一周營銷案例速讀VOL.462

這是創(chuàng)意廣告的第3550 期推送

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金鉤拜金鉤拜，金鉤噢了喂~這周美滋滋地過了個圣誕，下周又要美美迎來元旦的三天小長假，這日子怎么好端端地美起來了啊，阿廣已經(jīng)在盤算去哪跨年了。

品牌們顯然也都進入了年底收官的亢奮期，集體“美”起來了，進入年末沖 KPI 的整活模式，這周的操作，主打一個松弛感和網(wǎng)感齊飛，速來和阿廣一起看 2025 年的最后一次排行榜~

當外星從真的“從天而降”，這次他們不僅搞抽象，還來研究人類的“幸福感”。華為鴻蒙智家聯(lián)合 ELLEMEN 攜手喜劇人張興朝、李嘉誠，拍了一支腦洞大開的短片《外星從梆梆闖入地球家》，把智能生活講出了科幻感和人情味。

劇情設定很離譜但很上頭：外星文明科技拉滿，卻失去了“幸福感”，只好派出“外星從小隊”空降地球，潛入普通人家實地考察。然后發(fā)現(xiàn)，地球幸福密碼竟然是——回家，開燈，熱水燒上，空調(diào)自動調(diào)好，電影一句話就播上……這套鴻蒙智家的“無感操控+主動聯(lián)動”智能生活，竟然成了外星人眼中的“黑科技福報現(xiàn)場”。

而外星從標志性的“震驚臉”，則演繹了地球人日常中的科技驚喜感。華為用這種輕喜劇方式，讓復雜的技術具象成一句“回家就能幸福”的貼心承諾。科技不需要很難懂，也可以像笑點一樣觸手可及。

當各地文旅還在卷人文濾鏡，濰坊直接反其道而行之，用一塊餅、一個蘿卜、一鍋朝天鍋，把土味整成大片，生生拍出一種“這地方很硬”的氣質。

開篇就是濰坊杠子餅對磚頭來個硬碰硬，嚼出一嘴的棱角，配上金句“硬，是淬煉后的從容”，把地方特產(chǎn)拍成精神內(nèi)核。緊接著濰縣蘿卜變身“珠寶”，做成耳環(huán)、項鏈，“吃蘿卜，非富即貴”，土得發(fā)光還土得講究。最后的朝天鍋直接上 rap ，用一句“唯有濰坊有此鍋”，把地方特色說唱出圈，邊口播邊上鏡，鍋氣十足，香味隔屏直達味蕾。

濰坊這一波，用土潮混搭、金句輸出、接地氣的方式，拍出了不一樣的文旅范兒：不端著，不拔高，不打雞血，主打一個實誠又有梗。不需要什么宏大敘事，濰坊只用三樣東西就把文旅底色打得又香又硬，妥妥的年度“宣傳片黑馬”。

今年的圣誕，年輕人玩明白了。不再沖高價打卡地、不為氛圍照排長隊，他們改走“聰明過節(jié)”路線：DIY 圣誕樹、窮鬼儀式感、抽象版紅綠配色，花小錢照樣整出大場面，小紅書和抖音上都是“省錢狠活”戰(zhàn)績展示區(qū)。

淘工廠把便宜、高顏又有梗的圣誕小物，源頭價送到年輕人手上：從幾塊錢的圣誕耳夾、迷你工位樹、貓狗圍脖，到能給車打扮的毛衣?lián)醢眩灰滩鑳r，就能搞定滿滿氛圍感。比起精致貴，這屆年輕人更相信“精致省”。在“為自己開心”這件事上，年輕人不再被“看起來貴”綁架，他們要的是真正的性價比浪漫，而淘工廠剛好懂得。

當草原酸奶廣告還在重復“藍天白云+牛羊成群”的模板時，伊利殺出了一支真正有味道的片子：BGM 直接選了蒙古語版《成吉思汗》。歌手吳蘭蘭那一嗓子，把千軍萬馬的氣勢唱進酸奶里，配合短片里古戰(zhàn)場、敖包祭祀、勒勒車發(fā)酵等場景，酸奶成了草原生活的靈魂坐標。

