廣德三件套走紅方法論：“長三角之心”的工業(yè)與煙火

長三角/廣德

專注中國最具活力區(qū)域的

每一寸肌膚

【鎖山橋。廣德走紅背后，是其人文底蘊(yùn)和綠色經(jīng)濟(jì)的“合謀”】

吾球商業(yè)地理：

當(dāng)“三件套”的煙火席卷11.5億次流量，我們嘗到的，是“三省通衢”地理宿命燴出的開放，是移民新城千年層積的融合智慧，更是PCB電路板與康養(yǎng)藍(lán)圖為“網(wǎng)紅”標(biāo)注的理性注腳。廣德出圈，非算法偶然，而是一場(chǎng)由地理、歷史與堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)共同預(yù)謀的“在地感”覺醒。它啟示所有渴望流量的城市：真正的“長紅”，始于對(duì)自身根基的深刻自信與持續(xù)建設(shè)。

采寫/龍山眠水+王千馬

主編/王千馬

圖片/網(wǎng)絡(luò)

編制/大腰精+牛兒響叮當(dāng)+咿呀丫

當(dāng)廣德“三件套”以超11.5億次瀏覽量點(diǎn)燃社交網(wǎng)絡(luò)，人們品味的不只是一鍋燉魚、一杯奶茶、一塊桃酥的簡單組合，而是一座“長三角之心”小城歷時(shí)千年沉淀，又在當(dāng)下被精準(zhǔn)喚醒的獨(dú)特“在地感”。

【12月初，央視三連發(fā)！聚焦廣德“三件套”！】

多年前，我曾經(jīng)過廣德。那是春運(yùn)期間，坐大巴車從杭州出發(fā)回安慶，過了長興就進(jìn)入了廣德。那天似乎下了小雪，回鄉(xiāng)的人又多，結(jié)果堵在了廣德，前后7個(gè)小時(shí)的路程差不多開了14個(gè)小時(shí)。

然而今天，來往廣德已經(jīng)變得超級(jí)方便。從上海、杭州、南京等核心城市出發(fā)，最多2小時(shí)左右車程即可抵達(dá)。

從地圖上，我們一眼就可以看出它那獨(dú)特的地理位置。它位于安徽東南，是安徽省唯一一個(gè)同時(shí)與江蘇、浙江兩省接壤的縣級(jí)市。怪不得，自古便有“鎖三吳而襟兩浙，江南雄郡”之稱。

【廣德大致地理/來自高德截圖】

除了身為三省門戶的交界，廣德還是一個(gè)移民城市。絕大多數(shù)居民是清末民初從河南、湖北等地遷來。這段歷史鍛造了城市的兩面性：一方面，中原文化、吳越文化、徽文化在此交匯，在歷史上也塑造了其文化的“混合體質(zhì)”。投射到當(dāng)下，便形成了一種開放、包容、熱情好客的城市精神特質(zhì)。正如當(dāng)?shù)厝俗苑Q的“泡皮”（指喜歡熱鬧、好客），這是一種將所有人當(dāng)朋友的格局。

另一方面，移民社會(huì)的特質(zhì)使其更具開拓精神和包容性，不排外、易接納新事物；對(duì)共同生活的“新家園”有著極強(qiáng)的認(rèn)同感和建設(shè)欲。這解釋了為何在流量來襲時(shí)，能迅速形成從政府到市民的“全城寵粉”共識(shí)，這種社會(huì)凝聚力，是許多內(nèi)生型城市難以速成的。

但廣德的魅力，遠(yuǎn)不止于短暫的網(wǎng)紅周期，其歷史縱深提供了穩(wěn)固的底蘊(yùn)。這座擁有1800多年建縣史的古城，境內(nèi)桐汭河（古稱）在《左傳》中便有記載。宋代的鼓角樓、天壽寺塔至今屹立，而范仲淹宦跡此地時(shí)留下的詩篇，則為其山水注入了人文的靈韻。

