雷鳥感到焦慮的是，隨著手機(jī)娛樂生態(tài)的吸引力不斷提升，電視產(chǎn)業(yè)紅利正加速收窄。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為3290萬臺(tái)，同比下跌8.5%，創(chuàng)十六年以來新低。

圖源：奧維云網(wǎng)

行業(yè)下行壓力較大的背景下，雷鳥只能在市場(chǎng)和價(jià)格之間二選一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月線上渠道，雷鳥電視的銷量份額為9.2%，雖同比上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)，但均價(jià)僅為2551元，同比下跌3.35%。

顯而易見，現(xiàn)階段雷鳥面臨的核心困局在于，電視市場(chǎng)天花板不斷下行的背景下，其只能被動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很難打開想象空間。

二、押寶AR眼鏡，

雷鳥創(chuàng)新獲10億元融資

有鑒于智能電視已成明日黃花，雷鳥選擇切入更具成長(zhǎng)性的智能眼鏡賽道。2021年10月，TCL電子與雷鳥科技孵化AR公司雷鳥創(chuàng)新。雷鳥科技和雷鳥創(chuàng)新的CEO均為李宏偉。

此后幾年，雷鳥創(chuàng)新持續(xù)深耕AR眼鏡相關(guān)業(yè)務(wù)，先后推出雷鳥智能眼鏡先鋒版、TCL NXTWEAR AIR、雷鳥Air等產(chǎn)品，擁有雙目全彩MicroLED全息光波導(dǎo)、輕量化、偏振BirdBath光學(xué)方案等技術(shù)。

圖源：IDC

結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)來看，雷鳥切入智能眼鏡賽道頗有見地。因?yàn)殡S著AI技術(shù)逐漸成熟，智能眼鏡的出貨量正飛速攀升。IDC顯示，2025年Q3，中國智能眼鏡市場(chǎng)出貨量62.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)62.3%。預(yù)計(jì)2026年，中國智能眼鏡市場(chǎng)出貨量將達(dá)450.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)77.7%。

圖源：雷鳥

由于具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，隨著市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，雷鳥創(chuàng)新一躍成為行業(yè)翹楚。Counterpoint Research披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年Q3，全球AR智能眼鏡市場(chǎng)，雷鳥創(chuàng)新的份額為24%，連續(xù)兩個(gè)季度蟬聯(lián)全球AR智能眼鏡市場(chǎng)第一。

眼看著智能眼鏡產(chǎn)業(yè)即將迸發(fā)出海量紅利，資本也聞風(fēng)而動(dòng)。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月末，當(dāng)年全球智能眼鏡賽道共發(fā)生36起融資事件，融資總額約43.67億元，涉及26家創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

圖源：天眼查

在此背景下，作為行業(yè)翹楚，雷鳥創(chuàng)新已然成為資本的寵兒。天眼查顯示，2021年成立以來，雷鳥創(chuàng)新共完成9輪融資，其中D輪融資完成于2026年1月5日，融資金額超10億元。對(duì)比而言，主營互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的雷鳥科技已成立約九年時(shí)間，僅2017年2月和2019年1月拿到過兩輪融資。

2025年10月，與王自如對(duì)話時(shí)，李宏偉透露，過去公司沒有資格挑選投資人，但剛剛結(jié)束的C輪融資，拒絕了不少投資人，“投資人甚至是要搶額度的，超募現(xiàn)象也比較嚴(yán)重”。

三、堅(jiān)持顯示路線，

雷鳥誤入歧途？

作為行業(yè)先行者，雷鳥對(duì)智能眼鏡后續(xù)的發(fā)展形態(tài)有獨(dú)到理解。2025年3月，接受采訪時(shí)，李宏偉對(duì)外表示，“不帶顯示的AI眼鏡，是整個(gè)AI+AR眼鏡發(fā)展中的第一個(gè)階段，它必然要過渡到帶彩色顯示的AI眼鏡上去。”

圖源：雷鳥

正因此，過去幾年雷鳥一直致力于打造支持近眼光學(xué)顯示的智能眼鏡。比如，CES 2026上，雷鳥展示的X3 Pro Project eSIM搭載雙目全彩光機(jī)，可提供等效43英寸3D空間的視覺體驗(yàn)。

雷鳥之所以押注近眼光學(xué)顯示路線，很大程度上是因?yàn)樵摲桨纲N合傳統(tǒng)的人機(jī)交互習(xí)慣。此前，用戶使用PC、Pad、手機(jī)等產(chǎn)品時(shí)，無論是社交、游戲還是觀影，均離不開顯示屏。

然而需要注意的是，智能眼鏡體積和算力有限，很難像手機(jī)終端一樣，清晰地顯示龐雜的內(nèi)容。另一方面，隨著AI技術(shù)逐漸成熟，智能終端的交互也有望被革命性重塑。

圖源：李楠

2025年12月，前魅族科技高級(jí)副總裁、Angry Miao創(chuàng)始人李楠在社交媒體平臺(tái)披露了根據(jù)銷售數(shù)據(jù)評(píng)論進(jìn)行的AI眼鏡調(diào)研，結(jié)果顯示，導(dǎo)航、眼鏡支付、肌肉電流腕帶GUI控制、翻譯均為偽需求，“簡(jiǎn)而言之，帶顯示的所有應(yīng)用都是偽需求。”

事實(shí)上，市場(chǎng)數(shù)據(jù)很大程度上佐證了李楠的觀點(diǎn)。在京東平臺(tái)，發(fā)布于2025年5月的雷鳥Air 3s智能AR眼鏡售價(jià)即便只有1499元，但評(píng)論量?jī)H為3萬+；次月上市的小米AI眼鏡起售價(jià)1999元，雖然不支持顯示，評(píng)論量卻高達(dá)6萬+。

由此來看，雷鳥可以制霸AR眼鏡賽道，或許并非產(chǎn)品理念足夠先進(jìn)，而是因?yàn)榫邆湟欢ǖ南劝l(fā)優(yōu)勢(shì)。

正如李楠所言，“今天，你只需要模型給你結(jié)果，那么很多時(shí)候，GUI就毫無意義了。此時(shí)糾結(jié)有GUI給你執(zhí)行過程的展示，就類似于委員長(zhǎng)非要微操連長(zhǎng)一樣。”雷鳥在AI時(shí)代，深耕支持近眼光學(xué)顯示的智能眼鏡，一定程度上背離了時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸發(fā)力，雷鳥正面臨巨大的下行壓力。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2025年Q2-Q3，全球AR智能眼鏡市場(chǎng)，雷鳥創(chuàng)新AR眼鏡的市場(chǎng)份額分別39%和24%，一個(gè)季度下跌了15個(gè)百分點(diǎn)。

如果接下來不深刻反思自身的技術(shù)路線，雷鳥在智能眼鏡賽道或?qū)⒃僖淮紊涎荨案卟怀桑筒痪汀钡膽虼a。