豆瓣9.6分！《凡人修仙傳》火到拉垮B站服務(wù)器，認(rèn)真做IP的好故事

五年“苦修”終“化神”

《凡人》憑實(shí)力圈粉

文 | 羊羊

編輯 | 羊羊、JOY

動(dòng)漫五年，從五里溝二愣子一步步成為已有陸地神仙之能的元嬰修士，陪他走的這段路，仿佛就是自己。

2025年這個(gè)夏天，自電視劇《凡人修仙傳》破圈大爆開(kāi)始，到五年修成動(dòng)畫(huà)韓立結(jié)嬰，近50億播放，豆瓣9.6分——一部由網(wǎng)文改編的動(dòng)畫(huà)，到今天“國(guó)創(chuàng)年番第一”，再到劇集、電影、3A游戲全面開(kāi)花的“IP宇宙”，《凡人修仙傳》完成了?場(chǎng)驚人的“飛升”！

△ 《凡人修仙傳：重返天南》劇照

而這場(chǎng)“飛升”的幕后，是萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)堅(jiān)持的“長(zhǎng)期主義”的勝利。

我們?cè)?jīng)在過(guò)去的五年持續(xù)關(guān)注這個(gè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)這一路破空的發(fā)展歷程深有體會(huì)。

萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)始人王裕仁曾坦?，團(tuán)隊(duì)選擇的“不是?個(gè)掙快錢的?向”，?是“做正確?難的事”。

正是這種近乎偏執(zhí)的專注，讓圍繞《凡?修仙傳》這個(gè)IP如何打造的故事，遠(yuǎn)?我們看到的更加深刻。

01 五年“苦修”終“化神”：《凡人》的實(shí)力圈粉之路

我宣布，凡人修仙傳動(dòng)漫是我30多年來(lái)看過(guò)最好的影視作品，沒(méi)有之一。

2025年8月16日上午，《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)中，主角韓立經(jīng)過(guò)217年苦修，終于從“廢柴”逆襲成元嬰大能；

超過(guò)44萬(wàn)觀眾涌入B站圍觀這一盛景，導(dǎo)致服務(wù)器過(guò)載，上演了“道友助韓?結(jié)嬰，B站為之崩潰”的名場(chǎng)?。

△ 動(dòng)畫(huà)中滿屏飄過(guò)“恭迎韓天尊”彈幕，十分壯觀

主要是不久之前號(hào)稱B站一門雙至尊的“靈籠”長(zhǎng)達(dá)50分鐘的第二季終結(jié)篇?jiǎng)倓倓?chuàng)下同時(shí)在線39萬(wàn)觀看的紀(jì)錄，只有15分鐘正片的“凡人”造成近B站50分鐘宕機(jī)。

所以很多觀眾都說(shuō)，44萬(wàn)只是B站的上限，而不是韓立結(jié)嬰的上限，結(jié)嬰之后心魔那周B站做好了準(zhǔn)備，同時(shí)在線觀眾又突破了40萬(wàn)。

這場(chǎng)“數(shù)字天劫”把“韓立結(jié)嬰”和“B站崩了”同時(shí)送上熱搜。

這不僅是?場(chǎng)粉絲的狂歡，更是?個(gè)IP厚積薄發(fā)、跨越圈層的標(biāo)志性事件。

“凡人”動(dòng)畫(huà)今年五歲了，今年7月開(kāi)播的《凡人修仙傳：重返天南》取得了豆瓣9.6分的系列最高口碑；

回望來(lái)時(shí)路，它用五年時(shí)間，?出了?條逆勢(shì)上揚(yáng)的口碑與熱度曲線。

△ 《凡人修仙傳：重返天南》豆瓣評(píng)分漲至9.6

這并非偶然，而是萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始?王裕仁“動(dòng)畫(huà)先?”戰(zhàn)略結(jié)出的碩果。

畢竟，當(dāng)年這個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)拿著凡人去很多平臺(tái)洽談的時(shí)候，除了B站因?yàn)榭吹剿麄冏龅哪莻€(gè)至今看著也不過(guò)時(shí)的CGPV而決定試試之外，其他都抱著疑慮的態(tài)度。

將真人劇作為IP改編的第?步風(fēng)險(xiǎn)極大，因?yàn)椤懊總€(gè)讀者看完文字心里都有自己對(duì)畫(huà)面的想象”，一旦真?劇與讀者想象不符，極易引發(fā)口碑崩盤。

