品牌力量：不確定時代，建筑設計企業(yè)最確定的增長引擎

當前，勘察設計行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻變革。站在"十四五"收官、"十五五"將啟的歷史節(jié)點，行業(yè)增速放緩，層次分明的格局加速形成。一方面，"裁員降薪"、"攬活難回款難"凸顯了短期陣痛；另一方面，黨的二十屆三中全會擘畫的全面深化改革藍圖，以及中央圍繞"兩新兩重"等領域的密集部署，為行業(yè)注入了強勁的預期。行業(yè)不會消亡，而是在洗牌后邁向以存量、數(shù)智、生態(tài)為特征的成熟期。

在此背景下，超過2.9萬家勘察設計企業(yè)必須直面時代之問：如何在結構調整的重要階段，于混沌中看清方向，于變局中開辟新局？答案在于，必須堅定發(fā)展信心，主動將自身發(fā)展融入中國式現(xiàn)代化大局，而品牌資產(chǎn)的構建與運營，正是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略升維的核心引擎。

一、品牌資產(chǎn)：賦能企業(yè)穿越周期的核心競爭力

品牌資產(chǎn)已超越傳統(tǒng)的市場宣傳范疇，成為建筑設計企業(yè)在不確定性中把握確定性的關鍵支撐。縱觀全球頂尖設計企業(yè)的發(fā)展路徑，如AECOM憑借其全球整合的一體化服務模式，在基礎設施、規(guī)劃設計等領域構建了強大的品牌認知；Gensler則通過專注建筑設計與室內設計的深度專業(yè)化，在全球范圍內樹立了設計創(chuàng)新的品牌標桿。這些全球化企業(yè)的成功實踐，為中國設計企業(yè)提供了重要參考。

1、市場競爭的"硬通貨"：從項目獲取到溢價能力

建筑設計的服務特性決定了品牌是客戶決策的關鍵依據(jù)。以中信建筑設計研究總院為例，其憑借在超高層建筑、大型交通樞紐等領域的技術積累和品牌影響力，在重大地標性項目中持續(xù)獲得業(yè)主青睞。這種品牌效應直接轉化為溢價能力——如同重慶長廈安基憑借在住宅產(chǎn)業(yè)化領域的專業(yè)優(yōu)勢，在川渝地區(qū)建立了顯著的品牌辨識度，品牌成為突破同質化競爭的核心壁壘。

2、人才聚合的"強磁場"：構建知識型組織根基

創(chuàng)意人才是行業(yè)的核心生產(chǎn)力，而品牌美譽度是吸引頂尖人才的關鍵。Gensler通過建立全球知識共享平臺和創(chuàng)新工作室模式，成功吸引了眾多頂尖設計人才，這種"以人為本"的品牌建設理念值得借鑒。中南建筑設計院依托院士工作站和博士后科研工作站，構建了"產(chǎn)學研用"一體化的人才培養(yǎng)體系，形成了"吸引人才—產(chǎn)出精品—強化品牌"的正向循環(huán)。

3、技術創(chuàng)新的"轉化器"：實現(xiàn)知識資產(chǎn)的市場落地

AECOM通過其全球技術網(wǎng)絡和標準化的工作方法，將技術創(chuàng)新系統(tǒng)性地轉化為品牌價值。這種知識管理體系值得中國企業(yè)在品牌建設中參考。成都設計咨詢集團在公園城市示范區(qū)建設中的創(chuàng)新實踐，通過一系列標志性項目將理論研究轉化為可感知的品牌價值，其技術成果在多地被推廣應用。

4、風險抵御的"緩沖墊"：穿越行業(yè)周期的穩(wěn)定性保障

全球化企業(yè)如AECOM通過業(yè)務多元化和全球市場布局，有效平抑了區(qū)域性市場波動風險。這種風險管理模式為中國企業(yè)提供了重要啟示。對于四川成都設計咨詢集團而言，其參與制定的多項地方標準和技術導則，以及承擔的重大民生工程項目，形成了強大的公信力背書，這種品牌認知度成為企業(yè)抵御市場風險的穩(wěn)定器。

二、全球視野下的品牌建設：借鑒與創(chuàng)新

國際領先設計企業(yè)的品牌建設經(jīng)驗，為中國企業(yè)提供了多方面的啟示：

1、專業(yè)化與多元化的平衡藝術

Gensler堅持以建筑設計為核心的專業(yè)化發(fā)展路徑，通過深度專業(yè)化和全球網(wǎng)絡化相結合的模式，在保持專業(yè)深度的同時實現(xiàn)規(guī)模效應。相比之下，AECOM采取全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的多元化策略，通過整合規(guī)劃設計、工程建設、運營管理等服務，為客戶提供一站式解決方案。這兩種模式的成功，提示中國企業(yè)在品牌定位時需要明確自身的核心優(yōu)勢和發(fā)展路徑。

2、全球化與本地化的有機結合

跨國設計企業(yè)在進入新市場時，普遍采用"全球視野、本地實踐"的品牌策略。Gensler在中國市場的項目中，既保持其國際化的設計標準，又充分尊重和融入本地文化元素，這種"全球本土化"策略值得中國企業(yè)在外拓市場時借鑒。

3、知識管理與品牌價值的良性循環(huán)

