行業周報：土耳其自2026年1月2日起對中國免簽；柬埔寨明年將對中國公民試行免簽政策......

編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·土耳其自2026年1月2日起對中國免簽

·泰國旅游部：今年泰國入境外國游客人數同比下降7.29%

·柬埔寨明年將對中國公民試行免簽政策

·為迎接中國游客，西班牙正悄悄“翻新”自己

·愛爾蘭推廣電影、高爾夫與自然旅游優勢

·馬來西亞吉隆坡打造夜景裝置為旅游年助力

·免簽“春風”引客來 韓國游客赴華“跨海迎新”

·元旦假期全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元

·上海16部門印發《關于進一步擴大上海服務消費的若干措施》

·2025年深圳口岸累計通關2.74億人次 創歷史新高

·全島封關后首個小長假，海南迎旅游“開門紅”

·總投資約86億元，海壇古城核心商業資產二次掛牌拍賣

·底價約1.76億元，濟寧華僑城文旅股權掛牌轉讓

·廣東順德簽約15個文旅項目

·總投資約5.8億元，貴州黃果樹旅游區實景演藝小鎮項目簽約

·攜程旅行： “老己游”成新潮流

·同程旅行：元旦假期短途游與“南北互換”長線游交織并行

·去哪兒旅行：中式主題樂園首度挺進熱門景區前十

·途家：元旦私湯民宿訂單量同比漲1.8倍

·黑龍江首趟冰雪環線旅游列車開行

·深中通道西人工島正式開放文旅功能

·復星旅文發布城市文旅Mall產品線HiSphere

·南洋敘舊·自貿煥新 東南亞華人華僑入瓊游系列推廣活動啟幕

·拉薩推出多條秋冬主題精品線路

國 際

土耳其自2026年1月2日起對中國免簽

土耳其《官方公報》發布總統令，宣布自2026年1月2日起，對持中國普通護照的公民實行免簽入境政策。根據規定，在每180天內，免簽停留時間累計不超過90天，適用于旅游和過境目的。該決定依據土耳其《外國人和國際保護法》第18條作出。

泰國旅游部：今年泰國入境外國游客人數同比下降7.29%

泰國旅游部發布數據顯示，2025年1月1日至12月29日，泰國累計接待外國游客同比下降7.29%。

泰國 圖源：國際山地旅游聯盟

柬埔寨明年將對中國公民試行免簽政策

柬埔寨政府2日發布官方文件，稱其計劃于2026年6月15日至10月15日期間對中國公民試行免簽政策。文件提到，柬埔寨政府同意對從中國前往柬埔寨的中國公民試行免簽政策，允許停留14天。在4個月試行期內，中國公民無需申請簽證，也無需繳納任何費用，只需填寫電子入境卡即可入境，且可以多次入境柬埔寨。柬埔寨旅游部統計數據顯示，今年1月至10月期間，柬埔寨吸引中國游客約100萬人次。

為迎接中國游客，西班牙正悄悄“翻新”自己

西班牙國家旅游局數據顯示，2024年西班牙共接待中國游客約65萬人次，同比增長約66.7%，這些游客在西班牙消費超過18億歐元。2025年，中國公民赴西班牙旅游熱度不減。截至2025年10月，西班牙已接待中國游客67.8萬人次，較2024年全年總量高出4.5%。西班牙國家旅游局認為，2025年有望成為中國人赴西班牙旅游的創紀錄之年。

西班牙阿拉貢 圖源：國際山地旅游聯盟

愛爾蘭推廣電影、高爾夫與自然旅游優勢

近日，愛爾蘭旅游局借北愛爾蘭經濟部長訪華之際，在滬舉辦北愛爾蘭旅游交流會，旨在向中國市場推介其獨特的旅游資源，聚焦 “影視主題”、“高爾夫”與“自然奇觀” 三大方向推廣，鼓勵更多中國游客到訪體驗。北愛爾蘭經濟部長在交流會上介紹，愛爾蘭旅游業表現亮眼，今年已接待海外游客超200萬人次，旅游收入達6.33億英鎊，當中，旅游收入增長幅度五成，表現亮眼。未來，北愛爾蘭將重點圍繞 “影視主題”、“高爾夫”與“自然奇觀” 三大方向深化對華推廣。游客可在貝爾法斯特探索泰坦尼克號的傳奇故事，或參加《權力的游戲》官方工作室之旅；也可到訪擁有約150座球場的“高爾夫勝地”，其中包括舉辦今年英國公開賽的皇家波特拉什球場；此外，被列為世界遺產的“巨人堤”自然奇觀亦是必訪景點。

