從3700億價值坐標再啟航：愷英網(wǎng)絡(luò)全產(chǎn)業(yè)鏈重塑傳奇IP內(nèi)容生態(tài)

作為中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的開端，“傳奇”IP也伴隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)走過了24年的春秋。但顛覆常識的是，雖然經(jīng)歷了從端游到頁游與手游時代的更迭，但“傳奇”IP的影響力不僅沒有消退，反而擁有了更為強大的生命力。

近日，伽馬數(shù)據(jù)編撰并發(fā)布了《“傳奇”IP生態(tài)發(fā)展研究報告》，值得關(guān)注的是，報告研究顯示了幾個關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，足以證明了“傳奇”IP在當今的游戲行業(yè)格局中依然十分能打：

1、2025年，“傳奇”IP市場規(guī)模達到355.5億元；
2、截至2025年，“傳奇”IP累計創(chuàng)造價值已超過3700億元，未來仍具備上千億元的增長潛力；
3、超過九成用戶聽說過“傳奇”IP游戲，超過五成用戶曾實際體驗相關(guān)產(chǎn)品；
4、活躍用戶中仍有56.79%表示一直在玩“傳奇”類游戲，并保持較高興趣；僅3.21%的用戶表示已徹底放棄且不再關(guān)注；
5、53.8%的“傳奇”IP游戲用戶經(jīng)常觀看“傳奇”類游戲直播。

根據(jù)用戶調(diào)研結(jié)果，超過九成用戶聽說過“傳奇”IP游戲，超過五成用戶曾實際體驗相關(guān)產(chǎn)品，可拓展用戶規(guī)模超3億人。這幾個數(shù)字足以顛覆大多數(shù)人的認知，雖然傳奇類游戲難得在各種游戲社區(qū)里見到相關(guān)討論，但從其常出現(xiàn)在各種買量素材中的現(xiàn)象來看是足以佐證的，這表明“傳奇”IP在國內(nèi)游戲用戶群體中具有較高的認知度與滲透率，也進一步體現(xiàn)出其在行業(yè)歷史中的重要地位。

“傳奇”IP的歷史無疑是輝煌到足以載入游戲行業(yè)史冊，并且遠非一頁的篇幅就能寫完的，但它不能躺在過往的功勞簿上不思進取，否則就如同逆水行舟，不進則退。就在剛過去的2025年，游戲產(chǎn)業(yè)正站在技術(shù)變革與市場機遇的風口浪尖，隨著5G、AIGC、云游戲、VR/AR等新興技術(shù)與游戲的深度融合，多種千載難逢的機遇接連涌現(xiàn)，而多款經(jīng)典游戲IP影響力的持續(xù)提升、新興游戲IP層出不窮，游戲行業(yè)十年未變的格局正悄然松動，也預(yù)示著擁有25年歷史的“傳奇”IP已步入變革期。

“傳奇IP”邁入新階段，能否延續(xù)其在游戲行業(yè)名列前茅的頭部影響力，成為擺在IP擁有者世紀華通及其戰(zhàn)略合作伙伴愷英網(wǎng)絡(luò)面前的頭等大事。但這場變革似乎早已被愷英網(wǎng)絡(luò)所預(yù)料到，不僅未雨綢繆提前布局，而且現(xiàn)在正在下一盤大棋——即堅定地看好“傳奇”IP市場的未來，并通過深化全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，誓要將自己打造成新時代浪潮下，數(shù)字產(chǎn)業(yè)新格局中“傳奇”IP內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)航者。

從世紀華通到愷英網(wǎng)絡(luò)：“傳奇”IP在合作發(fā)展中貢獻國內(nèi)游戲產(chǎn)值1/10

無論是玩家還是從業(yè)者眼中，2001年是國內(nèi)公認的“網(wǎng)絡(luò)游戲年”——正是2001年盛趣游戲（原盛大游戲）引進的《熱血傳奇》，揭開了我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場高速發(fā)展的序幕。《熱血傳奇》之后，網(wǎng)絡(luò)游戲在國內(nèi)真正意義上從無到有，從此我國游戲產(chǎn)業(yè)告別了純粹的單機游戲時代，市場總額也以驚人速度迅速膨脹。就如同登山一樣，“傳奇”IP總是一步一個腳印， 每一步都是一個新的高度。

《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2025年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入同比增長7.68%至3507.89億元，達到歷史峰值，相較于2001年的約5億規(guī)模增長了700多倍。而在這其中“傳奇”IP則功不可沒，去年市場規(guī)模高達355.5億元，相當于貢獻了超過1/10的市場份額，也因此成為我國最具有商業(yè)價值的游戲IP之一。