“歷史上許多著名人物如范仲淹、岳飛、朱元璋等都曾與廣德有過交集，但對(duì)廣德影響深遠(yuǎn)的是范仲淹。廣德是范仲淹仕宦的起點(diǎn)站，北宋真宗大中祥符八年（1015年）春，27歲的范仲淹經(jīng)‘?dāng)帻W畫粥’苦讀，考中乙卯科進(jìn)士，當(dāng)年出任廣德軍司理參軍，是一個(gè)主管刑獄的九品小官（相當(dāng)于副科級(jí)）。天禧元年（1017年），調(diào)離廣德。前后任職3個(gè)年頭，官職也很低，但是他的品德和政績，卻代代傳頌，深遠(yuǎn)影響著廣德這片土地的世道人心和文明開化。”（《由范仲淹為官廣德想到的》，萬安倫，《光明日?qǐng)?bào)》2025年2月7日）正是范仲淹為孝之道，以及悉心育教，讓此地從“未知學(xué)”一躍成為“擢進(jìn)士第者，相繼于時(shí)”的敦教重讀、文風(fēng)鼎盛之鄉(xiāng)，并在今日化為這片土地物阜民豐的現(xiàn)實(shí)。

【廣德也將范仲淹“留”下來/來自網(wǎng)絡(luò)】

這也讓廣德美食“三件套”的走紅，擁有了一種近乎宿命的必然。它不是對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的生硬迎合，而是一場(chǎng)跨越千年的風(fēng)物沉淀與當(dāng)代情緒的精準(zhǔn)共振。像“廣德燉鍋”中不可或缺的筍、板栗、土雞，皆是其作為“中國竹子之鄉(xiāng)”“中國板栗之鄉(xiāng)”的物產(chǎn)結(jié)晶。這道菜的靈魂，在于圍爐慢燉的“共食”形式，它根植于皖南山地農(nóng)耕文明，是家族團(tuán)聚、招待賓朋的最高禮遇，炭火的溫暖與湯汁的醇厚，共同守護(hù)著關(guān)于“家”與“節(jié)慶”的集體記憶。換句話說，它更像是移民社會(huì)的生活哲學(xué)。不同食材在沸騰中相互成全，最終形成和諧飽滿的滋味。這也解釋了為何“三件套”能迅速喚起本地人的強(qiáng)烈認(rèn)同。

【別具特色的廣德燉鍋/來自網(wǎng)絡(luò)】

如果說燉鍋代表正餐與圍坐的儀式感，是傳統(tǒng)的錨點(diǎn)，那么，詹記桃酥作為經(jīng)典零食與手信，連接的是舊日情懷與即時(shí)分享。 而卡旺卡奶茶代表了年輕一代的時(shí)尚飲品與個(gè)人化消費(fèi)……它們共同構(gòu)成了一個(gè)從正餐到零嘴、從集體歡聚到個(gè)人享受、從在地體驗(yàn)到隨手饋贈(zèng)的完整消費(fèi)閉環(huán)。

因此，“三件套”的核爆式傳播，本質(zhì)上是廣德深厚的人文地理底蘊(yùn)，在社交媒體時(shí)代一次極具洞察力的“翻譯”與“提純”。游客品嘗的，不僅是一頓特色美食，更是一種可體驗(yàn)、可攜帶、可分享的“廣德生活方式”——它雜糅了歷史的風(fēng)物、移民的包容、山地的溫情與現(xiàn)代的便利，精準(zhǔn)地命中了都市人對(duì)“松弛感”與“在地感”的全方位渴望。

問題是，從廣德“燉鍋配奶茶”的創(chuàng)意營銷，再到以前的“王婆說媒”的高互動(dòng)熱度……這些成功案例雖然充分展現(xiàn)了社交媒體時(shí)代文旅推廣的巨大潛力，但當(dāng)部分地方將這種依賴偶然因素與獨(dú)特條件的走紅模式，當(dāng)作推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的通用路徑時(shí)，可能會(huì)陷入急于求成的困境。今天借鑒“王婆”搭建互動(dòng)場(chǎng)景，明天模仿“三件套”打造打卡組合，后天又參照“全城服務(wù)”營造氛圍……這樣的學(xué)習(xí)借鑒，表面上是積極嘗試，實(shí)則可能忽略了地方經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵——對(duì)本土特色資源的深入挖掘，以及對(duì)長期服務(wù)體系的細(xì)致構(gòu)建。若將有限的財(cái)政資金與工作人員精力，過多投入到追逐短期熱點(diǎn)與數(shù)據(jù)榜單上，可能會(huì)在一定程度上影響地方長遠(yuǎn)發(fā)展的布局，背后或許是對(duì)工作成效的急切期待。

