我認(rèn)為【好】的(游戲類)視頻,應(yīng)該給目標(biāo)用戶帶來一種“爽感”。
可拆解為有用、有趣、有意義。
單從【有用】角度,應(yīng)該是可復(fù)制(如手法教學(xué)、彩蛋觸發(fā))或者可理解(如科普類、劇情解讀、人設(shè)解讀)這兩大類。
然而,很多各方面數(shù)據(jù)相當(dāng)高的“可理解”類的視頻作品,在我眼中是那么的“不可理解”。
“不可理解”,是不能明白創(chuàng)作者的行文邏輯。
流暢的行文,應(yīng)該是核心觀點(diǎn)+論證觀點(diǎn)的說明(即證據(jù)),強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格的因果關(guān)系。
即——是什么,為什么是。
有些作品的確看起來很“華麗”,各種動效切換、聲效卡點(diǎn)等,顯得作品是那么精致。
然而,看完再復(fù)盤后的思考,是:
那種“知識流過腦子但沒留下痕跡”的感覺,并不是我沒用心,而是作品本身并沒有對“知識的敘述進(jìn)行有效嵌合”(缺少強(qiáng)因果或強(qiáng)關(guān)聯(lián)),只是用一些動效去串聯(lián)圖片和知識碎片,僅此而已。
我用的一個方法,是先提取這類視頻的音頻,再用AI對音頻進(jìn)行轉(zhuǎn)文字。
內(nèi)容一旦可以轉(zhuǎn)成長文觀察,視頻質(zhì)量就更清晰可辨了。
慢慢地,我就意識到,這種我認(rèn)為“質(zhì)量并不高”的視頻會被很多觀眾熱捧,
一個很重要的原因,是行文本身的缺點(diǎn)被視頻這種形式掩蓋掉了;
閱讀是比觀看視頻更要強(qiáng)調(diào)注意力和分析能力的行為。
另一個原因,是很多觀眾本身就缺少對邏輯的敏感,視頻中的一個爽點(diǎn),就會讓觀眾覺得這是個“好作品”。
說白了,就是觀眾自身的水平不太高。認(rèn)知能力差就容易情緒化,這也是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)幾乎沒有一個地兒不吵架的根源之一。
(此外,由于大家都沒什么錢,經(jīng)濟(jì)壓力大需要情緒宣泄,也是重要原因)。
現(xiàn)在想來,之前經(jīng)過思考,最終確定創(chuàng)作風(fēng)格應(yīng)轉(zhuǎn)偏技術(shù)向是有長遠(yuǎn)意義的。
因?yàn)槲抑鸩桨l(fā)現(xiàn),技術(shù),確切的說是知識,如設(shè)計原理、概念原型、中西文化等,是可以剝離品類,成為一種類似數(shù)理化的通用技能。
圍繞這些內(nèi)容的梳理和“包裝”,本質(zhì)上是對知識庫的迭代。
甚至再極端一些,萬一有天不做游戲品類,這些知識還可以挪到其他品類,簡言之,終究是門手藝。
再一個,是對“流量經(jīng)濟(jì)”的恐慌和反思。
追逐熱點(diǎn)本身沒錯,但熱點(diǎn)畢竟太飄,與其跟隨,不如創(chuàng)造。
既然慢慢沉潛,時間和精力更應(yīng)該放在對內(nèi)容的創(chuàng)作,而非依賴封面和標(biāo)題。
其實(shí)很多(平臺圍繞成功作品反推出的)封標(biāo)制作技巧,屬于“道可道、非常道”,所以,依賴花里胡哨的封標(biāo)博取第一輪關(guān)注,逐漸屬于時代的偽命題。
抖音的作品幾乎不依賴封面;小紅書的封面有時就是大寫加粗的幾個字;古早的微博是把內(nèi)容直接糊人臉上;知乎則是“提問即是觀點(diǎn)”;b站的缺點(diǎn)在于移動端首頁(或推薦頁)只能同時呈現(xiàn)不超過10個視頻,換言之,信息密度低,才需要封標(biāo)去博眼球。
另一個衍生的,是圍繞【技術(shù)向】內(nèi)容,應(yīng)該建立自己的護(hù)城河,不能太窄,也不能太寬,但務(wù)必足夠深。
我發(fā)現(xiàn)前述各方面數(shù)據(jù)相當(dāng)高但我“不可理解”類的視頻,創(chuàng)作者都有一個共同的特點(diǎn)——創(chuàng)作內(nèi)容的品類太雜。
在不真正做內(nèi)容的外人看來,似乎相關(guān)領(lǐng)域的知識都能手到擒來,好厲害!
我,并不認(rèn)為“厲害”,因?yàn)榧词埂案粜腥绺羯健保?xì)分領(lǐng)域仍有一些共通內(nèi)容。
如果想投機(jī)取巧,只需要對一些共通內(nèi)容進(jìn)行一些簡單的深挖,就可以侃侃而談。
人是有惰性的,習(xí)慣了只是流于形式的泛泛而談,時間一長,必然會出現(xiàn)評論區(qū)常出現(xiàn)的“我以為up主很懂,直到ta說到我真的很懂的領(lǐng)域”。
想讓“時間一長”變得“時間很長”,試圖表現(xiàn)“一直很專業(yè)”,唯一的“低成本”方式,就是通過動效和聲效“堆料”,甚至自己“做物料”佐證時間和精力的投入。
然而,少即是多,內(nèi)容的核心是【傳達(dá)】或【觸動】,視頻呈現(xiàn)出“高級感”并不代表視頻“高級”,就像一身奢華并不意味著穿戴者本人“很入流”。
用合適的方式真正降低創(chuàng)作的成本,提升信息密度的同時,讓觀眾和讀者更容易理解和接受,這才是一種高明且高級的內(nèi)容創(chuàng)作。
這是我的一些思考,也是希望能恪守的創(chuàng)作準(zhǔn)則。
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