完整版月報(bào)：游戲市場(chǎng)環(huán)比增8%至291億 運(yùn)營(yíng)活動(dòng)成效顯著

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年7月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告（完整版）》。

數(shù)據(jù)顯示， 2025年7月，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為290.84億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.14%，同比增長(zhǎng)4.62%。移動(dòng)、客戶(hù)端游戲市場(chǎng)均是增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。 2025年7月，中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)規(guī)模為66.37億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.13%，同比增長(zhǎng)16.56%。本月客戶(hù)端游戲市場(chǎng)增量主要由成熟期產(chǎn)品、新品及雙端互通產(chǎn)品帶來(lái)。 2025年7月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為213.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)6.36%，同比增長(zhǎng)0.92%。本月次新品及成熟期產(chǎn)品中均有部分產(chǎn)品表現(xiàn)較佳。 2025年7月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為16.93億美元，環(huán)比增長(zhǎng)8.2%，同比增長(zhǎng)6.76%。

中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)8.14%

移動(dòng)、客戶(hù)端市場(chǎng)共同驅(qū)動(dòng)

2025年7月，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為290.84億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.14%，同比增長(zhǎng)4.62%。移動(dòng)、客戶(hù)端游戲市場(chǎng)均是增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，從具體產(chǎn)品來(lái)看，次新品（定義為去年同期之后上線或回歸內(nèi)地市場(chǎng)的產(chǎn)品，下同）、成熟期產(chǎn)品（運(yùn)營(yíng)周期≥1年，下同）是增量的主要來(lái)源，暑期相關(guān)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)成為主因。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)環(huán)比增量超7億元

頭部產(chǎn)品增長(zhǎng)顯著

2025年7月，中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)規(guī)模為66.37億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.13%，同比增長(zhǎng)16.56%。本月客戶(hù)端游戲市場(chǎng)增量主要由成熟期產(chǎn)品、新品及雙端互通產(chǎn)品帶來(lái)。本月雙端互通（客戶(hù)端與移動(dòng)端在賬號(hào)、數(shù)據(jù)等方面互通，下同）產(chǎn)品中，新品《斗羅大陸：獵魂世界》《大航海時(shí)代：傳說(shuō)》上線帶來(lái)增量；得益于版本更新、聯(lián)動(dòng)等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，次新品《三角洲行動(dòng)》及長(zhǎng)線產(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》流水增長(zhǎng)顯著。此外，《永劫無(wú)間》7月開(kāi)啟四周年慶典活動(dòng)，并上線全新玩法及《PUBG》啟動(dòng)的“夏日同歡嘉年華”大型限時(shí)活動(dòng)，也有效拉動(dòng)了產(chǎn)品流水提升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至213.6億元

多款產(chǎn)品環(huán)比增量超億元

2025年7月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為213.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)6.36%，同比增長(zhǎng)0.92%。移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，本月次新品及成熟期產(chǎn)品中均有部分產(chǎn)品表現(xiàn)較佳。本月次新品中，《三角洲行動(dòng)》表現(xiàn)較佳，得益于賽季更新及聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，游戲本月流水實(shí)現(xiàn)環(huán)比翻倍增長(zhǎng)；成熟期產(chǎn)品中，《王者榮耀》于本月展開(kāi)多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)：賽季更新、聯(lián)動(dòng)活動(dòng)、新玩法活動(dòng)等，促使產(chǎn)品流水增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10

榜單中游戲最高上升39位

2025年7月伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10顯示，70%的產(chǎn)品排名維持穩(wěn)定或?qū)崿F(xiàn)上升，部分次新品具有較高競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)部分成熟期產(chǎn)品能夠通過(guò)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)強(qiáng)化其長(zhǎng)線生命力。其中，《崩壞：星穹鐵道》排名提升最為顯著，上升39位；《蛋仔派對(duì)》與《三角洲行動(dòng)》的排名亦呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。

具體來(lái)看，《崩壞：星穹鐵道》于7月2日推出3.4版本“因?yàn)樘?yáng)將要?dú)保⑸暇€限定5星角色“白厄”“Saber”“Archer”，同時(shí)新增時(shí)裝、場(chǎng)景及活動(dòng)內(nèi)容，有效推動(dòng)該游戲當(dāng)日位居App Store游戲暢銷(xiāo)榜首位。

《蛋仔派對(duì)》在6月底開(kāi)啟三周年慶典活動(dòng)，同步推出全新玩法、福利活動(dòng)及聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，助力其7月流水實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

《三角洲行動(dòng)》于7月初更新版本，發(fā)布全新賽季“破壁”及“三角洲行動(dòng)x明日方舟”聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，并上線聯(lián)動(dòng)外觀“露娜×黑·天際線”，相關(guān)運(yùn)營(yíng)舉措對(duì)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)起到了積極提振作用。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：流水TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過(guò)調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測(cè)榜單、構(gòu)建模型等方法測(cè)算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10