幸運(yùn)的是，面對(duì)57.3萬游客在短短一周內(nèi)涌入的盛況，廣德的應(yīng)對(duì)之所以從容，是因?yàn)槠浒l(fā)展并未將所有籌碼押注于文旅流量。堅(jiān)實(shí)的PCB（印制電路板）產(chǎn)業(yè)集群是其經(jīng)濟(jì)的“隱形基石”，提供了財(cái)政和民生的基本盤。“在長三角產(chǎn)業(yè)版圖上，安徽廣德曾是一片寂靜的‘產(chǎn)業(yè)荒地’。如今，驅(qū)車駛?cè)霃V德經(jīng)開區(qū)，映入眼簾的是連綿成片的現(xiàn)代化廠房，運(yùn)輸物料的車輛穿梭不息。”2025年11月份，在來自安徽當(dāng)?shù)孛襟w題為《廣德市以系統(tǒng)謀劃和獨(dú)有的“進(jìn)化論”，驅(qū)動(dòng)PCB集群從“產(chǎn)業(yè)荒地”到“創(chuàng)新高地”》的報(bào)道中，特意提及，“目前，廣德集聚安徽省三分之二以上的印制電路板（PCB）企業(yè)和80%的產(chǎn)值，2024年規(guī)上工業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值89億元，成功入選2024年度國家級(jí)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。今年上半年，廣德電子電路產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值51.4億元，同比增長22.3%。”

【中安在線俯瞰廣德經(jīng)開區(qū)/來自網(wǎng)絡(luò)】

但廣德更深層的“壓艙石”，則是其人文底蘊(yùn)所滋養(yǎng)出的兩種長遠(yuǎn)追求：

1. 對(duì)民生福祉的持續(xù)專注：這座城市在日常中持續(xù)推進(jìn)“家門口”就業(yè)圈建設(shè)，細(xì)致解決退役軍人的“醫(yī)療難、住房難”。這種對(duì)“內(nèi)”的扎實(shí)功夫，維系了社會(huì)的穩(wěn)定與溫暖，構(gòu)成了對(duì)外來者友善的底層環(huán)境。

2. 對(duì)區(qū)域價(jià)值的戰(zhàn)略定力：森林覆蓋率近60％的廣德正舉全市之力推進(jìn)“長三角（廣德）康養(yǎng)基地”這一“一號(hào)工程”。其規(guī)劃超越了簡單的旅游觀光，指向健康養(yǎng)生、休閑度假、綠色產(chǎn)業(yè)的深度融合。這意味著，當(dāng)下的文旅熱度，被視為導(dǎo)入長期康養(yǎng)客群、提升城市品質(zhì)的戰(zhàn)略契機(jī)，而非終點(diǎn)。

這樣的城市治理讓廣德受益匪淺。2025年度全國新型城市化質(zhì)量百強(qiáng)縣市名單中，安徽7個(gè)縣市強(qiáng)勢(shì)登榜，寧國市（33位）、當(dāng)涂縣（47位）、肥西縣（48位）躋身全國前50強(qiáng)，長豐縣（69位）、天長市（78位）、南陵縣（84位）、廣德市（85位）則緊隨其后。

不能不說，它很好地契合了當(dāng)下“讓網(wǎng)紅變長紅”的目標(biāo)。真正的“長紅”，從來不是靠簡單組合“打卡元素”或打造單一熱門話題就能實(shí)現(xiàn)的，它需要長期的文化培育、體驗(yàn)升級(jí)和城市管理優(yōu)化。就像西安之所以能持續(xù)吸引游客，是因?yàn)樗鼘⒋筇撇灰钩堑某两轿幕w驗(yàn)與兵馬俑的歷史價(jià)值深度結(jié)合；成都的獨(dú)特魅力，源于其包容的城市氛圍與豐富的生活場(chǎng)景。再看一些跟風(fēng)發(fā)展的城市，既缺乏具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的特色標(biāo)識(shí)，又未能建立起支撐良好口碑的服務(wù)與管理體系，僅希望通過制造熱門事件提升關(guān)注度來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，這樣的方式往往難以達(dá)到預(yù)期效果。

當(dāng)盧湖的夜色中，游客手捧奶茶悠然漫步，他們所沉浸的，是自然山水，更是一種由獨(dú)特地理、層疊歷史、有效治理和友善社群共同釀造的氛圍。廣德的出圈啟示我們：真正的“網(wǎng)紅”，是那些早已準(zhǔn)備好并一直在認(rèn)真生活的城市。

PS:廣德有三件套，桐城也有三嘴寶

水芹

水碗

小花

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