安徽
花300元買個陶瓷杯，不是因為缺杯子，而是享受親手制作的治愈感；每月花200元訂鮮花，不為待客，只為清晨看到窗臺的鮮活……這樣的消費場景，如今非常普遍。隨著消費觀念的迭代與生活方式的升級，悅己消費已悄然完成從“小眾選擇”到“大眾共識”的轉(zhuǎn)變。更值得關注的是，2025年“悅己消費”的群體邊界正不斷拓寬——不再是年輕人的專屬，銀發(fā)族開始為興趣買單……
從“青年專屬”到“全齡參與”
提及悅己消費，曾有人默認其是年輕人的“專利”，但2025年的消費市場正打破這一固有認知。59歲的退休教師王阿姨，去年報名了社區(qū)書法班，還網(wǎng)購了國風絲巾搭配日常穿搭，“以前總想著給子女攢錢，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，把自己的生活過有趣更重要”。這樣的轉(zhuǎn)變并非個例，數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，老年興趣類消費訂單同比增長超60%，從花藝培訓到智能攝影設備，銀發(fā)族正用消費打破“節(jié)儉到老”的刻板印象。
與此同時，悅己消費的地域邊界也在消融。以往集中在一線城市的手作工坊、情緒療愈館，如今在三四線城市落地生根。在六安金寨，一家主打“陶藝 + 咖啡”的小店，周末客流量超200人次，其中不乏周邊縣城的消費者。
從“物質(zhì)消費”到“體驗賦能”
如果說過去的悅己消費還停留在“買商品”，如今則更多轉(zhuǎn)向“買體驗”。
在事業(yè)單位工作的周女士，對此感受深刻：“以前逛街先看家人需要什么，現(xiàn)在會特意為自己挑一款香薰蠟燭；過去覺得花錢學插花是浪費，如今每周的花藝課成了最期待的放松時光。”這種轉(zhuǎn)變背后，是消費場景的深度升級：手作工坊里，人們在捏制陶藝的過程中緩解工作壓力；城市公園里，“一人食”野餐成為年輕人的周末選擇；線上平臺上，冥想課程、心理疏導服務的訂單量持續(xù)攀升。
商家也在主動適配這一需求。不少咖啡館推出“DIY 咖啡拉花”體驗區(qū)，讓消費者在制作過程中獲得成就感；潮玩品牌開設“盲盒手作課堂”，將“拆盲盒”的驚喜與“親手制作”的滿足結合，吸引大批消費者參與。這些場景不再是單純的“消費場所”，更成為人們釋放情緒、取悅自我的“精神空間”。
從“標簽質(zhì)疑”到“理性認同”
曾幾何時，“為自己花錢”常被貼上“自私”“奢侈”的標簽——買非必需品被視作“浪費”，為興趣消費被認為“不務實”。但如今，隨著消費觀念的迭代，悅己消費正從“被質(zhì)疑”走向“被認同”，更催生出“理性悅己”的新觀念。
悅己不是盲目剁手，而是知道自己真正需要什么。這種“理性悅己”的觀念，正在年輕群體中普及——消費者不再為“面子”消費，而是更看重消費帶來的實際情感價值。對于銀發(fā)族而言，觀念轉(zhuǎn)變則體現(xiàn)在“突破傳統(tǒng)束縛”。以往，老年消費多集中在保健品、日用品上，為興趣消費常被家人勸阻。但現(xiàn)在，越來越多子女支持父母的悅己選擇：媽媽報了舞蹈班，子女主動幫買舞鞋；爸爸喜歡攝影，子女陪著選相機……
從青年到老年，從城市到縣域，從物質(zhì)到體驗，悅己消費的進化，不僅是消費市場的新趨勢，更是人們生活態(tài)度的生動寫照。這樣的“悅己”，或許正是消費回歸本質(zhì)的最好模樣。
（記者 張亞琴）
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