“傳奇”IP在中國游戲產(chǎn)業(yè)歷史上如此舉足輕重，有兩家游戲廠商對其發(fā)展貢獻頗多，一是25年前引進了《熱血傳奇》的盛趣游戲的母公司世紀華通，堪稱是“傳奇”IP在中國市場的“生態(tài)基石”，二是在2023年與世紀華通簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》的愷英網(wǎng)絡(luò)，將圍繞“傳奇”IP從上游授權(quán)到下游的開發(fā)、發(fā)行、推廣以及IP生態(tài)、品牌等方面進行深度合作。

目前，世紀華通掌控著兩大核心資產(chǎn)：一是2023年實現(xiàn)“傳奇”系列IP在中國大陸“大一統(tǒng)”的獨家版權(quán)授權(quán)（含娛美德原始IP及自研“傳奇世界”IP）；二是構(gòu)建了“版權(quán)集中管理+生態(tài)合規(guī)賦能”的全鏈條體系，除自主研發(fā)官方標桿產(chǎn)品外，更將《熱血傳奇》《傳奇世界》等核心 IP 授權(quán)給玩心不止旗下全資子公司杭州天穹互動，并通過維權(quán)行動維護生態(tài)秩序，有效凈化正版市場環(huán)境。

在產(chǎn)品端，2025年世紀華通推出了《傳奇新百區(qū)-盟重神兵》《傳奇世界無雙》等重磅新品，前者上線首日沖入iOS免費榜TOP10，成為單日預(yù)估收入最高的“傳奇”IP產(chǎn)品，后者則以高清重制和玩法創(chuàng)新激活老用戶情懷。

如果說世紀華通是“傳奇”IP在客戶端網(wǎng)游市場的唯一執(zhí)牛耳者的話，那么在頁游及手游時代，“傳奇”IP仍能保持頭部游戲IP影響力則來源于世紀華通與其合作伙伴的共同努力，其中愷英網(wǎng)絡(luò)就是最重要的戰(zhàn)略合作伙伴。

早在2018年，愷英網(wǎng)絡(luò)與世紀華通兩位“傳奇”游戲大佬就一起強強聯(lián)手，共同開啟了“傳奇”IP的戰(zhàn)略合作的窗口，此后又先后在2021年，2023年與2024年連續(xù)三次升級雙方戰(zhàn)略合作的級別。也正得益于此，“傳奇”IP游戲市場才能更加健康穩(wěn)定地發(fā)展，從而爆發(fā)出更大的商業(yè)價值。

3700億并不是“傳奇”IP的價值終點，報告預(yù)測其在未來三年仍具備上千億元的增長潛力，其中2026年“傳奇”IP有望創(chuàng)造超過400億的價值，再創(chuàng)歷史新高。為了更好地適應(yīng)新時代浪潮下的“傳奇”IP變革，愷英網(wǎng)絡(luò)將全方位地參與并與合作伙伴們攜手創(chuàng)造這一歷史新紀錄。

浙江盛和與996傳奇盒子領(lǐng)銜，助力愷英網(wǎng)絡(luò)深化IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局

近年來，愷英網(wǎng)絡(luò)持續(xù)深化對“傳奇”IP的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，從上游授權(quán)到下游的開發(fā)、發(fā)行及推廣。比如在IP層面，與盛趣游戲達成核心IP授權(quán)合作，成為中小企業(yè)“合規(guī)獲客”的核心選擇，但愷英網(wǎng)絡(luò)更顯著的貢獻要體現(xiàn)在研發(fā)與運營層面。

在研發(fā)端，愷英網(wǎng)絡(luò)旗下的全資子公司浙江盛和作為“傳奇”賽道頭部研發(fā)商，擁有《藍月傳奇》《原始傳奇》等現(xiàn)象級產(chǎn)品，新品《梁山傳奇》也展現(xiàn)亮眼表現(xiàn)。在運營端，愷英網(wǎng)絡(luò)的子公司閑趣互娛打造了“傳奇游戲?qū)賾?yīng)用商店+社區(qū)+交易市場”的生態(tài)樞紐——“996傳奇盒子”。可以說，“傳奇”IP在頁游及手游時代仍然能保持頭部游戲IP的影響力，愷英網(wǎng)絡(luò)的貢獻至關(guān)重要。

