2025愛奇藝秋季悅享會(huì)：400部新片單 全場(chǎng)景營(yíng)銷升級(jí)賦能品牌增長(zhǎng)

9月25日，以“聚勢(shì)共贏，萬物新生”為主題的2025愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)在上海舉辦。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，首席內(nèi)容官王曉暉，高級(jí)副總裁吳剛分別發(fā)表主題演講，向與會(huì)嘉賓分享了愛奇藝以影視內(nèi)容IP為核心，在“長(zhǎng)+短”生態(tài)、創(chuàng)作方法、營(yíng)銷策略和技術(shù)創(chuàng)新上的布局與實(shí)踐。會(huì)上還重磅發(fā)布了400多部2025-2026年“長(zhǎng)+短”片單，凸顯愛奇藝豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備和持續(xù)的創(chuàng)新活力。

破局長(zhǎng)短之變、AI之變，優(yōu)質(zhì)IP提供線上線下情緒價(jià)值

面對(duì)長(zhǎng)短融合、AI顛覆影視行業(yè)的趨勢(shì)，龔宇分享了愛奇藝應(yīng)對(duì)行業(yè)巨變的策略和實(shí)踐，同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“愛奇藝不變的使命，是為用戶提供覆蓋線上線下的情緒價(jià)值。”

在“長(zhǎng)+短”內(nèi)容布局層面，龔宇表示：“長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，愛奇藝將義無反顧持續(xù)加大投入，打造更多優(yōu)質(zhì)影視作品；微劇方面，經(jīng)過一年的努力，愛奇藝已初步達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)，微劇已變成一個(gè)占有率和增長(zhǎng)速度都不可忽視的新增品類。”就AI的行業(yè)影響，龔宇判斷：“AI顛覆長(zhǎng)視頻、短視頻的時(shí)刻即將來臨。”目前，愛奇藝已積極布局AI應(yīng)用且成果顯著：在B端，AI已滲透運(yùn)營(yíng)、制作及貨幣化等核心場(chǎng)景；在C端，平臺(tái)已推出AI賦能的“桃豆”智能體、“跳看”等產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化用戶娛樂體驗(yàn)；同時(shí)，平臺(tái)還在探索更多AIGC應(yīng)用場(chǎng)景。

線上布局之外，愛奇藝還積極拓展線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)，重點(diǎn)聚焦IP衍生品開發(fā)與愛奇藝樂園兩大核心方向，為用戶帶來更立體、沉浸式的IP全場(chǎng)景娛樂感官享受。龔宇透露，繼落地?fù)P州、開封之后，愛奇藝第三個(gè)樂園選址北京王府井。

唯一就是多樣性，持續(xù)打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容

2025年以來，愛奇藝以多樣化內(nèi)容布局構(gòu)筑起高質(zhì)量?jī)?nèi)容IP生態(tài)。長(zhǎng)劇集領(lǐng)域，《漂白》《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》四部作品的愛奇藝內(nèi)容熱度值接連破萬；微劇類型豐富度及藝術(shù)水準(zhǔn)不斷提升，目前總量已超2萬部；根據(jù)云合數(shù)據(jù)，今年以來，綜藝正片播放市占率排行TOP10中愛奇藝自制綜藝占4部，數(shù)量占比全網(wǎng)第一；電影領(lǐng)域同樣表現(xiàn)亮眼，暑期檔上映的愛奇藝出品電影《捕風(fēng)追影》票房已突破12億。

這些成果的背后，是愛奇藝對(duì)優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)作邏輯的精準(zhǔn)洞察。王曉暉指出：“優(yōu)質(zhì)IP需要以情感為中心、以理想為支點(diǎn)。”未來的內(nèi)容創(chuàng)作將積極打破年齡、性別、類型的刻板標(biāo)簽，以不分年齡的少年人物刻畫打破代際壁壘，用不分類型的女性視角創(chuàng)作拓展表達(dá)邊界，以豐富多元的形象塑造打造不容忽視的男性角色，讓內(nèi)容既充滿朝氣又能引發(fā)深層情感共鳴。

