章澤天搶了播客主播們的飯碗？

擁有“名人”背景的章澤天進(jìn)入播客行業(yè)，讓不少播客從業(yè)者感到了危機(jī)，如果她這種“名人”都跑來(lái)做播客的話，另外一些普普通通沒(méi)有背景、沒(méi)有資源的播客主播該怎么辦？

類(lèi)似的危機(jī)感此前早就在整個(gè)內(nèi)容行業(yè)出現(xiàn)，行業(yè)大佬以個(gè)人IP的形式進(jìn)入內(nèi)容行業(yè)，普通從業(yè)者根本就沒(méi)辦法和他們比，大佬們或許只是下場(chǎng)試試水，以玩票的形式來(lái)做自媒體和個(gè)人IP，但是對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這就是他們的“飯碗”，大佬們吸走大量的流量和影響力，那么，他們這些小卡拉米的流量不就少了嗎？

乍看之下，從業(yè)者的擔(dān)憂不無(wú)道理，但若將其放大到整個(gè)內(nèi)容行業(yè)以及各個(gè)垂直領(lǐng)域來(lái)看，這類(lèi)擔(dān)憂無(wú)異于杞人憂天。

1.各憑本事“吃飯”

我們湖北有句諺語(yǔ)叫：人沒(méi)得用，不能怪褲子沒(méi)得縫。縱觀整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，哪怕將歷史的時(shí)間軸拉長(zhǎng)到論壇BBS、博客時(shí)期，無(wú)論哪個(gè)博主，想要賺錢(qián)、想要獲得流量和影響力，都是靠個(gè)人自身努力，根本沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)因?yàn)槟膫€(gè)名人進(jìn)入這一領(lǐng)域后，其他的從業(yè)者就忽然掙不到錢(qián)了。

包括之前的周鴻祎、張朝陽(yáng)等大佬一樣，他們的進(jìn)入，影響到其他從業(yè)者的收入了嗎？顯然沒(méi)有，哪怕是汽車(chē)圈的自媒體，也沒(méi)有因?yàn)橹茗櫟t的進(jìn)入而受到影響，他們?cè)撡嶅X(qián)還是賺錢(qián)，該不賺錢(qián)還是不賺錢(qián)。

與其說(shuō)從業(yè)者是在擔(dān)憂章澤天們搶奪流量和影響力，不如說(shuō)他們背后的嫉妒心理。

章澤天入駐小宇宙App僅2天時(shí)間，發(fā)布了兩條播客內(nèi)容，目前的訂閱量就近11.5萬(wàn)，單集節(jié)目的播放量都在18萬(wàn)以上，單集評(píng)論量平均破千，第一條內(nèi)容只有2分鐘，主要跟大家打招呼的，第二期內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)79分鐘，但播客嘉賓是老牌女明星劉嘉玲。

章澤天在小宇宙上輕輕松松獲得的“成績(jī)單”，是其他播客主播們用盡全力也達(dá)不到的效果，他們又是做社群、又是發(fā)節(jié)目預(yù)告、又是在其他平臺(tái)中搞外部流量，都比不上章澤天一句“Hello，大家好，我是章澤天......”影響力大。

哪怕是羅永浩，他的播客嘉賓中包括李想、何小鵬、何廣智、五條人、影視颶風(fēng)TIM等，若要論影響力，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及劉嘉玲。

內(nèi)容從業(yè)者的營(yíng)收模式普遍來(lái)自于廣告、流量主、付費(fèi)訂閱、電商帶貨等，在這么多盈利點(diǎn)中，有哪一點(diǎn)是因?yàn)槟硞€(gè)大博主的加入而把它的營(yíng)收給吸走了？甲方會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)大博主的出現(xiàn)而不跟你合作嗎？顯然不會(huì)，人家只是不想投你而已。

內(nèi)容行業(yè)的生意經(jīng)本質(zhì)是影響力的變現(xiàn)，而每一個(gè)單獨(dú)的賬號(hào)背后，都是一個(gè)“小工作室”，對(duì)于該號(hào)主而言，就是自負(fù)盈虧，流量的好或不好，你怪誰(shuí)都沒(méi)用。章澤天播客的爆紅，是它背后的影響力和資源作為基礎(chǔ)，是她本身就有的，播客主播們羨慕也沒(méi)用，反而因此去嫉妒就更顯得自身心理扭曲。