馬來西亞吉隆坡打造夜景裝置為旅游年助力

1月3日，馬來西亞吉隆坡市中心長約一公里的LED景觀裝置項目晚正式啟幕，為“2026馬來西亞旅游年”揭開序幕。馬來西亞總理安瓦爾等政府高層與知名馬來西亞華裔女演員楊紫瓊共同啟動景觀項目。安瓦爾表示，馬來西亞擁有和平穩定的環境和多元豐富的文化，希望以此吸引世界各國游客前來旅游。此景觀項目位于吉隆坡商業、娛樂區武吉免登，名為“我照亮你”，以70多組LED燈裝置打造出月亮燈、童話主題燈光秀等種種造型，吸引民眾和游客紛紛拍照打卡留念。馬方希望通過打造這一夜景裝置，美化吉隆坡夜景、助力吉隆坡打造智能低碳城市。

吉隆坡雙子塔 圖源：微大馬

免簽“春風”引客來 韓國游客赴華“跨海迎新”

韓國游客赴華跨年熱潮在多個中國城市涌現。從連云港海港客運口岸迎來免簽政策實施以來接待的最大規模韓國旅行團，到韓國游客乘坐“飛龍”輪抵達大連港，開啟5天跨年之旅……新年期間，越來越多的韓國旅客“說走就走”，輕松開啟中國之旅。中國海洋大學旅游學系教授董志文表示，韓國游客赴華跨年趨勢的興起，一方面源于地理相近、交通便捷、政策利好的客觀條件，另一方面也在于中國城市不斷提升的旅游產品供給質量、融合創新的文旅體驗。得益于免簽政策的持續紅利，中韓文旅交流日益加密。韓國航空公司大韓航空發布的《2025年年終結算》顯示，2025年1月1日至11月10日，中國航線乘客同比出現顯著增長。從韓國飛往上海的航線乘客數同比增加12.8萬人次，北京航線乘客增加7.1萬人次，青島航線增加6.3萬人次，均較2024年顯著增加。

國 內

元旦假期全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元

2026年元旦假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序，消費活力持續釋放。文旅產品供給豐富。各地文旅活動豐富多彩，居民出游意愿增強，助推歲末年初市場持續升溫。冬季特色供給豐富，冰雪游、避寒游、跨年游人氣旺盛，國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量4271.82萬人次。短途出游成為主流，城市本地休閑、近程旅游和周邊游熱度高，城市群及周邊縣域、鄉村旅游受青睞，微度假產品走俏。

烏鎮夜色 圖源：國際山地旅游聯盟

上海16部門印發《關于進一步擴大上海服務消費的若干措施》

近日，上海市商務委員會聯合15個市級部門印發《關于進一步擴大上海服務消費的若干措施》。其中提出，提升文旅服務消費能級。推動具備條件的文博場館、美術館、科普場館、A級旅游景區等場所實施延時或夜間開放，鼓勵推行免預約。支持文博場館創新辦展方式，其收益可按規定用于績效激勵，根據工作成效合理核定績效工資總量。

2025年深圳口岸累計通關2.74億人次 創歷史新高

1月2日，據深圳發布消息，2025年深圳口岸累計通關2.74億人次，同比增長14%，位居全國第一，創歷史新高。其中，內地居民 9529.2萬人次、港澳臺居民1.71億人次、外國人743 萬人次，同比分別上升 22.5%、9.2%、34.1%；8月16日達108.76萬人次，為歷史最高峰。

全島封關后首個小長假，海南迎旅游“開門紅”

2026年元旦是海南全島封關后迎來的首個小長假。去哪兒旅行數據顯示，飛往海口、三亞的機票預訂量增幅居全國首位；入境方面，三亞入境機票量同比增長逾5倍，海口增長逾3倍，分列全國前兩位。1月1日，三亞、海口自駕游熱度分別同比升81%、96%，領跑全國熱門自駕城市。酒店預訂最熱目的地為三亞、海口、萬寧、陵水、文昌。免稅購物持續升溫，三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、海口日月廣場免稅店客流高企，帶動周邊酒店入住量同比增1.5倍、1.4倍及近1倍。