這片子用一套“文化感+生活感”的組合拳，讓酸奶從歷史、祭祀到現(xiàn)代生活都有戲份。從戰(zhàn)馬奔騰時的軍糧到哈達祭神的心意，再到遷徙途中勒勒車里自然發(fā)酵的節(jié)奏，酸奶不僅好喝，更承載了游牧民族的生活智慧和精神信仰。最終，一句“塔日格，千年味，今更濃”，把地道這件事講透了。

優(yōu)酸乳又整新活了，從“檸檬霸總”漫展搶婚，到“見手青”試毒局，每一次營銷都像一場帶觀眾參與的限定喜劇，網(wǎng)友看完忍不住排隊接梗。

和多鄰國聯(lián)動那波，“高分邪修計劃”拍成微恐風，周邊出到噴霧瓶、睡覺抱枕、分數(shù)名列前帽，精準拿捏學生黨“想高分但又想躺”的玄學心理。切換到 CHIIKAWA 又馬上變身“貼貼果園”，線下活動玩起互動信念感，藍 V 還來當了一日園長，粉絲和品牌一起瘋。

最抓眼的還是那位檸檬霸總，真人現(xiàn)身漫展，肩寬顯眼包屬性拉滿，邊搶婚邊跳舞，自帶話題流量體質。“見手青”新品更是親自帶頭試毒，組局“最后的晚餐”邀請各大藍 V 一起上桌，全網(wǎng)社交劇場直接開演。優(yōu)酸乳這套“有梗、有戲、敢整”的活人感營銷，已經(jīng)從傳播動作變成社交日常。

最近這波聯(lián)名，庫迪確實整得挺妙。一邊和淘寶閃購聯(lián)動推出「閃購茉莉拿鐵」，3.9 元就能喝，低價出圈；另一邊找來香奈兒手工坊創(chuàng)意總監(jiān)操刀包裝，直接拉滿節(jié)日氛圍感和設計感。

同樣是聯(lián)名，庫迪既有“爆款出貨”的閃購打法，也有“高定審美”的視覺加分。一套組合拳下來，刷了存在感，也拉高了大家對“平價咖啡還能很好看”的認知。

這種“既便宜又講究”的邏輯背后，其實是它一直在鋪的供應鏈。從選豆到烘焙再到定價，流程都自己來，才能把價格壓住、品質頂住，也讓“ 9.9 元喝圣誕限定”這種事成了真。

12 月 20 日，蜜雪冰城美國首店空降洛杉磯星光大道，正對面就是中國劇院，左手名創(chuàng)優(yōu)品，右手紅地毯，一開業(yè)就自帶“中式組合出道感”。

這次登陸美國，蜜雪不僅帶來了熟悉的冰淇淋奶茶全家桶，價格也延續(xù)國內(nèi)風格，1.19 美元起步，直接把“高質平價”打到美國消費者心坎里，更懂行的是甜度設置，居然還有 200% 超甜檔位，配合美國本土口味，入鄉(xiāng)隨俗不忘整活。

開業(yè)現(xiàn)場，雪王在星光大道整了一出“走紅毯+快閃+跳主題曲挑戰(zhàn)”的蜜雪宇宙，成為全場最亮的仔。在國內(nèi)社媒上，網(wǎng)友紛紛上演“村里孩子進城”“狀元走出國門”的自豪刷屏，用玩笑方式完成了情感投射，妥妥的民族品牌情緒牽動。“世界那么大，雪王想去轉轉”，這句話如今終于有了實景版本。

這周的品牌們都在變著法兒地給社畜們提供情緒價值，要么夠瘋，要么夠懂，讓我們在這歲末時節(jié)會心一笑。

提前祝大家元旦快樂，下次見面可就是 2026 年啦，我們明年見~