對(duì)于播客主播來(lái)說(shuō)，與其擔(dān)憂別人來(lái)?yè)尅帮埻搿保蝗缯曇粋€(gè)更基本的問(wèn)題，在數(shù)萬(wàn)個(gè)播客主播中，你自身的優(yōu)勢(shì)是什么？你的賬號(hào)與其他賬號(hào)的差異化在哪里？你能為聽(tīng)眾們創(chuàng)造什么價(jià)值？你的信息增量、思考、觀察和分享在哪里？

在個(gè)性化算法如此發(fā)達(dá)的今天，某種程度上并不存在所謂的“這么好的內(nèi)容大家都看不見(jiàn)”，恰恰相反，得益于個(gè)性化算法推薦，只要本身內(nèi)容足夠好，那么，一定會(huì)被人看到和關(guān)注，而只要有人看到和關(guān)注，就會(huì)在算法推薦的作用下被更多的人看見(jiàn)和關(guān)注。

與過(guò)去傳統(tǒng)的時(shí)間軸推送方式不同，算法推薦反而讓一些內(nèi)容“愈久彌香”，也就是說(shuō)，即使是過(guò)去很久的內(nèi)容，也很有可能在未來(lái)某天而突然爆火。

從業(yè)者關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)本身沒(méi)錯(cuò)，但更應(yīng)該關(guān)注的恰恰是內(nèi)容本身，這才是創(chuàng)作者的核心命門(mén)。

2.增量市場(chǎng)而不是存量市場(chǎng)

很多時(shí)候你不得不吐槽從業(yè)者自身的短視問(wèn)題，他們往往只看到眼前的一小步，哪怕往外圍多看一步似乎都做不到。

整個(gè)播客市場(chǎng)有多大？播客主播之所以認(rèn)為章澤天這類(lèi)名人的加入會(huì)搶飯碗的根本原因，是從存量市場(chǎng)來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題，但若從國(guó)內(nèi)的播客市場(chǎng)來(lái)看，章澤天所帶來(lái)的其實(shí)是增量市場(chǎng)。

播客所帶來(lái)的“耳朵經(jīng)濟(jì)”并不是近兩年才開(kāi)始變火的，早在2014年開(kāi)始，就已被創(chuàng)業(yè)者們各種試水，考拉FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅電臺(tái)、荔枝FM、多聽(tīng)FM等幾十家電臺(tái)產(chǎn)品如雨后春筍般爆火，其中，既有明星創(chuàng)業(yè)公司，同時(shí)也有BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的產(chǎn)品。

手機(jī)電臺(tái)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多輪廝殺后，僅剩下喜馬拉雅、蜻蜓FM和荔枝FM“三巨頭”，荔枝FM還于2020年1月在美國(guó)納斯達(dá)克上市，經(jīng)過(guò)再一輪洗牌后，2025年6月10日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)宣布以12.6億美元現(xiàn)金加股權(quán)組合的形式全資收購(gòu)了喜馬拉雅。

以手機(jī)電臺(tái)為代表的音頻產(chǎn)品最終還是沒(méi)能證明自身的商業(yè)價(jià)值，但這并不代表“耳朵經(jīng)濟(jì)”沒(méi)有市場(chǎng)，亦或者，雖然商業(yè)價(jià)值有限，但用戶對(duì)“聲音”的需求真實(shí)存在，在中國(guó)11.23億網(wǎng)民規(guī)模下，哪怕再小眾的需求，經(jīng)過(guò)基數(shù)的放大效應(yīng)，也會(huì)有非常龐大的用戶需求。

過(guò)去的電臺(tái)產(chǎn)品中，主播仍是門(mén)檻相對(duì)較高的從業(yè)者，他們?cè)群芏嗑褪请娕_(tái)的主持人，后手機(jī)電臺(tái)爆紅后，他們也開(kāi)始將內(nèi)容往手機(jī)電臺(tái)產(chǎn)品上傳，但近幾年爆紅的播客與之前的電臺(tái)并不相同。

一方面，新的播客時(shí)期的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，普遍在60分鐘以上；另一方面，主播的身份也發(fā)生了很大變化，現(xiàn)在的主播們已經(jīng)泛化了，并不僅限于電臺(tái)主持人，而在泛化的過(guò)程中，內(nèi)容維度也完全變了。