王曉暉強(qiáng)調(diào)：“愛奇藝的創(chuàng)作策略就是要力爭(zhēng)‘唯一’，‘唯一’就意味著多樣性，在每個(gè)題材類型里面都保持著全神貫注投入，不偏廢每個(gè)題材、每個(gè)類型、每個(gè)賽道。”未來，愛奇藝將持續(xù)以多樣化內(nèi)容滿足不同觀眾需求，始終以真實(shí)情感和多元表達(dá)深耕內(nèi)容創(chuàng)作。

聚焦頭部劇集，深耕五大劇場(chǎng)

劇集方面，愛奇藝進(jìn)一步明確“聚焦頭部IP、深耕五大劇場(chǎng)”策略。會(huì)上，王曉暉介紹了多部備受期待的新作：《唐詭奇譚》《狐妖小紅娘-王權(quán)篇》《兩京十五日》《南部檔案》《這一秒過火》等作品以奇思妙想的劇情設(shè)定吸睛；《家業(yè)》《生命樹》《罰罪之英雄簡(jiǎn)史》《八千里路云和月》《偉大的長(zhǎng)征》《重器》《秦謎》《冬去春來》《大生意人》等則憑借深刻情感表達(dá)，一同為觀眾打造沉浸式觀劇體驗(yàn)。

在垂直品類深耕層面，愛奇藝通過劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化布局。迷霧劇場(chǎng)即將上線《樹影迷宮》《低智商犯罪》《命懸一生》等懸疑佳作；微塵劇場(chǎng)將以《喀什戀歌》《雖然不能同時(shí)擁有一切》等迷你劇集探索敘事和美學(xué)的突破；大家劇場(chǎng)儲(chǔ)備多部文學(xué)大家作品，即將推出《高興》《父父子子》等現(xiàn)實(shí)主義精品巨制；另有聚焦青春愛情的戀戀劇場(chǎng)、主打輕喜劇的小逗劇場(chǎng)都將推出新作，精準(zhǔn)滿足用戶多樣化觀影需求。悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，演員成毅驚喜亮相，推薦了其領(lǐng)銜主演的待播劇《狐妖小紅娘-王權(quán)篇》。

除長(zhǎng)劇集外，愛奇藝在微劇領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力：古裝微劇將推出《此夜逢君》《桃夭》《夢(mèng)里江山，掌中風(fēng)華》等，現(xiàn)代微劇則將上線《三秒預(yù)見你》《十分野》《嗅骨》等作品，以“短平快”節(jié)奏精準(zhǔn)捕捉年輕群體的情感共鳴與娛樂需求，在碎片化時(shí)間內(nèi)為用戶帶來暢快追劇體驗(yàn)。

官宣“鮑德熹·愛奇藝AI劇場(chǎng)”，尋找新一代內(nèi)容創(chuàng)作者

在探索AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作方面，王曉暉與奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳攝影得主鮑德熹在現(xiàn)場(chǎng)共同宣布，發(fā)起“鮑德熹?愛奇藝AI劇場(chǎng)”，面向全球創(chuàng)作者征集AI影片故事創(chuàng)意和團(tuán)隊(duì)。愛奇藝將從報(bào)名者中優(yōu)中選優(yōu)，篩選出15個(gè)團(tuán)隊(duì)攜優(yōu)秀故事創(chuàng)意進(jìn)入7天創(chuàng)作營(yíng)集訓(xùn)，并在后續(xù)獲得平臺(tái)制作補(bǔ)貼、技術(shù)支持和鮑德熹的持續(xù)指導(dǎo)。產(chǎn)出的作品預(yù)計(jì)最早于2026年一季度上線愛奇藝，也將獲得宣推扶持和凈利潤(rùn)分成。