事實(shí)上，這種疑慮一直持續(xù)到今年八月凡人真人劇播到第十一集，而動(dòng)畫(huà)則能起到?個(gè)關(guān)鍵的緩沖與“打樣”作用。

——王裕仁

正是基于這種“陪伴式”的IP運(yùn)營(yíng)理念，《凡?修仙傳》動(dòng)畫(huà)交出了?份驚?的成績(jī)單：

截??前，該動(dòng)畫(huà)在B站累計(jì)播放量本月肯定能突破50億，追番?數(shù)近1500萬(wàn)，占據(jù)B站幾乎各種榜單的首位。

這份滾燙的熱情也直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，伴隨《凡?修仙傳：重返天南》上線的系列衍?品眾籌，在29.5小時(shí)內(nèi)金額突破千萬(wàn)，僅在B站會(huì)員購(gòu)單?渠道銷售額就突破了2800萬(wàn)元。

這里要補(bǔ)充一個(gè)事實(shí)：中國(guó)動(dòng)畫(huà)眾籌最高記錄是電影《哪吒之魔童鬧海》的3153萬(wàn)，我們向萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)采訪得知，他們一開(kāi)始也誤判了這個(gè)巨大的觀眾用消費(fèi)進(jìn)行支持的熱情，初始設(shè)定眾籌金額只有200萬(wàn)，沒(méi)想到這些被稱為“道友”的觀眾迸發(fā)了如此強(qiáng)大的消費(fèi)能量。

當(dāng)天中午十二點(diǎn)，因?yàn)閰⒓泳湃啽逝虐咽謾C(jī)放在家里的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人第二天凌晨回到家后看到手機(jī)，看到小伙伴們神采飛揚(yáng)的聊天記錄，樂(lè)了兩個(gè)小時(shí)才睡覺(jué)。

另外一個(gè)顯而易見(jiàn)的商業(yè)成功案例是“伊利”，聯(lián)名款純牛奶售罄兩次，大家都低估了這澎湃的消費(fèi)能量和IP影響力。

△ 《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)與伊利聯(lián)名款純牛奶

△ “道友”們迸發(fā)出的強(qiáng)大消費(fèi)力

《凡?修仙傳：重返天南》之所以能引爆如此?的能量，核心在于其肉眼可見(jiàn)的品質(zhì)飛躍，最終?瓣評(píng)分定格在驚人的9.6分。

制作團(tuán)隊(duì)對(duì)畫(huà)質(zhì)進(jìn)?了從2K到4K的全?升級(jí)，讓?粉感慨“2020年的動(dòng)畫(huà)，居然能匹配現(xiàn)在的技術(shù)質(zhì)感”。

主?韓?的建模也煥然?新，?部輪廓更顯堅(jiān)毅成熟，眼神中多了?分滄桑，完美契合其結(jié)嬰后的?境與實(shí)?。

△ 《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)中韓立的角色建模越來(lái)越成熟

就像結(jié)嬰之后那一集回顧的來(lái)時(shí)路，當(dāng)年的動(dòng)畫(huà)建模青澀但是又不同于過(guò)往動(dòng)畫(huà)，現(xiàn)在，凡人的建模已經(jīng)是國(guó)漫領(lǐng)域穩(wěn)定高質(zhì)的代名詞，幾個(gè)新近出場(chǎng)的女性角色，如銀月、宋玉已經(jīng)是國(guó)漫代表性角色，廣受大家好評(píng)。

△ 《凡人修仙傳：重返天南》銀月（上）、宋玉（下）角色廣受好評(píng)

備受期待的“極妙幻境”等場(chǎng)景，則以瑰麗奇絕的想象?和電影級(jí)的特效，為觀眾呈現(xiàn)了?場(chǎng)視覺(jué)盛宴，被譽(yù)為“?戲巔峰”。

打斗場(chǎng)?更是拳拳到?，法術(shù)對(duì)轟的炸裂特效讓新?坑的觀眾驚嘆于“每?幀都讓?驚嘆”的視覺(jué)呈現(xiàn)。

“凡人”動(dòng)畫(huà)從誕生之初就引領(lǐng)了技術(shù)趨勢(shì)，采用真人動(dòng)作捕捉+實(shí)時(shí)引擎先進(jìn)方案。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《凡人修仙傳》單集制作成本較開(kāi)播初期提升約 60%，畫(huà)面幀率穩(wěn)定保持在24幀以上，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)精度顯著提高。

