NikeSKIMS上線；TANBOER坦博爾打造戶外冰雪趨勢(shì)大秀；lululemon發(fā)布2025年中國(guó)人幸福感報(bào)告｜消研所周報(bào)

消費(fèi)動(dòng)態(tài)

lululemon《2025年中國(guó)人幸福感報(bào)告》正式發(fā)布

9月23日，由清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系積極心理學(xué)研究中心主辦，lululemon承辦的“2025年幸福感研究學(xué)術(shù)研討會(huì)”在清華大學(xué)舉行。大會(huì)上，清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系教授彭凱平正式發(fā)布了《2025年中國(guó)人幸福感報(bào)告》。基于對(duì)文化根源的梳理，清華大學(xué)針對(duì)國(guó)人幸福感現(xiàn)狀進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研，覆蓋全國(guó)五萬(wàn)樣本。報(bào)告顯示，中國(guó)人整體幸福感指數(shù)為70分，其中，身體幸福感72分，心理幸福感71分，社交幸福感66分。與此同時(shí)，中國(guó)人對(duì)社交幸福感的重視程度較低：在過(guò)去一年里更重視社交幸福感的受訪者占比（24.3%）大幅低于身體維度（53.8%）和心理維度（62.9%）。報(bào)告指出，不同級(jí)別城市的整體幸福感和內(nèi)卷感知非常接近，但不同代際的差異則十分顯著。報(bào)告還為公眾提出了7條提升幸福感的思路。例如，動(dòng)起來(lái)，更幸福，在運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn) “福流”；保持充足的睡眠和規(guī)律的飲食；培養(yǎng)樂(lè)觀心態(tài)，重新認(rèn)識(shí)“內(nèi)卷”；從“了解自我”和“接納自我”開(kāi)始；保持孩童般的好奇心，激發(fā)對(duì)生活的感知力；放下手機(jī)，活在當(dāng)下；有效社交，回饋社區(qū)，感受真實(shí)生活中的聯(lián)結(jié)。

TANBOER坦博爾舉辦「雪舞山巔」主題戶外冰雪趨勢(shì)大秀

9月24日，TANBOER坦博爾攜手北京電影學(xué)院，共同呈現(xiàn)以"雪舞山巔"為主題的戶外冰雪趨勢(shì)大秀。此次大秀不僅是TANBOER坦博爾向消費(fèi)者發(fā)布和展示最新的戶外趨勢(shì)產(chǎn)品，更標(biāo)志著TANBOER坦博爾與北京電影學(xué)院戰(zhàn)略合作的全面啟動(dòng)。雙方共同成立“未來(lái)影像實(shí)驗(yàn)室”，共同推動(dòng)中國(guó)戶外冰雪文化的發(fā)展。

TANBOER坦博爾與阿勒泰達(dá)成戰(zhàn)略合作，依托其獨(dú)特的地理地貌與文化底蘊(yùn)，將在地自然元素與多元戶外場(chǎng)景緊密結(jié)合，「雪舞山巔」的靈感正源于此。大秀以雅丹地貌視覺(jué)影像開(kāi)場(chǎng)，將觀眾帶入「山野戶外」篇章，沉浸于自然之境，隨著視覺(jué)音效的變化，現(xiàn)場(chǎng)逐漸步入冰雪場(chǎng)景。從家庭親子、娛樂(lè)休閑的「生活滑雪」系列，到性能與風(fēng)格并存的「時(shí)尚戶外」系列，無(wú)論城市通勤、山地穿越還是雪場(chǎng)馳騁，TANBOER坦博爾始終堅(jiān)持打破城市與戶外的邊界。同時(shí)作為中國(guó)國(guó)家北歐兩項(xiàng)隊(duì)滑雪服飾贊助商及奧地利單板滑雪國(guó)家隊(duì)官方服飾供應(yīng)商，TANBOER坦博爾始終致力于推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)及冰雪文化的全面發(fā)展。

作為擁有26年匠心傳承的品牌，TANBOER坦博爾始終積極響應(yīng)并踐行"冰天雪地也是金山銀山"的重要論述精神，秉持"與自然為友"的發(fā)展理念，以持續(xù)創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展。

