FILA發布品牌網球戰略，“科技+美學”構筑網球新生態

2025年9月26日，北京——網球“中國賽季”到來，在中網開賽前夕，運動時尚品牌FILA在北京舉辦了網球戰略合作發布會暨“自成一格”網球大秀。發布會上，FILA正式續約中國網球公開賽并升級為中網獨家官方運動鞋服贊助商；首次攜手北京體育大學與北京服裝學院共建“科技+美學”企學研閉環生態鏈；同時，正式官宣中國男子網球單打排名榜首的布云朝克特成為FILA中國首位網球代言人。中網公司總經理李旭華、北京體育大學副校長洪平、北京服裝學院副院長劉克松、大滿貫運動員鄭潔、晏紫等重要嘉賓出席發布會，共同見證FILA以中國網球引領者的姿態，構建“科技+美學”的雙擎布局，進一步推動中國網球生態共建。

發布會上，FILA品牌方高層、中網公司高層、合作高校領導及各方貴賓共同開啟網球戰略合作生態。

百年積淀，跨世紀網球基因鑄就經典與榮耀

FILA以“高端運動時尚生活方式”為品牌核心定位，致力于傳遞“運動致美”的品牌使命。品牌自1911年創立于意大利，網球是品牌最早誕生的運動產品線，也承載了其最為深厚的運動基因。早在上世紀七十年代，FILA大膽突破網球場上純白的著裝傳統，為瑞典球王比約·博格（Bj?rn Borg）打造標志性條紋藍POLO領衫，助力其贏得11座大滿貫冠軍。FILA網球基因跨越世紀，助力并見證了多場經典對決和冠軍榮耀。顛覆邊界的“BB1大滿貫POLO”、創造引領網球美學的“蘇珊裙”，以及伴隨無數冠軍登上領獎臺的“Settanta勝利夾克”成為了FILA經典網球單品，獨具一格、歷久彌新。

共建合作生態，簽約頂尖球員加碼戰略布局

如今，FILA憑借標志性產品、頂級球員合作、賽事贊助等布局成為眾多專業網球運動員、愛好者與消費者心中的領先網球品牌。發布會上，FILA大中華區總裁江艷提出，在品牌2030增長戰略方向下，FILA將圍繞核心客群及其家庭的運動生活需求，著力發展網球和高爾夫球兩大菁英運動賽道。

江艷表示，“作為百年運動品牌，FILA一直致力于支持網球運動的發展。今天FILA正式開啟網球戰略的新篇章，這不僅是一次品牌賽道的拓展，更是我們對運動美學和專業精神的深度融合。未來，FILA將持續依托“科技+美學”的雙擎，不僅提供產品，更致力于推動網球文化的本土化創新與全球化表達，讓每一次揮拍，既是競技，也是藝術?！?/p>

FILA大中華區總裁江艷在活動上正式發布FILA網球戰略

FILA的網球戰略合作體系以產品為核心，圍繞賽事、球員、青訓和社群，以大數據與設計美學為基礎支撐，在各方資源支持下，覆蓋從專業競技到菁英生活的多元需求，以共同推動中國網球運動的普及化、科學化和時尚化。依托此體系，FILA將成為國內運動行業唯一實現網球全齡段、全場景與全生態覆蓋的品牌。

FILA CEO江艷在發布會上宣布，中國網球男單第一布云朝克特成為FILA首位中國網球代言人

FILA網球代言人布云朝克特加入FILA全球簽約運動員頂級陣容

此次發布會上江艷重磅宣布，現居中國網球男子單打第一的布云朝克特成為FILA首位中國網球代言人。“小布”是2024年成為首位躋身中網男單四強的本土球員，這位00后超新星正不斷突破自我，連續書寫中國男子網球的新歷史。他彰顯出新一代中國網球運動員的風格和獨立態度，與FILA網球的品牌精神不謀而合。

FILA將為“小布”度身定制頂級競技網球產品，助其征戰包括四大滿貫在內的全球賽事，而“小布”也將作為FILA網球的一張新名片，沖擊中國網球的新高度。

賽事贊助升級，夯實“科技+美學”雙擎動力

作為該戰略合作體系的重要一環，FILA與中網連續六年合作，并于今年升級成為中網獨家官方運動鞋服贊助商，共同致力打造國家級網球賽事名片。此次雙方還特別推出了“FILA x CHINA OPEN聯名網球系列”。

FILA品牌方與中網公司代表在發布會上正式簽約，全面升級合作

過去六年，通過中網與FILA的深度賽事合作，雙方影響力進一步提升。中網總經理李旭華在發布會上表示：“2024年，中網共舉辦了469場精彩比賽，影響力觸達全國5.28億人次，與FILA KIDS合作舉辦的鉆石杯已成為業內最具含金量的青少年網球挑戰賽之一。未來，我們期待與FILA繼續攜手加強青訓體系建設和社群賽事運營，共促網球生態延展，推動中國網球邁向新高度。”

發布會現場，FILA品牌方代表與北京體育大學、北京服裝學院校領導共同啟動企學研項目合作。

此外，FILA在發布會宣布將首次攜手北京體育大學和北京服裝學院兩所高校共建“科技+美學”企學研合作項目，搭建包含專業運動員測評結果的亞洲網球基礎數據庫，啟動產品創新研發項目，夯實以運動科技、頂級材料和人體工學設計為基礎的“網球功能美學”。同時，三方將在未來共同發布網球運動表現研究白皮書，加速推動中國網球行業的專業化進程。

作為戰略生態布局中與消費者最為貼近的一環，FILA宣布推出“最美球場計劃”，將逐步在全國30多座城市打造包括城市天際線、森林球場、湖邊球場等形式在內的城市地標性球場，并與當地網球俱樂部持續開展社群活動。

傳奇自成一格，網球大秀演繹品牌“運動致美”

正如球王比約·博格所言，“勝利需要天賦，但傳奇需要風格”。當晚，FILA精心呈現“自成一格”網球大秀，致敬經典并探索未來，展現了品牌半個多世紀以來在網球領域不斷在規則之內表達自我的“優雅反叛”精神，以及不斷引領塑造網球美學的獨特姿態與格調。

大秀造型從經典單品重塑到新風格演繹，打破專業與時尚的邊界，透過大膽用色、廓形疊穿、質感材料的豐富運用，展現了網球風格的多元化與延展性，并以“意式網球”的簡約、舒適和多元搭配，定義“高智運動風”。FILA此次與中國網球公開賽合作的“FILA x CHINA OPEN聯名網球系列”亦在大秀中首次亮相。

FILA“自成一格”網球大秀現場

從百年積淀到戰略革新，從“科技+美學”賦能再到重塑網球風尚，FILA始終“自成一格”、步履不停。未來，FILA將繼續攜手行業伙伴，共同推動網球運動與文化在中國扎根生長，不僅服務于運動場，更融入生活場。FILA將以專業科技與運動美學，更好滿足中國家庭運動時尚生活的全場景需求，與消費者共同書寫“運動致美”的新篇章。

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