這種“愿意做售后”、不斷聽(tīng)取粉絲意?進(jìn)?重制的態(tài)度，為IP積累了最寶貴的信任資產(chǎn)。

在粉絲社區(qū)，“凡?動(dòng)畫(huà)制作組窮過(guò)，但從未敷衍過(guò)”的評(píng)價(jià)?為流傳，成為對(duì)團(tuán)隊(duì)五年堅(jiān)守的最?贊譽(yù)。

《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)自開(kāi)播以來(lái)，以 “年番” 這一打破行業(yè)常規(guī)的更新模式，開(kāi)啟了與粉絲長(zhǎng)達(dá)五年的溫暖陪伴之旅。

△ 凡人動(dòng)畫(huà)五年的“陪伴之旅”

這五年間，它在追求高頻次更新的同時(shí)，始終將 “內(nèi)容為王” 作為核心，耗費(fèi)大量心血打磨故事脈絡(luò)與角色形象。

主?韓?從?個(gè) “為讓家?吃上烙餅”的山村小子，靠著謹(jǐn)慎與謀略在殘酷世界中步步為營(yíng)，讓?數(shù)觀眾看到了自己的影?；

從主角韓立修仙路上的每一次抉擇，到配角們鮮活立體的性格塑造，都經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，讓觀眾能深度代入修仙世界，見(jiàn)證角色與自身的共同成長(zhǎng)——“這不就是當(dāng)今時(shí)代的平凡你我”！

02 從“改編動(dòng)畫(huà)”到“全民IP”：《凡人》的升維之路

在不久前落幕的“2025微博文化之夜盛典”上，《凡人修仙傳》毫無(wú)懸念地?cái)孬@“年度國(guó)漫IP”大獎(jiǎng)。

△ 《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)獲得2025微博年度國(guó)漫IP榮譽(yù)

這不僅是業(yè)界的認(rèn)可，更是其破圈影響力的直觀體現(xiàn)，八月曾經(jīng)在豆瓣熱度榜上出現(xiàn)了“凡人”霸榜的盛況：

除了第一名是電影《南京照相館》，第二名是凡人真人劇，第三名是凡人動(dòng)畫(huà)電影，第四名是凡人小說(shuō)，第五名是凡人動(dòng)畫(huà)劇......IP魅力在這一刻毋庸置疑。

“凡人”微博相關(guān)話題閱讀量累計(jì)已突破驚人的百億大關(guān)，使其成為唯一一個(gè)同時(shí)在劇集、動(dòng)畫(huà)、電影、周邊等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈突圍的現(xiàn)象級(jí)IP。

如果說(shuō)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)為IP打下堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，那么真人劇集則是萬(wàn)維貓“泛圈”計(jì)劃中，實(shí)現(xiàn)這一升維、放大IP影響力的核心一環(huán)。

△ 《凡人修仙傳》劇版海報(bào)

劇版《凡人修仙傳》開(kāi)播??熱度達(dá)8326，創(chuàng)下優(yōu)酷2024年以來(lái)開(kāi)播??熱度最?紀(jì)錄；播出第三天熱度值即破萬(wàn)。

真人劇播出期間連續(xù)20次登頂網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜，全網(wǎng)有效播放量超過(guò)13億。

商業(yè)上，劇集開(kāi)播就有26支廣告植入，吸引了近50家品牌合作，下線近一個(gè)月還有廣告投放進(jìn)來(lái)，成為優(yōu)酷近五年來(lái)暑期檔招商數(shù)量與?額的雙料第?。

口碑??，劇集?瓣開(kāi)分7.5，并穩(wěn)定?收官，在近年男頻改編劇中表現(xiàn)突出。

由于之前遲遲未定檔，王裕仁自己的社媒賬號(hào)都曾經(jīng)因?yàn)樯嫌硶r(shí)間問(wèn)題被想看這部劇的觀眾沖擊過(guò)好幾輪，大家涌到喜歡跟動(dòng)畫(huà)道友交流的導(dǎo)演賬號(hào)下“團(tuán)建”多次，帶來(lái)相當(dāng)多的困擾。

但是好在他們用電視劇的質(zhì)量頂住了各方面的壓力，經(jīng)過(guò)早在一年前就開(kāi)始的運(yùn)營(yíng)維護(hù)也讓動(dòng)畫(huà)粉和真人劇粉在劇集上映期間達(dá)成了共贏的局面。

