大疆：老大難當

文｜董文

編輯｜宋辰

不是一款抽油煙機！

幾天前，大疆預告10月30日將舉行主題為“盡在掌控”的新品發布會，官方預熱海報是一臺特殊設計的風扇，引發外界廣泛猜測：大疆這是要出抽油煙機了？

當然，這只是網友的玩笑而已。昨晚，大疆新品揭開神秘面紗——輕量化智能跟拍無人機DJI Neo 2，定位“會飛的跟拍攝影師”，也成為大疆目前最小的全向避障無人機。

2025年，大疆新品發布的節奏明顯加快，僅9月份就發布會了Mini 5 Pro無人機和Osmo Nano穿戴相機。11月4日，大疆還將有一款新品待發布。看看大疆身處的無人機和手持智能影像市場，就不難理解大疆的焦慮。

手持影像市場在一夜間殺入兩個重量級新玩家。

國慶前后，OPPO透露已啟動新形態影像產品系列，計劃2026年發布。此前，vivo也透露，正積極布局手持云臺相機市場，首款產品已完成開模，按照節奏也預計2026年發布。

OPPO、vivo兩大手機企業在手機影像領域均擁有十多年的技術積累，布局手持云臺相機的舉動，標志著它們正式進軍影像獨立設備賽道。

與此同時，無人機市場也新添一個強勁競爭者。

影石創新在2025年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA）上，推出旗下首款8K全景航拍無人機Antigravity A1，宣告進入無人機市場。

無論是OPPO、vivo，還是影石，都直接給這兩個領域的王者大疆帶來巨大壓力。

在穩做多年無人機市場老大后，大疆以后的日子估計沒那么好過了；同時，在手持影像領域，大疆的市場也可能被進一步擠壓。

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一場頗有爭議的降價

“雙11”前，大疆宣布多款產品降價，。這次降價涉及云臺相機、運動相機、航拍器等多款產品，最高降價幅度接近1500元。

不過，降價并未受到消費者好評，降價前購買大疆產品的消費者紛紛在社交媒體上開啟吐槽模式，稱感覺“背刺”，并在線上線下申請退貨或補貼，拒絕當“冤大頭”。

大疆焦頭爛額之時，影石CEO劉靖康在微博發文：“可能有一部分因為我們影石的原因導致DJI（大疆）大幅降價，很多剛購買DJI產品的消費者為表歉意，在10月2日到10月8日之間購買大疆產品的客戶在本條微博下曬訂單證明可獲得影石100元無門檻代金券。”暗示大疆的降價行為和影石殺入無人機市場有關。

自2006年成立，大疆在全球消費級無人機市場的地位一直無人撼動，份額約為?70%~75%?，在工業級市場（如農業、測繪）份額超過50%，北美市場占有率超80%，在中國消費級市場的占比更是超過90%。

全球無人機市場仍處于增長中。據第三方數據機構Drone Industry Insights的數據，2024年全球無人機市場規模約546億美元，其中消費級無人機市場規模約?100億美元。?全球無人機市場預計到2029年，將增至676.4億美元，復合年增長率為13.90%。

據媒體公開報道，2024年大疆全年800億營收，凈利潤達120.56億元，利潤率甚至超過了蘋果公司。做慣了老大，突然冒出一個同樣來自深圳的對手，大疆的降價行為除了有“雙11”助攻外，或許也是該公司的一次防御。

但一直不按常理出牌的影石，并不怕降價。這家通過創新產品策略和營銷活動“出圈”的企業，之所以敢在無人機領域挑戰一下老大大疆，和其在全景運動相機領域的頭部地位不無關系。

弗若斯特沙利文數據顯示，2024年全球手持類智能影像設備市場規模364.7億元，影石由28.4%升至35.6%，位列第一。大疆則跌了僅6個點，從2023年的19.1%降至?13.2%?，排名第三。