手機(jī)電臺(tái)和播客都是“聲音”介質(zhì)的內(nèi)容，但整個(gè)內(nèi)容版塊早就千變?nèi)f化，甚至很多“素人”的加入讓播客也變得更加有趣，這也是播客能在近幾年興起的原因之一。人們更關(guān)注商業(yè)、自我成長(zhǎng)、故事奇談、人文等方面的內(nèi)容，這是手機(jī)電臺(tái)時(shí)期所看不到的。當(dāng)然，這里面也跟相關(guān)播客的制作技術(shù)大大降低有關(guān)，播客主播們不需要再去專(zhuān)業(yè)的錄音棚去錄播客，幾百元的錄音設(shè)備或者手機(jī)就能夠錄制、剪輯。

與短視頻、圖文、直播等領(lǐng)域相比，播客的增長(zhǎng)空間還大得很，怎么就突然陷入一種存量競(jìng)爭(zhēng)思維了呢？

而在一個(gè)增量市場(chǎng)，章澤天、羅永浩等名人的加入，恰恰是更加帶動(dòng)了播客的爆火，而不是搶走了其他播客主播們的流量和影響力，名人的加入會(huì)讓更多的人看到播客這一“小眾”領(lǐng)域，播客的聽(tīng)眾們?cè)黾雍螅瑢?duì)于整個(gè)播客產(chǎn)業(yè)當(dāng)然是好事情。

3.低估了內(nèi)容創(chuàng)作的難度

更確切地說(shuō)，章澤天、羅永浩等名人與其他播客主播們是處于“井水不犯河水”的狀態(tài)，很多人都低估了內(nèi)容創(chuàng)作的難度。

對(duì)于章澤天來(lái)說(shuō)，她在小宇宙上更新的兩篇播客就能夠獲得如此之多的訂閱和流量，是非常正常的，這正是她背后的資源和實(shí)力在做積淀，但也僅此而已。無(wú)論任何人，只要涉及到內(nèi)容創(chuàng)作，那么就必然涉及到兩個(gè)問(wèn)題：

第一，內(nèi)容質(zhì)量。

第二，內(nèi)容更新頻率。

內(nèi)容質(zhì)量，當(dāng)然是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的話題，而內(nèi)容更新頻率則更是一個(gè)愈發(fā)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，這就像互聯(lián)網(wǎng)巨頭們做App一樣，無(wú)論是字節(jié)跳動(dòng)，還是騰訊、阿里巴巴、百度等，只要涉及到App，那么必然就涉及到下載量、留存率、用戶使用時(shí)長(zhǎng)等問(wèn)題。

有網(wǎng)友問(wèn)，“自媒體到底怎么做？”有其他人給出答案，“秘訣就是一直更新！”

其他普普通通的播客主播，要保持內(nèi)容更新頻率還是蠻容易的，但像章澤天這類(lèi)名人，要保持一定的更新頻率其實(shí)非常難，除非她把這個(gè)事情當(dāng)主業(yè)，這也是名人和普通人做賬號(hào)的區(qū)別，普通人把做賬號(hào)當(dāng)作一門(mén)事業(yè)，當(dāng)成是“吃飯的家伙”，因此，會(huì)拼了命地更新維護(hù)，而名人遠(yuǎn)沒(méi)有這種動(dòng)力和壓力。

所以，別看章澤天當(dāng)前在小宇宙上的爆火，而應(yīng)該看她后續(xù)的連續(xù)更新率。

再者，聽(tīng)眾的需求是非常多元化的，他們?cè)谡聺商焐砩虾推渌タ椭鞑ド砩系男枨笸耆煌豢赡苤宦?tīng)章澤天的內(nèi)容而不聽(tīng)其他人的內(nèi)容，兩者根本就聯(lián)系不到一塊去。

某種程度上，壓力其實(shí)在章澤天身上，一方面，她起頭起得非常高，上來(lái)就是劉嘉玲，那么，接下來(lái)的嘉賓會(huì)是誰(shuí)？另一方面，如何能激發(fā)自己連續(xù)不斷地保持更新？

事實(shí)上，在當(dāng)前熱度如此高的當(dāng)下，任何人的任何話題，要在聚光燈下保持“優(yōu)質(zhì)”，難度還是蠻大的。

總之，播客的未來(lái)還早著呢，希望行業(yè)越來(lái)越好。