“旅游廣交會”接棒！第34屆廣州國際旅游展5月21日啟幕

第139屆廣交會剛落下帷幕，第34屆“旅游廣交會”接棒！5月11日，廣州國際旅游展覽會（GITF2026）新聞發布會召開，會上正式官宣這場全球文旅盛事將于5月21日至23日在廣交會展館C區啟幕，今年星光合作伙伴為海上絲綢之路上的中斯友誼之城斯里蘭卡加勒。本屆展會緊扣年度行業熱點，以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悅行·新生”為主題。

“旅游廣交會”升級獻禮“中國旅游日”

廣州國際旅游展覽會創辦于1993年，不僅是國內創辦歷史最早、舉辦時間最長的大型國際旅游展覽，憑借其極高的市場化程度與卓越的全球文旅資源對接能力，享有“旅游廣交會”的美譽，成為“全球旅游產業風向標”。

廣州市文化廣電旅游局副局長柯顯東介紹，2026年恰逢第16個中國旅游日，廣州成為今年“5·19中國旅游日”全國主題日主會場。該屆展會以“悅行·新生”積極呼應今年“5·19中國旅游日”“樂享品質旅游，共赴美好山河”的大主題，深入挖掘旅行所帶來的愉悅感、獲得感、幸福感。在廣州全面推出“1+10+N”特色文旅惠民模式與超十億級別的文旅消費優惠的東風下，切實提升觀眾與參展商的出行體驗，踐行文旅惠民理念。

漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司廣州分公司負責人崔宜瑾介紹，今年展會重磅提質擴容，新增一個展館，總面積增加25%。這既展現了廣州在建設世界旅游目的地過程中不斷擴大的產業容量，更標志著GITF正以更廣闊的交易與體驗場域，承接并引領著中國龐大文旅市場的升級熱情。

廣州旅游展，引領全球“悅行”新潮流

根據世界旅游組織（UN Tourism）發布的最新《世界旅游晴雨表》，2025年全球國際游客人數達到約15.2億人次，較2024年增長4%，標志著全球旅游業已全面回歸穩健增長的軌道。剛剛結束的“五一”黃金周，我國國內出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。隨著全球經濟保持增長以及主要旅游目的地國家市場的復蘇，2026年國際旅游業整體將繼續呈現穩定發展的積極態勢。

南都記者了解到，在出入境游加速復蘇、“China Travel”帶動入境游訂單爆發式增長的大背景下，該屆展會的境外展商參與度進一步提升，截至發稿，共有55個國家、超1000家世界各地的旅游目的地及機構參展，包括斯里蘭卡、俄羅斯、哈薩克斯坦、越南、柬埔寨、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、巴基斯坦、尼泊爾、不丹、格魯吉亞、阿曼、肯尼亞、烏干達、德國、意大利、西班牙、奧地利、加拿大、中國香港和中國澳門。其中，斯里蘭卡、柬埔寨均為連續20多年參展。同比2025年，2026年新增參展的國際目的地包括越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達等。

該展會還匯集眾多境內文旅廳、文旅局和文旅企業，包括海南省、重慶市等。全新亮相的不僅有山西省、杭州市、龍巖市、龍南市、玉林市、洛陽市，還有廣州市的白云區、黃埔區、花都區、南沙區。其中，南沙區文體旅將在旅展期間推出“1+6+N”全域文旅盛事體系，打造可觸摸、可感知的沉浸式嶺南文化體驗空間，并舉辦“來南沙 創未來”專場推介會，全面展示南沙文旅活力與發展機遇。屆時，南沙還將圍繞演藝樂活、激情賽事、潮玩市集、文博非遺、生態農旅、入境旅游六大特色主題板塊，全方位滿足游客“吃住行游購娛”一站式需求。同時發放“食來運轉 惠在南沙”餐飲消費券、大學生消費券；覆蓋全區10個鎮街，并因地制宜打造“N”個特色文旅消費場景。

廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、廣州塔、南方航空、廣州新華、幸福之家、鄉隅文旅、信誠商旅、白云山研學中心、天涯國旅等一眾展會和市民的“老朋友”也將如約而至。其中，廣東鐵青將于旅展期間重點推介“南方列車·瀟湘號”以沉浸式文旅專列重塑旅行價值，并推出五大主題線路，精準對應銀發族的需求。