作為制片人和編劇的王裕仁將劇集定位為“在仙俠框架下講述當(dāng)代寓?”，摒棄了傳統(tǒng)仙俠“神仙戀愛(ài)救蒼?”的宏?敘事，轉(zhuǎn)?聚焦于?個(gè)普通?在殘酷“叢林法則”下的?存與成?。

△ 《凡人修仙傳》劇版中楊洋飾演韓立

這種定位和呈現(xiàn)能力不僅讓追劇的觀眾好評(píng)，也打動(dòng)了很多許久不看劇的人，抖音上有大量你想象不到的人群在追劇的真實(shí)場(chǎng)面，在短劇盛行的時(shí)代，用心做的長(zhǎng)劇魅力仍然勢(shì)不可擋。

△ 各地文旅官方聯(lián)動(dòng)《凡人修仙傳》打卡美景

正是這種“社會(huì)派”底?，讓修仙界的資源爭(zhēng)奪被觀眾解讀為“仙俠版職場(chǎng)”，韓?的奮?史被視為“?代打??的初?職場(chǎng)寫(xiě)照”。

當(dāng)粉絲們還沉浸在動(dòng)畫(huà)和劇集的雙重快樂(lè)中時(shí)，萬(wàn)維貓?拋出了?個(gè)重磅消息——動(dòng)畫(huà)大電影《凡?修仙傳之瀚海迷蹤》正式官宣。

這不僅是《凡?修仙傳》IP?次登陸?銀幕，更是其全產(chǎn)業(yè)鏈布局中?關(guān)重要的?步，標(biāo)志著IP開(kāi)發(fā)從番劇的“陪伴感”正式邁向電影的“儀式感”，實(shí)現(xiàn)了格局的重?升級(jí)。

消息?出，粉絲社群瞬間沸騰，“有?之年，終于等到韓?魔上?銀幕了！”“國(guó)創(chuàng)IP就該有這樣的魄?！”等評(píng)論刷屏，??市場(chǎng)和粉絲對(duì)這?IP電影化的?度期待與認(rèn)可。

萬(wàn)維貓這個(gè)團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)就是做事認(rèn)真，他們?cè)谛哪н@一集播出時(shí)借助商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行了電影院放映質(zhì)量測(cè)試，效果相當(dāng)驚艷。

以上這些還只是《凡?修仙傳》IP開(kāi)發(fā)的冰山一角。

萬(wàn)維貓團(tuán)隊(duì)已正式啟動(dòng)《凡?修仙傳》3A級(jí)單機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)。

王裕仁對(duì)此有著極?的期許，他認(rèn)為只有3A級(jí)的制作才能帶來(lái)真正的“?臨其境感”。

這款游戲?qū)⑹?款強(qiáng)調(diào)RPG元素的動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲，包含煉丹、煉器、洞府建設(shè)等豐富的修仙玩法，畢竟凡人小說(shuō)本身就有特別適合游戲化改編的潛力。

游戲是娛樂(lè)的終極體驗(yàn)，凡人在電視劇、動(dòng)畫(huà)劇、小說(shuō)、電影這些方面做的綜合IP打造，培養(yǎng)了肥沃的土地。

它不會(huì)簡(jiǎn)單復(fù)刻劇情，?是會(huì)加??量原創(chuàng)?線和可探索內(nèi)容，甚?考慮加?“厲??”等其他??的視?，為玩家提供?個(gè)可?由探索的、真實(shí)的修仙世界。

從一開(kāi)始為《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)選擇虛幻引擎和實(shí)時(shí)動(dòng)捕技術(shù)，就是為了未來(lái)轉(zhuǎn)向3A游戲開(kāi)發(fā)做準(zhǔn)備，將動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程本身變成一種可復(fù)用的“數(shù)字資產(chǎn)預(yù)演”。

這種以終為始的頂層設(shè)計(jì)，加上與蘇州共建的國(guó)內(nèi)頂尖光學(xué)動(dòng)捕虛擬拍攝基地，讓萬(wàn)維貓得以建立一套高效的工業(yè)化生產(chǎn)管線。

△ 國(guó)內(nèi)單體規(guī)模最大動(dòng)捕棚——蘇州高鐵新城數(shù)字影棚

這套管線不僅保證了動(dòng)畫(huà)的高品質(zhì)和穩(wěn)定輸出，更為后續(xù)的真人劇、電影、游戲乃至VR產(chǎn)品開(kāi)發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