2025年前三季度，愷英網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營業(yè)收入40.75億元，同比增長3.75%，凈利潤15.83億元，同比增長23.7%，可以說交出了有史以來成績最好的一份財報。如果說以浙江盛和打造的一系列“傳奇”IP游戲貢獻了愷英網(wǎng)絡(luò)的收入基本盤，那么作為高毛利業(yè)務(wù)的“傳奇盒子及其品牌專區(qū)”則貢獻收入增量，如僅在2025年第三季度，傳奇盒子業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收約5.7億元，其中品牌專區(qū)入駐服務(wù)收入約2.45億元。

自2011年成立伊始，浙江盛和一直專注于傳奇IP游戲賽道，始終穩(wěn)居傳奇IP研發(fā)領(lǐng)域頭部地位。通過深度綁定行業(yè)核心版權(quán)資源，依托母公司愷英網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)支持，浙江盛和構(gòu)建起從經(jīng)典復(fù)刻到創(chuàng)新迭代的完整產(chǎn)品矩陣。

產(chǎn)品層面，浙江盛和打造了多款現(xiàn)象級爆款。《藍月傳奇》系列憑借“高爆率 + 強社交”玩法成為傳奇品類標桿，長期占據(jù)各大游戲榜單；《原始傳奇》以復(fù)古畫風與輕量化適配，覆蓋廣泛用戶群體，持續(xù)貢獻穩(wěn)定營收；新品《梁山傳奇》在保留傳奇核心體驗的基礎(chǔ)上融入國風敘事創(chuàng)新，上線后表現(xiàn)亮眼，進一步鞏固其研發(fā)優(yōu)勢。

技術(shù)賦能是其核心競爭力之一，浙江盛和深度應(yīng)用愷英網(wǎng)絡(luò)自研的“形意”游戲垂類大模型與AI開發(fā)平臺《SOON》提高生產(chǎn)力效率，同時優(yōu)化產(chǎn)品數(shù)值平衡與用戶留存設(shè)計。作為傳奇IP生態(tài)中的核心研發(fā)支柱，浙江盛和不僅為母公司愷英網(wǎng)絡(luò)提供核心營收支撐，更通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸出賦能行業(yè)生態(tài)，成為傳奇品類“精品化研發(fā)+技術(shù)驅(qū)動迭代”的典型標桿，持續(xù)引領(lǐng)傳奇賽道的研發(fā)創(chuàng)新方向。

作為當前“傳奇”IP生態(tài)中最具代表性的垂類聚合平臺，愷英網(wǎng)絡(luò)推出的傳奇盒子以“一站式傳奇服務(wù)樞紐”為定位，整合了游戲分發(fā)、玩家社區(qū)、道具交易等全鏈路功能，成為連接中小研發(fā)商、發(fā)行方與“傳奇”IP用戶的核心載體，成為打通PC、移動端的三端互通生態(tài)樞紐。截至2025年三季度末已聚合超千款傳奇游戲，并提供開服查詢、組隊語音、虛擬道具交易、直播賽事等全鏈路服務(wù)。

傳奇盒子聚焦玩家核心需求，通過近20種玩法標簽（如復(fù)古、合擊、冰雪等）及版本號、開服年份等細分篩選，實現(xiàn)“私人訂制”找服體驗；又突破游戲邊界，構(gòu)建含直播、賽事、小說短劇、UGC工具等內(nèi)容的垂類社區(qū)。

傳奇盒子的核心價值旨在解決“傳奇”IP品類長期存在的“分散化、合規(guī)性弱”的痛點，重構(gòu)全鏈路生態(tài)。對開發(fā)者，依托核心IP授權(quán)合作，為中小企業(yè)提供“一鍵轉(zhuǎn)正”通道與基礎(chǔ)框架支持，且不額外收取流水分成，既降低中小團隊創(chuàng)新門檻，也大幅壓縮非正版產(chǎn)品生存空間；對玩家，以官方背書保障交易安全與服務(wù)器穩(wěn)定性，徹底終結(jié)“隔天關(guān)服”“權(quán)益無門”的長期痛點；對行業(yè)，通過“金屠龍獎”“家族爭霸賽”激活生態(tài)活力，同時借助平臺聚合效應(yīng)實現(xiàn)用戶流量集中運營，吸引三九互娛等頭部廠商入駐，通過多元活動激活生態(tài)活力。

可以說，傳奇盒子成功地推動“傳奇”IP從“流量野蠻生長”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)化共建”，既幫助頭部IP維持長線熱度，也為新品提供精準觸達渠道，讓老IP在合規(guī)與創(chuàng)新中延續(xù)生命力。也正是傳奇盒子的聚合效應(yīng)帶動下，無論是步入中年的老玩家能還是年輕的新玩家都能更便捷地找到屬于自己的樂趣，從而成功地讓DAU自2020年4月籌備上線以來實現(xiàn)了快速增長。