此外，該展會將迎來眾多文旅企業“新面孔”，包括珠江文之旅、天人山水、開元周游、首都會展集團、愛達郵輪、長江黃金游輪、景德鎮百年傳承工作室、白云賓館等。值得一提的是，展會特地邀請香港賽馬會獨家擔任 GITF2026首席文體旅合作伙伴。香港賽馬會作為愛國愛港的世界級馬匹運動機構，長期支持廣州市的文旅、體育與公益事業發展。展會與馬會共同希望，在粵港澳大灣區傳遞馬文化精神，進一步發揮穗港“兩地三馬場”優勢，推廣與馬匹運動相關的獨特文旅體驗，助力廣州打造成世界級馬匹主題文體旅目的地，帶動賽事經濟、體育消費和“文商體旅農”融合發展。

展會期間將密集舉辦五大行業論壇

據介紹，歐洲旅游協會（ETOA)首席執行官湯姆·詹金斯（Tom Jenkins)、亞太旅游協會（PATA）大中華區大使、新加坡分會主席黃順華（Soon Hwa Wong）將出席展會開幕式，世界知名權威機構的聚首宣告著GITF與國際頂級資源的無縫對接。

展會期間，將密集舉辦五大行業論壇，包括中國出境游主題論壇、第四屆入境游主題論壇、第三屆研學游學主題論壇、第五屆“讓文物活起來LIVE”分享會以及聚焦當下最火熱新賽道的首屆康養主題論壇，涵蓋出入境游、研學、銀發經濟、文化遺產活化等重要話題，展現了旅游產業轉型升級的多樣性與新探索。

據悉，在TECT數動文旅專區，將匯聚陜西龍傳數字信息技術有限公司、北京航空航天大學周彬教授團隊等，搭建技術與文博、文創、旅游產業的交流平臺；在文博文創專區，將集合正佳自然科學博物館、廣州博物館、廣東中醫藥博物館、廣州華僑博物館等；在非遺專區，粵劇、廣彩、廣繡、陳李濟傳統中藥文化、釘金繡裙褂制作技藝、通竅救心油制作技藝、太極拳、廣式甜品制作技藝、廣式煲仔飯制作技藝等；民宿專區將打造“向往的生活”，讓GITF成為體驗生活方式的落腳地；研學專區將匯聚白云山研學中心、廣東科學中心、珠海太空中心&中國兵器館等特色研學資源。

創新惠民，“文旅+”全面撬動文旅消費

南都記者了解到，GITF2026攜手滴滴出行，推出“GITF廣州旅展專屬打車券包”，讓文旅惠民落到實處。

GITF2026還將升級復合型的文旅消費體驗，首度推出一系列重磅創意專區與潮玩互動模式，推動GITF從專業交易會輻射到全齡層客群。比如首度推出的“好好玩空間”，聚焦體育旅游、休閑度假、康養樂活等前沿生活方式，具象呈現“悅行”理念。該專區將聯動 “廣貨行天下” 品牌，匯集廣貨好物與文旅惠民福利，通過互動打卡、現場抽券、惠民大禮包等形式，讓市民游客在“好玩”中切實享受實惠。同時，線上線下直播帶貨聯動，深度激發文旅消費內生動力。專區中，三生文化將攜“AI+文旅”創新成果亮相，打造集智能交互、文創轉化與沉浸體驗于一體的復合型展位，觀眾可體驗AI中醫問診智能體深度還原“望聞問切”；體驗ValueX平臺首推“AI一鍵定制文創”，景區特色IP文創、“可食用文創”美食與射擊互動等多種玩法。

廣州新華發行·高地文化將于展會期間首發“只有河南”“盛世西安·中華文化研學”之旅。

此外，去年備受好評的“絲路銀齡·舞動廣州”廣場舞大賽總決賽將開啟第二屆活動，通過廣場舞的熱烈能量為長者提供展現活力的舞臺，也深度激活中老年高質量旅游消費的核心剛需。今年第三屆“文旅創想家”活動將發起一個話題：#廣州旅展好好玩 ，展會期間，來自暨南大學、華南師范大學、廣東外語外貿大學、廣東海洋大學、廣東金融學院、廣東第二師范學院、西安財經大學等13所高校的200多位同學將在現場體驗非遺手作、美食市集、潮流運動，進行拍攝、創作和分享。

南都記者了解到，即日起至5月20日中午12:00，完成預登記的市民游客可參與抽獎，每人每天可抽3次，將于5月21-23日兌獎。

采寫：南都N視頻記者 肖陽

圖片由受訪者提供