甜啦啦7元桂棗撞奶，撬動(dòng)“值得”消費(fèi)新需求

導(dǎo)語(yǔ)：1月16日，甜啦啦全國(guó)上線桂棗撞奶系列。新品以“真材實(shí)料+高性價(jià)比”為核心，主打“好喝又健康”，精準(zhǔn)契合大眾冬季暖身潤(rùn)養(yǎng)需求，踐行新茶飲健康化趨勢(shì)。

消費(fèi)趨勢(shì)演變正為茶飲行業(yè)錨定新方向，“值得”已成為消費(fèi)者決策的核心關(guān)鍵詞。尼爾森IQ在1月8日發(fā)布的《通往2026：中國(guó)消費(fèi)零售市場(chǎng)十大關(guān)鍵趨勢(shì)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）明確指出，2026年消費(fèi)者正從“買商品”轉(zhuǎn)向“買生活”，從追求“便宜”升級(jí)為看重“值得”，體驗(yàn)更是成為零售業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)能。這一趨勢(shì)在冬季熱飲市場(chǎng)尤為突出，隨著消費(fèi)升級(jí)與健康意識(shí)覺(jué)醒，消費(fèi)者不再滿足于單純的口感享受，而是更追求“好喝、健康、高價(jià)值”的多維度體驗(yàn)。

甜啦啦精準(zhǔn)捕捉到這一“值得”消費(fèi)核心趨勢(shì)，并將其深度融入新品研發(fā)邏輯。在品牌看來(lái)，“值得”不僅是價(jià)格與品質(zhì)的平衡，更在于產(chǎn)品功能與用戶需求的精準(zhǔn)匹配。基于此，甜啦啦重磅推出桂棗撞奶系列，憑借7元一杯的親民定價(jià)，將高品質(zhì)養(yǎng)生茶飲推向大眾，以“高品質(zhì)低價(jià)格”的核心基因，讓消費(fèi)者輕松享受到養(yǎng)生好茶，既精準(zhǔn)契合“值得”消費(fèi)需求，也精準(zhǔn)切中“冬季滋補(bǔ)”與“女性養(yǎng)生”的雙重市場(chǎng)痛點(diǎn)。

具體來(lái)看，甜啦啦的需求洞察圍繞“值得”形成雙重聚焦：一方面，氣溫驟降后，消費(fèi)者對(duì)“驅(qū)寒保暖、潤(rùn)養(yǎng)身心”的熱飲需求顯著攀升，傳統(tǒng)滋補(bǔ)食材與茶飲的結(jié)合逐漸成為市場(chǎng)熱門，而這一場(chǎng)景下的“值得”，正是讓消費(fèi)者以親民價(jià)格獲得實(shí)打?qū)嵉臐?rùn)養(yǎng)價(jià)值；另一方面，女性群體中，姨媽期“暖身暖心”的細(xì)分場(chǎng)景長(zhǎng)期被高端養(yǎng)生飲品壟斷，平價(jià)茶飲賽道供給存在明顯空白，此處的“值得”則意味著填補(bǔ)空白，為女性消費(fèi)者提供專屬平價(jià)的暖身茶飲。基于這兩大“值得”導(dǎo)向的需求洞察，甜啦啦精選紅棗、桂圓等國(guó)民度高的傳統(tǒng)滋補(bǔ)食材為核心原料，打造出包含“桂棗珍珠撞奶”“桂棗馬蹄撞奶”的桂棗撞奶系列——既通過(guò)食材的“潤(rùn)養(yǎng)屬性”滿足冬季熱飲的功能需求，也以“女生專屬好茶”的情感定位拉近與女性消費(fèi)者的距離，讓一杯熱飲不僅是冬日的味覺(jué)享受，更成為日常護(hù)理的“暖心陪伴”，成功實(shí)現(xiàn)從“賣飲品”到“提供暖冬生活解決方案”的升級(jí)。

在定價(jià)策略上，甜啦啦進(jìn)一步延續(xù)“高價(jià)值、低價(jià)格”品牌基因，持續(xù)滿足用戶“值得”消費(fèi)需求。當(dāng)前高端養(yǎng)生茶飲價(jià)格普遍在20元以上，讓不少消費(fèi)者望而卻步；而甜啦啦將桂棗撞奶系列定價(jià)為7元（海南區(qū)域8元），以大眾輕松可負(fù)擔(dān)的價(jià)格，將“滋補(bǔ)食材+醇厚奶香”的優(yōu)質(zhì)組合轉(zhuǎn)化為冬季剛需飲品。這一定價(jià)不僅契合大眾對(duì)“高性價(jià)比健康飲品”的期待，更進(jìn)一步鞏固了品牌“平價(jià)好喝”的市場(chǎng)定位，讓養(yǎng)生茶飲擺脫“小眾消費(fèi)”標(biāo)簽，成為日常化選擇，讓更多消費(fèi)者能享受到“值得”的養(yǎng)生體驗(yàn)。

甜啦啦品牌負(fù)責(zé)人表示：“品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，始終源于對(duì)消費(fèi)者真實(shí)需求的深度洞察與精準(zhǔn)回應(yīng)。此次桂棗撞奶系列的推出，正是我們踐行‘高價(jià)值、低價(jià)格’定位、緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的一次實(shí)踐。未來(lái)，甜啦啦將繼續(xù)以‘一杯好茶’為核心構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，讓健康、美味的茶飲惠及更多消費(fèi)者。”