中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)｜曾映雪暢談微短劇發(fā)展瓶頸與創(chuàng)新思路

10月29日，2025中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)微短劇平行論壇成功舉辦。本次論壇以“破繭成蝶——從‘同質(zhì)化’邁向‘百花齊放’”為主題，邀請(qǐng)行業(yè)嘉賓圍繞當(dāng)前微短劇發(fā)展中的瓶頸與創(chuàng)新路徑展開深入探討。完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪受邀出席，并從制作方角度，探討微短劇發(fā)展中的創(chuàng)新思路。

當(dāng)我們談?wù)摗巴|(zhì)化”時(shí)，各位認(rèn)為它最集中地體現(xiàn)在哪些方面？是題材類型、敘事套路、人物設(shè)定，還是盈利模式？請(qǐng)用一兩句話分享您的核心觀察。

當(dāng)前微短劇在題材類型、敘事套路等方面存在明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，這是最先被觀眾感知，也是最表層的現(xiàn)象。曾映雪表示，究其根源，是行業(yè)為追求短期數(shù)據(jù)回報(bào)，傾向于復(fù)制已被市場(chǎng)驗(yàn)證的爆款模型，以降低風(fēng)險(xiǎn)、提升商業(yè)效率。

但隨著微短劇免費(fèi)模式的興起，片方的分賬收入跟用戶觀看時(shí)長(zhǎng)與完播率掛鉤，大家就會(huì)更加重視故事的邏輯，而非純粹的流量邏輯。曾映雪強(qiáng)調(diào)，微短劇的核心仍是好故事，真正出圈的也是能把故事講好的。

作為大型影視公司的代表，完美世界如何將傳統(tǒng)影視的成熟經(jīng)驗(yàn)（如IP開發(fā)或制作標(biāo)準(zhǔn)）應(yīng)用于微短劇領(lǐng)域，以推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新和避免同質(zhì)化？

曾映雪分享了完美世界影視在微短劇領(lǐng)域的三大創(chuàng)新路徑，推動(dòng)內(nèi)容從“破繭”到“成蝶”的轉(zhuǎn)變：

一是以IP立體開發(fā)拓寬題材邊界。公司正構(gòu)建“長(zhǎng)劇+短劇”的IP聯(lián)動(dòng)模式，推動(dòng)同一IP在不同載體中釋放多元價(jià)值。例如，擁有超過200億播放量的《香蜜》正在開發(fā)微短劇版本，通過創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，既保留原作精髓，又契合微短劇的敘事節(jié)奏與用戶期待。

二是將影視級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn)引入微短劇。以近期熱播的微短劇《弄潮》為例，該劇以80年代湖南女性創(chuàng)業(yè)為主線，通過扎實(shí)的劇本打磨，實(shí)地采風(fēng)，方言演繹與真實(shí)細(xì)節(jié)還原，打破了微短劇常見的“懸浮感”，曾映雪表示：“《弄潮》最后一集中有句臺(tái)詞：時(shí)代潮起潮落，我們就作浪花一朵，這部劇將小人物命運(yùn)與時(shí)代浪潮結(jié)合，是一次用輕體量傳遞厚重價(jià)值的嘗試。”《弄潮》在紅果平臺(tái)上線首月播放量近6億，真正做到一部?jī)?yōu)秀的微短劇，可以同時(shí)具備話題性、商業(yè)性、藝術(shù)性和社會(huì)性，能夠承載深刻的時(shí)代主題和普世的人文關(guān)懷。

三是構(gòu)建“內(nèi)容+渠道+產(chǎn)業(yè)”融合生態(tài)。完美世界影視多部微短劇如《大過年的》《夫妻的春節(jié)》《再婚愛人》等已登陸電視大屏播出，《你好！同窗媽媽》也將于10月29日9點(diǎn)登陸東方衛(wèi)視黃金檔播出，這也拓展了觀眾圈層。即將上線的《放羊吧老板》則結(jié)合內(nèi)蒙古烏蘭布統(tǒng)的實(shí)地取景，探索“短劇+文旅”的產(chǎn)業(yè)融合模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與消費(fèi)場(chǎng)景的深度聯(lián)動(dòng)。

來源：完美世界影視公眾號(hào)