5年暴跌96%，阿根廷葡萄酒在中國市場搞砸了？

根據(jù)海關總署公布的數(shù)據(jù)，今年1-9月，阿根廷葡萄酒進口量同比下降69.21%，進口額同比下降67.86%。與此同時其也被擠出了進口來源地的前十排名。從近五年前三季度的進口數(shù)據(jù)來看，阿根廷葡萄酒已縮水了96.16%的進口量，為何曾作為全球第五大葡萄酒出口國的阿根廷在中國市場逐漸失速？

1阿根廷葡萄酒進口量額在中國市場經(jīng)歷暴跌

根據(jù)海關總署公布的數(shù)據(jù)，2025年1-9月，阿根廷葡萄酒進口量為94.56萬升，進口額為5470312美元（約0.89億人民幣），進口均價為5.78美元/升。2024年1-9月，阿根廷葡萄酒進口量為160萬升，進口額為9182841美元（約0.65億人民幣），進口均價為5.73美元/升。

今年前三季度進口量同比下降69.21%，進口額同比下降67.86%。與此同時其也被擠出了進口來源地前十。

回顧近五年前三季度的阿根廷葡萄酒進口數(shù)據(jù)，進口量下跌了96.16%，進口額下跌了80%。同時，從2023年開始也沒有再進口阿根廷散裝葡萄酒。

為何曾經(jīng)在中國市場占有一席之地的阿根廷葡萄酒，如今正經(jīng)歷前所未有的下滑？多位一線進口商在接受采訪時指出，阿根廷葡萄酒的困境是內(nèi)外因素交織的結果。

2匯率風險、品牌乏力、酒種擠壓、部分酒商退出

“阿根廷的經(jīng)濟不穩(wěn)定和匯率波動是首要因素。”中國進口葡萄酒聯(lián)盟秘書長、萬國酒聯(lián)國際酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理宋繼開門見山地指出。阿根廷比索的劇烈波動和持續(xù)的通脹壓力，導致本土生產(chǎn)成本持續(xù)上升，出口報價穩(wěn)定性大打折扣。

據(jù)了解，2023年12月，阿根廷政府將比索官方匯率貶值54%，從1美元兌366.5比索下調(diào)至1美元兌800比索，并設定了比索對美元每月貶值2%的目標。而今年9月19日，1美元已經(jīng)可以兌1475比索。并且在10月1日再次出現(xiàn)大幅貶值，單日貶值達到3.1%。

北京東科佳釀四海酒業(yè)負責人丁亞東表示：“采購阿根廷葡萄酒都需通過智利港口轉(zhuǎn)運，導致生產(chǎn)周期和運輸周期被拉長。在匯率極不穩(wěn)定的情況下，進口商需要承擔資金在海上漂泊3-4個月甚至半年的風險，這在當前的市場環(huán)境下是難以承受的。”

值得關注的是，這場危機在阿根廷本土也已拉響警報。近期外媒報道，阿根廷門多薩產(chǎn)區(qū)的釀酒師舉行抗議，警告行業(yè)因成本上升、需求下降而面臨“滅絕”。其國家葡萄栽培研究所前主席Martin Hinojosa指出，阿根廷去年僅25%葡萄酒用于出口。

與此同時，阿根廷葡萄酒在品牌推廣方面也有所不足。宋繼直言：“任何一個國家的葡萄酒在中國市場的成功，都與其官方機構的推廣力度密不可分。阿根廷在這方面投入明顯不足。”

上海一位葡萄酒進口商汪淼也表示：“阿根廷缺乏像澳洲奔富那樣的超級頭部品牌。除了卡蒂娜（Catena）和拉菲旗下的凱洛（Caro），消費者還能說出幾個阿根廷品牌？這種品牌認知的缺失，直接影響了終端動銷能力。”

值得注意的是，盡管阿根廷葡萄酒在中國市場缺乏大眾市場的聲量，但丁亞東觀察到：“如卡蒂娜的高端產(chǎn)品線，包括使徒（Apóstoles）等精品酒，在特定的會所和精品餐飲渠道仍保持穩(wěn)定需求。這顯示了阿根廷高品質(zhì)葡萄酒的市場潛力。”

