家電“國補”為啥要冠以“以舊換新”的名頭？

【題記】做任何事都有個名頭。古代打仗都得有說辭，也就是“師出有名”，求得個名正言順。否則，就會被認為是“師出無名”。其實，現(xiàn)在出臺政策也好，干一件事也罷，也必須有個名頭，按現(xiàn)在的說法是要有個底層邏輯。

望博齋主||撰文

新舊年交替之際，刺激消費的政策沒有停下腳步。29日，國家發(fā)改委、財政部發(fā)布《通知》，對家電補貼品類、補貼要求以及數(shù)碼產(chǎn)品的補貼進行了優(yōu)化調(diào)整。30日，商務(wù)部等7部委也發(fā)布《通知》，就6類家電以舊換新和4類數(shù)碼智能產(chǎn)品購新，提出全國統(tǒng)一補貼標準。

家電“國補”優(yōu)化后，補貼品類從2025年的12類優(yōu)化至6類，即：冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器。被優(yōu)化掉的是家用灶具、吸油煙機、凈水器、洗碗機和微波爐。受“國補”家電品，按產(chǎn)品售價的15%給予補貼，每件補貼不超過1500元。

一些人就說了，現(xiàn)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，國家經(jīng)濟發(fā)展要從大基建、房地產(chǎn)轉(zhuǎn)向大消費和大服務(wù)上。既然如此，為何不把“國補”直接說成促銷費，只要消費購買就給補貼不就完了，為啥還有冠以“以舊換新”的名頭呢？

其實，這里冠上“以舊換新”的名，還真的是有道理、邏輯可尋，并不是隨意而為，其內(nèi)涵是十分豐富。

第一，是與國情、民情相適應(yīng)。家電在國內(nèi)普及是伴隨著改革開放起步的，從曾經(jīng)的奢侈品到居家必需品，家電的屬性也悄然發(fā)生變化。中老年人家里的家電品（受惠補貼的6類），多的已更新近10次，少的也有3-5次。30歲以下的年輕人從小就生活在這些家電品氛圍中。所有，不論那些消費群體，對家電的需求幾乎都是迭代煥新，來提升生活品質(zhì)。因此，冠以“以舊換新”就是加速居家電器的迭代速度，把潛在的需求通過補貼刺激變現(xiàn)。

第二，與家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段是相吻合。毋庸置疑，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)已從增量發(fā)展期進入到存量發(fā)展期，也就是行業(yè)所說的進入到存量市場博弈時期。其特點就在于，市場需求主要集中在產(chǎn)品迭代上，已不是增量時期的普及性需求，需要的是不斷迭代的升級產(chǎn)品。在這種背景下，市場推廣相應(yīng)也會集中在迭代產(chǎn)品上。對應(yīng)的就是給用戶提供不斷迭代的產(chǎn)品。“以舊換新”實際上就是在鼓勵加速產(chǎn)品迭代，以帶動消費升級。

第三，聚焦1級能效與發(fā)展觀進階呼應(yīng)。2026年的“國補”與上年不同的一點在于，2025年的“國補”對購買2級能效產(chǎn)品，也給予15%的補貼，而在2026年的“國補”中，只有1級能效的產(chǎn)品才會給予15%的補貼。這與國家發(fā)展觀對能效的要求提出更高的要求相適應(yīng)，體現(xiàn)國家是在重視綠色節(jié)能發(fā)展，對節(jié)能產(chǎn)品才給予補貼以鼓勵之，以推動綠色節(jié)能產(chǎn)品消費潛力的釋放。同時，1級能效更能體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次，一般2級能效產(chǎn)品不可能是高端，補貼1級能效就是鼓勵對高端產(chǎn)品的消費。

此外，在數(shù)碼和智能產(chǎn)品的煥新中，除了既往的手機、平板、智能手表外，新增了智能眼鏡產(chǎn)品，消費者購買給予15%的補貼。智能眼鏡納入“國補”是首次，其屬性為新一代產(chǎn)品，并沒有以舊換新內(nèi)涵，意義和邏輯是釋放國家對“人工智能”產(chǎn)品的高度重視，將下一代智能終端產(chǎn)品錨定為新的戰(zhàn)略賽道。

對于冠以“以舊換新”名頭“國補”政策，家電魂認為，此項政策具有很強的連貫性，從2024年啟動、2025年加力擴圍，到2026年的聚焦調(diào)整，“國補”政策的邏輯是與國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展大戰(zhàn)略和家電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是十分匹配的。并且，今年“國補”資金到位非常快，第一批625億已經(jīng)下達到位。

政策調(diào)整中的“加碼”或“減碼”并不簡單，而是從深層結(jié)構(gòu)性優(yōu)化來敘事，即：范圍聚焦、標準提高、機制統(tǒng)一，同時在“綠色化、智能化”方向升級，成為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)定增長的重要組成部分。