總投資約86億元，海壇古城核心商業資產二次掛牌拍賣

近日，福建省平潭縣海壇古城一期超3.2平方米核心商業房產在阿里法拍平臺重新掛牌拍賣。該標的曾于2025年7月首次拍賣，此次為二次上架。海壇古城位于壇南灣，整體規劃96萬平方米，總投資約86億元，2017年獲評國家4A級景區，并被譽為“中國首座海島旅游古城”。項目一期于2012年拿地、2015年試營業，開發商中輝集團成立于2010年，曾簽約漢江古城、武夷古城等文旅綜合體。

海壇古城 圖源：南京映像

底價約1.76億元，濟寧華僑城文旅股權掛牌轉讓

近日，山東土地資產運營集團有限公司在山東產權交易中心掛牌轉讓濟寧華僑城文化旅游發展有限公司9.0725%股權，轉讓底價約1.76億元，掛牌期至2026年1月27日。濟寧華僑城文旅成立于2020年，注冊資本20億元，主要負責濟寧運河1283項目的開發建設。該項目定位為城市高端旅游目的地，總建筑面積76.6萬平方米。財務方面，公司2024年凈虧損9859.51萬元，2025年前11個月扭虧為盈，實現凈利潤2066.42萬元。

廣東順德簽約15個文旅項目

近日，智匯順德·文旅向新——順德文旅產業高質量發展項目發布會舉行。會上，順德文旅集團集中簽約涵蓋酒店投資、文化產業、數智科技與大健康、演藝體育等四大板塊共15個重點項目，總投資額超40億元，打響順德新一年文旅招商的“開門紅”。

攜程旅行： “老己游”成新潮流

元旦假期文旅消費全面升溫，國內景區門票預訂量同比增長超4倍，入境游預訂大幅提升，迎來年度首個旅游高峰。其中年輕力量崛起：“老己游”成跨年新態度；熱門目的地和小眾黑馬，齊頭并進；南方滑雪，北方冰釣，冰雪游玩出新花樣；跨年演唱會成旅游新引擎；入境游持續升溫，“來中國跨年”受全球歡迎。

圖源：央視頻

同程旅行：元旦假期短途游與“南北互換”長線游交織并行

1月3日，同程旅行發布的《2026元旦假期旅行消費報告》顯示，元旦假期核心城市群短途游與“南北互換”長線游交織并行。其中，京津冀、長三角、珠三角城市群內短途微度假頗為火爆，冰雪游和避寒游兩大經典旅游主題下，東北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、廣西等包攬元旦長線游熱門流向。用戶對跨年儀式感的追求，令元旦旅行消費“品質化升級”趨勢愈發顯著。同程旅行平臺上，元旦假期高品質酒店、精品民宿、定制小團等產品預訂熱度顯著提升。“請3休8”拼假模式催熱的東南亞、歐洲出境游，進一步拉升了元旦假期整體客單價水平。海南全島封關、“廣德三件套”走紅、《瘋狂動物城2》熱映等超級熱點接連涌現，帶動元旦假期免稅購物游、美食游以及影視旅游熱度飆漲。

去哪兒旅行：中式主題樂園首度挺進熱門景區前十

去哪兒旅行數據顯示，元旦假期，熱門目的地酒店預訂量同比增長五成，去哪兒旅行用戶酒店民宿預訂覆蓋了全國1000多個縣城（不含縣級市、市轄區）。哈爾濱冰雪大世界、河南開封萬歲山武俠城等中式主題樂園表現亮眼，首度挺進全國熱門景區前十，萬歲山武俠城周邊酒店預訂量猛增9倍。更多旅客選擇“請3休8”，用一次飛行打開2026年。去哪兒旅行數據顯示，元旦假期，熱門目的地機票量同比增兩成，飛往云南普洱等小機場城市機票量增逾2倍。還有不少年輕人熱衷出境跨年，去哪兒旅行用戶預訂了全球近3000個城市的酒店，23-30歲旅客購買出境機票增42%。與此同時，越來越多的外國朋友選擇來中國跨年。去哪兒旅行數據顯示，元旦假期期間，持非中國護照購買國內航線目的地覆蓋了97個城市。封關后的首個小長假，海南文旅市場火熱，入境三亞的外國游客同比增5倍。

