王暖暖控訴，又一場“苦難變現”的失敗

來源：南風窗

“孕婦泰國墜崖案”當事人王暖暖，又出意外。

5月9日凌晨，王暖暖在一次拍攝活動中突然驚厥。后來，她在自己的賬號上發布視頻控訴稱，她簽約的MCN公司“無憂傳媒”長期對自己進行霸凌、PUA、洗腦等軟控制，“2025年直播200多場，相當于隔天一場”。

王暖暖稱，作為一個身體經受過重大創傷的人，自己承受著正常人都無法承受的工作量，但“公司一切向錢看”。

在媒體采訪里，王暖暖透露，這并非首次出現類似情況。自去年以來，她已經多次暈倒，直接原因就是公司給自己安排的高強度工作，“公司說今年的流量不好，我的直播業績下滑了，所以被要求播更多的場次?！?/p>

2019年6月9日，懷孕四個月的王暖暖與前夫在泰國烏汶帕登國家公園游玩時，被前夫親手推下34米懸崖，所幸被樹枝攔住，在崖底垂死半小時后，王暖暖被路過的游客救下。殺妻騙保、奇跡生還等多個戲劇性元素，讓這起新聞持續多年備受關注，當事人王暖暖的個人賬號也積聚了百萬粉絲。

2023年6月，王暖暖與國內知名互聯網經紀公司“無憂傳媒”簽約，合約期為3年。截至發稿，短視頻平臺顯示，王暖暖的賬號粉絲為529.6萬，獲贊逾6632萬。

5月11日，據北京商報消息，無憂傳媒已與簽約達人王暖暖經友好協商解約。然而很快，王暖暖對媒體回應稱，自己尚未簽字。隨后，無憂傳媒又發布消息稱，已與王暖暖女士經友好協商，于2026年5月11日正式解約。

5月11日，無憂傳媒發布與王暖暖女士解約事宜的說明

近幾年，新聞當事人“網紅”化，逐漸成為批量復制的現象。他們靠著社會公共新聞事件的關注度來攢聚粉絲，在流量時代，嚴肅的公共事件，為當事人帶來了“變現資本”。

然而，從嚴肅新聞事件當事人到直播帶貨的“網紅”，這條路在近年被數次證明已是隱患重重。遇害的章瑩穎父母為生計直播帶貨，招致了網友的質疑與惡意揣測；擁有類似遭遇的江歌媽媽，也因為言辭犀利、直播帶貨，曾被質疑“吃人血饅頭”。

新聞當事人的流量飯碗，交纏著公共價值、道德倫理、流量邏輯與商業利益，在難以厘清的利益分割和流量賭局的挑戰下，正在發出警報。

流量延續

成為“新聞事件當事人”與“成為網紅”，是這個時代普通人從臺后走到臺前最容易的方式。

自媒體的興起讓個人表達和提出訴求在今天變得更容易。安迪·沃霍爾提出的普通人成名的“15分鐘定律”，在今天加速為只要一個幾十秒的短視頻就可實現。

最開始，這些新聞當事人為了表達訴求開設自媒體賬號，不管他們自身是否有所準備，都以新聞的形式進入公眾視線。

新聞本身具有公共價值甚至是爭議，那些最終能成功穿過輿論海嘯走到公眾面前的，往往是那些在道德和感情上能獲得大多數人同情的一方。比如失去孩子的父母，2016年遇害的日本留學生江歌的單親媽媽、2017年失蹤遇害的美國留學生章瑩穎的父母。又如在突發事件中存活下來的當事人，比如2021年在南京街頭傷人事件中見義勇為的“胖哥”，或是這次在被丈夫推下懸崖后幸存的當事人王暖暖。

“孕婦泰國墜崖案”當事人王暖暖

相比以報道事實來還原新聞各方視角敘述并追尋真相的公共媒體，新聞當事人通過自媒體發布的信息，可能會局限于單一視角，但這在一定程度上有利于攢聚同理心與話題熱度，也就是粉絲基礎。

逐漸地，任何一個新聞當事人，無論是不是有成為公眾人物的準備，除了在新聞爆發的短時間內受到密集關注外，在熱度過去后，其社交賬號一般也會聚集動輒幾萬、幾十萬乃至上百萬的關注者。有時候，隨著流量與粉絲的積累，平臺也會自動為其注冊“某某事件當事人”的標簽，變相為漩渦中的普通人賦能。

在MCN和網紅經濟“大行其道”的當下，粉絲意味著可變現的資產，獲得了注意力就意味著積攢了大量流量，自然而然，不少新聞當事人被MCN機構收編。

“成名”之后，新聞當事人公開暴露在大眾面前，個人隱私很難再得到保護，隨著粉絲的積累，輿論乃至事情發展的走向，也可能逐漸失去控制。

《超人前傳 第八季》劇照

比如15歲的尋親男孩劉學州，尋親成功后，父母卻拒絕與他相認。在將母親的短信分享到個人賬號后，劉學州遭到了大面積網暴，最終，飽受辱罵的他，在2022年選擇結束了自己的生命。

成為“公眾人物”，意味著將是非對錯的判斷標準交由不受控制的大多數人，也意味著，可能遭到多數人代表的輿論暴力，甚至被流量所左右，并遭到反噬。

成為網紅之后

近幾年更為常見的情況是，等到新聞當事人自己的賬號積累了一定粉絲，新聞事件盛時已過，網紅公司、直播平臺會主動找上當事人，與他們簽約直播或表演合約。不少當事人受到一定的利益或虛榮誘惑，坦然接受了“成為網紅”這條路。