由此可見，影石的底氣來自于其在手持智能影像領域的優勢——我在手持智能影像領域能贏大疆，在無人機領域就不行嗎？此外，影石也面臨增長瓶頸，也需要通過進入無人機市場尋求新突破。

不過，大疆也對影石也造成了不小壓力。劉靖康10月29日在朋友圈內涵大疆壟斷，并暗示其背后另有手段。久謙咨詢的報告顯示，2025年三季度，也就是大疆在細分全景相機市場推出首款產品不到三個月，拿下43%的市場份額，直取影石腹地。

不難預見的是，未來，隨著影石和大疆在無人機市場和智能影像市場的交叉互搏，這場混戰廝殺只是剛剛開始。

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手機企業無奈搶食

影石進入無人機市場，很多人能理解，但對于OPPO、vivo這樣處于絕對頭部的智能手機企業進入手持智能影像市場，很多人都會打個問號，它們怎么看得上這個小小的市場？

的確，根據貝哲斯咨詢的調研數據，2024年全球智能手機市場規模為5507.8億美元（約合39224億元），而2024年全球手持類智能影像設備的市場規模只有364.7億元，兩者差距不是一般大。

或許幾年前，智能手機企業看不上手持智能影像市場，但過去幾年，全球智能手機市場延續疲軟態勢，整體出貨量仍受經濟不確定性和消費者換機周期延長影響，手持智能影像市場卻一直在增長。

據調研機構Counterpoint Research最新報告，中國智能手機市場自2022年起出貨量持續下降，2025年第三季度前八周，整體銷量同比下滑2%，呈現出顯著的降溫跡象。OPPO、vivo當然也面臨增長瓶頸，需要通過拓展新領域保持競爭力。

手持智能影像設備市場技術門檻較高，與手機影像技術有較強關聯性，手機企業可借助它們在手機影像領域多年的技術積累快速切入。

作為一個新的增長點，智能手機企業進軍手持影像市場，也算是一次水到渠成，它們本身在影像領域就有足夠的優勢——

OPPO自研的 MariSiliconX影像芯片，用6nm工藝做到了低功耗高算力，能實時處理海量圖像數據，可以移植到手持設備上，解決運動拍攝中的降噪、HDR 等痛點；OPPO和哈蘇聯合打磨的色彩系統，正是手持影像專業用戶看重的核心需求。

vivo自主研發的臻彩還原引擎通過智能AWB和白加黑減算法，增強白平衡準確性及暗光場景動態范圍；超清畫質引擎采用光學超分算法修復鏡頭缺陷，恢復約35%的圖像信息損失。 ?

此外，手機企業還有成本優勢。智能手機企業由于采購規模更大，供應鏈議價能力遠超相機品牌，它們能以更低成本拿到大底傳感器、高透玻璃鏡片等核心部件。

行業測算顯示，手機廠商做手持設備，只需有幾十萬的銷量就能盈虧平衡，這意味著它們有更低的試錯成本，更低的價格對大眾消費者來說也更具有吸引力。

OPPO和vivo入局手持影像市場的意義，不僅僅是這個市場來了兩個新玩家、發布了兩款新產品，而是可能將改寫整個手持影像行業的游戲規則。

首先，雖然可能都還在觀望階段，但在OPPO和vivo進場后，其他智能手機企業，例如小米、華為或許也會下場，形成“手機+手持設備+云服務”的生態競爭新格局。

其次，智能手機們的下場或許會掀起“技術下放”潮，將旗艦級的芯片、鏡頭用到手持影像產品，就像當年手機廠商把長焦鏡頭下放到千元機，倒逼大疆、影石、GoPro降價。

不過，大疆并未坐以待斃，已經提前祭出了“價格核彈”，這種降價幅度在行業內鮮見。大疆此舉意圖非常明顯——提前把行業內均價打下去，打亂競爭對手的節奏，給OPPO、vivo一個下馬威。

2026年，手持影像市場的競爭將越發激烈，大疆肯定不會僅靠降價這一招。