哈爾濱冰雪大世界 圖源：哈爾濱日報

途家：元旦私湯民宿訂單量同比漲1.8倍

途家民宿大數據顯示，2026年元旦假期，平臺熱門城市的民宿訂單量同比去年增長1.6倍。民宿訂單最多的城市為成都、廣州和重慶；“00后”的民宿訂單量占比近七成。各類樂園帶動周邊民宿人氣持續走高，民宿迅速進入優勢地段，補齊周邊住宿缺口，開封萬歲山武俠城周邊民宿訂單漲8倍。去城市近郊的民宿泡湯、休憩，成為大城市居民迎接新年的理想去處，元旦私湯民宿訂單量同比漲1.8倍。

黑龍江首趟冰雪環線旅游列車開行

近日，黑龍江開行的首趟冰雪環線旅游列車Y999/998次“悠享龍江·銀旅號”28日從哈爾濱始發，載有來自江浙等地的200多名游客，開啟為期6天的跨年冰雪之旅，行程覆蓋哈爾濱、亞布力、阿里河、漠河等核心冰雪景區，專列將持續運營至2026年2月。據了解，該環線列車主打“慢游+夜行”，游客白天賞冰滑雪，夜間行車移動，節省住宿成本并提升安全系數。黑龍江省文旅部門預計，列車開通后三個月將直接輸送游客超1萬人次，帶動沿線住宿、餐飲、交通等綜合收入約1.2億元，為本地冬季旅游經濟再添增量。

哈爾濱 圖源：國際山地旅游聯盟

深中通道西人工島正式開放文旅功能

近日，粵港澳大灣區超級工程深中通道西人工島結束兩個月試運營，即日起正式對公眾開放文旅功能。據了解，西人工島2025年10月25日啟動試運營，累計接待游客近萬人次、研學團隊20余個；正式運營后每日開放預約名額由試運營期水平提升至900個，接駁大巴日班次增至6班，高峰時段實現“人滿即發”。

復星旅文發布城市文旅Mall產品線HiSphere

近日，復星旅游文化集團于三亞·亞特蘭蒂斯隆重舉辦“復星旅文2026產品觀”大會，正式發布超級度假村、超級度假區、超級文旅Mall三大核心產品線。現場，超級文旅Mall產品線正式發布全新品牌HiSphere，并完成首個項目“Hi·重慶”簽約。HiSphere以文旅思維重塑商業空間，融合文化、娛樂、演藝、主題樂園、購物、餐飲等多元業態，推動商業在文旅場景中自然生長，為城市存量空間注入新的生命力，打造獨具特色的城市度假生活方式。該項目計劃于2026年下半年開業。

圖源：復星旅文

南洋敘舊·自貿煥新 東南亞華人華僑入瓊游系列推廣活動啟幕

近日，由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦、去哪兒網提供支持的“南洋敘舊?自貿煥新”東南亞華人華僑入瓊游系列推廣活動正式啟動。作為海南深化僑鄉文旅建設、激活入境旅游市場的關鍵舉措，活動精準聚焦東南亞瓊籍華僑、Z世代華人、高凈值華僑家庭等核心客群，以“情感聯結為紐帶、資源整合為支撐、精準服務為核心”，多維立體呈現海南入境游獨特優勢，為海南國際旅游消費中心建設注入強勁動能，助力入境旅游市場加速復蘇增長。

拉薩推出多條秋冬主題精品線路

近日，拉薩市文化和旅游局在上海舉辦“雪域古城·圣地拉薩”2025拉薩文化旅游（上海）推介會，會上從不同維度推介多條拉薩精品旅游線路，充分展現拉薩作為全域旅游目的地的豐富內涵和獨特魅力。拉薩精品旅游線路推薦以3-7天為主，核心景點包括布達拉宮、大昭寺、羊卓雍措和納木錯?等，主題涵蓋深度文化體驗、高原徒步探險、非遺手作課程、攝影主題行程等多元類型。除了有探秘布達拉宮、大昭寺等世界級文化遺產的經典路線，也有深入藏族村落體驗原生態生活的特色行程。

圖源：TTG旅業報

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

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