與此同時，在深耕“傳奇”IP游戲賽道上，愷英網(wǎng)絡(luò)并非孤軍奮戰(zhàn)，而是與眾多的合作伙伴一起奮斗。它們之間的合作關(guān)系也通過“傳奇”IP而緊緊地聯(lián)系在一起，并于一起將“傳奇”IP做大做強的同時共享收益，這其中最值得關(guān)注的是傳奇IP全鏈路授權(quán)引領(lǐng)者——玩心不止，以及傳奇IP垂直運營合作者——三九互娛。

作為愷英網(wǎng)絡(luò)的間接持股公司，玩心不止與盛趣游戲達成中國大陸地區(qū)的獨占性合作，全面獲得《熱血傳奇》《傳奇世界》在衍生游戲、IP維權(quán)、衍生產(chǎn)品、虛擬商品及影視產(chǎn)品等全維度權(quán)利，并具備對外授權(quán)資質(zhì)，從而成為傳奇IP全鏈路授權(quán)生態(tài)的核心主導(dǎo)者。

而三九互娛除了與玩心不止合作，布局面向下沉市場的專屬產(chǎn)品矩陣外，還通過以年費形式入駐愷英網(wǎng)絡(luò)旗下“傳奇盒子”平臺，開設(shè)“39互娛”品牌專區(qū)，成為該平臺首家合作授權(quán)廠商。此舉標志著三九互娛從單一游戲運營向傳奇正版生態(tài)共建者與整合者轉(zhuǎn)型，深度嵌入了行業(yè)核心流量體系。

“傳奇”IP生態(tài)進階：創(chuàng)新、買量、社區(qū)與版權(quán)的四維突破

正如永恒法則“世界上唯一不變的就是一切都在變化”一樣，“傳奇”IP作為已經(jīng)國產(chǎn)游戲IP的老大哥，其在新時代的發(fā)展趨勢也將迎來層出不窮的新技術(shù)的挑戰(zhàn)，因此，“傳奇”IP的生態(tài)需要不斷地進行自我適應(yīng)性的進化，這主要以現(xiàn)在 產(chǎn)品創(chuàng)新，推廣買量，社區(qū)運營與版權(quán)維護這四個維度的突破上。

1、進一步挖掘產(chǎn)品創(chuàng)新點，平衡經(jīng)典與創(chuàng)新內(nèi)容

從“傳奇”IP的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，當前玩家普遍呈現(xiàn)出在傳承核心玩法基礎(chǔ)上實現(xiàn)品質(zhì)突破與體驗創(chuàng)新的期待。超過半數(shù)用戶表達了對畫面高清化、玩法創(chuàng)新、AI技術(shù)應(yīng)用及多端互通的興趣。

愷英網(wǎng)絡(luò)、盛趣游戲等企業(yè)已在高清重制、多端互通、AI融合及玩法創(chuàng)新等方向展開新品布局，正是對用戶需求的積極回應(yīng)。然而，如何平衡創(chuàng)新與“傳奇”IP底色，避免因過度創(chuàng)新稀釋經(jīng)典體驗，仍是后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)需謹慎把握的關(guān)鍵。

值得注意的是，用戶對“付費模式優(yōu)化”關(guān)注度相對不高，這也說明當前“傳奇”類游戲的付費體系已較為成熟，與核心用戶的消費習慣形成了穩(wěn)定適配，因此并非現(xiàn)階段創(chuàng)新的首要方向。

2、買量獲客提升空間較大，高質(zhì)量創(chuàng)意素材是重點

2025年，“傳奇”IP游戲廣告投放創(chuàng)意數(shù)量在廣告創(chuàng)意數(shù)TOP50的MMORPG手游中占比33.2%，但投放金額僅占16.3%，表明“傳奇”IP的廣告投放策略傾向于以量取勝，素材成本和創(chuàng)意質(zhì)量低于其他MMORPG類游戲。

可以看出，在素材質(zhì)量層面，“傳奇”IP游戲存在提升空間，有望以此撬動更大的買量獲客潛力：如使用用戶偏好的風格元素、基于“傳奇”IP用戶對于互動性的偏好，設(shè)計可交互素材等。