NikeSKIMS首個(gè)系列重磅發(fā)布

NikeSKIMS首個(gè)系列重磅發(fā)布，全系列既注重塑形，又強(qiáng)調(diào)性能表現(xiàn)，新品呈現(xiàn)全新的美學(xué)與穿搭體系，以身體為核心精心打造，覆蓋從健身房到日常生活的多元場(chǎng)景。首發(fā)系列共包含7大系列、58款單品，其中有覆蓋健身和日常穿著不同強(qiáng)度的3個(gè)重要系列，復(fù)古和時(shí)尚等季節(jié)性的4個(gè)系列。所有創(chuàng)新均在NikeSKIMS發(fā)布的短片中有所亮相。短片由Janicza Bravo執(zhí)導(dǎo)。宣傳拍攝由Luis Alberto Rodriguez與Rob Woodcox執(zhí)鏡，共同呈現(xiàn)超過(guò)50位運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采。陣容包括來(lái)自UCLA和USC的大學(xué)新星，以及耐克簽約運(yùn)動(dòng)員Jordan Chiles、Romane Dicko、Beatriz Hatz、Chloe Kim、Nelly Korda、Sha’Carri Richardson、Madisen Skinner與Serena Williams，并特別邀請(qǐng)SKIMS聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官Kim Kardashian出鏡。NikeSKIMS首發(fā)系列將于9月26日登陸北美耐克與SKIMS官網(wǎng)及指定零售渠道，兩大品牌位于紐約和洛杉磯的旗艦店也將同步發(fā)售。

萬(wàn)辰集團(tuán)正式向港交所遞交上市申請(qǐng)

9月23日，萬(wàn)辰集團(tuán)正式向港交所遞交上市申請(qǐng)。招股書(shū)顯示，該公司總收入從2023年的93.0億元增長(zhǎng)至2024年的323.3億元，同比增長(zhǎng)247.9%。2024年，公司GMV（商品交易總額）達(dá)426億元，較2023年同比增長(zhǎng)282%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。盈利能力方面，該公司2024年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為8.2億元。進(jìn)入2025年，增長(zhǎng)勢(shì)頭延續(xù)。截至2025年6月30日止的六個(gè)月內(nèi)，該公司收入達(dá)225.8億元，同比增長(zhǎng)106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)9.2億元。截至2025年6月，萬(wàn)辰集團(tuán)門(mén)店網(wǎng)絡(luò)已突破1.5萬(wàn)家，覆蓋全國(guó)29個(gè)省份，其超過(guò)1.5萬(wàn)家門(mén)店不僅是銷售終端，更是整個(gè)商業(yè)模式運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。

BeBeBus母公司不同集團(tuán)登陸港股

9月23日，BeBeBus母公司不同集團(tuán)（BUTONG GROUP）正式登陸港交所，開(kāi)盤(pán)漲超40%，市值超90億港元。成立于2018年的不同集團(tuán)作為一家專注于設(shè)計(jì)并銷售育兒產(chǎn)品的中國(guó)公司，于2019年推出的首個(gè)品牌BeBeBus現(xiàn)已覆蓋親子出行、親子睡眠、親子喂養(yǎng)、衛(wèi)生護(hù)理四大關(guān)鍵育兒場(chǎng)景。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，按2024年GMV計(jì)算，BeBeBus在中國(guó)面向中高端消費(fèi)者的耐用型育兒產(chǎn)品品牌中排名第一。BeBeBus首款產(chǎn)品“藝術(shù)家”嬰兒推車，其在設(shè)計(jì)、材質(zhì)與配色上進(jìn)行全面突破，這款新品剛上線，月銷售額就破了百萬(wàn)。

皇家小虎、鳴鳴很忙共同登陸央視

近日，央視財(cái)經(jīng)頻道《鄉(xiāng)村振興中國(guó)行：從田間走來(lái)，幸福滿懷》播出，展現(xiàn)了鳴鳴很忙、皇家小虎以好產(chǎn)品聯(lián)結(jié)供應(yīng)鏈上下游，以實(shí)踐共同助力鄉(xiāng)村振興。節(jié)目通過(guò)一根烤腸的“尋味旅程”，展現(xiàn)了從優(yōu)質(zhì)原料、自有工廠生產(chǎn)、多重嚴(yán)苛品控，到依托全國(guó)供應(yīng)鏈體系和門(mén)店網(wǎng)絡(luò)走向消費(fèi)者餐桌的完整鏈路。兩家企業(yè)以好產(chǎn)品為紐帶，推動(dòng)零食產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興深度融合，形成了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、共促發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

M Stand首家概念集合店「Maison by M Stand」在上海開(kāi)業(yè)

9月20日，M Stand首家概念集合店「Maison by M Stand」在上海徐匯區(qū)長(zhǎng)樂(lè)路開(kāi)業(yè)。在空間設(shè)計(jì)上，門(mén)店延續(xù)品牌標(biāo)志性的黑色工業(yè)風(fēng)美學(xué)，打造出兼具質(zhì)感與溫度的復(fù)合型空間。門(mén)店還創(chuàng)新打造“日咖夜酒”模式，傍晚門(mén)店將切換為特色酒吧，提供青芒朗姆等特調(diào)酒水，適配多元場(chǎng)景需求。此外，該店還推出“丹寧藍(lán)調(diào)”主題牛仔系列限定產(chǎn)品，涵蓋治愈家居、隨身文創(chuàng)、潮流穿搭及寵物友好四大系列。此次概念店是其“咖啡+”生態(tài)的重點(diǎn)試水，M Stand通過(guò)整合咖啡、餐飲、零售、酒水等多元業(yè)務(wù)線，與近期收購(gòu)的上海餐飲品牌RAC BAR形成協(xié)同，正式邁入多品牌發(fā)展階段。

