北京
國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫《凡人修仙傳》在社交媒體和視頻平臺(tái)上的熱度持續(xù)發(fā)酵，帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。
B站上，「凡人 重返天南」系列周邊銷售熱度創(chuàng)新高：眾籌項(xiàng)目上線29.5小時(shí)，銷售額突破1000萬。截至發(fā)稿時(shí)，眾籌額達(dá)到了1190萬。
8月16日，《凡人修仙傳》更新關(guān)鍵劇情“#韓立結(jié)嬰#”，吸引了大量粉絲關(guān)注，B站服務(wù)器出現(xiàn)大規(guī)模崩潰現(xiàn)象。
《凡人修仙傳》動(dòng)畫的出品方和制作方萬維貓動(dòng)畫公布，8月16日更新之際，44萬觀眾在B站追更，創(chuàng)平臺(tái)大會(huì)員內(nèi)容實(shí)時(shí)在線人數(shù)新高。動(dòng)畫熱播帶動(dòng)社媒話題討論，在B站、微博、抖音等平臺(tái)斬獲44個(gè)熱搜。
除動(dòng)畫版外，真人劇版《凡人修仙傳》也于近日開播。楊洋在劇中飾演主角韓立。該劇開播三天站內(nèi)熱度便破萬，成為優(yōu)酷年度熱門劇集之一。
《凡人修仙傳》作為玄幻修仙市場(chǎng)的重磅IP之一，其受眾整體年齡層較為年輕化，粉絲基礎(chǔ)穩(wěn)定且龐大，以年輕男性群體居多。其中既有小說原著的長(zhǎng)期粉絲，也吸引了隨著動(dòng)漫和劇集改編而入坑的新一代觀眾。
當(dāng)下，IP衍生品整體市場(chǎng)處于迅速擴(kuò)張階段，根據(jù)報(bào)告，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1689億元人民幣，同比增長(zhǎng)超過40%。
「凡人 重返天南」眾籌的成功，驗(yàn)證了用戶對(duì)高價(jià)值收藏品的接受度，粉絲觀眾已轉(zhuǎn)化為強(qiáng)消費(fèi)動(dòng)力；同時(shí)也意味著國(guó)創(chuàng)IP有從"內(nèi)容消費(fèi)"向"情感消費(fèi)”進(jìn)一步延伸的商業(yè)價(jià)值和能力。
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