更值得產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)注的，是《凡?修仙傳》向線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的延伸。

《凡?修仙傳》是世界級(jí)著名?景區(qū)??旅游集團(tuán)第一個(gè)合作的IP聯(lián)動(dòng)活動(dòng)“不凡攀登”，巧妙地將修仙?化中的“攀登”精神與現(xiàn)實(shí)中的登?體驗(yàn)相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了“國(guó)創(chuàng)IP+?旅”的新范式。

▼不凡攀登主題活動(dòng)·現(xiàn)場(chǎng)回顧▼

上海豫園、蘇州太湖濕地公園，特別是今年年初的四川自貢燈會(huì)，都有非常好的合作成果。

△ “凡人修仙傳”動(dòng)畫(huà)主題的“不凡燈會(huì)”

這不僅為IP找到了新的變現(xiàn)渠道，也為傳統(tǒng)旅游業(yè)的年輕化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了極具參考價(jià)值的樣本。

從線上到線下，從虛擬到現(xiàn)實(shí)，《凡?修仙傳》正在構(gòu)筑?個(gè)?遠(yuǎn)弗屆的IP矩陣。

可以說(shuō)，只有想不到的，沒(méi)有做不到的。8月18日，閱文集團(tuán)的股票在剛剛過(guò)去的周末韓立結(jié)嬰的影響下暴漲，那是大家看到了IP的潛力和價(jià)值。

03 萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)：用實(shí)力，讓“長(zhǎng)期主義”超出預(yù)期

在內(nèi)容行業(yè)加速內(nèi)卷的今天，萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)正以一種“反常識(shí)”的姿態(tài)，不斷超越預(yù)期，成為定義“未來(lái)娛樂(lè)”的實(shí)力派玩家。

早在成立之初，萬(wàn)維貓就確立了“動(dòng)畫(huà)先行，真人擴(kuò)圈”的IP經(jīng)營(yíng)策略，并開(kāi)始系統(tǒng)性布局。

從2020年動(dòng)畫(huà)上線起，萬(wàn)維貓就展現(xiàn)出驚人的耐心和“售后精神”，不僅持續(xù)更新，更將早期畫(huà)質(zhì)重制升級(jí)，陪伴粉絲共同成長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)了“一劇引爆全I(xiàn)P”的罕見(jiàn)盛況。

《凡人修仙傳》的成功并非孤例，萬(wàn)維貓的后續(xù)儲(chǔ)備同樣雄厚。

另一重磅作品《神墓》動(dòng)畫(huà)已被優(yōu)酷列為平臺(tái)頭部重點(diǎn)項(xiàng)目，開(kāi)播后表現(xiàn)強(qiáng)勁，播放量迅速破億，展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容吸引力。

馬上，萬(wàn)維貓的新拳頭級(jí)產(chǎn)品《將夜》也將登場(chǎng)，據(jù)說(shuō)今年還有特別重磅的一個(gè)世界級(jí)IP動(dòng)畫(huà)系列即將宣布。

萬(wàn)維貓還成功獲得“星爺”認(rèn)可，成功獲得開(kāi)發(fā)三部周星馳電影的重任。

（延展閱讀：《周星馳三部新電影官宣！萬(wàn)維貓這次為什么成了星爺?shù)倪x擇？》）

這標(biāo)志著其制作實(shí)力獲得了頂級(jí)影視IP的認(rèn)可，并涉足更具全球影響力的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。

從之前的“萬(wàn)維貓出品，必屬精品”，五年過(guò)去，一個(gè)龐大的“萬(wàn)維貓宇宙”正在徐徐展開(kāi)。

這種低調(diào)快速布局、多點(diǎn)開(kāi)花的能力，源于團(tuán)隊(duì)清晰的目標(biāo)、專注的執(zhí)行力與堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的價(jià)值觀。

可以說(shuō)，“萬(wàn)維貓宇宙”的核心法則，正是這種以長(zhǎng)期主義價(jià)值觀為內(nèi)核，以科技與內(nèi)容深度融合為驅(qū)動(dòng)力的IP全鏈路開(kāi)發(fā)方法論。

在這個(gè)充滿顛覆式變化與喧囂的時(shí)代，在擁抱技術(shù)的同時(shí)，沉下心做好內(nèi)容，才能找到通往未來(lái)的路徑。