可隆正式成為中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)官方合作伙伴

近日，可隆官宣成為中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)官方合作伙伴，雙方代表共同于北京懷柔國(guó)家登山訓(xùn)練基地，參加發(fā)布儀式，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證這一里程碑式的合作時(shí)刻。發(fā)布會(huì)上，可隆也展示了國(guó)家攀巖隊(duì)的全新隊(duì)服。新隊(duì)服結(jié)合了藝術(shù)之美和戶外科技，以數(shù)據(jù)支撐打造人體工學(xué)立體剪裁。接下來(lái)，國(guó)家攀巖隊(duì)將于9月21日-9月28日出征首爾攀巖世錦賽。

申通快遞舉行2025年網(wǎng)絡(luò)大會(huì)

9月19日，以“一起跑，會(huì)更好”為主題的申通快遞2025年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)大會(huì)在河北廊坊成功舉辦。大會(huì)以線上線下聯(lián)動(dòng)方式舉行，主會(huì)場(chǎng)與全國(guó)59個(gè)分會(huì)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，全網(wǎng)8000余人參與。大會(huì)明確了申通“內(nèi)涵式增長(zhǎng)”的戰(zhàn)略路徑，堅(jiān)定轉(zhuǎn)向體驗(yàn)領(lǐng)先的高質(zhì)量發(fā)展模式。近五年來(lái)，申通快遞持續(xù)深耕服務(wù)、苦練內(nèi)功，聚焦商家體驗(yàn)，系統(tǒng)優(yōu)化了智能遺失處理、送貨上門(mén)、退貨無(wú)憂及主動(dòng)客服等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。依托客戶聲音畫(huà)像與智能視覺(jué)平臺(tái)等數(shù)字化工具，有效提升客戶體驗(yàn)與店鋪運(yùn)營(yíng)效率，贏得了廣大商家的信賴與長(zhǎng)期合作。此外，申通在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式公布了“申行者公益金”計(jì)劃，三年投入1000萬(wàn)元用于全網(wǎng)助困、助學(xué)等公益事業(yè)。

潮流新品

挪瓦咖啡發(fā)布0脂拿鐵

9月22日，挪瓦咖啡推出0脂拿鐵，發(fā)布會(huì)上還公布了“品牌大使”李蘭迪 + 世界咖啡冠軍教練Cole。該新品基于高品質(zhì)生乳，采用領(lǐng)先膜濃縮技術(shù)，減少脂肪的同時(shí)，也讓產(chǎn)品中原生牛奶優(yōu)質(zhì)蛋白達(dá)到3.5g/100ml，一杯相當(dāng)于2個(gè)雞蛋。在保障好喝的口感同時(shí)，讓消費(fèi)者不再擔(dān)心喝拿鐵發(fā)胖。截至目前挪瓦已開(kāi)設(shè)超7000家門(mén)店，服務(wù)覆蓋超過(guò)300座城市（含澳門(mén)），已進(jìn)軍東南亞、澳大利亞。在產(chǎn)品上，挪瓦先后首創(chuàng)超級(jí)果蔬咖，噸噸桶等。

橘朵推出首個(gè)植萃妝養(yǎng)副線「橘朵A標(biāo)JUDYDOLL AWAKE」，「永夜松露」系列全新上市

9月22日，橘朵推出首個(gè)植萃妝養(yǎng)副線「橘朵A標(biāo)JUDYDOLL AWAKE」，首發(fā)「永夜松露」系列，采用數(shù)千小時(shí)避光生長(zhǎng)的永夜松露，以油養(yǎng)妝，喚醒妝容新生。據(jù)了解「橘朵A標(biāo)」凝油入妝，推出永夜松露精華卸妝油、永夜松露貼貼精華、永夜松露粉底液、橘朵A標(biāo)防曬氣墊&松露精華油4款底妝新品。橘朵以“玩轉(zhuǎn)新實(shí)用”為品牌理念，通過(guò)創(chuàng)新實(shí)用產(chǎn)品，讓日常的彩妝不止于實(shí)用，為用戶創(chuàng)造更新鮮有趣、顛覆創(chuàng)新、一步到位的體驗(yàn)，鼓勵(lì)每個(gè)人更真實(shí)多元地表達(dá)自我。