鮑德熹認(rèn)為，AIGC正引領(lǐng)視覺革命，愿以自身經(jīng)驗(yàn)結(jié)合新技術(shù)，與愛奇藝一同助力創(chuàng)作者投身到全新的創(chuàng)作浪潮中。

王曉暉表示，AI技術(shù)的進(jìn)步速度超乎想象，預(yù)計(jì)AI原生很快就會(huì)成為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的主流模式。

深耕“綜N代”，開發(fā)新內(nèi)容

綜藝領(lǐng)域，愛奇藝副總裁董軒羽表示：“愛奇藝綜藝正在打破‘單純的內(nèi)容生產(chǎn)者’的角色局限，進(jìn)階為‘情緒價(jià)值供應(yīng)商’，最終致力于成為‘社會(huì)共識(shí)促進(jìn)者’。”在賽道布局上，愛奇藝將在2026年構(gòu)建起“四大主賽道+兩大輔賽道”的綜藝矩陣，主賽道涵蓋游戲娛樂、才藝競(jìng)演、生活體驗(yàn)、語言觀點(diǎn)四大核心品類，輔賽道則聚焦生活情感與生活方式細(xì)分領(lǐng)域。

基于這一矩陣，愛奇藝采用“深耕綜N代+開發(fā)新內(nèi)容”雙輪驅(qū)動(dòng)模式：一方面持續(xù)挖掘“綜N代”IP價(jià)值，通過內(nèi)容迭代激發(fā)IP新活力，鞏固用戶觀看習(xí)慣與賽道競(jìng)爭(zhēng)力，《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《種地吧4》《說唱巔峰對(duì)決2026》《姐姐當(dāng)家2》等多部成熟“綜N代”都將如約回歸；另一方面愛奇藝則積極開拓原創(chuàng)新內(nèi)容，挖掘潛在爆款，會(huì)上董軒羽和姜濱、譚曉虹、陳滌、程陽(yáng)等業(yè)內(nèi)頂尖綜藝導(dǎo)演與制作人，集中發(fā)布多檔全新原創(chuàng)綜藝，如《宇宙閃爍請(qǐng)注意》《我是原創(chuàng)男聲》《超燃青春的合唱》《誰是我的男主角》《哥哥做主》等，將為綜藝市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

微綜藝以短小精悍、形式靈活的特點(diǎn)精準(zhǔn)契合用戶碎片化娛樂需求，即將推出《賭上盒飯吧》《跟著大劇去旅行系列》《wei!快出來玩》第二季等作品，進(jìn)一步豐富愛奇藝內(nèi)容供給形態(tài)。

自制電影“三級(jí)火箭計(jì)劃”穩(wěn)步推進(jìn)，創(chuàng)新制作“網(wǎng)絡(luò)故事片”

作為國(guó)內(nèi)最大的電影制播平臺(tái)，愛奇藝自制電影“三級(jí)火箭計(jì)劃”穩(wěn)步推進(jìn)。“大片計(jì)劃”聚焦打造高質(zhì)量頭部院線電影，《1840》《非常監(jiān)獄》《食南之徒》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《成何體統(tǒng)》等重點(diǎn)項(xiàng)目即將陸續(xù)面世；“爆前計(jì)劃”持續(xù)鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新，將推出《一戰(zhàn)成名》《為你而鳴》《搶跑》等潛力佳作；聚焦通過互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)電影新力量的“燎原計(jì)劃”將從內(nèi)容、成本、數(shù)量三個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)。開辟“網(wǎng)絡(luò)故事片”新賽道，每集60分鐘以上，不超過上、中、下3集，借此鼓勵(lì)內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，推出更多網(wǎng)絡(luò)精品佳作。

娛樂多產(chǎn)業(yè)全面開花，筑牢內(nèi)容生態(tài)

此外，愛奇藝在動(dòng)漫、少兒、紀(jì)錄片、體育等娛樂多領(lǐng)域持續(xù)深耕，以豐富內(nèi)容儲(chǔ)備不斷夯實(shí)內(nèi)容IP生態(tài)，構(gòu)建多維度娛樂消費(fèi)場(chǎng)景。