一位福建的經(jīng)銷商張強坦言：“在福建市場，對阿根廷品牌的認知也比較集中在部分頭部品牌，阿根廷其他的葡萄酒產(chǎn)品很難在市場上有動銷。不過，我們有固定的消費群體，對阿根廷頭部品牌有忠誠度。阿根廷酒最終還是會越來越集中突出品牌。”

汪淼也表示：“其實阿根廷葡萄酒的暴跌，很大一部分是其散裝葡萄酒進口在中國斷崖式萎縮。第一個原因是國內(nèi)市場消費者的消費層級與消費品質(zhì)在提升。第二個原因是國外葡萄酒的成本在逐步增加。”他還強調(diào)，在國內(nèi)，低端進口葡萄酒已經(jīng)很不好賣了。阿根廷葡萄酒的品牌化效應越來越凸顯。

作為福建的阿根廷葡萄酒進口商江珊則坦言：“現(xiàn)在生意很難做。‘限酒令’讓公務消費大幅減少，加上許多同行都已轉(zhuǎn)行或退出，渠道收縮很嚴重。同時，消費者被其他酒種分流，特別是白酒近年來對葡萄酒市場的侵蝕，導致我們的銷量也在下滑。”

張強也表示：“阿根廷葡萄酒在國內(nèi)最大的市場是福建，因為有華僑的帶動，對阿根廷的品牌比較熟悉也比較認可。但是目前的動銷也比較乏力，份額有明顯縮水，也出現(xiàn)一些做阿根廷葡萄酒的酒商轉(zhuǎn)行的情況。”

阿根廷葡萄酒在中國市場的困境，凸顯了其過于依賴福建單一區(qū)域及華僑消費群體的結構性風險。與智利等在中國市場分布更均衡的產(chǎn)酒國不同，阿根廷酒長期倚重“同鄉(xiāng)經(jīng)濟”與僑鄉(xiāng)渠道。這種模式在初期能快速打開市場，但抗風險能力弱。一旦面臨經(jīng)濟波動或消費風向轉(zhuǎn)變，其市場基本盤便容易迅速縮水，這正是其當前份額下滑的深層原因。

另外，就產(chǎn)品本身而言，阿根廷葡萄酒面臨著結構性挑戰(zhàn)。丁亞東分析：“阿根廷以馬爾貝克為代表的紅葡萄酒，以其甜美、濃郁、飽滿的風格著稱。但當前中國市場增長較好的卻是德國雷司令、新西蘭長相思等風格清新、簡單易飲的酒款。”

與此同時，汪淼坦言：“經(jīng)過這幾年的市場調(diào)整，阿根廷葡萄酒的庫存確實有所消化，但問題的核心在于供銷不暢。紅葡萄酒整體消費量的下滑，使得以紅葡萄酒為主的阿根廷產(chǎn)品線承受著更大壓力。”

盡管面臨重重挑戰(zhàn)，進口商們對阿根廷葡萄酒的長期價值仍保持認可。丁亞東強調(diào)：“阿根廷葡萄酒的品質(zhì)和性價比被嚴重低估了。在同價位段，阿根廷酒提供了很高的品質(zhì)體驗，特別是在中高端精品酒領域。”

宋繼對此表示認同，并補充道：“阿根廷葡萄酒具備‘火起來’的潛質(zhì)，品質(zhì)優(yōu)秀、價格合理，果味豐腴的口感更適合中國人。只要阿根廷經(jīng)濟趨于穩(wěn)定，價格體系恢復正常，同時加強在中國的市場推廣，這個產(chǎn)區(qū)仍然有機會重新獲得消費者青睞。”

汪淼則認為：“經(jīng)過這輪深度調(diào)整，市場庫存更趨健康。如果阿根廷葡萄酒方面能夠抓住時機，加強產(chǎn)區(qū)形象塑造，或許能在下一輪市場復蘇中搶占先機。”

*部分受訪者為化名