北京
據說每一杯奈雪里都藏著一只小狗？
近期，奈雪×潦草小狗聯名刷爆全網。聯名款產品透潤小粉瓶和水蜜桃暢暢活菌酸奶昔火爆銷售的同時，各項經營銷售數據迎來大幅攀升。活動期間全國門店單日店均GMV環比提升44%，外賣渠道單日GMV周環比上漲45.2%，外賣單日訂單量周環比增長39.5%，活動首日全國外賣GMV峰值更是實現300%的同比增長。強勁的消費購買力之外，全網相關優質UGC自發種草內容增量高達1.27萬條，海量用戶主動分享打卡體驗，足以見得此次聯名深度打動消費群體，也再度印證品牌長久深耕年輕市場、精準洞察消費需求的硬核實力。
聯名新品實力出圈 風味品質鑄就消費核心吸引力
本次奈雪攜手潦草小狗推出“水蜜桃暢暢活菌酸奶昔”與“奈雪透潤小粉瓶”兩款限定新品，以當季水蜜桃為主調，融入超級食材與健康配方，兼顧風味口感與輕負擔飲用體驗。值得一提的是，店員別出心裁的用乳酪掛壁畫出小狗的形態，可謂“每一杯奈雪里都藏著一只不一樣的小狗？”
水蜜桃暢暢活菌酸奶昔甄選當季飽滿多汁的新鮮水蜜桃，搭配搭載B420?? 益生菌的千億活菌酸奶，融入梨果仙人掌、郁南無籽黃皮提味增香。整杯奶香醇厚綿密，蜜桃果香濃郁自然，入口絲滑不膩。奈雪透潤小粉瓶主打清爽果茶口感，新鮮水蜜桃果肉搭配黃皮果汁、甘醇鴨屎香茶底，疊加梨果仙人掌汁調和風味，每杯富含充足蔬果纖維。契合年輕人追求清爽低負擔、天然高纖的飲用偏好。兩款新品均適配春日氛圍與健康消費趨勢，也是本次聯名銷量走高、收獲年輕消費者青睞的核心支撐。
聯名玩法多維落地 全網營造溫情治愈消費氛圍
本次跨界聯動深度貼合當下年輕群體崇尚松弛治愈的情緒追求，將潦草小狗軟萌可愛的形象元素全方位融入品牌消費場景之中。從定制主題杯身、專屬打包紙袋，到多款風格別致的趣味周邊好物，整套視覺體系風格統一柔和。
線下設置專屬主題門店，打造萌系氛圍感打卡場景，推出趣味互動活動，消費者現場手繪可愛小狗即可領取新品買一送一券，到店打卡還能參與抽獎贏取專屬好禮。線上同步開啟多輪福利，用戶帶專屬話題轉發官方內容，可參與抽取全套周邊及百元心意卡；小程序上線暖心告白活動，留言愛意內容有機會印上消費小票，還能解鎖免單券、整單折扣券等權益。多重玩法疊加迅速帶動到店消費與線上下單熱潮，也助推全網UGC自發分享持續走高。在社交媒體上，可以看到很多用戶會留存奈雪×潦草小狗物料，譬如將飲品杯子洗凈收藏或繪畫二創，還有將小票彩蛋的部分剪下來留存或者做成精美手賬。
年輕人反復愛上奈雪 多元項目沉淀品牌好感度
能夠一次次掀起消費熱潮，收獲年輕群體長久喜愛，早已成為奈雪深耕年輕化賽道的常態。長久以來，品牌在跨界聯名領域不斷突破創新，先后攜手哈利波特、武林外傳、QQ飛車、重返未來：1999等不同風格的優質IP展開深度合作，精準覆蓋不同圈層年輕群體，每一次聯動都憑借滿滿的誠意與細致的設計收獲大眾認可。
立足年輕消費者需求開展品牌布局，兼顧情緒價值、社交屬性與產品硬實力，奈雪用一次次火爆出圈的營銷活動，一款款經得起市場檢驗的優質飲品，持續拉近與年輕群體之間的距離。依托對健康消費趨勢的精準把握，奈雪的產品勢能在今年上半年全面釋放。據悉，奈雪五一假期多地門店銷量環比節前平日增幅超700%，其中纖果茶系列銷量占比近20%，穩穩扛起增長大旗，低 GI、多纖、輕負擔的產品特質，已然成為奈雪鮮明的市場核心競爭力。出眾的產品品質、精準走心的用戶洞察以及亮眼不俗的市場表現，讓奈雪不斷收獲大眾認可與信賴，也讓年輕人心甘情愿地反復愛上。
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