國際領先企業(yè)普遍建立了完善的知識管理體系，將項目經(jīng)驗轉化為企業(yè)的品牌資產(chǎn)。AECOM通過建立全球知識庫和最佳實踐案例庫，確保其在全球范圍內提供一致的高質量服務。這種將個體知識轉化為組織能力的做法，是中國企業(yè)在品牌建設中需要加強的環(huán)節(jié)。

三、服務國家戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)新定位的集中體現(xiàn)

《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》明確提出"推動企業(yè)做強做優(yōu)做大，提升核心競爭力"。這意味著企業(yè)必須摒棄規(guī)模擴張的舊思維，轉向質的有效提升。品牌，正是企業(yè)"優(yōu)"和"強"的最直觀標識。

未來行業(yè)格局將由"超大-大型-中小"企業(yè)構成共生生態(tài)。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略必須與自身定位及國家"三個集中"的導向緊密結合：

大型企業(yè)的品牌應聚焦資源整合與一體化服務，彰顯其在服務國家重大戰(zhàn)略、構建平臺生態(tài)中的主導力。如中信建筑設計研究總院憑借全產(chǎn)業(yè)鏈服務能力，在國家級重大項目中持續(xù)展現(xiàn)品牌價值。

中小企業(yè)的品牌則需突出專業(yè)化、特色化、新穎化，在城市更新、智慧低碳、專項技術等細分領域打造"獨門絕技"。重慶長廈安基在居住建筑領域的深度耕耘，河南徐輝設計在綠色建筑方面的專業(yè)專注，都是中小企業(yè)構建特色品牌的有效實踐。

四、品牌資產(chǎn)：引領行業(yè)升級與可持續(xù)發(fā)展的核心力量

1、理念革新的"領航燈"：推動行業(yè)價值重構

領先企業(yè)通過品牌影響力推動行業(yè)理念創(chuàng)新。中南建筑設計院在數(shù)字化轉型方面的先行先試，其與法國達索系統(tǒng)共建數(shù)字化實驗室的實踐，為行業(yè)探索"一模到底、無圖建造"提供了重要參考。

2、標準建設的"參照物"：定義行業(yè)品質底線

品牌企業(yè)的實踐成果往往成為行業(yè)標準的藍本。成都設計咨詢集團在公園城市建設的創(chuàng)新實踐中形成的技術標準和設計導則，為同類項目提供了重要借鑒。

3、國際話語的"傳聲筒"：提升本土設計的全球權重

中國設計企業(yè)需要借鑒Gensler等跨國企業(yè)的全球化經(jīng)驗，在"一帶一路"建設中展現(xiàn)中國設計的獨特價值。中信建筑設計研究總院在"一帶一路"沿線國家的項目實踐，正逐步提升中國設計的國際話語權。

五、品牌評價體系：引領行業(yè)高質量發(fā)展

2025年度"建筑中國·最具品牌影響力"評選活動設置的WMAA評價體系，旨在引導行業(yè)聚焦品牌建設、提升品牌影響力、精耕品牌競爭力、創(chuàng)造品牌價值。這一評價體系為企業(yè)品牌建設提供了明確指引。

本屆評選特別設立三大專項評選方向：ESG與可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字科技創(chuàng)新、國際化發(fā)展。通過基礎指標與專項指標相結合的綜合評價體系，本屆評選將對企業(yè)進行多維度測評，最終評選出建筑中國最具品牌影響力的十大（國有/外資/民營）建筑設計品牌企業(yè)，并產(chǎn)生各專項領域的杰出代表。

評選活動覆蓋超7000家國內外建筑設計企業(yè)，形成了"數(shù)據(jù)量化+行業(yè)認可"的權威品牌評價IP。這種專業(yè)的品牌評價體系，為行業(yè)發(fā)展提供了清晰導向，幫助企業(yè)明確自身品牌建設的方向和重點。

結語：構建具有中國特色的設計品牌體系

當下，勘察設計企業(yè)正處在攻堅克難、轉型升級的關鍵時期。在借鑒國際先進經(jīng)驗的同時，更需要立足中國國情，構建具有中國特色的設計品牌體系。

國際領先企業(yè)的經(jīng)驗表明，品牌建設是一個系統(tǒng)工程，需要長期投入和持續(xù)創(chuàng)新。中國企業(yè)需要在吸收全球化企業(yè)品牌建設經(jīng)驗的基礎上，結合中國市場的特點和文化底蘊，打造具有國際競爭力又兼具中國特色的設計品牌。

那些能率先以品牌資產(chǎn)為戰(zhàn)略引擎，在新時代找準定位、銳意創(chuàng)新的企業(yè)，必將成為推動行業(yè)高質量發(fā)展、助力中國式現(xiàn)代化的中堅力量。在全球視野與本土實踐的交匯中，中國建筑設計品牌正迎來歷史性的發(fā)展機遇。

品牌建設是一場永無止境的征程。當領軍企業(yè)將技術創(chuàng)新、文化傳承與社會責任融入品牌基因，"中國設計"就能真正成為全球建筑文明的重要參與者與引領者。

第五屆"建筑中國最具品牌影響力"評選所彰顯的，正是這種品牌意識的覺醒與集體實踐，它預示著一個中國建筑設計品牌黃金時代的到來。

作者：ARCHINA建筑中國編輯部