北京
PChome 5月21日消息，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢最新數(shù)據(jù)，2026年第一季度全球電視品牌出貨量達(dá)到4712萬臺(tái)，同比增長3.3%，但環(huán)比上一季度下滑12.7%。在傳統(tǒng)淡季與消費(fèi)補(bǔ)貼退坡的背景下，這一增長主要得益于品牌方為應(yīng)對(duì)存儲(chǔ)器價(jià)格上漲而進(jìn)行的提前備貨。
報(bào)告顯示，三星以900萬臺(tái)的出貨量穩(wěn)居第一，TCL則以768萬臺(tái)緊隨其后，同比增長11.3%，成為前五品牌中增速最快的廠商。海信、LG電子分列第三、四位。小米出貨量同比下滑22%，主要受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大尺寸高端機(jī)型調(diào)整及外銷市場(chǎng)承壓影響。
本季度市場(chǎng)增長的核心驅(qū)動(dòng)力來自成本端。由于AI服務(wù)器與高端運(yùn)算需求旺盛，DRAM與NAND Flash供應(yīng)趨緊，電視用存儲(chǔ)器價(jià)格在2025年底顯著上漲。為控制成本，各大品牌提前拉貨，從而支撐了一季度的出貨表現(xiàn)。
成本壓力也加速了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。存儲(chǔ)器成本在32英寸電視整機(jī)成本中的占比已從6%-7%攀升至15%，導(dǎo)致該尺寸市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2026年萎縮9.1%。品牌紛紛將資源向65英寸及以上大尺寸產(chǎn)品傾斜，其存儲(chǔ)器成本占比相對(duì)較低，成為今年推廣重點(diǎn)。同時(shí)，Mini LED電視滲透率預(yù)計(jì)將在2026年首次突破10%，達(dá)到12.8%，成為品牌提升盈利的關(guān)鍵賽道。
集邦咨詢預(yù)估，2026年全球電視出貨量將小幅下滑1%，至1.942億臺(tái)，衰退幅度遠(yuǎn)小于智能手機(jī)、筆記本電腦等其他消費(fèi)電子產(chǎn)品。在存儲(chǔ)器與材料成本持續(xù)上行的背景下，品牌通過調(diào)整產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)與加速技術(shù)升級(jí)來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)將愈發(fā)清晰。
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