3、借力社區(qū)化運營，推動IP生態(tài)進一步完善

當前，用戶獲取游戲信息主要集中在短視頻平臺、社交平臺及游戲論壇/社區(qū)等渠道，然而“傳奇”IP在這些平臺上的官方社區(qū)布局仍顯不足。為進一步完善“傳奇”IP生態(tài)、提升用戶粘性與運營效率，在主流信息渠道加強官方社區(qū)建設(shè)具有必要性。

除借助主流平臺進行社區(qū)化運營外，構(gòu)建垂直類“傳奇”社區(qū)平臺也同樣為官方社區(qū)建設(shè)的重要方向，愷英網(wǎng)絡(luò)旗下的垂類社區(qū)平臺“996傳奇盒子”上，截至目前已有超過14萬條帖子，包含大量用戶自發(fā)為游戲編撰的攻略、心得，表現(xiàn)出“傳奇”IP用戶對于社區(qū)內(nèi)容積極認可并存在高度參與的意愿。

4、版權(quán)生態(tài)進一步完善，助力傳奇IP長線發(fā)展

“傳奇”IP的發(fā)展正進入一個以版權(quán)生態(tài)規(guī)范化為核心的新階段，其長線生命力與市場價值有望通過更加清晰、協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)得到鞏固與提升。中國大陸市場的版權(quán)歸屬與管理體系趨于統(tǒng)一和穩(wěn)定，授權(quán)鏈路日益清晰，這為整個產(chǎn)業(yè)鏈的合規(guī)化與可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

比如，2024年共有1400余款“傳奇”IP改編換皮游戲下架，超過160臺私服服務(wù)器關(guān)停，刑事立案查處65起，有效遏制了侵權(quán)市場的規(guī)模增長。再如，2025年4月，愷英網(wǎng)絡(luò)控股子公司上海愷英在與株式會社傳奇IP的仲裁案中取得勝訴。上海愷英將獲賠2.25億元人民幣以及法律費用、仲裁費用等累計賠償超3.41億元。

在此框架下，以盛趣游戲、愷英網(wǎng)絡(luò)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)通過股權(quán)合作、合資運營等深度綁定方式，形成了“IP授權(quán)—研發(fā)—發(fā)行”利益共享的協(xié)同生態(tài)。版權(quán)體系的完善與生態(tài)的協(xié)同，最終將推動“傳奇”IP從一個經(jīng)典游戲產(chǎn)品，穩(wěn)步演進為具備跨終端、跨媒介運營能力的持久文化符號，其長期發(fā)展的確定性與產(chǎn)業(yè)價值顯著增強。

引領(lǐng)傳奇IP未來：愷英網(wǎng)絡(luò)以玩家體驗為核心，構(gòu)建立體化IP生態(tài)

通過在全產(chǎn)業(yè)鏈的有效布局，愷英網(wǎng)絡(luò)已成為“傳奇”IP內(nèi)容生態(tài)的領(lǐng)航者，并助力傳奇IP創(chuàng)造了3700億的總價值。但在當下，“傳奇”IP領(lǐng)域正迎來前所未有的發(fā)展機遇，主要聚焦于正版化、游戲精品化與IP生態(tài)化三大核心趨勢。

愷英網(wǎng)絡(luò)正是精準地把握了這三大趨勢并付諸行動，目前已經(jīng)分別在正版維權(quán)（如上述對株式會社傳奇IP的仲裁案的勝訴）、游戲精品（如《原始傳奇》手游的長線運營）以及生態(tài)打造（如996傳奇盒子成為傳奇IP的內(nèi)容生態(tài)樞紐）方面取得了突破，為傳奇IP游戲市場的持續(xù)繁榮與健康發(fā)展注入強勁動力，未來將繼續(xù)開啟“傳奇”IP在游戲市場上的新篇章。

展望“傳奇”IP生態(tài)的未來發(fā)展，愷英網(wǎng)絡(luò)將堅持以玩家體驗為核心，聚焦于“傳奇”IP的深度挖掘與廣度拓展，致力于構(gòu)建一個聚合了多元化IP內(nèi)容、順應(yīng)時代發(fā)展潮流，新技術(shù)引領(lǐng)及用戶體驗至上的立體化生態(tài)體系。

以“傳奇”IP 3700億的價值坐標為起點，愷英網(wǎng)絡(luò)將再度啟航，并相信只要持之以恒地沿著這些方向進行探索和推進，不僅將重塑傳奇這個古老的經(jīng)典IP，更有望再次引領(lǐng)游戲行業(yè)潮流，為廣大傳奇游戲玩家?guī)砀觾?yōu)質(zhì)的游戲體驗和更加精彩的娛樂生活。