有創(chuàng)意營(yíng)銷

HOKA ONE ONE?官宣井柏然成為品牌代言人

今日，HOKA ONE ONE?正式官宣青年演員、跑者、戶外愛(ài)好者井柏然成為品牌代言人。此次攜手，井柏然與HOKA一同完成了一場(chǎng)火山探索之旅，于靜謐山川中仿佛與世界進(jìn)行一場(chǎng)深度對(duì)話。在這場(chǎng)火山探索之旅中，井柏然身著HOKA動(dòng)態(tài)硬殼，上腳HOKA KAHA 3 GTX，演繹野奢戶外美學(xué)的當(dāng)代范式。未來(lái)，HOKA將攜手井柏然，帶領(lǐng)更多在山野中渴望探索未知的人開(kāi)啟戶外旅程的第一步，用硬核的專業(yè)力量與戶外運(yùn)動(dòng)精神，傳遞“自然成峰”的力量，帶領(lǐng)更多渴望“飛”的人站上起跑線，在各自的賽道中探索更多可能。

優(yōu)衣庫(kù)「PEACE FOR ALL」“有愛(ài)”T恤系列新品上市

優(yōu)衣庫(kù)「PEACE FOR ALL」“有愛(ài)”T恤系列新品上市。據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)首次攜手致力于通過(guò)太空活動(dòng)激勵(lì)兒童及青少年的非營(yíng)利組織“未來(lái)俱樂(lè)部”以及圍棋世界冠軍一力遼等全新合作伙伴推出三款全新設(shè)計(jì)，將于 9月26日全球同步發(fā)售。具體來(lái)看，“未來(lái)俱樂(lè)部”的兩款設(shè)計(jì)從一個(gè)獨(dú)特的視角詮釋著愛(ài)與和平。設(shè)計(jì)由加里·萊、利蘭·梅爾文和西恩·普羅克特三位宇航員共同創(chuàng)作，靈感來(lái)源于他們探索太空時(shí)的感悟，圖案圍繞“聯(lián)結(jié)、希望、歸屬感”三個(gè)主題，通過(guò)展示地球作為一個(gè)無(wú)邊界的整體，旨在激勵(lì)每個(gè)人盡自己所能，為子孫后代創(chuàng)造更加美好的未來(lái)。知名圍棋棋手一力遼則引用了20世紀(jì)傳奇棋手吳清源的名言：“圍棋是一種和諧的狀態(tài)（GO is HARMONY）”，希望通過(guò)這句話傳達(dá)對(duì)一個(gè)能夠接納多樣多元、維持整體平衡并和諧共處的和平社會(huì)的向往。

薩洛蒙發(fā)布柴古唐斯十周年膠囊系列

近日，薩洛蒙發(fā)布柴古唐斯十周年膠囊系列，與此同時(shí)，品牌在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)官宣首發(fā)精英運(yùn)動(dòng)員陣容： SALOMON精英運(yùn)動(dòng)員姚妙、雷米·博內(nèi)（Rémi Bonnet）、范邦林、字菊偉、近江龍之介（Ryunosuke Omi）、奧羅爾?達(dá)西耶（Aurore Dacier）齊聚50公里組別，同場(chǎng)競(jìng)逐。不僅如此，SALOMON還將邀請(qǐng)豪華頂尖陣容開(kāi)展SALOMON國(guó)際越野跑論壇。這是品牌首次為中國(guó)賽事設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，該系列以「螺旋軌跡」為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，象征著跑者永無(wú)止境的征程與對(duì)速度的追求，并用東方特色的毛筆筆觸，繪制出比賽中獨(dú)特的道路，展示出獨(dú)特的奔跑藝術(shù)。目前該系列產(chǎn)品已在SALOMON新天地門(mén)店限量首發(fā)。

投融資快訊

AI動(dòng)漫科技公司「優(yōu)時(shí)映畫(huà)」獲數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資

AI動(dòng)漫科技公司「優(yōu)時(shí)映畫(huà) YOOUSI」已完成數(shù)千萬(wàn)元人民幣天使輪融資，本輪由云啟資本與 BAce Capital聯(lián)合投資，躍為資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。融資將主要用于打造頂尖團(tuán)隊(duì)、升級(jí)核心技術(shù)，并全面推進(jìn)海外市場(chǎng)布局。與此同時(shí)，公司正推動(dòng)新一輪融資，旨在加速國(guó)際化擴(kuò)張，打造面向全球的動(dòng)漫科技生態(tài)。「優(yōu)時(shí)映畫(huà) YOOUSI」成立于2017年，是一家融合“AI創(chuàng)作工具與全球化發(fā)行、原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容”的新型AI動(dòng)漫科技公司。他們通過(guò)自研的AI工具+真人配音，讓漫畫(huà)“動(dòng)起來(lái)”，成為每集1-3分鐘的視頻內(nèi)容。

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【消費(fèi)品牌洞察】