不過，這種基于利益的合作，常常是雙方收益共擔，但風險的分配卻極其偏頗地倒向個人。

傷痛事件的當事人，免不了被網友貼上“賣慘”“吃人血饅頭”的標簽，比如杭州保姆縱火案的幸存者、當事人林生斌。他當初對自身慘狀和深情人設的表現太過張揚，匯聚的同情和道德期待超出了常人程度，以至于，其多年后再婚育的消息，成為了網友反向攻擊他的子彈，出軌、欺詐，乃至更嚴重的犯罪指控，一時間也紛紛涌向他。

林生斌

即便是近乎“完美受害人”的章瑩穎父母、江歌媽媽、王暖暖，當他們將公眾的注意力轉化為可變現的流量后，也沒能避免道德指控。

2021年7月，王暖暖在自己生日這天第一次開始直播帶貨。她身后一直立著的熒幕，以大字號的形式提醒網友，正在直播的，是“泰國墜崖案當事人”。最后，這場直播的訪問量最高達5萬人次，銷售額近300萬元。

此前，王暖暖自稱，開始直播帶貨，是在經歷了巨大的心理掙扎之后的決定。三年官司與傷病，讓她積攢的財富幾乎消耗殆盡，“連打三審的錢都沒有了”，因此才選擇直播帶貨。但即便如此，從首次直播開始，質疑謾罵聲就從未離開過她。

原因很簡單，他們面向公眾的身份，必然與他們當初經歷的那場災難直接關聯。無論是家人還是自己本人的慘痛經歷，在公眾的直覺里，都是與直播、網紅這種“娛樂性”有所背離的，因此，基于前者的名氣想要流暢轉化為后者的流量，并非那么容易。

2021年7月30日，江歌媽媽在社交平臺宣布決定直播帶貨

2020年，結束27年牢獄生活后的張玉環被無罪釋放，他的兒子張寶剛則在父親剛回家之際，就接到了各大平臺發來的入駐邀請，成為了一名帶貨主播，賬號備注，是“蒙冤27年當事人張玉環兒子”。然而，即便是為了改善家庭生活，父子倆也沒能逃脫“消費苦難”等責備性網絡暴力。

來自外界的評價幾乎只會涌向個人，背后隱身的公司，則被默認為是去人性化的商業平臺，反而因此避免了價值與道德層面的指摘，甚至利用輿論事件進一步向個人施壓。

2020年，博主“林晨同學”因一段“實拍武漢封城后24小時”的視頻走紅，隨后與一家名為 “不差旅行” 的MCN機構簽約，然而，僅四個月后，林晨同學就發視頻控訴該機構，稱因自己拒絕在與疫情相關的視頻中植入商業廣告，MCN機構向他索要300萬違約金。而這筆高昂的違約金，其實是最初就寫在合同內的。

機構的逐利性，必然會侵占一定的道德抉擇與判斷，甚至會讓流量往歪曲的方向上瘋長。

2020年，曾因一句“打工是不可能打工的”而走紅的電瓶車偷車犯周立齊出獄，近30家MCN機構聞風而動，開著豪車、帶著合同和數百萬現金涌向他家門口，邀請這位因盜竊走紅的人成為網紅，傳出的簽約價從 200萬、300萬，到1500萬乃至千萬年薪。不過，當時，周立齊將這些MCN的邀約都拒絕了，他想自己孵化自己做網紅。

2012年周立齊因偷盜電瓶車被抓獲，面對記者采訪時放言：“打工是不可能打工的，這輩子不可能打工的?！?/p>

大面積的報道，頗具流量時代獨有的荒誕色彩。事實上，這位周某，就是個自小不學無術，行竊為生的街頭混混，8年前的一次電視新聞里，因其潦草的外形與古巴革命者切·格瓦拉神似，被網友戲稱為 “竊·格瓦拉”。從那時起，娛樂精神就擠走了道德價值底線和新聞的嚴肅性。

與周立齊“成名之路”類似的“大力哥”趙金龍，也曾因搶劫未遂被捕，卻因一些無厘頭金句走紅。出獄后的趙金龍，被經紀公司邀請簽約，成為一名網紅。2017年6月的首場直播，就吸引了140萬在線觀眾和20多萬線下粉絲前來圍觀。不過，后來，大力哥自曝，無論直播收益如何，他自己都只拿1萬元固定工資。

大眾的樸素好奇心是天然流量，但流動性極快。“大力哥”的直播內容很快讓觀眾審美疲勞，除了重復自己當初的“大力出奇跡”，幾乎沒有別的內容輸出，很快喧嘩退去，不得不再次直面自己真實裸露的人生。

2014年，大力哥搶劫未遂，以“一天少花五百，我渾身難受”“大力出奇跡”等語句走紅網絡

流量褪去的人生，才是個人真正可以掌控和定義的。

2021年5月22日，甘肅白銀景泰縣一場百公里山地馬拉松越野賽遭遇極端天氣，21名參賽選手不幸遇難。當時，正在山頂放羊的村民朱克銘偶然救下了6名選手，朱克銘也因此走紅。隨后，許多MCN公司也向他發出了簽約邀請，想助力這位好人好事當事人成為網紅，但朱克銘卻堅定拒絕了。

當時，他在自己的微博里發了唯一一篇長文回應：“我和我的家人們商量過了，我們只是普通的農民，很多事我們也不懂，農村的生活雖不富裕，但我覺得踏踏實實種地、放羊的收獲心里更踏實些?！?/p>

踏實，意味著確定性，是知行合一的人生對個體最珍貴的饋贈。而這往往在嬗變的流量時代里不可捉摸。

這次王暖暖對無憂傳媒的控訴，正是一場對流量時代下那些想嘗到網紅經濟甜頭的新聞當事人最重要的警醒：勿忘心安。