中國音數(shù)協(xié)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在“2025年度游戲IP生態(tài)大會(huì)”上的致辭

2025年11月7日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主辦，游戲出版工作委員會(huì)、數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)、伽馬數(shù)據(jù)承辦的“2025年度游戲IP生態(tài)大會(huì)”圓滿舉辦。本屆會(huì)議以“智創(chuàng)未來 鏈接全球”為主題，邀請多位海內(nèi)外嘉賓共同交流和探索游戲IP產(chǎn)業(yè)前沿趨勢與未來機(jī)遇，共同助力中國游戲IP激發(fā)多元潛力。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然出席大會(huì)并致辭。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長 敖然

原文如下：

各位領(lǐng)導(dǎo)、來賓，同志們、朋友們：

大家上午好！

今天，我們相聚在江南水韻與創(chuàng)新活力交融的蘇州，共同參加2025年度游戲IP生態(tài)大會(huì)。在此，我謹(jǐn)代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，向遠(yuǎn)道而來的海內(nèi)外各位嘉賓、業(yè)界伙伴以及媒體朋友們表示誠摯的歡迎與衷心的感謝！

中國游戲IP生態(tài)大會(huì)舉辦至今已經(jīng)走過了三年時(shí)光，回顧以往，我們共同探討了游戲IP與影視、文學(xué)等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，也聚焦了數(shù)字IP的精細(xì)化運(yùn)營與授權(quán)模式創(chuàng)新，每一次溝通都為產(chǎn)業(yè)合作帶來新的可能。

而本屆大會(huì)，我想從一個(gè)大家熟悉卻可能未曾深思的現(xiàn)象談起——“谷子經(jīng)濟(jì)”，這種以動(dòng)漫、游戲、小說、漫畫等IP為核心的周邊商品消費(fèi)形態(tài)，正展現(xiàn)出巨大的市場活力。目前國內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)營收規(guī)模突破千億元人民幣，其核心消費(fèi)群體不僅覆蓋了龐大的Z世代興趣人群，更吸引了各個(gè)年齡層活躍消費(fèi)者的參與。在谷子IP銷量TOP20榜單中，有超過一半的IP來自于游戲領(lǐng)域，這充分說明游戲正在成為IP產(chǎn)業(yè)的重要源頭之一，也成為年輕一代文化消費(fèi)的重要入口。

事實(shí)上，“谷子經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，正是近年來IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的一個(gè)生動(dòng)縮影。這些徽章、立牌、手辦、毛絨等周邊產(chǎn)品，看似微小，背后涌動(dòng)的卻是用戶對IP強(qiáng)烈的情感認(rèn)同與歸屬需求。消費(fèi)者通過具象化的產(chǎn)品寄托情感、表達(dá)熱愛，并融入擁有共同興趣的社群，這也是我們探討IP生態(tài)建設(shè)的根本出發(fā)點(diǎn)。借此機(jī)會(huì)，我有幾點(diǎn)想法和建議與諸位分享：

一是要推動(dòng)“IP授權(quán)”到“情感基建”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。當(dāng)下IP的競爭，已經(jīng)從單純的內(nèi)容吸引力，升級為與用戶建立深度情感鏈接的能力，這要求IP必須具備打動(dòng)人心的精神內(nèi)核、價(jià)值共鳴與長期陪伴。我們看到，很多潮玩品牌已不再局限于盲盒、手辦等傳統(tǒng)品類，而是將IP元素延伸到掛飾、馬克杯、雙肩包等日常用品，甚至打造主題酒店、樂園等實(shí)體業(yè)態(tài)，在引發(fā)用戶情感共鳴的同時(shí)，讓IP融入用戶的飲食、出行等場景，構(gòu)建起長期陪伴感。這種IP與用戶生活體驗(yàn)綁定，正是構(gòu)建長期陪伴感、實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值長效增長的關(guān)鍵路徑。

二是要打造“線上共鳴，線下體驗(yàn)”的全域閉環(huán)。優(yōu)秀的IP能夠跨越單一媒介的邊界，借助游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)及線下場景等多種形態(tài)的協(xié)同共振。放眼國際，任天堂圍繞“馬里奧”構(gòu)建了游戲、電影、主題樂園的完整體驗(yàn)鏈；萬代南夢宮則依托“高達(dá)”“龍珠”等IP，持續(xù)拓展玩具等實(shí)體衍生業(yè)務(wù)。在國內(nèi)，《王者榮耀》通過線下嘉年華將虛擬角色帶入現(xiàn)實(shí)，而米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)則通過線下音樂會(huì)激發(fā)觀眾情感共鳴。這些探索不僅延伸了IP的內(nèi)容邊界，更推動(dòng)其從屏幕走向生活場景，在真實(shí)世界中構(gòu)建出可感知、可參與的文化場域。

三是要推動(dòng)價(jià)值重塑，構(gòu)建開放共生的IP宇宙。通過IP 群相互支撐，實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增，讓IP不再是一座孤島，而是一簇彼此呼應(yīng)的“IP群”。國際上有漫威電影宇宙通過角色聯(lián)動(dòng)構(gòu)建龐大世界觀的成功先例；迪士尼也通過將旗下多個(gè)知名IP進(jìn)行有機(jī)整合，不僅在動(dòng)畫中實(shí)現(xiàn)主角的精彩互動(dòng)，在主題樂園中打造跨IP的沉浸式體驗(yàn)，而且打造出來一個(gè)以版權(quán)授權(quán)為核心業(yè)務(wù)的商業(yè)帝國。不同角色、故事元素的巧妙穿插，在這樣的一個(gè)實(shí)踐過程當(dāng)中，為玩家?guī)砹顺掷m(xù)的新鮮感和探索欲。這些模式并非是簡單的IP堆砌，而是靠深度聯(lián)動(dòng)形成實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全面提升，最終通過打動(dòng)用戶，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)增長的新空間。

各位朋友，當(dāng)我們探討IP時(shí)，我們實(shí)質(zhì)上是在探討文化的當(dāng)代生產(chǎn)與傳播方式。在這個(gè)數(shù)字技術(shù)日新月異的時(shí)代，最寶貴的財(cái)富永遠(yuǎn)是人的創(chuàng)造力與文化的判斷力。展望未來，我們應(yīng)當(dāng)更加注重IP內(nèi)涵的文化價(jià)值挖掘與IP產(chǎn)業(yè)的生態(tài)建設(shè)。今天各位聚集在這里，我們可以利用這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，在蘇州攜手并肩，以開放的心態(tài)促進(jìn)合作，共同營造一個(gè)未來更加繁榮、更加健康、能夠共生的IP產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

最后，預(yù)祝2025年度中國游戲IP生態(tài)大會(huì)取得圓滿成功。謝謝大家！