動(dòng)漫領(lǐng)域采用分賽道精準(zhǔn)布局策略，《成何體統(tǒng)第二季》《魔法公主的小煩惱》《擇天記》《大主宰年番》等多元作品將陸續(xù)開播。少兒版塊深化全鏈路營(yíng)銷，將優(yōu)質(zhì)IP從線上內(nèi)容延伸至線下衍生產(chǎn)品、主題活動(dòng)等，全力打造超級(jí)IP，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)冰封計(jì)劃》《小廚喵餐車》《小熊貓大神探大戰(zhàn)卡皮巴巴拉》《天線寶寶出來玩》等新項(xiàng)目即將上線。

紀(jì)錄片版塊聚焦多類型頭部IP，覆蓋歷史、社會(huì)、美食、自然等領(lǐng)域，《中華史記之大漢風(fēng)云》《破譯三國(guó)》《炎熱的夏天》《全世界中國(guó)味》《本草煙火》《廢柴英雄》等作品即將與觀眾見面，以高品質(zhì)制作呈現(xiàn)兼具知識(shí)性與觀賞性的內(nèi)容盛宴。

體育版塊則憑借頂級(jí)版權(quán)資源構(gòu)建核心優(yōu)勢(shì)，覆蓋亞歐頂級(jí)足球賽事、網(wǎng)球及高爾夫大滿貫等重磅賽事，并為2026世界杯打造《無差別看球指南》和《足球、公路和我們》等特色節(jié)目，為體育用戶提供沉浸式觀賽體驗(yàn)。

深挖IP多元價(jià)值，解鎖品牌增長(zhǎng)新路徑

當(dāng)前，IP作為精神消費(fèi)品，已經(jīng)成為用戶的一種生活方式。用戶與IP的連接跨越線上線下，貫穿播出前后全周期。伴隨這一用戶行為變遷，吳剛提出IP營(yíng)銷三大趨勢(shì)與變革：一是AI在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用愈發(fā)成熟，除了利用AIGC生成廣告素材，還可以借助AI對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景進(jìn)行批量式的挖掘，以及對(duì)用戶人群進(jìn)行更深入和實(shí)時(shí)的洞察分析；二是IP的商業(yè)化已經(jīng)衍生出更多可以參與和體驗(yàn)的商業(yè)模式，形成一種矩陣化的體系；三是藝人經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)的代言模式，升級(jí)為更加靈活多樣的聯(lián)動(dòng)模式，助力品牌更好地將明星的熱度轉(zhuǎn)化成心智種草和直接的產(chǎn)品銷售。

為了順應(yīng)這一趨勢(shì)變化，愛奇藝營(yíng)銷策略全面升級(jí)。大劇營(yíng)銷方面，推出“搶爆款、追黑馬、穩(wěn)流量”組合策略，實(shí)現(xiàn)大劇營(yíng)銷的價(jià)值最大化。愛奇藝還不斷創(chuàng)新IP種草范式，以互動(dòng)福利、明星加持、IP授權(quán)等豐富多元的形式搶占用戶心智，并借助AI賦能內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景挖掘及廣告素材生成，提升大劇營(yíng)銷效率。

綜藝營(yíng)銷則持續(xù)秉持“聚焦優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容”的策略，一方面升級(jí)“長(zhǎng)短直2.0”模式，布局“獼猴桃MCN”，運(yùn)營(yíng)1000余個(gè)賬號(hào)矩陣，粉絲規(guī)模突破1億，為廣告主提供品效銷一體化解決方案；另一方面，貼合綜藝營(yíng)銷“線上種草，線下激活”新趨勢(shì)，線上以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，線下以沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與商業(yè)變現(xiàn)的無縫銜接。

愛奇藝始終以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為核心，以AI賦能IP運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷全鏈路，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的娛樂體驗(yàn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)。