《三角洲行動(dòng)》再次登頂 兩款I(lǐng)P新游入榜

2025年7月伽馬數(shù)據(jù)iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10顯示，《三角洲行動(dòng)》再次位列榜首，IP新游《斗羅大陸：獵魂世界》及《紙嫁衣8千子樹(shù)》成功入榜。

具體產(chǎn)品表現(xiàn)方面：得益于版本更新及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，《三角洲行動(dòng)》連續(xù)數(shù)月位列伽馬數(shù)據(jù)iOS渠道下載測(cè)算榜TOP1，并且在7月，游戲同樣穩(wěn)定保持在App Store游戲免費(fèi)榜TOP3以?xún)?nèi)；“斗羅大陸”IP新作《斗羅大陸：獵魂世界》采用3D寫(xiě)實(shí)大世界MMORPG玩法，上線后三日均位列App Store游戲免費(fèi)榜榜首；《紙嫁衣8千子樹(shù)》作為系列第八代產(chǎn)品，在民俗內(nèi)容深度、視覺(jué)呈現(xiàn)效果及恐怖氛圍營(yíng)造方面較前作均有升級(jí)，有效吸引了核心IP用戶(hù)群體。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

熱點(diǎn)游戲廣告投放分析

《黑子的籃球：街頭對(duì)決》

《黑子的籃球：街頭對(duì)決》改編自日本動(dòng)漫《黑子的籃球》，游戲從角色、技能及世界觀等角度均進(jìn)行了還原，采用即時(shí)對(duì)抗玩法。廣告投放方面，游戲廣告投放主要集中于上線當(dāng)日，之后均保持在較低水平，統(tǒng)計(jì)日期內(nèi)，游戲最高進(jìn)入App Store游戲暢銷(xiāo)榜TOP30。另外，廣告投放形式方面，獎(jiǎng)勵(lì)式視頻是其主要形式，占比34.07%。

廣告投放量數(shù)據(jù)來(lái)源于AppGrowing廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理；統(tǒng)計(jì)日期為2025/7/14—2025/8/11

新游首月流水榜TOP5

“斗羅大陸”IP新游登頂 80%產(chǎn)品均為IP改編

2025年7月伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測(cè)算榜中，小說(shuō)IP改編MMORPG游戲《斗羅大陸：獵魂世界》位列榜首，首月流水預(yù)估超億元；TOP5產(chǎn)品中4款產(chǎn)品均為IP改編。

《斗羅大陸：獵魂世界》憑借“斗羅大陸”IP及3D寫(xiě)實(shí)大世界MMORPG玩法的加持，公測(cè)首日登頂App Store免費(fèi)榜，并連續(xù)霸榜3天。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：上述為2025年7月上線的移動(dòng)游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國(guó)內(nèi)全平臺(tái)流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來(lái)源于伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算，僅供參考。

自研海外市場(chǎng)收入16.93億美元

成熟期產(chǎn)品與新品均帶來(lái)增量

2025年7月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為16.93億美元，環(huán)比增長(zhǎng)8.2%，同比增長(zhǎng)6.76%。其中，成熟期產(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》《Last War:Survival》等增量顯著，新品《杖劍傳說(shuō)》等表現(xiàn)較佳。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

境外市場(chǎng)游戲變化情況

《崩壞：星穹鐵道》位列榜首

新游《杖劍傳說(shuō)》入榜

2025年7月重點(diǎn)境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)TOP10中，《崩壞：星穹鐵道》位列榜首，新游《杖劍傳說(shuō)》入榜。

《崩壞：星穹鐵道》于7月正式推出全新版本及全新主線劇情和角色，并且與人氣漫畫(huà)“Fate/stay night [Unlimited Blade Works]”IP展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，使其7月境外收入大幅增長(zhǎng)，位列7月重點(diǎn)境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)榜榜首。

《杖劍傳說(shuō)》7月在日本、新加坡、馬來(lái)西亞、中國(guó)港澳臺(tái)等市場(chǎng)上線。其中，游戲在日本市場(chǎng)上線后，連續(xù)三天位列iOS免費(fèi)榜榜首。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：伽馬數(shù)據(jù)本頁(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)范圍為美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣省等重點(diǎn)地區(qū)。

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)秘書(shū)處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來(lái)協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來(lái)，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時(shí)，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長(zhǎng)江證券、國(guó)泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會(huì)議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會(huì)，甚至游戲公司的上市招股書(shū)、說(shuō)明書(shū)中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)引用。發(fā)布報(bào)告時(shí)，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播極廣。